宠物行业报告-PDF版

任拓：2025宠物行业电商趋势解析报告（37页）.pdf

0816241,2002,4003,6004,800201920202021202220232024+12.7%+1.7%+76.8%+10.8%+4.2%+30.2%1234567891011%H*.

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宠物行业专题二（宠物渠道篇）：他山之石攻玉之道从海外龙头成长史看中国宠物渠道公司的发展潜力-251107（29页）.pdf

他山之石，攻玉之道：从海外龙头成他山之石，攻玉之道：从海外龙头成长史看中国宠物渠道公司的发展潜力长史看中国宠物渠道公司的发展潜力宠物行业专题二（宠物行业专题二（宠物宠物渠渠道篇道篇）分析师：彭毅SAC.

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宠物行业系列报告（二）：宠物主粮宠物经济核心赛道国产品牌表现亮眼-251107（26页）.pdf

宠物主粮：宠物经济核心赛道，国产品牌表现亮眼宠物主粮：宠物经济核心赛道，国产品牌表现亮眼宠物行业系列宠物行业系列报告（报告（二）二）证券研究报告20252025年年1111月月7 7日日张晋溢投资咨询.

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艾瑞咨询：2025年宠物科技用品发展研究白皮书（36页）.pdf

部门：消费洞察部2025 iResearch Inc.2025年宠物科技用品发展研究白皮书解锁“它经济”智能新范式，从喂养到守护的全场景革新2目 录CONTENTS01宠物科技用品发展全景Panora.

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亚宠会：2025宠物行业蓝皮书（简版）（64页）.pdf

41022 1292 1589 1916 2236 2560 2808 2954 3096 3226 亚宠研究院0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%.

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尼尔森IQ：2025全球宠物行业趋势与中国机遇报告（10页）.pdf

全球宠物行业趋势与中国增长机遇宠物行业全年的销售额为660亿美元与去年同期相比增长了2.1%全球规模和趋势宠物行业增速|季度增速（vs去年同期）Q3 2020 Q4 2020 Q1 2021 Q2 2.

2025-10-23 10页 5星级

硕远咨询：2025年中国宠物行业研究报告（42页）.pdf

1/422025 年中国宠物市场行业研究报告主编：雷静兰编辑：章浩楠2/42目录一、行业定义与市场概况.41.1 宠物用品行业定义与分类.41.1.1 智能化升级驱动的行业边界扩展.41.1.2 细分.

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宠物行业系列报告（一）：宠物行业全景图产业链价值重构与国产替代浪潮-251015（30页）.pdf

宠宠物物行业全行业全景图：景图：产业链产业链价值重价值重构与国构与国产替代产替代浪潮浪潮宠物行宠物行业系列业系列报告（报告（一）一）20252025年年1010月月1515日日张晋溢投资咨询资格编号：.

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解数咨询：2025宠物行业的五大变化报告（33页）.pdf

2025 宠物行业的五大变化2025 宠物行业的五大变化2025 宠物行业的五大变化中国宠物犬猫消费市场2024年突破3000亿元，猫经济持续高增2020年2021年2022年2023年2024年整体.

2025-10-13 33页 5星级

三个皮匠报告：2025中国宠物零食市场洞察报告（26页）.pdf

xx报告目录04 未来展望：创新趋势与价值跃迁01 宠物零食市场定义与现状02 竞争格局：品牌分层与市场分布03 消费洞察：新生代宠主与消费新场景l宠物零食：核心定义与行业洞察l宠物零食市场规模与现状l宠物零食的份额困局：主粮与营养品的双重挤压l监管演变：从建立规范到精准打击l中国宠物零食产业链全景l市场产品全景图谱：形态、功能与价格分布l品牌竞争格局：战场划分与当前态势 l用户偏好与市场格局l特色洞察：功能性零食赛道l宠物零食行业SWOT分析l品牌策略与建议l产品创新前沿趋势l宠物零食未来图景l新生代宠主消费新图景l消费新场景：零食的功能延伸与情感价值l宠物零食市场渗透率及购买渠道分析l宠物零食渠道格局：线上主导与线下价值回归l宠物零食市场品类偏好分析20252025PART 1行业洞见：定义、规模与规则基石核心定义与行业洞察市场规模与现状宠物零食产业链全景市场产品全景图谱01xx中国宠物零食监管演变xx宠物零食：核心定义与行业洞察2025PART 1行业洞见：定义、规模与规则基石宠物零食本质上是介于主粮与营养品之间的情感与健康补充品。发展至今，它已超越了单纯作为行为奖励工具的原始角色，演进为现代养宠生活中的关键载体：l 在功能上，它从“讨好味蕾”升级为“管理健康”，通过涵盖口腔护理、毛发健康、肠胃调理等细分功能，精准命中科学养宠的深层需求；l 在消费内核上，其购买决策高度依赖于人宠之间的情感纽带，是“拟人化”养育观下，宠主为情感陪伴与家庭关怀付费的集中体现。44%7%8%家人朋友孩子伴侣只是宠物宠物在生活中充当的角色图1：宠物在生活中充当的角色数据来源：第一财经调研数据，数据说，N=1321行业背景洞察：现代社会的发展下，宠物在家庭中扮演着越来越重要的角色。有超过80%的宠主将宠物视为“家人”或“伴侣”等重要角色，这驱动宠物零食从单纯的奖励品，升级为承载“健康管理”与“情感慰藉”功能的重要载体。在这一趋势下，市场正实现从基础“饲喂”向精细化“养育”的本质转变，推动行业向功能化、情感化持续发展。xx2025PART 1行业洞见：定义、规模与规则基石宠物零食市场规模与现状图2：中国宠物零食市场规模（亿元，2015-2025）数据来源：2024 年中国宠物零食消费报告，三个皮匠报告研究绘制67.6%.6%6.8%主粮零食营养品图3：2024年中国城镇宠物猫犬食品消费结构数据来源：中国宠物行业白皮书中国宠物零食市场已步入百亿级规模，呈现高速增长后趋稳的成熟态势。根据历史数据，行业规模从2015年的低位快速攀升，尤其在2019年录得102.4%的同比高增长，成为行业发展的关键节点。此后增速放缓，至2024年市场规模达405.76亿元，表明市场已由爆发期转入稳定扩容阶段，增长势头依然坚实。从消费结构看，2024年宠物零食在城镇宠物（犬猫）食品支出中占比稳居第二，显著高于营养品。这印证了零食已从可选消费品类转变为宠物消费中的常态化、刚性需求，市场基础广泛且渗透深入。其背后驱动主要源于养宠消费的“拟人化”趋势，零食在训练、互动及功能营养补充方面的作用持续强化。59.2580204195394.68367.57346361379405.76442.2635.05.0%-4.42.4%-6.9%-5.9%4.3%5.0%7.1%9.0%-20%0 00000010015020025030035040045050020152016201720182019202020212022202320242025E宠物零食市场规模（亿元）增长率xx2025PART 1行业洞见：定义、规模与规则基石宠物零食的份额困局：主粮与营养品的双重挤压图4：中国宠物食品消费结构（2020-2025E）68.8e.3i.5i.1g.6g.1%1.6%4.1%4.2%4.9%6.8%7.7).60.6&.3%.9%.6%.2%0 0Pp0 2020212022202320242025E主粮营养品零食数据来源：公开资料整理，三个皮匠报告研究绘制1.主粮功能化：重新定义“主食”边界消费升级的焦点已从“让宠物开心”转向“让宠物健康”。主粮品类通过无谷、天然、处方粮、特定功能（美毛、护关节）等高端化创新，大幅提升了产品价值与客单价。当每日必需的主粮本身就能提供精准健康保障时，其消费基本盘愈发稳固，模糊并挤压了零食的传统空间。2.营养品精细化：分流核心保健预算宠物健康管理正走向精准化。针对毛发、肠胃、关节等问题的专业营养品（如鱼油、益生菌）迅猛增长。其成分明确、功效专一的特性，更契合科学养宠理念，成功分流了以往由“保健型零食”承载的消费预算，成为份额提升最快的品类。市场启示：当前格局意味着，零食品类必须在“情感价值”这一基本盘之上，叠加坚实的“健康价值”。未来的胜出者，将是那些能成功融合二者，提供“愉悦与健康”一体化解决方案的产品。宠物零食市场“规模增，占比降”的现象，并非简单的此消彼长，而是揭示了当前消费决策的二元驱动结构：“情感互动”的基本盘依然稳固，而“科学健康”的决策权重在快速提升。xx2025PART 1行业洞见：定义、规模与规则基石2018 监管基石奠定发布宠物饲料管理办法及配套标签规定，首次将零食纳入监管，设立生产许可与进口登记制度。新标强制实施，过渡期结束。要求原料按降序排列，明确区分“零食”与“主粮”。七部门新规禁止明星/专家代言，回应了“GO猫粮”等舆情事件，切断误导性营销路径。全国性标签抽查启动，重点打击“虚标蛋白质含量”、“暗示治疗功效”等长期顽疾。处方粮标准发布，间接规范零食避免医疗暗示，推动功能性宣称需具备科学依据。2020 标签合规元年2022 营销宣传严管2023 专项整治深化2024 标准趋向精细中国宠物零食监管演变：从建立规范到精准打击图5：宠物零食行业监管演进时间轴资料来源：公开资料整理，三个皮匠报告网研究绘制趋势一：宣称科学化核心：从“可以说”到“需证明”。表现：“洁齿”、“安抚”等声称需提交科学验证报告；严禁“预防疾病”等医疗暗示。监管范式已从“亡羊补牢”转向“未病先防”。未来，基于大数据监测和跨境监管协作的风险预警体系将成为关键，推动行业从“合规”走向“高质量”。趋势三：品类专项化标准核心：针对新业态补足监管空白。表现：对跨境零食、手工烘焙零食、冻干工艺等加强准入和卫生标准审查。趋势二：营销穿透性监管核心：监管范围从标签延伸至全渠道。表现：覆盖直播带货、社交媒体广告，严查“最强”、“特效”等绝对化用语。xx宠物零食产业链全景：以敏捷与情感为核心的价值网络(一)产业链本质：宠物零食产业链已演变为一个以数据为牵引、以柔性供应链为支撑、以情感营销为价值放大器的敏捷生态。其成功不再依赖于传统的规模与成本控制，而在于对消费者情感需求的精准洞察与快速满足能力。(二)核心竞争力构成前端敏捷性：快速识别和定义新兴消费场景与产品概念的能力；中台响应力：供应链能够以小批量、低成本的方式，将前端概念快速转化为上市产品；后端共鸣感：通过内容叙事，将产品功能点转化为用户情感共鸣点的营销能力。(三)未来演进方向该产业链将持续向数字化与智能化深化：AI将更深入地应用于趋势预测、个性化产品推荐以及供应链优化，最终实现更为精准高效的“需求-供给”闭环。上游：研发与原料l趋势导向研发：紧密追踪消费潮流，快速将人类食品概念（如功能性成分、新奇口味）转化为宠物零食方案。（区别于主粮对“营养全面性”和“配方稳定性”的优先考量）l特色原料应用：广泛采用多样化的动物蛋白源及功能性添加物，强调可追溯性与高品质。（原料多样性远高于以大宗谷物和肉粉为主的主粮）l柔性化生产：依赖具备小批量、快速转产能力的代工厂，实现从热点捕捉到产品上市的短周期运作。（与主粮追求大规模、标准化生产的“规模效应”路径形成鲜明对比）l内容化营销：营销预算深度投入内容电商与社交平台，通过KOL测评、萌宠剧情等内容建立情感连接，直接驱动消费决策。（相较于主粮更侧重“渠道为王”的策略）l场景化销售：直播电商通过限时优惠与直观展示，有效激发冲动购买；线下渠道则强化试吃体验与即时满足。l情感化消费：购买行为高度嵌入具体互动场景（如训练奖励、节日庆祝），为“情感溢价”提供支付基础。（决策链更短、更感性，区别于主粮作为必需品的计划性采购特征）特征：创新驱动，高度灵活特征：柔性响应，营销赋能。特征：场景触发，体验至上中游：生产与品牌下游：渠道与消费xx中国宠物零食市场产品全景图谱：形态、功能与价格分布2025PART 1行业洞见：定义、规模与规则基石超高端/进口：极致纯净，顶级原料工艺（代表品牌：ZIWI,K9）高端：成分创新，国产技术标杆（代表品牌：朗诺,ZEAL）中端：平衡之选，主流功能细分（代表品牌：伯纳天纯,麦富迪）大众经济型：基础满足，性价比渠道为王（代表品牌：顽皮,疯狂小狗）洁齿/磨牙营养补充互动娱乐训练奖励功能保健图6：中国宠物零食市场产品全景图资料来源：三个皮匠报告网研究绘制2025PART 2竞争格局：品牌分层与市场分布品牌竞争格局用户偏好与市场格局特色洞察：功能性零食赛道02xxxx品牌竞争格局：战场划分与当前态势价格带/专注度专注犬用专注猫用全品类（犬猫兼营）超高端/进口天然粮（零食200元/kg）ZIWI巅峰：新西兰风干粮，高肉含量天然配方K9 Natural：冻干生骨肉，进口高端功能性零食渴望（Orijen）：加拿大进口无谷粮，高蛋白鱼类配方爱肯拿（ACANA）：同厂姊妹品牌，禽肉配方为主Stella&Chewys：美国冻干生食零食高端（零食100-200元/kg）爵宴（MeatyWay）：高端肉干零食，主打鸭肉干与风干粮ZEAL真致：新西兰风干牛骨与零食，强磨牙功能弗列加特：高端生骨肉配方，主打猫用烘焙粮与主食罐希宝（Sheba）：高品质鱼肉汤包与湿粮，汤汁吸引力强 朗诺（Lionero）：冻干技术领先，全品类冻干零食与主粮帕特（Pets Table）：生骨肉配方零食中端（零食50-100元/kg）麦富迪：肉条与洁齿零食，强性价比与渠道覆盖伯纳天纯：益生菌曲奇，侧重犬用肠胃健康阿飞和巴弟：猫条与主食罐，主打高肉泥适口性诚实一口：猫用高蛋白零食卫仕（Nourse）：营养补充类零食（如钙奶棒、益生菌粉），全品类功能化网易严选：科学配比性价比零食大众经济型（零食50元/kg）顽皮：鸡肉干与湿粮包，经典国民品牌路斯股份：畜皮咬胶与经济型零食，线下渠道强势伊纳宝（Inaba）：平价猫条与汤罐，日系性价比代表凯锐思：基础猫零食，下沉市场覆盖疯狂小狗（CrazyDog）：全品类低价粮与零食，电商渠道为主耐威克（Navarch）：基础营养零食，大众市场铺货主要玩家的战略定位：竞争维度一（价格/价值）：格局分层明显，超高端由进口品牌定义标准，而国产品牌在高端至中端市场通过“技术平替”与“功能细分”寻求突破。竞争维度二（赛道选择）：市场存在“专家型”（深耕犬/猫垂直需求）与“平台型”（全品类覆盖）两种并行且有效的竞争策略。当前宠物零食市场已进入“结构性竞争”阶段，品牌需在价格带与赛道中做出明确战略选择。表1：部分宠物零食品牌定位及价格梯队划分资料来源：公开资料，三个皮匠报告网研究整理xx用户偏好与市场格局：2024年猫犬零食TOP品牌使用率数据表明，猫犬零食市场呈现不同的竞争生态。犬零食市场集中度较高，由麦富迪、疯狂小狗等大众性价比品牌主导，反映其基础需求属性强；而猫零食市场格局更为分散，阿飞和巴弟、地狱厨房等新锐品牌凭借产品创新快速占领用户，印证了“猫经济”对适口性与新品类的更高要求。当前市场成功验证了两种核心路径。一是以麦富迪为代表的“规模导向”模式，凭借全渠道与性价比覆盖最大用户基盘；二是以爵宴（犬）、阿飞和巴弟（猫）为代表的“价值导向”模式，通过功能细分或品类创新在特定赛道建立优势。犬猫消费逻辑的差异已成为品牌战略制定的根本出发点。2025PART 2竞争格局：品牌分层与市场分布24.2.8.0.7.1.2.1.9%9.9%7.9%0.0%5.0.0.0 .0%.00.0%麦富迪阿飞和巴弟爱立方地狱厨房诚实一口齿一生高爷家富力鲜顽皮好主人猫零食品牌使用率TOP10图7：2024年猫零食品牌使用率TOP1027.3#.6.8%9.9%9.2%7.3%7.2%7.2%6.5%5.6%0.0%5.0.0.0 .0%.00.0%麦富迪疯狂小狗顽皮爵宴嬉皮狗益和ZEAL耐威克滋益巅峰K9犬零食品牌使用率TOP10图8：2024年犬零食品牌使用率TOP10数据来源：2025年中国宠物行业白皮书数据来源：2025年中国宠物行业白皮书xx特色洞察：功能性零食赛道火热，精准营养成为新焦点2025PART 2竞争格局：品牌分层与市场分布各大品牌如何布局功能性零食？新兴宠物零食品牌则通过聚焦单一功能痛点，以“精准爆款”策略成功切入市场。例如在肠胃调理方面，有玫斯（发酵鲜萃）和澳龙鲜萃（草本配方）；针对情绪舒缓需求，喜标（水解酪蛋白）和陪贝（含L-茶氨酸）表现突出；而在化毛功能领域，尾巴生活推出的猫草 益生菌液体杯也获得了良好反响。这些产品精准对应了宠物主日益细分的喂养需求。精准营养赛道的崛起，可从三大维度解读。消费端，养宠观念升级推动需求精细化，宠物“家人化”趋势促使功能型零食如美毛、洁牙类快速增长。行业端，健康意识觉醒和专业成分关注成为关键，宠物健康消费持续高速增长。渠道端，抖音、小红书等内容平台通过KOL科普显著降低了功能产品的认知门槛，有效带动了相关品类的爆发式增长。国际品牌：凭借科研实力与临床验证，树立专业标杆国内领先品牌：依托工艺创新与快速响应，抢占细分市场多功能布局（口腔、关节、情绪、肠胃）。代表产品如含葡萄糖胺的Pro Plan关节护理零食、通过VOHC认证的Dental Life洁齿骨。专注口腔健康，产品均通过VOHC认证，临床证明减少59%牙结石，强专业性。主打美毛补水，以高端湿粮零食包为主。工艺领先（-36冻干锁鲜）。产品如添加绿唇贻贝的猫咪恋关节养护补水罐、添加益生菌的弗列加特高鲜肉冻干。高性价比与功能细分。如关节康复咀嚼片、高能活化益生菌肉干。数据驱动，与电商平台联合推出功能定制款（如鲜蒸宠粮系列）。2025PART 3消费洞察：新生代宠主与消费新场景新生代宠主消费新图景零食的功能延伸与情感价值宠物零食渠道格局品类偏好分析03xx市场渗透率及购买渠道分析xx新生代宠主消费新图景2025PART 3消费洞察：新生代宠主与消费新场景新生代宠主正将“养宠物”重新定义为“养家人”，情感消费取代基础生存消费，成为市场核心驱动力。身份认同：从“饲养员”到“家人”010203l数据支撑：中国宠物行业白皮书数据显示超85%的85后、90后宠主将宠物视为“孩子”或“家人”。l行为表现：“拟人化”喂养成为常态，关注宠物情绪健康与生活质量。消费动机：情感价值 功能价值l数据支撑：在选择零食时，宠物是否喜欢（适口性）和互动奖励的重要性（50%）已超过营养补充（41%）。l行为表现：愿意为能增强亲密互动（如训练零食）、分享快乐（如宠物蛋糕）的产品支付溢价。决策路径：精明且专业的“成分党”l数据支撑：60.5%的宠主会主动研究配料表，天然、无添加、高含肉量是其关键购买因素。l行为表现：易受社交媒体（小红书、抖音）和专业宠物博主（KOL）推荐影响，信赖真实用户口碑。xx消费新场景：零食的功能延伸与情感价值当前，宠物“拟人化”与“家人化”趋势深入，宠物主消费需求发生显著跃迁。他们不再仅仅满足于为爱宠提供基础营养，更追求通过零食这一高频消费品类，实现功能性的精准健康管理与情感性的双向关系滋养。宠物零食的价值边界被极大拓宽，催生出多元化的消费新场景。新场景二：情绪安抚零食的“情感化”共鸣核心洞察：零食是宠物最能直接理解的“奖励”与“爱意”。宠物主通过它来缓解宠物的焦虑、强化良好行为，从而减轻自身养育压力，获得“好家长”的情感回报。消费驱动力：深厚的情感依赖，关注宠物心理健康。产品案例：咕噜酱/肉泥包舒缓减压神器l产品机理：舔舐过程本身能有效舒缓宠物焦虑情绪。l场景应用：成为宠物独处、看医生、受惊吓时的“远程安抚工具”和训练中的“即时奖励”。l价值体现：零食成为沟通人与宠物的“情感翻译器”，深化了双向的情感联结。品牌案例：ZEAL功能性零食矩阵l精准切入：推出如“健齿鲨鱼粒”（富含Omega-3有益皮毛）、“0号冻干”（单一肉源低敏）等功能产品。l价值体现：将零食从“奖励”转变为日常健康管理的一环，满足宠物主“科学养宠”和“预防性健康”的核心需求。新场景一：健康管理零食的“功能化”升级核心洞察：宠物主将人类的健康理念（如美毛、护胃、体重管理）投射到爱宠身上，零食不再是零嘴，而是精准营养补充的“健康管理器”。消费驱动力：宠物主日益增长的“科学养宠”以及预防性健康投入的意识。2025PART 3消费洞察：新生代宠主与消费新场景xx宠物零食市场渗透率及购买渠道分析61%8%4%综合电商平台宠物专营店宠物医院商超81.8.7.6.2.1y.0.0.0.0.0.0.0.0.0 212022202320242025E宠物零食渗透率图9：中国宠物零食市场渗透率（2021-2025E)数据来源：历年中国宠物行业白皮书，三个皮匠报告网研究绘制数据来源：华西证券研究所图10：中国宠物零食市场销售渠道占比（%）中国宠物零食市场渗透率稳步提升，从2021年约81.8%增长至2023年83.6%，预计2025年将达86.1%，反映品类已从可选消费延伸为养宠常态需求，行业成熟度持续深化。渠道方面，综合电商占据主导地位（61%），宠物专营店（27%）与宠物医院（8%）为主要线下补充，商超渠道占比较低（4%），显示消费行为高度线上化，且专业化、便利性成为渠道选择关键因素。渗透率提升背后是养宠观念升级与“拟人化”喂养趋势的强化，推动宠物零食向功能细分与健康化方向发展。渠道格局则表明，电商凭借便捷性与SKU广度占据主流，而专业渠道依托服务能力与信任背书在高客单市场形成壁垒。展望未来，线上线下融合与场景化服务能力将成为企业提升复购与客单价的核心路径。2025PART 3消费洞察：新生代宠主与消费新场景xx2025PART 1行业洞见：定义、规模与规则基石宠物零食渠道格局：线上主导与线下价值回归图11：中国宠物零食市场销售渠道占比（2017-2025E）数据来源：公开资料整理，三个皮匠报告研究绘制 电商渠道以超六成的占比绝对主导，但宠物专营店在经历挤压后正凭借专业化服务实现结构性反弹，渠道竞争进入新阶段。48.3P.5S.5W.0.9f.0e.0a.0c.05.03.82.50.5%.0!.5.0.0&.0.5.0%9.5%9.0%9.5%8.1%8.5%8.0%7.5%6.2%5.7%4.5%3.5%4.6%4.4%4.5%4.0%3.5%0 0Pp0 1720182019202020212022202320242025E电商平台宠物专营店宠物医院商超1.电商平台：主导地位稳固，增长动能趋缓l绝对主导：份额从2017年48.3%升至2025年63.0%，长期占据流通主渠道。2022年66%的峰值受益于疫情催化的线上消费惯性及直播电商爆发。l增长新常态：2023年后份额从峰值小幅回落并趋于稳定，表明线上流量红利见顶，渠道进入存量精耕阶段。2.宠物专营店：触底反弹，专业化服务构筑护城河lV型反弹：份额在2022年触底(21.5%)后，于2024-25年显著回升至26%以上，增速领跑线下渠道。l核心驱动力：反弹并非短期波动，而是由“专业化服务”驱动的价值回归。现场试吃、美容、饲养咨询等高黏性服务，有效承接了消费者对体验与信任的需求，成为品牌方降低平台依赖的战略合作伙伴。3.宠物医院与商超：特定角色，份额持续被挤压l宠物医院：份额缓慢收缩，其场景聚焦于处方粮与医疗相关产品，宠物零食并非其核心品类。l商超渠道：占比已不足5%，在便捷性与专业性上均不占优，渠道价值持续衰减。对于品牌方面言，渠道策略需从“重线上流量”转向“线上做声量与规模，线下做体验与价值”的协同模式。宠物专营店已成为高端化、功能化零食产品实现价值变现的关键场景。xx宠物零食市场品类偏好分析80.1e.4E.32.6.4.2%7.7%2.4%0.0.0 .00.0.0P.0.0p.0.0.0%湿粮零食冻干零食功能性零食猫草/猫薄荷肉干/肉类奶制品饼干香肠猫主人零食品类偏好33.4C.58.3R.0b.3%0.0.0 .00.0.0P.0.0p.0%肉干/肉条洁齿骨/磨牙棒功能性零食冻干零食湿粮零食犬主人零食品类偏好图12：猫主人宠物零食品类选择偏好数据来源：2024 年中国宠物零食消费报告图13：犬主人宠物零食品类选择偏好数据来源：2024 年中国宠物零食消费报告从品类偏好分析可见，“健康养宠”已从概念转化为具体消费行为，驱动零食品类向功能化、高端化演进。猫犬主人均高度青睐湿粮、冻干等高附加值品类，其背后是消费者对“天然食材”、“高肉含量”及“锁鲜工艺”的追求。显著差异在于：猫零食市场偏好选择悬殊，湿粮（80.1%）作为核心品类，与猫咪泌尿系统健康需求紧密绑定；犬零食则分布相对多元，除湿粮（62.3%）外，冻干与肉干/肉类制品占据重要份额，反映了犬只在训练、磨牙等行为互动上的多样化场景。未来趋势将进一步聚焦于“精准营养”与“供应链升级”。一方面，具备明确功能性宣称（如益生菌、护关节、控体重）的零食增速将领先大盘；另一方面，作为高端品类代表的冻干，其技术壁垒与营养保留优势将持续支撑高溢价。此外，“主食级零食”的边界模糊化趋势值得关注，即零食在满足奖励功能的同时，也需提供接近主食的营养价值，这将对厂商的研发与品控能力提出更高要求。2025PART 3消费洞察：新生代宠主与消费新场景2025PART 4未来展望：创新趋势与价值跃迁宠物零食行业SWOT分析品牌策略与建议创新前沿：趋势与未来未来图景：科技驱动下的价值跃迁04xxxx宠物零食行业SWOT分析2025PART 4未来展望：创新趋势与价值跃迁优势分析（Strengths）劣势分析（Weaknesses）机会分析（Opportunities）威胁分析（Threats）SWOTl消费升级需求旺：它经济带动宠物零食向高品质、健康化升级，成为高增长赛道l产品创新速度快：科学喂养理念普及，功能性零食（如关节护理、低敏配方）快速涌现l渠道多元覆盖广：内容电商爆发增长，线下专业渠道（医院、智能终端）持续扩展l本土品牌势头强：凭借供应链优势和本土化营销，逐步突破国际品牌垄断l行业竞争白热化：新老品牌混战，产品同质化严重，利润空间收窄l供应链把控不足：上下游议价能力弱，成本控制面临压力l技术研发存短板：核心配方与工艺与国际领先水平仍有差距l政策支持力度大：行业规范持续完善，多地将宠物产业纳入城市发展规划l细分市场潜力足：训练奖励、口腔护理等功能细分品类尚处蓝海l技术赋能提效率：智能制造与区块链溯源助力品质管控与信任建设l出海机遇正当时：全球资本关注升温，为企业国际化提供窗口期l国际品牌占高端：玛氏、雀巢等外资巨头在研发和品牌上优势明显l原料成本波动大：采购价格不稳定，影响盈利预期l监管要求趋严格：安全监管加强，企业合规成本上升l用户需求变化快：消费偏好快速迭代，对产品创新提出更高要求图14：宠物零食行业SWOT分析资料来源：三个皮匠报告网研究绘制xx品牌策略与建议1、产品创新核心策略：功能专业化，体验情感化 深化功能：主打美毛、促消化等细分功能，强化权威认证。创新体验：开发互动零食（如藏食玩具）与跨界联名，提升趣味性与话题度。2、渠道融合核心策略：线上精耕细作，线下场景体验 线上主阵地：聚焦抖音/小红书内容种草与直播转化，构建私域流量提升复购。线下强信任：与宠物店、医院合作，提供试用与专业背书。3、品牌传播核心策略：内容共情，社群扩散 情感联结：运用拟人化内容（如“毛孩子食谱”）引发共鸣，打造品牌IP。口碑裂变：联合专家（兽医）与KOL/社群，建立专业可信赖的形象。4、未来布局核心策略：拓展新兴市场，践行绿色承诺 出海机遇：瞄准东南亚等高增长市场，输出高性价比产品。可持续发展：采用环保包装与工艺，将绿色理念转化为品牌吸引力。品牌策略演亦文化核心定位：以“科学健康”为基石，以“情感联结”为纽带，打造新一代宠物功能性零食品牌。图15：宠物零食行业品牌策略资料来源：三个皮匠报告网研究绘制2025PART 4未来展望：创新趋势与价值跃迁xx宠物零食产品创新前沿趋势创新方向细分品类产品案例（品牌）核心亮点/创新点1.功能性零食口腔健康卫仕 仙气魔方国产口腔清洁零食，主打口气清新与牙垢护理情绪安抚Vitality Nutraceutical Pet Treats含CBD及黄芪、姜黄等草本，缓解老年宠物疼痛与焦虑关节护理Hills Science Diet 关节护理咀嚼片添加葡萄糖胺与软骨素，获VOHC认证2.可持续/环保昆虫蛋白Jiminys 昆虫蛋白狗零食核心原料为黑水虻蛋白，蛋白质消化率90%，碳足迹降低80%植物基Edgard Cooper 植物基零食采用豌豆蛋白与鹰嘴豆配方，减少畜牧业依赖，可回收包装环保包装/形式SodaPup 舔食垫专用零食搭配硅胶舔食垫使用，减少单独包装浪费，提升互动性3.高科技工艺冻干技术PureBites 冻干鸡肉零食100%单一原料，低温冻干锁鲜，保留营养，适口性达95%低温风干Sojos 风干牛肉零食45以下缓慢风干72小时，无添加剂，蛋白质60%HPP高压灭菌Steves Real Food 生食零食600MPa高压处理，杀灭病原体同时保留酶活性4.互动体验式舔食安抚LickiMat Buddy 硅胶舔食垫凹凸纹理设计延长舔食时间至20分钟，有效缓解焦虑趣味造型Doggie Dippers 角豆风味蘸酱饼干模拟人类“蘸酱薯片”体验，无糖配方，趣味性强益智训练Bocces Bakery 冻干训练粒2kcal/粒超低热量，尺寸专为嗅闻垫、益智球设计当前宠物零食创新聚焦四大趋势：功能精准化（针对具体健康需求）、成分可持续化（环保新原料）、工艺科技化（锁鲜保安全）以及互动情感化（提升人宠纽带）。表2：国内外宠物零食领域创新产品案例资料来源：公开资料，三个皮匠报告网研究整理2025PART 4未来展望：创新趋势与价值跃迁xx宠物零食未来图景：科技驱动下的价值跃迁生物技术人工智能物联网1.精准营养的终极形态：DNA AI定制化方案基于个体宠物的基因图谱、实时健康数据与生活习性，通过AI算法动态生成完全个性化的零食配方。这标志着行业将从“大单品”时代迈向“一宠一方案”的精准营养范式。2.蛋白来源的绿色革命：细胞培养肉技术通过生物反应器体外培育真正的动物蛋白，摆脱对传统畜牧业的依赖。该路径能有效回应环保可持续与动物伦理的核心关切，已成为全球产业资本与政策监管的重点布局领域。3.喂养场景的智能闭环：IoT驱动的健康生态零食产品与智能喂食器、健康监测穿戴设备实现数据互通。系统可依据宠物实时生理指标自动调整零食投喂策略，实现从“被动喂食”到“主动健康管理”的场景革命。当前以成分微创新为主导的产品开发模式已难以满足未来市场的需求。下一代宠物零食的竞争维度将显著提升，其发展路径将由生物技术、人工智能与物联网等前沿科技深度驱动，实现对宠物营养供给与喂养体验的根本性重塑。在这一路径下，宠物零食的价值将从简单的“功能满足”或“情感奖励”，全面升级为一套数字化、个性化的健康管理解决方案，从而开启更大的市场想象空间。资料来源：三个皮匠报告网研究绘制图16：三大科技趋势驱动产业价值升级2025PART 4未来展望：创新趋势与价值跃迁LEGAL STATEMENT法律声明版权声明01本数据报告为三个皮匠报告制作完成，报告页面中所有的内容，包括但不限于文字、图片、图表、标识、商标等均属三个皮匠报告所有，并受相关商标及著作权的法律保护，部分文字和图片来源于公共信息，所有权归原著者所有。未经本公司（三个皮匠报告）书面授权，任何组织和个人不得以任何形式复制、转载、修改、重制本报告部分或全部内容。任何未经授权使用本报告的相关商业行为，都将违反中华人民共和国著作权法及相关法律、公约的规定，属于侵犯三个皮匠报告版权的行为。一经发现，三个皮匠报告将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。本研究内容及观点仅供交流与参考，因依赖本研究成果所导致的任何错误、损失，三个皮匠报告均不负责，亦不承担任何法律责任。02 免责条款2025法律声明LEGAL STATEMENT

2025-09-30 26页 5星级

宠物食品行业系列深度报告二：以鲜朗为例看宠食高端化、扬帆日边来-250928（31页）.pdf

证 券 研 究 报证 券 研 究 报 告告 证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（2009）1210 号 未经许可，禁止转载未经许可，禁止转载 行业研究行业研究 宠物食品宠物食品 20.

2025-09-29 31页 5星级

炼丹炉：2025年“猫经济”消费趋势洞察报告（44页）.pdf

2025年“猫经济”市场趋势洞察本报告为炼丹炉原创，版权归杭州知衣科技有限公司（以下简称“知衣”）所有。报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字、图片和数据采集于网络公开信.

2025-09-28 44页 5星级

炼丹炉：2025“宠物健康”市场趋势洞察报告（37页）.pdf

专业 /效 /精准宠物健康市场趋势洞察TR EN DI N SIGH T2025/09本报告为炼丹炉原创，版权归杭州知衣科技有限公司（以下简称“知衣”）所有。报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和.

2025-09-22 37页 5星级

新消费行业深度报告：宠物经济产业链研究报告-20250714（11页）.pdf

?2025?07?14?n?90?65?对?1990?5.6%?2023?15.4%?2023?5.4?1990?3.96?2020?2.62?25%?2023?9200?皇?维?展?n?担?对?.?.

2025-09-11 11页 5星级

解数咨询：2025宠物行业的五大变化研究报告（简版）（16页）.pdf

2025 宠物行业的五大变化2025 宠物行业的五大变化2025 宠物行业的五大变化中国宠物犬猫消费市场2024年突破3000亿元，猫经济持续高增整体规模20652490270627953002猫消费.

2025-09-09 16页 5星级

勤策：2025年中国宠物食品行业报告—— 政策更新养宠偏好转变推动“ 猫经济”主导（26页）.pdf

2025年中国宠物食品行业报告政策更新养宠偏好转变推动“猫经济”主导目录中国宠物食品行业现状：电商占比过半，线上渠道成主流1 1中国宠物行业发展背景：政策更新养宠偏好转变推动“猫经济”主导2 2中国宠物食品竞争格局：国产品牌崛起，主粮竞争激烈3 3宠物食品是专门为宠物提供的经工业化加工制作的食品，介于人类食品与传统畜禽饲料之间，旨在满足宠物基础营养需求及特定健康功能。宠物食品按照食品类型分类主要可分为主粮、营养品及零食；按照宠物类型分类可分为猫用粮、狗用粮及鱼粮、鸟粮、兔粮等其他宠物食品。中国宠物食品行业的定义与分类宠 物食品按食品类型分类主粮营养品零食包含干粮、湿粮、半湿粮（水分含量14-60%）等包含基础营养补充剂、功能性补剂、药食同源类等包含肉干肉条类、咬胶磨牙类、乳制品类、干果蔬菜类等按宠物类型分类猫用粮狗用粮其他猫用粮一般高蛋白、低碳水及含牛磺酸狗用粮一般含高碳水、中等蛋白，无明确牛磺酸含量要求除此之外宠物粮还包含鱼粮、鸟粮、兔粮等数据来源：勤策消费研究中国宠物食品行业的发展历程全球化与高质量发展期（2019年至今）重要事件1993年玛氏在华设厂，1995年在北京建立首家宠物食品工厂，随后皇家、雀巢等外资品牌涌入，迅速垄断市场。发展阶段2000年，中国第一批民营宠物工厂建立，其中比瑞吉是当时上海较早做民营宠物的工厂。2017年，中宠股份在深圳证券交易所上市，成为中国宠物行业第一家主板上市公司。2018年11月，中宠股份收购拥有新西兰Zeal品牌的宠物食品公司The Natural Pet Treat Company Limited 100%股权，完成了公司第一次海外收并购。国产替代与竞争升级期（2011年-2018年）成长期（2000年-2010年萌芽期（20世纪90年代-2000年随着改革开放推进，人们水平提升，宠物食品市场开始萌芽。外资宠物食品品牌率先进入中国市场占据垄断地位，国产食品品牌尚未成型，销售渠道单一，以大型超市、百货商场为主。宠物饲养逐渐普及，国内宠物食品企业开始增多，不过外资品牌仍占据主导地位。销售渠道不断扩展，宠物用品店开始兴起，同时电商平台的出现为宠物食品销售提供了新途径，消费者对宠物食品和接受度逐步提高。随着移动互联网普及，宠物食品市场迎来爆发式增长，国产品牌迅速崛起，逐步打破外资品牌垄断。销售渠道线上化趋势呈现，电商平台如淘宝、京东成为重要增长极。宠物经济进入“情感消费”时代，Z世代成为养宠主力，消费者对宠物的品质、安全性、个性化需求达到新高度；国产品牌实现从替代到超越的突破，加速全球化布局，通过海外建厂、跨境电商等方式扩展国际市场。直播带货、社交电商成为增量主力。阶段表现数据来源：公开资料整理、勤策消费研究宠物食品从爆发增长到稳健提质的新周期近年中国宠物食品市场规模持续扩张，从2015年的280亿元，增长到2024年的2,272亿元，反映出中国宠物食品市场需求不断增加。其中，2015-2018年市场处于爆发期，年复合增长率为49.4%，增长速度迅猛；2019 年起，受市场竞争加剧和外部贸易环境恶化影响，增速逐步放缓，2019-2025E年年复合增长率回落至14.8%，行业从高速扩张阶段转向稳健增长。展望未来，科学喂养的理念深化推动宠物主从自制食物转向专业宠物食物，带动消费频次和单价稳步提升，同时老龄化加剧、单身群体增长背景下，宠物作为情感陪伴的角色愈发重要，推动养宠群体扩大与宠物主消费意愿增强。受此驱动，预测中国宠物食品市场规模将继续扩大，但增速放缓，根据行业趋势预测，2028年市场规模有望增长到3,800亿元。280 342 500 934 1,164 1,382 1,554 1,732 1,900 2,272 2,670 3,084 3,440 3,800 22.1F.2.8$.6.7(.4%.2 .1.6.5.5.5.5.20.40.60.810500100015002000250030003500400020152016201720182019202020212022202320242025E2026E2027E2028E2015-2028E中国宠物食品市场规模市场规模（亿元）增长率（%）数据来源：艾媒咨询、勤策消费研究宠物主粮,69.6%宠物零食,26.2%宠物营养品,4.1 24年中国宠物食品市场消费结构图犬用食品,38%猫用食品,61%其他宠物食品,1 25年中国宠物食品市场：按宠物类型占比分布主粮仍主导基本盘，猫粮领跑市场数据来源：中商产业研究院、东方财富主粮作为满足宠物全面营养需求的专业产品，能有效替代自制宠食，是宠物饲养的刚需，也为企业布局宠物食品业务锚定关键方向。从中国宠物食品消费结构来看，宠物主粮（含干粮、湿粮）以 69.6%的占比主导市场，宠物零食、营养品分别占比 26.2%、4.1%。按宠物类型食品分布来看，由于猫的饲养门槛相对较低，宠物猫的数量更多；且超80%宠物主倾向购买专业配方粮，对原料透明度、无添加、天然成分的要求显著提高，因此猫用食品以61%的市场份额强势领跑。虽然犬市场整体份额被猫超越，但在犬市场的内部（如品种专用粮、年龄专用粮）以及整个“其他宠物”市场，依然存在着大量未被充分满足的利基市场机会。上游中游下游原材料食谷物等能量类原料肉类等蛋白质原料维生素等功能性添加剂包装材料多层复合膜锡箔纸袋宠物医院宠物专营店综合电商平台商超宠物零食宠物营养品等宠物主粮数据来源：中商情报网、勤策消费研究中国宠物食品行业的产业链涵盖从原料供应到终端销售的多个环节，上游为原材料和包装材料供应，其原材料主要为谷物、肉类、维生素；中游由中宠股份、乖宝宠物等宠物食品品牌及公司主导生产主粮、零食、营养品；下游通过综合电商平台、宠物专营店、宠物医院、商超等渠道销售给消费者。中国宠物食品行业产业链全景下游呈现“线上主导 线下补充 医疗赋能”的多元化格局电商,50%宠物专营店,27%宠物医院,8%商超,4%其他,11 24年中国宠物食品行业销售渠道分布占比 下游呈现“线上主导 线下补充 医疗赋能”的多元化格局。电商平台是最主要的消费渠道，占比达到50%，彰显线上消费渠道的主导地位；线下宠物专营店、宠物医院和商超销售渠道分别占比27%、8%和4%，构成补充力量。线上渠道主要由综合电商平台所构成，天猫、淘宝、京东、拼多多等传统电商平台凭借长期积累，市场地位稳固；而抖音、快手等内容平台，则依靠极具感染力的“种草”内容与高效直播带货模式，成为品牌争夺的新高地。线下渠道主要以宠物专营店、宠物医院和商超为主，线下渠道凭借专业服务、体验优势，价值逐步凸显。从行业发展趋势预测，线上线下融合（OMO）将成为行业发展新趋势。线上的便捷触达、数据洞察，与线下的体验、服务深度结合，能精准匹配养宠人群多元需求，既借线上拓客、沉淀用户，又靠线下增强粘性、提升消费信任，推动宠物食品行业发展。数据来源：中商产业研究院整理、勤策消费研究目录中国宠物食品行业现状：电商占比过半，线上渠道成主流1 1中国宠物行业发展背景：政策更新养宠偏好转变推动“猫经济”主导2 2中国宠物食品竞争格局：国产品牌崛起，主粮竞争激烈3 3食品,52.8%用品,12.4%医疗,28.0%服务,6.8 24年城镇犬猫宠物消费结构中国犬猫宠物消费市场稳中向好，食品占主导数据来源：派读宠物、勤策消费研究1,181 1,430 1,475 1,488 1,557 884 1,060 1,231 1,305 1,445 2,065 2,490 2,706 2,793 3,002 202020212022202320242020-2024年城镇犬猫宠物消费市场规模狗消费猫消费单位：亿元随着国民经济发展和收入水平的提高，人们的生活和消费方式开始发生变化，单身经济、银发经济的兴起，人们情感诉求愈发强烈，养宠理念迭代提升，宠物在家庭中角色由“动物”转变为“家人”，中国宠物行业进入快速发展时期。根据派读宠物数据，2024年城镇宠物（犬猫）消费市场规模达3,002亿元，较2023年增长7.5%，2021-2024年的四年复合年均增长率达到9.8%。当前中国城镇宠物消费市场以“基础生存”为核心，并逐步向“健康与情感”深化 的鲜明特征。食品支出以52.8%的绝对占比稳居核心地位，彰显其作为市场基石的刚性需求；而医疗消费以28.0%的份额成为第二大支出，反映在健康化、科学化的养育方式转变后宠物“家人化”的趋势下，主人对健康保障的高度重视与消费升级。发布年份条例政府部门具体内容核心影响2025年中华人民共和国治安管理处罚法全国人大常委会第八十九条 饲养动物，干扰他人正常生活的，处警告；警告后不改正的，或者放任动物恐吓他人的，处一千元以下罚款。情节较重的，处五日以上十日以下拘留。明确对烈性犬未采取安全措施致人伤害的行为设定行政处罚2024年贵阳市城镇养犬管理条例贵阳市人大常委会为犬只佩戴犬牌；由完全民事行为能力人为犬只束2米以内的束犬链（绳）全程牵领，或者怀抱、装入犬袋犬笼等；即时清理犬只粪便等排泄物。未办理登记的，由公安机关责令养犬人限期改正推行电子犬证管理制度，加强动态监管2024年连云港市养犬管理条例连云港市人大常委会为犬只佩戴犬牌；由完全民事行为能力人为犬只束2米以内的束犬链（绳）全程牵领，或者怀抱、装入犬袋犬笼等；即时清理犬只粪便等排泄物。未办理登记的，由公安机关责令养犬人限期改正细化养犬行为规范，并针对设定具体罚则，强化地方执法操作性2021年中华人民共和国动物防疫法全国人大常委会第三十条 单位和个人饲养犬只，应当按照规定定期免疫接种狂犬病疫苗，凭动物诊疗机构出具的免疫证明向所在地养犬登记机关申请登记。强制要求犬只定期接种狂犬疫苗并办理登记2020年海口市养犬管理条例海口市人大常委会第十二条 重点管理区实行犬只狂犬病强制免疫和养犬登记制度。重点管理区内每户限养一只，超出限养数量的犬只不予办理登记。规范养犬数量，每户限养一只数据来源：中国政府网、新华社、勤策消费研究近年来，约束城市养狗的条例越来越多，条件更为苛刻，从规范养犬数量和疫苗接种、细化养犬行为规范、加强动态监管等角度，并对违反规定者加重处罚力度，从而推动城市养犬治理迈向法治化、规范化，并直接影响犬主人增速放缓。城市养犬管理严苛导致犬主人增速放缓近年来养宠群体呈现明显偏好分化，受时间成本差异与居住空间限制影响，养猫人群增速显著高于养犬人群。2024年，城镇犬猫宠物主总人数达到7,689万人，较2023年上升2.4%。其中，犬主人数量为3,601万人，同比增幅2.3%；猫主人数量为4,088万人，同比增幅2.5%。2018年到2024年犬主人数量的复合增长率仅为1.0%，而猫主人数量的复合增长率达到10.4%。具体来看，养狗对时间和空间要求更高，狗需要每日固定遛放，而当下996工作制下的年轻人难以保证规律遛狗时间；同时，一线城市绿地稀缺且距离远，进一步抑制养狗需求。相比之下，猫完全可实现室内饲养，更适配当地人的生活节奏与居住条件，这也成为养猫人群增速领先的核心原因。养宠偏好分化明显，养猫人群增速显著3,390 3,669 3,593 3,619 3,412 3,521 3,601 2,258 2,451 2,701 3,225 3,631 3,989 4,088 01000200030004000500020182019202020212022202320242018-2024年城镇宠主（犬、猫主人）（万人）犬主人猫主人2018-2024年复合增长率犬主人1.0%猫主人10.4%数据来源：派读宠物、勤策消费研究受养宠偏好影响，宠物数量增长趋势与人群偏好高度契合，宠物犬数量呈波动上升，而宠物猫数量保持快速增长，且自2021年起猫数量已超过犬类，成为家庭养宠的主流选择。这一差距的扩大，即源于养猫更适配都市生活节奏偏好，也源于猫犬的繁衍特性差异，猫的繁殖周期短，生育风险更低，且室内饲养更易繁衍。2024年，中国宠物犬猫的总体数量为12,411万只，较2023年增长2.1%。其中，宠物犬的数量为5,258万只，较2023年增长1.6%，宠物猫数量为7,153万只，较2023年增长2.5%。从占比来看，2024年宠物犬占比为42.4%，宠物猫的占比为57.6%，宠物猫更受青睐。4,990 5,085 5,503 5,222 5,429 5,119 5,175 5,258 3,756 4,064 4,412 4,862 5,806 6,536 6,980 7,153 010002000300040005000600070008000201720182019202020212022202320242017-2024年中国宠物（犬猫）数量变化趋势（万只）犬数量（万只）猫数量（万只）数据来源：派读宠物、勤策消费研究猫反超犬成为“主流宠”在消费结构方面，2024年犬猫单宠消费水平回升，摆脱2023年颓势。单只宠物犬年均消费2,961元，同比增长2.99%；单只宠物猫年均消费2,020元，同比增长4.9%，反映出宠物主对宠物的养护投入意愿增强，宠物消费市场活力逐步恢复。2020年到2024年，单只宠物犬消费金额增长699元，年复合增长率为7.0%；宠物猫消费金额增长202元，年复合增长率为2.7%。2,262 2,634 2,882 2,875 2,961 1,818 1,826 1,883 1,870 2,020 0500100015002000250030003500202020212022202320242020-2024年城镇犬猫单宠平均消费金额单只宠物犬平均消费金额（元）单只宠物猫平均消费金额（元）宠物犬宠物猫增长金额699元202元2020-2024年CAGR7.0%2.7%宠物主人群消费水平（犬猫）略有回升数据来源：派读宠物、勤策消费研究人口结构变化促使宠物成为感情替代理念革新推动单宠消费金额提升老龄化加深与年轻群体独居化趋势，促使宠物成为情感替代，从基数扩容与需求升级双向推动市场增长。2024年，65岁以上老年人口占比突破15%，而人口出生率降至6.8的历史低点，空巢老人、单身群体通过养宠填补情感空缺；90后/00后宠主占比超42%，成为养宠主力。从“基础喂养”到“科学养护”的理念跃迁，推动价格带向中高端迁移，单宠消费金额加速提升，100元-300元价格的产品增速超24%，500元以上高端粮增速达44.8%，宠物主人对食品健康与营养的关注度提升。销售渠道变革推动国产品牌崛起技术赋能供应链升级降本增效线上渠道的灵活布局，打破外资品牌渠道壁垒，助力国产品牌实现市场份额反超。2024年，国产品牌市场份额达到61%，宠物类目全平台线上销售额达到502.31亿元，同比增长10%，其中大型综合电商平台偏好度超过60%，直播电商也以18.9%的渗透率展现出强劲的增长势头。智能化生产与品类创新双轮驱动，既通过供应链优化降本增效，又以高端产品满足升级需求。2025年，高端宠物食品市场占比已超过40%，增速远高于中低端市场，烘焙粮、冻干粮等新兴品类成为增长爆发点。头部企业通过智能化生产提升产品附加值，供应链优化也为企业降本增效提供了坚实支撑。中国宠物食品市场的核心驱动因素数据来源：华鑫证券、勤策消费研究目录中国宠物行业发展背景：政策更新养宠偏好转变推动“猫经济”主导2 2中国宠物食品竞争格局：国产品牌崛起，主粮竞争激烈3 3中国宠物食品行业现状：电商占比过半，线上渠道成主流1 1第三梯队 路斯股份，中国，7.8亿元 源飞宠物，中国，6.1亿元 伯纳天纯，中国，未上市 中誉宠食，中国，未上市 福贝宠物，中国，未上市第一梯队 乖宝宠物（麦富迪），中国，52.5亿元 中宠股份（顽皮/ZEAL），中国，44.7亿元 玛氏集团（皇家），美国 雀巢（冠能、普瑞纳），瑞士第二梯队 冠军（渴望，爱肯拿），加拿大 佩蒂股份（爵宴），中国，16.6亿元 天元宠物，中国，11.8亿元 诚实一口，中国，未上市 010203数据来源：企业招股说明书，勤策消费研究中国宠物食品企业产业竞争格局市场头部由玛氏，雀巢、乖宝宠物（52.5亿）和中宠股份（44.7亿元）占据，为国际巨头和国产龙头双雄，营业收入均超过30亿元，核心特点是技术研发投入高、全球化产能布局、全渠道覆盖，主导高端化与国产替代进程。第二梯队由冠军（渴望、爱肯拿）佩蒂股份（16.6亿元）、天元宠物（11.8亿元）和诚实一口（未上市）构成，2024年宠物食品的营业收入均在10亿元到30亿元之间，与头部存在着一定差距，其中天元宠物的宠物食品主要通过进口，授权销售玛氏、雀巢等公司旗下知名宠粮品牌产品，没有独立的自有品牌。第三梯队的由路斯股份（7.8亿元）、源飞宠物(6.1亿元）、伯纳天纯（未上市）、中誉宠食（未上市）、福贝宠物（未上市）组成，2024年宠物食品的营业额小于10亿元，市场占比较小，渗透率较低。22.3 28.8 32.5 37.5 44.7 25.1 .6 .3.0).1%-30.00%-20.00%-10.00%0.00.00 .000.00%-20-100102030405020202021202220232024营业收入（亿元）毛利率企业案例：中宠股份中宠股份企业介绍中宠股份创立于1998年，专注宠物食品领域27年，是中国宠物食品的开创者，更是中国宠物食品行业的头部企业。中宠股份于2017年成功上市，是中国宠物行业第一家深交所主板上市企业。作为中国宠物行业的先行者，中宠股份一直专注于宠物食品行业，旗下拥有 WANPY顽皮、TOPTREES领先、新西兰ZEAL真致等自主品牌，产品涵盖犬用、猫用两大类别，涉及宠物干粮、湿粮、零食、冻干、饼干、洁齿骨等全线产品1000余个品种，是中国宠物食品行业产品线最长、产品最全的企业之一。2020-2024年中宠股份营业收入及毛利率情况中宠产品矩阵代表中宠股份在2020-2024年期间，营业收入保持了逐年增长的趋势。2020-2021年，营业收入的年增长率分别为30.1%和29.1%，增长趋势迅速；2022年到2024年，营业收入的年增长率分别为12.7%，15.4%，和19.1%，虽然增速相比2020年至2021年有所放缓，但仍保持了一定的增长率。中宠股份毛利率方面则表现为V型反转趋势，2020年到2022年的毛利率下降主要由于鸡肉等原材料价格上升；2023年至2024年显著恢复主要由于产品结构调整和品牌升级。领先TOPTREES顽皮WANPY真致ZEAL数据来源：企业公告，勤策消费研究76.7h.7e.9b.7W.6%6.4.6.1.4%.8.9.5.5.9.4%3.1%4.2%4.5%4.9%1.2%0.00.00 .000.00.00P.00.00p.00.00.00 2020212022202320242020-2024年中宠股份营业收入分产品构成结构零食主粮罐头其他数据来源：企业公告，勤策消费研究中宠股份公司产品策略重点转向主粮品类2024年中宠股份主粮产品毛利率达34.6%，远高于零食的24.9%，高毛利特性驱动业务布局调整，公司产品策略重点转向主粮品类。2024年，宠物主粮营业收入为11.1亿元，比上年同期增长91.9%，占比为25.8%，增长态势与占比提升。同时，基于大单品培育思路，主品牌“顽皮WANPY”于2025年加快小金盾系列推广力度进行高效用户渗透和转化、“领先TOPTREES”借助烘焙粮品类红利延续高速成长，25年618期间“领先TOPTREES”位居天猫平台猫全价烘焙粮排行榜TOP3，以实际成果强化主粮业务竞争力。20.1 25.8 34.0 43.3 52.5 33.12.87.26.8B.3%0.00%5.00.00.00 .00%.000.005.00.00E.000203040506020202021202220232024营业收入（亿元）毛利率企业案例：乖宝宠物乖宝宠物公司介绍乖宝宠物食品集团股份有限公司始建于2006年，主要从事宠物食品的研发、生产和销售，主要产品包括宠物犬用和猫用主粮系列、零食系列和保健品系列等。公司尊重犬猫天性，专注于研究犬猫源自本能天性的营养需求，提供符合犬猫天性的全生命周期的营养解决方案，提升宠物生命质量，推动宠物福利和人文关怀，用每一位乖宝人的专业和热情，守护人宠之间的幸福互动与温馨陪伴，构建人宠和谐关系。2020-2024年乖宝宠物营业收入及毛利率情况乖宝宠物产品矩阵代表乖宝宠物在2020-2024年期间，无论是营业收入还是毛利润都保持了持续增长的趋势。2021年至2023年，营业收入的年增长率分别为27.9%，32.0%，27.3%，增长趋势迅速，2024年尽管增速相对有所放缓，但依然保持了21.2%的年增长率。乖宝宠物毛利率方面，2020年至2021年的小幅下降是由于原材料鸡肉价格的增加，2022年至2024年的持续增长主要由于自有品牌收入占比提高和产品高端化。弗列加特麦富迪汪臻醇数据来源：企业公告，勤策消费研究数据来源：企业公告，勤策消费研究乖宝宠物战略重心转移：从“零食补充”到“主粮刚需”2020年到2024年乖宝宠物营收产品结构发生明显变迁。2020年，零食占比高达64.7%，主粮仅占比34.7%，产品结构呈现零食主导的特征；2023年，零食占比下降到50.1%，主粮占比上升到48.2%，两者占比基本持平。这一策略调整的核心逻辑在于主粮的独特优势，尽管零食和主粮的毛利率接近，但主粮具有更高的技术门槛，更稳定的复购需求，容易与竞品拉开差距，品牌粘性更强，在提升品牌企业的市场占有率和消费者品牌心智方面优势明显，故乖宝宠物将产品策略偏向主粮。到2024年，这一趋势进一步延续，主粮占比持续提升至51.3%，零食占比则下降至47.4%，保健品及其他的占比也略有增加。64.7c.7W.8P.1G.44.75.6A.1H.2Q.3%0.7%0.7%1.1%1.7%1.4%0.00.00 .000.00.00P.00.00p.00 2020212022202320242020-2024年乖宝宠物营业收入分产品构成结构零食主粮保健品及其他13.4 12.7 17.3 14.1 16.6 25.5.9.3.3).4%0.00%5.00.00.00 .00%.000.0010152020202021202220232024营业收入（亿元）毛利率企业案例：佩蒂股份2020-2024年佩蒂股份营业收入及毛利率情况佩蒂动物营养科技股份有限公司成立于1992年，公司自创立之初就以独特的ODM模式和创新的产品来服务全球宠物用户，迄今30余年，深度参与了海外成熟宠物市场健康标准的历次升级。佩蒂是中国最早从事宠物用品生产、出口的企业之一。公司的主要产品有畜皮狗咬胶系列宠物食品、肉类宠物食品、焙烤宠物食品等。产品销往美国、欧洲、日本、加拿大等众多国家和地区，连续多年出口额位居国内同行业首位。公司于2017年成为中国宠物行业首家上市公司。佩蒂股份公司介绍佩蒂股份在2020-2024年期间，营业收入和毛利率均呈现U型反转。从营业收入方面，2020-2022年的年增长率分别为32.9%，-5.2%和36.3%，主要受到疫情影响，海外业务受阻，2024年年增长率为17.6%，强势反弹。佩蒂股份在毛利率方面，2020-2023年逐年下降，主要由于原材料价格波动导致的成本压力，同时受疫情影响越南工厂受疫情限产，产能利用率不足；2024年毛利率上升至29.4%，主要由于高毛利产品植物咬胶和营养肉质零食的放量、成本端改善和自主品牌溢价。爵宴佩蒂产品矩阵代表好适嘉齿能数据来源：企业公告，勤策消费研究佩蒂专注咬胶，产品不断升级畜皮咬胶,30.4%植物咬胶,36.6%营养肉质零食,24.3%主粮和湿粮,7.1%其他,1.6 24年佩蒂股份营业收入分产品构成结构数据来源：企业公告，华创证券、勤策消费研究宠物咬胶是公司当前的主要业务，包含植物咬胶和畜皮咬胶，2024年的营业收入达到11.12亿元，占营业总收入的67%。随着宠物口腔健康意识提升，咬胶的需求量不断增加，同时，咬胶产品不断更新迭代，从早期的畜皮咬胶，发展到了第五代动植物纤维混合咬胶，在满足咀嚼洁齿基础功能上，增添更多营养成分，与宠物口腔健康需求更适配，推动需求趋向刚性。第一代咀嚼食品（牛皮、猪皮）：满足狗狗日常咀嚼需要，天然可食用，但是不易消化，肠胃弱的狗狗食用后可能会导致腹泻或呕吐。第五代功能性咀嚼食品（植物蛋白、动物蛋白）：进一步增加了咬胶的韧性和营养成分，让狗狗在咀嚼的同时还能获得充沛营养。第四代功能性咀嚼食品（皮纤维、肉、营养元素）：第四代咬胶添加更多的营养元素，同时更易消化。第三代功能性咀嚼食品（植物纤维、肉）：用植物蛋白替代传统的牛皮和真皮，第三代咬胶兼具柔韧性和足够硬度，更易消化和吸收。第二代功能性咀嚼食品（牛皮、肉）：添加肉类增加咬胶的适口性，同时营养和能量相比于纯牛皮更为丰富。咬胶产品迭代升级作者介绍消费品行业数字化服务商消费品行业数字化服务商人员在线 客户在线费用在线订单在线库存在线扫码领取行业解决方案

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请务必阅读正文之后的免责条款部分 股票研究股票研究 行业跟踪报告行业跟踪报告 证券研究报告证券研究报告 股票研究/Table_Date 2025.09.05 宠物行业增速较快，关注自主品牌强劲品牌宠.

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