三个皮匠报告：2025中国宠物零食市场洞察报告（26页）.pdf

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1、xx报告目录04 未来展望：创新趋势与价值跃迁01 宠物零食市场定义与现状02 竞争格局：品牌分层与市场分布03 消费洞察：新生代宠主与消费新场景l宠物零食：核心定义与行业洞察l宠物零食市场规模与现状l宠物零食的份额困局：主粮与营养品的双重挤压l监管演变：从建立规范到精准打击l中国宠物零食产业链全景l市场产品全景图谱：形态、功能与价格分布l品牌竞争格局：战场划分与当前态势 l用户偏好与市场格局l特色洞察：功能性零食赛道l宠物零食行业SWOT分析l品牌策略与建议l产品创新前沿趋势l宠物零食未来图景l新生代宠主消费新图景l消费新场景：零食的功能延伸与情感价值l宠物零食市场渗透率及购买渠道分析l宠物

2、零食渠道格局：线上主导与线下价值回归l宠物零食市场品类偏好分析20252025PART 1行业洞见：定义、规模与规则基石核心定义与行业洞察市场规模与现状宠物零食产业链全景市场产品全景图谱01xx中国宠物零食监管演变xx宠物零食：核心定义与行业洞察2025PART 1行业洞见：定义、规模与规则基石宠物零食本质上是介于主粮与营养品之间的情感与健康补充品。发展至今，它已超越了单纯作为行为奖励工具的原始角色，演进为现代养宠生活中的关键载体：l 在功能上，它从“讨好味蕾”升级为“管理健康”，通过涵盖口腔护理、毛发健康、肠胃调理等细分功能，精准命中科学养宠的深层需求；l 在消费内核上，其购买决策高度依赖于

3、人宠之间的情感纽带，是“拟人化”养育观下，宠主为情感陪伴与家庭关怀付费的集中体现。44%25%16%7%8%家人朋友孩子伴侣只是宠物宠物在生活中充当的角色图1：宠物在生活中充当的角色数据来源：第一财经调研数据，数据说，N=1321行业背景洞察：现代社会的发展下，宠物在家庭中扮演着越来越重要的角色。有超过80%的宠主将宠物视为“家人”或“伴侣”等重要角色，这驱动宠物零食从单纯的奖励品，升级为承载“健康管理”与“情感慰藉”功能的重要载体。在这一趋势下，市场正实现从基础“饲喂”向精细化“养育”的本质转变，推动行业向功能化、情感化持续发展。xx2025PART 1行业洞见：定义、规模与规则基石宠物零食

4、市场规模与现状图2：中国宠物零食市场规模（亿元，2015-2025）数据来源：2024 年中国宠物零食消费报告，三个皮匠报告研究绘制67.6%25.6%6.8%主粮零食营养品图3：2024年中国城镇宠物猫犬食品消费结构数据来源：中国宠物行业白皮书中国宠物零食市场已步入百亿级规模，呈现高速增长后趋稳的成熟态势。根据历史数据，行业规模从2015年的低位快速攀升，尤其在2019年录得102.4%的同比高增长，成为行业发展的关键节点。此后增速放缓，至2024年市场规模达405.76亿元，表明市场已由爆发期转入稳定扩容阶段，增长势头依然坚实。从消费结构看，2024年宠物零食在城镇宠物（犬猫）食品支出中占

5、比稳居第二，显著高于营养品。这印证了零食已从可选消费品类转变为宠物消费中的常态化、刚性需求，市场基础广泛且渗透深入。其背后驱动主要源于养宠消费的“拟人化”趋势，零食在训练、互动及功能营养补充方面的作用持续强化。59.2580204195394.68367.57346361379405.76442.2635.0%155.0%-4.4%102.4%-6.9%-5.9%4.3%5.0%7.1%9.0%-20%0%20%40%60%80%100%120%140%160%180%050100150200250300350400450500201520162017201820192020202120222

6、02320242025E宠物零食市场规模（亿元）增长率xx2025PART 1行业洞见：定义、规模与规则基石宠物零食的份额困局：主粮与营养品的双重挤压图4：中国宠物食品消费结构（2020-2025E）68.8%65.3%69.5%69.1%67.6%67.1%1.6%4.1%4.2%4.9%6.8%7.7%29.6%30.6%26.3%25.9%25.6%25.2%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%202020212022202320242025E主粮营养品零食数据来源：公开资料整理，三个皮匠报告研究绘制1.主粮功能化：重新定义“主食”边界消费升级的焦点已从“让