宠物行业分析

1、克雷米高 1 2018年中国宠物行业白皮书 显示,中国城镇养宠用户达到7,355万人,整体消费市场规模达到1,708亿,宠物商品的品牌与品质越来越受到铲屎官 们的重视; 海马云大数据此番便将目光投向蓬勃发展的宠物行业,全面观察各大电商平台近。

2、这里也会诞生前沿的营销玩法,深度的运 营案例剖析,以及基于工具所赋能的社交电商精细化解决方案. 我们一直致力于,成为商家服务领域里最被信任的引领者.有工具有方法有观点更有态度,是我们一直努 力的目标,帮助更多的商家成长,是我们最终希望赋能。

3、欙堣劵橍瘦纡 盟峄厍憄驨堟衼熎尰馯玐墀剰封筚澃厍劵碻哔啈 狾封筚芆割缨痩叟呢澗峄 03 纡盟峄馯啈狾绷謺匱溶堓炏馯篭墢欃啈狾 馯墢鲷犉模箪犉痰尰犉割呮叟呢唾纡盟峄瘺 馯篭琍寷硼褰厍导糡墢匱封滎纡盟峄焮粄 馯夹簓纡盟峄瘺睳馯堓尽痰盋翶馯馯叛聏。

4、说话的刘二豆 主人:未知 性别:女 职业:网红 日常:拍摄短视频和表情包 粉丝数:抖音4500万,微 博103万 平起平坐的家庭成员宠物是主子,我是主子的铲屎官看门抓鼠的仆人 宠物地位变迁 宠物行业发展现状 5 庞大的单身孤独群体助推它经济。

5、 数据来源:易观千帆数据来源:易观千帆 10 15 27 38 35 49 43 32 11.8 22.1 33.3 29.3 25.0 28.6 27.7 27.5 0 10 20 30 40 0 10 20 30 40 50 60 20。

6、用 活跃用户规模万人全网渗透率线性 活跃用户规模万人 活跃用户规模万人全网渗透率线性 活跃用户规模万人 数据来源:易观千帆数据来源:易观千帆 10 15 27 38 35 49 43 32 11.8 22.1 33.3 29.3 25.0 。

7、市场增长最主要的驱 动板块,也是目前最适合的投资领域 多项市场动态为新兴及现有投资者提供了投资机遇,主要包括: 超高端市场迅速崛起,为跨国品牌进入市场或进行跨境贸易 提供了契机; 消费者养猫偏好度提升,为新兴及现有市场参与者在目前以 跨国企。

8、 1 二黄羽鸡:具备安全边际的中长期成长板块 . 2 一黄羽鸡区域特征明显,集中度逐步提升中 . 2 二鸡肉为我国第二大肉类消费品,人均消费存提升空间 . 3 三黄羽鸡价格处历史低位,看好未来价格走势 . 5 三宠物:新消费背景下的高增长。

9、 5 主粮占比近 80,狗粮为第一大宠物食品类别 . 6 干粮占比较高,零食增速较快 . 7 市场集中度高,头部企业品牌多样,内容型企业差异化竞争 . 9 市场集中度高,雀巢玛氏占比接近 12 . 9 渠道建设更多元,线上成为主抓手 . 。

10、 3 1.2. . 3 1.3. 1.2.20242025 年我国宠物行业市场规模预计到达 2000 亿 . 3 2. 宠物食品:行业快速发展,公司集中度提升是行业长期趋势 . 6 1.4. 2.1.20242025 年行业规模预计 12。

11、15 总股本总股本亿亿股股 197.30 销售收入销售收入亿元亿元 2302.23 利润总额利润总额亿元亿元 255.11 行业平均行业平均 PEPE 289.38 平均股价平均股价元元 21.15 行业相对指数表现行业相对指数表现: 12。

12、六章:宠物消费市场投融资情况高瓴资本重仓宠物医疗 第七章:宠物消费市场投资建议国产健康食品品牌值得关注,宠物生活服务市场具挖掘潜力 目录 oPpRoRrMpPrMrPwPtOoPmM9PcM9PsQmMpNnMfQpPpOjMpOxO9Pn。

13、32 销售收入销售收入 亿元亿元 6256.61 利润总利润总额额 亿元亿元 740.06 行业平均行业平均 PEPE 136.40 平均股价平均股价 元元 16.17 行业相对指数表现:行业相对指数表现: 4 10 24 38 52 6。

14、是为孩子的比例大幅增加,从 47.6增至63.nbsp;2020年,宠物高消费人群超过 20,对优质的产品具有较强的购买意愿.据2020年宠物行业白皮书数据显示,养宠人群中 21.7的人属于高消费人群,即月均宠物主粮消费超过 500元;普通。

15、年期间增长 17.29.同样在 2010 年至 2020年,中国猫狗数量增长迅速,其中猫数量从 1522.12万只上升到 9249.80 万只,增长 6 倍以上,CAGR 为 19.76;狗数量从 4329.16 万只上升到 9635.45。

16、t;p20092013发展期.2009 年中国出入境检验检疫协会宠物食品用品检验检疫分会成立,公司被评选为副会长单位.2012年与全球宠物行业知名企业德国卫塔卡夫公司合资的干粮工厂第五工厂开工建设,并于年底正式投产.公司自创立以来一直重视研。

17、品牌定位于低端市场.之后,玛氏采取多品牌策略,陆续推出和收购多个宠物食品品牌,并将收购的品牌Kal Kan Foods整合为狗粮品牌Pedigree宝路和猫粮品牌Whiskas伟嘉,以完善中低端品牌布局.2002 年,玛氏收购法国宠物食品品。

18、集中度较低,本土宠物品牌异军突起目前,全球宠物食品竞争格局中前 8 位均是美国公司.全球宠物行业集中度,玛氏市场份额占比达 25,雀巢以 22份额紧随其后,前五家宠物食品公司行业集中度达58.玛氏和雀巢是全球宠物食品公司中的第一梯队,旗下产。

19、论从数量还是价值,玛氏控制了全球 60的宠物食品市场.玛氏公司于 1993 年进入中国,是最早进入中国市场的宠物食品生产商.如今,玛氏公司拥有类别和品种最为丰富和全面的宠食产品,在我国市场销售的宠物食品品牌包括宝路狗粮伟嘉猫粮西莎狗粮佳贝狗。

20、0的宠物主关注宠物娱乐内容,而分别有 32.7和 23.2的人关注打折促销内容和商品推荐内容,这两部分同样对指导宠物消费有推动作用.消费者倾向通过线上电商购买宠物产品.根据 2019 白皮书,超过半数的消费者通过线上电商购买宠物食品,线下。

21、论从数量还是价值,玛氏控制了全球 60的宠物食品市场.玛氏公司于 1993 年进入中国,是最早进入中国市场的宠物食品生产商.如今,玛氏公司拥有类别和品种最为丰富和全面的宠食产品,在我国市场销售的宠物食品品牌包括宝路狗粮伟嘉猫粮西莎狗粮佳贝狗。

22、测算多达200张图表, 全面客观立体呈现中国养宠用户消费现状,为宠物行业经营者提供决策参考.海量用户数据通过线上线下多种渠道投放,共回收52870份有效用户调研样本,覆盖中国34个省级行政区,311个含港澳台地级行政区域.调研渠道多元此次调。

23、进口品牌干粮相对受欢迎,但无绝对优势,国产品牌存在发展空间32.0的宠物主人对宠粮品牌没有特别倾向,国产或者进口品牌都可以;41.6的人偏好进口品牌,这部分倾向进口品牌的人群中,又以加拿大美国和新西兰品牌的关注度最高.3.1宠物干粮:不同城。

24、碑品牌形象在消费者做出选择时具有重要作用.我国宠物食品购买渠道以电商及宠物专门店为主,电商份额逐年提升.我国宠物食品购买渠道主要有零售店宠物专门店电商与宠物医院.2020 年零售店宠物专门店电商与宠物医院渠道份额占比分别为 6.628.05。

25、13. 人均收入提高养宠群体增加和消费升级是美国宠物行业增长的三大驱动因素.人均支配收入的提升带动单只宠物消费支出增加,老龄人口单身族和丁克群体数量的增加能扩大养宠群体和宠物数量,消费升级增强宠物主的消费意愿. 线下零售实体店铺是美国宠物。

26、康.例如,美国知名咬胶品牌 DreamBone 作为PetMatrix 旗下主要品牌,因无生皮咬胶创新迅速占领市场份额,2014 年实现销售额翻番.2018 年,DreamBone 在美国的销售收入达到1.2 亿美元,过去5 年CAGR 达。

27、 2 年的保鲜效果,又避免了食品的浪费,有助于节能减排.阿飞和巴弟推出 ican 主食罐头,提倡人性化的包装设计,封口采用铝箔易撕膜,并佩戴防尘盖和叉勺.国内宠物食品品牌应贯彻设计思维,提升用户的感官体验,融入品牌理念.宠物奶制品种类快速增。

28、0,其次是宠物猫, 达 56.中国宠物用品市场前景良好,宠物卫生用品需求靠前.在中国宠物市场各类消费中,宠 物用品消费排名第三,占比 11.7.20152020 年中国宠物用品市场 CAGR 为 16.97, 2020 年市场规模达 282。

29、据欧睿国际统计,2020 年美国宠 物行业市场规模约为 567.7 亿美元,同增 6.2.根据美国宠物用品协会APPA,2020 年, 美国拥有宠物的家庭达 8490 万户,占比高达 67,宠物狗宠物猫的家庭拥有率分别为 50.033.7。

30、t;p线上猫粮消费者画像显示,女性消费贡献更为突出,占比超过七成;从代际分布来看,Z世代成为猫粮消费中坚力量;养猫群体的年轻化正是体现了网络吸猫文化的流行,以及猫咪更适应年轻群体情感与陪伴需求的特质.宠物主选择更高端食品的意愿日渐显著,猫比。

31、9,持续稳健向上增长. 国外宠物市场逐步走向成熟.海外对待宠物的观念与国内存在差异,相较于过去中国 养宠看家护院的目的,国外更加注重精神层面的需求,将宠物视为家庭的一员,因此 20 世纪起国外宠物行业已开始迅速发展.经百年发展史,国外已经。

32、13 亿美元,CAGR为 23.85;中国狗食品市场规模从39.16 亿美元上升到 66.34 亿美元,CAGR为 14.08.未来猫食品市场增速和规模将显著超过狗食品市场,原因主要有猫食品饲养量相对较少,养猫成本比狗更低,中国大城市养猫。

33、公司采取与当地的知名厂商进行合作,以 OEMODM贴牌方式进入当地市场.在努力扩大 OEMODM产品市场规模的同时,公司通过参加国际展会在专业杂志投放广告等方式逐步加强自主品牌在国外市场的推广力度,积极培育自主品牌市场.国际营销中心专设自主。

34、宜居室内饲养的宠物数量上升,宠物主消费意愿提升促进日本宠物行业规模稳步增长.32019 年中国宠物市场规模约为 2,024 亿元同比18.50;产业结构中,宠物食品占比最大,宠物用品发展迅速.行业成长性来看,人口和社会结构变化推动饲养率不。

35、2 家,主要销售产品为无纺布和护理垫.头部客户占比适度渠道均衡.公司 2020 前十客户合计占主营业务比为 62.97,前十大客户中,大部分早期客户是通过招投标或参加行业展会获得订单,近期所获新客户均通过其他客户推荐或客户主动联系,展现公司。

36、国内已经逐步尝试 ODM 方式为疯狂小狗华元宠物宠幸宠物等进行产品代工,并依托公司自主设计能力,根据客户的需求和委托,为品牌厂商提供加工制造服务.公司还推出自有品牌乐事宠等一系列品牌,在主流电商平台如天猫和京东设立旗舰店进行自营销售,布局。

37、域做出了一系列重要贡献.普瑞纳研究所研究成果的创新也推动了雀巢产品成果的创新.例如,2019 年 3 月 18 日,雀巢普瑞纳发布了一款狗粮新品赋聪系列,这是全球首款可预防及改善犬类阿兹海默症的产品,产品初上市就引起了业内普遍关注,雀巢强大。

38、27 国.然而在人均宠物拥有量上中国排名最低,仅为 0.089 只人,除中国外其余五个国家地区的平均值约为 0.274 只人,由此可见国内人均宠物拥有量离平均值还有很大的差距,距离按我们之前测算的 0.350.40只人的市场饱和范围就更遥不。

39、全面的仪器设备资源,作为区域的转诊中心,吸纳整个城市及周边重大病例;城市区域性中心则以专科医院为主,用以吸纳细分市场病例;各核心社区设置小型社区宠物医院,满足周边3公里范围内普通病例需求.公司目前拥有强大的专家团队,同时又与多所大学建立合作。

40、台法规,加强人才队伍建设.2011 年农业部要求加快执业兽医队伍建设步伐,强化兽医人才支撑.2016 年国家发布了全国兽医卫生事业发展规划征求意见稿20162020,提出要深化兽医管理体制机制改革,构建监管服务标准体系,以强化兽医人才队伍建。

41、t;公司建立了高学历水平的年轻化服务团队,核心管理团队深耕行业多年.公司员工中,硕士学历 24 人,本科学历 303 人,大专学历 208 人,大专以下学历 204 人,本科以上学历占比 44.24.从年龄分布上看,团队整体呈现年轻化趋势。

42、口比例方面相差 10 倍以上,在宠物数量方面仍有较大的提升空间.2015 年我国居民人均 GDP 为 5.2 万元,约合 8016 美元.宠物行业在一线城市宠物行业发展迅速,而二三线城市仍有巨大的潜力可以挖掘.养宠人群呈现年轻化态势,80 。

43、投资金额最高,达46.52亿元;宠物医疗及宠物综合服务行业的投资中后期占比较高.宠物行业上游分为宠物养殖和活体交易,整体市场较为分散,尚未形成大规模规范化供给.在宠物养殖方面,中国目前并没有大规模的专业机构,也不存在一个统一规范化的供给渠道。

44、习惯概念,如天然肉类原料北欧配方等逐步提升消费者认知.整体看,我们认为品牌文化打造并非朝夕之功,而是市场教育持续积累的结果,国内宠物食品企业在自主品牌文化塑造上大有可为.品牌营销活动多管齐下,形成强力推广国内宠物食品企业整体积极开发市场,营。

45、题.特色新型原材料添加.添加了创新型原材料或特色原材料的零食品牌,例如丸味冻干鸸鹋蛋宠物零食美的猫有引力系列滋补零食罐头SINCERE DREE风干草饲鹿系列零食以及 Monster 新推出的犬用零食牛鞭弹簧及火鸡脖.新工艺技术应用.除了采。

46、大力推进国产宠物药品的上市:放宽部分宠物药品注册的要求加速人 用化学药品转宠用的要求落地等.长期来看,宠物需求端增长会促进供给端药品市场发展;宠物医院的集中化会促进宠物医疗产业链协同,扩大国产宠物药企市场份额.宠物数量快速增长宠物消费意愿增。

47、量增长,2018 年宠物垫收入同比26.2量24.2,价2.9.2019 年受大规格产品销量增加影响,销量同比0.1,同时公司与客户 2018 年初协商的调价于 2018Q3 逐渐落地,宠物垫单价同比增长13.2,带动当年宠物垫收入同比13。

48、食品为例,外资品牌的发展依托于海外成熟先进的养宠理念,在食材成分标准工艺上具有外溢性,前瞻性的抢占了高端赛道发展的先机.当前国产品牌有望加快迭代速度,凭借在细分领域更深入的需求理解,提升产品在成分配比包装食材工艺等层面的创新性,借助湿粮等差。

49、9年中国宠物消费趋势报告数据显示,我国80的宠物主人出生在1980年以后,以85后90后为主.从Pidan的粉丝结构来看,超90用户粉丝为女性,她们年轻,热爱潮流,追求新鲜事物,也是十足的颜值控.针对这些受众,Pidan在产品上,设计先行。