数字户外广告

1、 2 Contents Executive SummaryPage 3 IntroductionPage 4 Section 1 Methodology advertisers are investing an average of 12% in advanced TV in comparison to 29% in linear TV and 23% in digital video adver。

2、1 C端消费者调研 B端零售商/品牌商访谈 1234 1234 -13% 25% 50% 75% -6% -10% +15% 5.0 10.0 0% -23% -23% -24% 线下触达方式 TOP 10线上触达方式 TOP 10 店内装饰宣传 货架摆放 纸质海报/DM 产品陈列 促销牌/促销吊旗/特价签等 看到别人/朋友使用 产品包装颜色/图案 电视/电影 产品试用装 产品形。

3、1 2 Key outputs Sample size Tencent x BCG luxury consumer group insight study Tencent AMS platform Tencent platform users survey responses Chinese consumers interested in luxury goods 1,500 consumers 。

4、 识别风险，发现价值 请务必阅读末页的免责声明 1 1 / 2525 Table_Page 行业专题研究|传媒 2020 年 5 月 25 日 证券研究报告 传媒行业传媒行业 广视角丨广视角丨三人行三人行：数字营销驱动增长，：数字营销驱动增长，品牌广告主服务经验丰富品牌广告主服务经验丰富 分析师：分析师： 旷实 分析师：分析师： 叶敏婷 SAC 执证号：S02605170。

5、格式的增长趋势，标题出价趋势，欺诈保护等等！按媒体类型分列的北美预计收入增长率数字媒体将占2019年几乎所有的广告增长势头。
在世界杯和中期选举的推动下，经过一年的正增长，本地电视预计将在2019年出现两位数的下滑。
家庭用户是预计明年增长的唯一传统媒体类型。
投影美国数字显示广告支出分配给展示广告的数字支出份额预计将在未来四年保持不变。
然而，随着数字广告整体上升，预计2018年至20122年期间美国的展示广告支出将增加近一倍。
通过购买方法预计分享美国数字显示广告费用随着自动化创新继续扩展到包括应用内和视频在内的新环境，程序化交易已经成为美国数字显示广告支出的标准，随后将获得更多的市场份额。
按设备分享美国程序数字显示广告支出移动增长将超过台式机，占2019年美国三分之二的计划交易。

6、1 20192019白酒行业白酒行业 数字化发展洞察报告数字化发展洞察报告 2 数据来源：腾讯营销洞察白酒人群调研，2019 序言 白酒作为中国经典国粹，承载着千年文化与历史。
近些年来，随着大众消费接替政商消费成为白酒消费的中坚 力量，以及80、90后成为市场消费的主力，白酒行业的发展 开始面临新的挑战。
以销售渠道为核心的传统市场模式，亟 待面向市场与消费者转型升级。
在此过程中，精准把握新人群。

7、始人兼CEO，IAI数字营销研究院轮值院长肖明超，在会上发布了由IAI数字营销研究院与知萌咨询机构共同研究完成的2018-2019广告营销趋势报告，在主题为重构的营销界面的演讲中，他结合第十九届IAI国际广告奖的获奖案例，解读了广告营销的4大变化与10大趋势。
面对广告行业正在发生的急速变化，肖明超随后指出了十大广告行业的发展趋势：第一，新旧交融。
一方面指传统媒体借助新技术打造新的场景体验，另一方面老品牌通过新旧元素的组合创造新的时尚和潮流。
第二，跨界出圈。
品牌不仅要学会深度“入圈”，还要学会跨界“出圈”，成为区分圈层文化的一个符号和展示生活方式的道具。
第三，IP绽放。
品牌对于IP的价值挖掘已不能仅仅停留在借势层面，更需要从多个维度挖掘IP的价值。
第四，供养经济。
品牌对于网红明星的使用，从追求曝光和品牌知名度到对明星网红带货能力的挖掘。
第五，场景再造。
在今天人人都是“低头族”的时代，品牌要想吸引消费者的关注，需要重构品牌与消费者新的交互和文化体验界面。
第六，治愈营销。
品牌在满足消费者功能性需求的同时，更通过深度挖掘消费者情感诉求，以产品/服务为纽带，治愈消费者的“小情绪”。
第七，电竞吸“睛”。
电竞成为年轻人社交新语言，传递给消费者潮酷的感觉，荣誉感、自豪感和团结协作。
第八，次元无界。
随着二次元人群和市场规模的不断扩大，跨次元营销成为品牌与年轻人互动沟通的重要平台。
第九，短小精。

8、THE RISE OF DIGITAL AUDIO ADVERTISING THE RISE OF DIGITAL AUDIO ADVERTISING1 1. Overview Foreword from Ollie Deane, Director of Commercial Digital at Global Over the course of a year, the digital audi。

9、的销售额4.购买的途径是数字化的。
平均而言，最终购买前4-5个接触点中有60是在线的;对于手提包，手提包的数字触摸点数量高达6-75.社交媒体影响依然强劲：50的消费者受到微信生态系统的影响;中国消费者更喜欢高度策划的个性化社交体验6.KOL对30岁以下的消费者有重要影响; KOL的在线人物越来越多样化，其内容和主题越来越分散7.中国消费者更喜欢更多创新媒体，如生态系统创造的偶像和沉浸式虚拟角色（例如来自手机游戏）8.总体而言，80的奢侈品购买旅程是ROPO，比全球平均水平高出209.一半的奢侈品消费者希望在线下商店改善数字体验，即智能配件，VR / AR体验和智能互动屏幕10.在线占购买量的12：品牌E-com（例如迷你程序）正在上升，已占在线总数的33。

10、消费者习惯不断变化和数字化的趋势下，广告主、第三方监测公司以及场所方都在进行不同程度的转型，投放平台角色初显，而户外媒体公司也在朝着功能型和更多职能探索。
户外广告诞生于场景之中，也随着场景的延展、创新和更替而改变着发展轨迹。
各场景中场所的供给量、广告位和广告形式的开发潜力、受众的使用量和频率等共同推动着楼宇电梯、交通出行和影院成为现阶段最具营销价值的三大场景，市场份额占比于2018年分别达到35.6%、47.7%和11.6%。
在数字化和消费者触媒渠道碎片化的背景下，1）广告主投放建议：结合自身投放数据和经验的沉淀，搭建个性化的投放模型和渠道资源池；2）户外媒体公司经营建议：应在广告主愈发趋于多元的需求下做好业务和资源的整合转型；3）投资方投资建议：盯准数字化趋势中最能解决现有问题和扭转行业格局的投放管理流程智能化和程序化购买的发展点。
户外广告未来的发展变化主要取决于技术的赋能，而程序化、LBS和AR三大技术将是未来重要的赋能趋势。
未来这些应用趋势从概念到落地、普及，也将面临着技术与成本、公共安全与用户隐私、产业合作与竞争等的瓶颈与挑战。

11、日前，腾讯广告TMI腾讯营销洞察发布助力数字化时代的零售升级研究报告，通过一系列丰富的用户调研与行业大数据，发掘零售行业消费者在购买旅程的各个环节中，有待零售商充分调动的线上线下综合能力，并构建出以消费者为中心的全链路数字化运营模式，从而助力零售生态中的各个主体一一零售商、品牌方和消费者，实现全方位升级。

12、至关重要。
白酒行业市场拓展从以“渠道为核心”逐步转向以“消费者为核心”行业高度集中化，企业角力品牌建设，以“人”为本，拉近与C端消费者的距离成为各大酒企的战略重点。
线上影响力贯穿信息全链路，且影响效果越来越明显从认知到购买，越来越多的用户“主动”使用线上渠道。
线上渠道对其的购买决策影响力更深。
拓宽饮用场景，开拓增量市场消费者对白酒饮用的场景，从功能/社交属性过渡到娱乐/品味属性。
侧重社交化、互动化、个性化的内容营销方式白酒被视作正式场合的主流选择，整体形象感“不够活跃，存在感低”，尤其对于年轻人来说颇有距离感，更渴望 “有趣有料”的内容。
多元化流量，期待数字化的机遇与引领互联网3.0，注意力“碎片化”，亟待数字化引领，期待精准触达人群，为酒企的营销策略提供参考建议。

13、Online platforms and digital advertising Market study final report 1 July 2020 Crown copyright 2020 You may reuse this information (not including logos) free of charge in any format or medium, under 。

14、发展中市场下降最急剧，包括巴西、中国、埃及和印度，这些国家长期以来都把重点放在移动设备和服务上。
但在其他几个国家，包括法国、俄罗斯、瑞典和美国，同样的趋势似乎程度较轻。
也就是说，PC和平板电脑在年龄较大、较富裕的互联网用户中的普及率始终较高，这是许多营销人员的主要目标受众。
此外，自从电脑流行以来，许多消费者花在电脑上的时间更多了。
例如，在2020年5月调查的美国互联网用户中，43%的人表示他们使用笔记本电脑的时间增加了，24%的人花更多的时间在台式机上。
自2020年5月冠状病毒大流行以来，美国互联网用户使用的设备越来越多(%的受访者)：因此，台式机和笔记本电脑上的广告仍将对整体数字广告支出做出巨大贡献。
与传统媒体不同的是，尽管疫情对市场产生了巨大影响，数字广告支出今年仍将攀升。
估计2020年全球数字广告支出增长2.4%，达到3328.4亿美元，占媒体广告支出总额的54.1%。
2019-2024年全球数字广告支出(数十亿美元，%变化和%的媒体广告支出)：文本由木子日青 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源：eMarketer：2020年全球媒体情报报告。

15、3%)的人说，他们相信大流行的影响将持续到2021年以后。
大流行的影响会持续多久? 当被问及2021年数字广告市场将如何发展时，受调查者集体表示乐观，预测数字广告将继续增长。
根据预测，三分之二(68%)的受访营销人员表示，预计明年数字广告预算将增加。
你认为你的数字广告预算在2021年会有什么变化? 由于越来越多品牌将预算转向数字化，成本将上升，这将增加从创意到交付的每一个环节对效率的需求。
2. 谷歌和Facebook继续占据统治地位，Instagram的重要性与日俱增，TikTok将在2021年进入市场。
受调查的营销人员将谷歌和Facebook列为顶级数字广告平台，无论是在使用率还是性能方面。
87%的受访者同时使用谷歌和Facebook。
高达44%的营销人员认为谷歌是表现最好的平台，称其广告支出回报率高于任何其他平台。
Facebook位居第二，25%的营销人员表示其ROA最高。
因此，这两个平台对营销人员的成功至关重要。
您目前使用哪些广告平台?您计划在2021年开始使用哪些广告平台? 在平台使用和性能方面，Instagram紧随其后，紧随其后的是谷歌和Facebook。
80%的受访者使用Instagram，9%的人说Instagram是表现最好的平台。
与Facebook具有相同的定位能力，Instagram的受欢迎程度和有效性是有道理的。
四分之一的受访者表。

16、p数字阅读作为国民级娱乐方式，用户时长占比提升，商业模式出现分化。
网络文学多为 连载，具备强连续性强刺激性的特点，不易受到短视频等碎片化娱乐的影响。
根据 Questmobile 数据，2020 年 12 月数字阅读占中国用户手机上网总时长的。

17、出行行业：根据全网情报监控，出行行业的主要欺诈流量都流向了航司和 12306 网站，OTA二级代理商对于航司航班价格接口持续的查询，极大增加了航司的服务器压力同时，导致航司需要向中航信支付高额的费用;对于 12306 则是形形色色的抢票软。

18、要理解社交媒体广告的好处，理解社交媒体网络的机制很重要。
社交媒体的关键要素除了其网络方面外，还包括与其他参与者的交流和互动。
社交媒体网络通常至少包含以下一种行动机会：用户生成内容的贡献发布评论分享他人贡献或与其他成员直接沟通。
这种互动会导致。

19、在其2021年年度领导会议上，IAB将重点放在了大重置上。
考虑到广告生态系统的巨大动荡和不确定性，这是广告销售高管聚会的一个恰当主题。
在会议的后续活动中，埃森哲IAB和IAB成员探讨了广告生态系统面临的关键挑战，以及领导者为度过这一充满挑战。

20、关于社交媒体广告投放社交媒体广告在酒店营销人员2018年及以后的整体策略中发挥着巨大作用，本次报告希望能够进一步洞察大型广告主如何通过Facebook和Instagram来达成营销目标的，这些目标包括吸纳并提升忠诚度会员互动度，提高触达率和。

21、借助个性化营销，您可以向最有可能喜欢品牌的群推业务，从带来更的营收效率和期价值。
91 的消费者表，购物时更有可能选择那些了解他们的需求，并提供与他们相关的优惠和推荐的品牌。
97 的消费者较或常关注个数据隐私保护。
这些益增的期望正在加速告环境。

22、美国数字广告业在另一年的两位数增长的情况下违背了预期，预计在2021，预计将在艰难的一年仍然是一个亮点。
然而，地震变化正在逼近。
行业领袖敦促我们所有人关注不断变化的消费者预期监管改革以及明确而现实的人才危机或风险不仅是增长，还有相关性。
实验。

23、黑人的声音被听到和放大的战斗口号在2020年沸腾到最高层，但代表性不足缺乏多样性和对黑人权利和观点的麻木已经持续了太久。
今天，品牌和广告商正在重新评估黑人社区在美国的力量和影响力，以及他们对底线的影响。

24、但是，即使行业领袖认识到潜在的机会，他们也承认，在2020年奏效的营销最佳实践可能不再有效。
这意味着，如果它们想在2021年及以后恢复增长，就需要改变寻找和吸引消费者的方式。

25、2017年广告主关注的数字营销重点223721163增长30及以上增长1029增长10以内和2016年持平比2016年减少2017年数字营销预算与2016年相比如何变化平均增长172广告主数字营销2017年度预算平均增长17数据来源：AdM。

26、 防晒起步户外领先，打造数字化新兴消费龙头 TableCoverStock 蕉下控股 深度报告 TableReportTime2022 年 4 月 17 日 汲肖飞 纺服化妆品首席分析师 冯翠婷 传媒海外首席分析师 S15005200800。

27、总而言之，尽管面对疫情的各种压力，印度仍需保持必要的谨慎，但在数字技术的推动下，印度在未来几年将继续在全球经济中崛起。
在这种背景下，对数字广告领域进行全面权威和可信的调查的重要性和效用不容低估。