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贝恩：广告的数字化转变（英文版）（6页）.pdf

上传人：云闲编号：41405 2021-06-24 PDF PDF 6页 124.56KB

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大多数外包给代理商的公司都无法获得有关客户行为和营销绩效的数据。虽然一些品牌在内部进行创意和媒体回购，但更重要的是控制数据和其他方面的表现。对于一个大品牌来说，让业绩透明化值得将媒体投资回报率提高10-15%。大多数外包给代理商的公司都无法获得有关客户行为和营销绩效的数据。虽然一些品牌在内部进行创意和媒体回购，但更重要的是控制数据和其他方面的表现。如今，数字媒体几乎占据了所有媒体支出的一半，节目广告占据了数字市场的绝大部分份额。

报告速读

本文主要探讨了全球媒体支出模式的转变以及消费者产品公司在这一转变中的应对策略。文章指出，数字媒体支出已占到全球媒体支出的近一半，其中程序化广告占据了数字广告支出的大部分。尽管发生了这种深刻的转变，但许多消费品公司才刚刚开始作出反应。关键数据包括：数字媒体支出占全球媒体支出的比例，以及程序化广告在数字媒体支出中的比例。文章还提到，大多数将创意和媒体购买外包给代理机构的品牌，并没有访问到有关客户行为和营销效果的数据。例如，一个全球品牌在事后才发现其代理机构只对其两个消费者细分市场进行了广告投放。文章强调了数据驱动营销的重要性，指出透明化的营销性能可以提高大型品牌的媒体投资回报率10-15%。此外，文章还指出，采用敏捷工作方式、基于效果和竞争对手动态调整预算、采用跨职能团队和消费者至上的视角等关键因素，都有助于提高营销效果。