中国信通院：移动数字广告与互联网反欺诈蓝皮报告（95页）.pdf

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1、CAICT中国信通院移动数字广告与互联网反欺诈蓝皮报告中国信息通信研究院泰尔终端实验室2021年5月#page#前言自移动互联网诞生以来，对于真实流量的争夺一直是各方关注的焦点。随着技术的不断演进，以伪造真实流量为依托的黑灰产行业快速发展，双方在广告投放、流量运营、线上交易等各环节互相博奔，使得移动互联网行业健康有序发展面临巨大挑战。首先，从国家宏观层面看，数字经济已成为我国经济发展的重要战略支柱。移动互联网流量作为数字经济发展的重要依托和战略要素，其健康有序发展已经成为了国家战略层面的共识。其次，从行业需求变革看，移动互联网行业的外部环境和基础设施发生了巨大的变革。其一，作为流量甄别的基础服

2、务和共性能力，由智能终端和操作系统主导的设备标识体系将不在适用。国内厂商上线的去中心化的标识无法验证真伪。这给移动互联网流量标识中心化验证，反欺诈，特别是广告投放相关流量甄别带来了巨大挑战。其二，以手机号码及卡标识为主导的用户标识体系将不再适、支付等反欺诈关键环节无法流量识别和身份验用。导致，在交易、证。其三，我国普遍依赖于对样本数据进行小规模抽样作为流量投放的效果验证和结算依据。然而，当前监测方的样本数据有限，四配量少，难以有效、公平的给出投放效果。同时，不同平台之间的数据标准不统一、不透明，样本数据体量相差悬殊，对数据缺少互相认可，广告主、媒体、数据服务商、第三方监测等各方参与者之间存在共

3、识障碍。最后，从企业面临问题看，流量反欺诈呈现木桶短板效应，同#page#时黑灰产业链呈现抱团效应。一旦互联网平台出现了反欺诈漏洞企业损失巨大，前期投入化为泡影，同时各种黑灰产团伙便会蜂拥而上。轻则导致互联网平台伤筋动骨，重则直接倒闭。而由于法律法规和监管的带后性，互联网欺诈受到的威慢和惩戒又往往不足导致互联网反欺诈压力不断增大。本蓝皮报告将从以上三个方面为出发点，全面梳理我国移动互联网流量现状、流量反欺诈应用场景、流量反欺诈核心技术及发展趋势，对黑灰产业链进行全面梳理，并在业界首次提出企业反欺诈能力建设体系，并给出相关意见和建CAIGT中国#page#目录、移动数字广告与互联网反欺诈现状及面

4、临挑战.（一）中国互联网发展现状（二）移动数字广告行业发展现状.（三）互联网反欺诈现状.（四）行业面临的共性问题及挑战.（五）蓝皮报告愿景及目标.0二、移动数字广告与互联网黑灰产业链概述.（一）黑灰产业链发展背景.68（二）黑灰产业链发展现状.（三）黑灰产业链组成结构.三、移动数字广告发展态势.18.18（一）宏观概述（二）市场监管将更加清晰化.（三）DMP市场将快速发展.21（四）社交广告将成投放主流.23（五）2020手游行业投放特征.（六）2020非手游行业投放特征28四、互联网欺诈场景及态势.31（一）互联网欺诈场景（二）互联网欺诈手段及发展态势.44五、互联网反欺诈体系.46（一）反

5、欺诈体系建设原则.（二）反欺诈体系的构成.47（二）反欺诈体系团队配备.51移动数字广告与互联网反欺诈技术.八、（一）行业级匿名设备元服务.57（二）行业级名用户元服务.65#page#张目图图12020年国内欺诈流量流向行业分布图2黑灰产业链全景视图.10图32020年国内黑卡组成分布.14图4ios作葬工具分布.图5安卓作葬工具分布.15.16图6IP类型分布图7模拟器分布.17图8移动互联网广告行业相关法律法规及规范性文件，22图9DMP平台.图102015-2025年DMP市场规模（单位：亿）.22图112019-2020年广告主对移动广告投入比例.24图122020年手游买量激活率超

6、势图132020年手游买量市场各月付费设备占比走势.25图142020年手游买量市场各月及首日激活且付费设备数对比.26图152020年投放素材及新增率对比.27图162020年投放创意组Top500及占比分布28图172020年应用类App投放产品数图182020年应用类APP各类型投放产品数占比.29图192020年AB测试试验行业分布Top5.30图202020年应用类App各类型产品新增率Top5.图21互联网欺诈主要场景.32图22羊毛党欺诈过程33图23常见的机刷设备.图24木马刷原理图.36图25流量动持原理图.37图26互联网裂变欺诈示意图.图27网络赌博欺诈示意图.43图28