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1、移动应用广告创意综合报告中国市场概览面向国内与海外市场的中国 App 营销建议消费类应用借助互动广告激发新活力加密货币与体育博彩应用：以动态内容激发“错失恐惧”UGC 已成为头部消费类应用的重要差异化因素定制化试玩广告深化用户互动精准把握玩家动机，打造更高效的元游戏广告将成功的 LiveOps 转化为高效的广告策略展望未来：以生成式 AI 驱动影响力与效率双提升050810131622273142目录2025 年移动应用广告创意综合报告0203引言短短数年间，各行各业正经历翻天覆地的变化。在梳理当下移动广告创意趋势时，我们发现一条清晰主线：虽然许多出彩的创意并非直接由 AI 生成，但没有 AI

2、 的加持，它们很难突破规模瓶颈，释放真正的影响力。如今，AI 工具和流程已深度融入创意团队的日常，加速了创新迭代，也彻底重塑了广告创意的制作、测试与优化方式。尽管 AI 的长期潜力令人期待，我们更关注的是，如何为移动广告主找到“当下投入、立见成效”的切入点。因此，本年度报告首先聚焦中国市场在成本与互动率方面，与全球平均水平的对比。随后，我们精选了六种已实现规模化的高表现创意概念，帮助国内外广告主寻找增长突破口，涵盖互动广告、UGC 新玩法，以及响应用户行为的个性化体验。同时，也将探讨 AI 如何以“即插即用”的方式，助力创意提效与突破。当前的创意环境被一个核心逻辑主导：注意力即流量货币。品牌、

3、游戏与网红竞相争夺用户注意力，因而采用直白、冲击力强的设计，追求立竿见影的效果。但优秀的移动广告体验，更在于匹配场景与用户行为。随着广告形式日益多样，以及 AI 大幅提升个性化创意的产出效率，我们得以洞察用户更深层的行为与动机。实践发现，个性化或能激发真实互动的广告，能显著延长用户停留时间，有时甚至达到 60 秒、90 秒。这不仅是更优的投放方式，更是一种强有力的叙事手法，也成为近年来最令人振奋的方向之一。Yann ZellerLiftoff 创意总监2025 年移动应用广告创意综合报告042025 年移动应用广告创意综合报告研究方法 各项数据统计基于 Liftoff 提供的展示、安装量及广告

4、支出数据，时间跨度为 2023 年 1 月至 2025 年 5 月 31 日，共计 29 个月。“高支出应用”定义为在该期间内，超过 Liftoff 设定投放阀值门槛的应用。4.7 万亿次广告展示11 亿次应用安装2630 亿次点击Liftoff 数据来源包括数万亿次广告展示数十亿美元广告支出数十亿次应用安装数百亿次点击Singular 数据来源包括16 亿广告素材600 万APP 广告主120 万每日素材新增广大大数据来源包括中国市场概览中国依然是全球移动广告生态中的关键市场，而 2025 年则呈现出机遇与挑战并存的局面。根据 Singular 发布的2025 年第二季度趋势报告，中国市场的

5、广告支出依然强劲，尤其在游戏和按需服务等高价值应用领域表现突出。但从关键绩效指标来看，整体表现则略显复杂，喜忧参半。在 Android 游戏平台中，中国市场的 CPI 获取成本位居全球前列，表明用户获取的竞争极为激烈。日本$1.0$0.5$0$2.0$1.5$3.0$2.5$3.5不同地区的 Android 游戏 CPI 对比美元价值方第一梯队方第二梯队东方第一梯队东方第二梯队全球其他区域中国美国052025 年移动应用广告创意综合报告换言之，广告主需要花费更高的成本触达用户，却难以将曝光转化为实际的下载安装量。这反映出中国市场的移动用户群体逐渐成熟、广告饱和度提升，以及创意与定向策略需要进一

6、步精细化。对于那些正在拓展海外市场的中国移动营销从业者来说，情况有所不同。中国以外的全球市场广告支出同比增长了 40.3%，其中娱乐类应用同比增长了 209%，按需服务类应用增长了 56%，这为他们提供了巨大机遇。全球其他区域东方第一梯队东方第二梯队美国中国日本方第一梯队方第二梯队2%1%0%4%3%6%5%不同地区的 Android 游戏 CTR 对比百分比数值方第一梯队方第二梯队东方第二梯队全球其他区域中国日本美国东方第一梯队062025 年移动应用广告创意综合报告尽管如此，挑战依然严峻，尤其是在美国和欧洲等关键市场。地缘政治紧张和关税政策的不确定性，已对中国出海电商品牌造成冲击，包括 S