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1、 移动广告流量观察白皮书聚焦全球广告、洞察行业趋势2025年H1 竞 品 投 放 分 析广 告 素 材 搜 索 广 告 文 案 分 析广 告 落 地 页 分 析小 游 戏 推 广 排 行流 量 媒 体 洞 察 出品方：AppGrowingAppGrowing 是专业的全球移动广告数据分析平台，分为中国版及国际版两个版本，实时追踪20+全球性流量媒体及80+中国流量媒体广告数据，助力广告主、广告媒介、广告代理商快速掌握竞品、同行及整体市场的广告投放情报，获取洞察及灵感，有效提升营销ROI。数据来源本报告为有米云旗下的 AppGrowing 独立出品，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作

2、权的法律保护，转载需注明来源。如有部分文字和数据或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。本报告中以广告投放数作为广告投放力度的评估，广告投放数为 AppGrowing 基于广告情报追踪的移动广告数的统计；广告基于 AppGrowing 自研的行业算法模式及AI智能分类，与部分流量平台自有行业体系稍微不同。APP月活/使用时长/媒体画像来源于月狐数据，所提供的数据信息系依据大样本数据抽样统计、小样本调研、数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出。报告作者：车前辉、林乐韵实时更新 超3亿 广告素材覆盖国内 40个

3、主流平台/87个 广告媒体38个 大行业/76个 细分行业国内移动广告数据分析平台 竞 品 投 放 分 析广 告 素 材 搜 索 广 告 文 案 分 析广 告 落 地 页 分 析小 游 戏 推 广 排 行流 量 媒 体 洞 察扫码获取更多资讯01移动市场趋势02流量平台观察03APP风云榜1、应用推广排行总榜2、细分行业推广分榜3、热门APP投放策略4、手游推广排行榜5、手游风格推广榜6、热门手游投放策略1、主流媒体用户规模2、APP月活排行总榜3、各行业APP月活排行 1、2024年移动广告趋势2、全网各行业广告对比3、手游行业投放分析4、广告素材分析 （1）广告形式变化 （2）素材时长分布

4、5、流量平台数据洞察 （1）各行业广告投放数 （2）各行业在投APP数contents目录移动市场趋势2025年上半年买量市场起伏较大2025年上半年，AppGrowing 共监测到全网2亿+条在投广告，整体广告投放数波动较大，广告主对于市场的预期较为谨慎。1、2025年上半年AI工具大爆发，腾讯元宝等AI 类应用开始大规模进入投放市场；2、不同行业投放阵地逐渐明朗，精准化投放成为趋势；3、字节系买量疯狂，短剧APP红果免费短剧成为投放市场黑马；4、AIGC 的应用，降低了投放素材制作成本，视频素材产出加大，竖版视频类素材占比突破50%；1月2月3月4月5月6月2025年上半年 整体移动广告投

5、放数趋势数据来源:AppGrowing 国内移动广告数据分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数；统计时间：2025.01.01-2025.6.30大盘：投放市场黑马频出从大盘来看，文化娱乐、社交婚恋和游戏仍是主投行业，分别占领投放榜单前三。紧随其后的是短剧行业，以12%的占比排到第四，是上半年增长势头迅猛的行业之一。同比2024年上半年，今年广告投放资源更加集中，各行业头部广告主优势明显，尤其是年初 DeepSeek 的火爆，更是让相关行业开始疯狂利用 AI 作为卖点进行投放。19.8%26.9%19.8%3.4%10.5%5.8%3.8%0.3%27.9%15.8%12.8%12.0%9.

6、9%6.3%4.6%1.9%文化娱乐社交婚恋游戏短剧综合电商工具应用阅读教育培训2025 VS 2024 全网移动广告投放行业分布对比2025年上半年2024年上半年数据来源:AppGrowing 国内移动广告数据分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数；统计时间：2025.01.01-2025.6.30文化娱乐持续发力2025年上半年文化娱乐增速明显，Q2投放占比一度接近大盘30%。文化娱乐行业的投放激增，本质是用户需求夸张+技术降本增效+商业策略布局的共同结果。AI 技术的应用，推动了视频内容产出；视频内容的多样化，刺激了更多用户的需求，如短剧用户规模上涨；短剧行业火热，抖音、快手等短视频