抖音团购

1、 时间周期时间周期 本报告数据均采集于2020年1月（除特别说明外） 数据来源数据来源 第三方数据取自“QuestMoblie” 内部数据取自 “抖音官方”、“巨量算数” 人群说明人群说明 名词解释名词解释 报告中所提及的所有人群，在统计期内均为使用抖音行为的人群 垂直行业人群的指标说明详见附录 报告中所分析人群均为18岁以上成年人 TGI：是指人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体。

2、前五的热门商圈中，重庆包揽了三个，其中，洪崖洞成为今年暑期最受年轻人欢迎的地点。
除了重庆， 去北京三里屯逛街，在广州珠江新城与“小蛮腰”合影，到上海陆家嘴领略摩登都市魅力，大城市发达的旅游业依旧是吸引年轻人前往打卡的重要因素。
跨越山与大海，邂逅异域人文之美在炎炎的夏日里走进公园与山林，回归自然，享受片刻清凉成为了暑期里颇受年轻人欢迎的旅行方式。
这个暑期，抖音平台上排名前五的景点类型中，公园以 22% 的比例位居第一，也有将近 20% 的用户选择参观当地历史遗迹，还有超过10% 的用户记录了山林与海洋的美景。
进一步分析青年用户十大热门打卡景点发现，黄山、普陀山、玉龙雪山等山林景区占了六席，而出行的热情不止于山林， 在璀璨的上海外滩、高耸入云的广州塔、迷人的丽江古城里，都能见到年轻人的身影，他们也正在探索属于异域的人文之美。
觅食探店成为新的放松方式除了到网红地点打卡欣赏美景外，他们走访特色小店，寻觅当地美食。
他们在用美味治愈自己的同时，也通过抖音把美味佳肴传播到网上，吸引更多人慕名而来，觅食探店成为了时下受年轻人喜爱的旅行放松方式。

3、力和吸引力，吸引大量人才入驻，并有力带动了科技创新、产业发展和经济增长。
我们提出抖音平台就业的“舞者”模型(The DANCER Model)，认为抖音平台就业的主要特征包括:多元化(Diversity)、灵捷(Agile)、创造力(Novelty)、社群带动作用(Community) 创业和企业家精神（Entrepreneurship)、责任（Responsibility )。
对2019年8月至2020年8月的数据测算结果显示，共有2097万人通过抖音平台从事创作、直播、电商等工作而直接获得收入，其中许多都是从事互联网营销师和直播销售员的新职业。
在抖音平台直接获得收入的就业人群中，女性占54%，女性比例略高于男性。
中青年是抖音平台直接就业的主力军，其中24-30岁的占比35%，31-40岁的占比32%，二者合计67%。
在行业分布方面，占比靠前的是文化教育、时尚、剧情、娱乐、才艺、美食、游戏、体育等行业。
在城市分布方面，新一线城市、二线和三线城市的就业规模最大，而处于一线和五线及以下的城市占比较低。
新一线城市的就业人员占比最高，达21%。
二线和三线城市的占比均为20%，而一线城市的占比仅为13%。
截止2020年7月，超400万家企业在抖音开通企业号功能，有力带动了企业就业。
员工人数在5人以下的企业占41%，在5-20人的企业占比36%，二者合计77%，表明中小企业是抖音平台的就业主。

4、 时间周期时间周期 本报告数据均采集于2020年1月（除特别说明外） 数据来源数据来源 第三方数据取自“QuestMoblie” 内部数据取自 “抖音官方”、“巨量算数” 人群说明人群说明 名词解释名词解释 报告中所提及的所有人群，在统计期内均为使用抖音行为的人群 垂直行业人群的指标说明详见附录 报告中所分析人群均为18岁以上成年人 TGI：是指人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体。

5、且头部创作者中最丰富的幽默搞笑类素人KOL 占比27.9%，而娱乐明星占比仅为1.2%。
抖音发展情况数据分析抖音重明星娱乐的发展，南方高线年轻创作者占比较高，明星娱乐和社会新闻成为主要的板块。
根据 2020 抖音创作者生态报告中的数据显示，抖音在过去的一年中新增.亿内容创作者，其中青年群体占比超过了60，女性占比52，主要集中在超一、新意、二线城市；并且大多来自于北上广深以及南方高线城市。
而40 岁以上作者数增速最快，在城镇创作者中占比44，同比增长了94，表示了各代际和地域创作者渗透率均在增强。
根据根据克劳锐统计数据，抖音 Top1000 KOL 前三类的分别是美女帅哥、美食、音乐；而抖音的头部创作者中娱乐明星炸逼第二，占比9.8；互动量 Top100 的 KOL 中，社会新闻最易引起讨论，半年内粉丝增长 24%；幽默搞笑依旧是许多用户的消遣选择，半年内粉丝增长 16%。
视频号发展情况分析视频号依托腾讯生态储备了大量的作者，微信流量红利有望持续吸引外来头部创作者，随着视频化的逐步引入，内容化陆续向视频化迁移，原有的图文创作者也将向视频转移。
对微信而言，10 亿级庞大的潜在用户、来自既往创作者的储备，有望为视频号提供潜在的创作来源，同时，依靠之前公众号的积累，微信已经建立在比较完整的创作者生态中，若叠加以PCG 为代表的其他平台中的创作者，视频号潜在的创作者储备充。

6、宁浮洁宁浮洁 S1090518090002 丁浙川丁浙川 S1090519070002 证券研究报告证券研究报告|行业专题报告行业专题报告 可选消费可选消费|零售零售 2020年年10月月18日日 周转加速和成本降低，社区团购的供需框架周转加速和成本降低，社区团购的供需框架 社区团购深度报告社区团购深度报告 李秀敏李秀敏 S1090520070003 - 2 - 核心观点：社区拼团整体交付模式和传。

7、请务必阅读正文之后的信息披露和重要声明请务必阅读正文之后的信息披露和重要声明 行 业 行 业 研 研 究 究 行 业 深 度 研 究 报 告 行 业 深 度 研 究 报 告 证券研究报告证券研究报告 商业贸易商业贸易 推荐推荐 维持维持 相。

8、p 整合团购业务，成立京喜事业群。
京东合并京东原有的友家铺子蛐蛐购京东区区购三大社区团购业务，成立单独的社区团购业务部;成立京喜事业群，整合京喜京喜通京喜拼拼与京喜快递四大业务，以供应链物流为核心竞争力，服务下沉市场。
pp 战略投资兴盛优选。

9、p社区团购共享仓缘起于何共享仓是专业的供应商服务商，其起源于兴盛优选对社区团购模式的迭代，是社区团购平台为保证履约时效性，建议供应商提前备货入库的地方，不属于平台后续分拣履约中的一环，此外，生鲜类共享仓还承担了商品初级加工打包分拣配送的重要。

10、p 根据网格仓老板调研反馈，整体上看美团对仓配的环节的人员投入更多，管理更精细化，而多多对仓配环节尤其是网格仓环节管理相对粗放，主要以罚款进行管理。
美团精细化管理主要体现为：pp 履约要求更高：美团对网格仓的履约时效错配率等方面的考核要求高。

11、 促转化：针对潜在人群，优化组货策略和内容运营pp促转化意味着推动上一个环节所汇集的流量下单购买，完成转化。
调研发现，做好转化的关键在于匹配潜在人群的需求组织货品策略，以及通过成熟的直播间及短视频内容运营方案让转化效率最大化。
ppA. 。

12、短视频已成为用户获取信息的重要场景,抖音为用户沉淀大量的旅行短视频pp短视频的快速发展,月活跃用户数不断增长,其峰值已突破9亿,短视频已成为用户获取信息的最重要的场景之一。
pp抖音作为主要的短视频平台,为用户提供了足够丰富的短视频内容，尤。

13、三个阶段，预售自提模式的诞生。
兴盛优选诞生于湖南省最大的连锁便利店品牌芙蓉兴盛， 芙蓉兴盛成立于 2001 年。
阶段一：2014 年，创始人岳立华通过直营和加盟的模式整合了上万家 夫妻店，为自提模式打下了坚实的基础。
后受淘宝京东等电商平台的。

14、社区团购平台面临的挑战政策:随着各项政策法律法规的不断健全完善，政策因素成为影响社区团购行业发展的最大不确定因素。
市场环境:疫情逐步结束，消费者生活回归常态，消费者的粘性成为影响社区团购的重要因素。
食品安全:目前社区团购还是以生鲜食材米面粮。

15、根据前述测算，我们将到店酒旅整体交易额拆分为到店餐饮到店综合酒店 旅游。
就到店综合来看，我们进一步拆分至细分板块和行业。
到店餐饮业务：2019 年交易额估算为 858 亿元，按 7货币化率计算，对应 2019 年收入为 60亿元。
美团20。

16、以史为鉴，看社区团购的初心与野望社区团购大战作为本地生活的新一轮战役，正在经历着与前几场大战相似的情形。
我们看到了从 2018 年的高速发展，到2020 年互联网资本带来的市场出清，再到 2021 年社区团购放慢速度，深耕供应链基础设施，行。

17、 有关分析师的申明，见本报告最后部分。
其他重要信息披露见分析师申明之后部分，或请与您的投资代表联系。
并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明。
传媒行业 行业研究 深度报告 草根草根调研结论：调研结论：不同平台资源禀赋不同，目标及具体策略存。

18、推动经济新业态成为新常态推动经济新业态成为新常态抖音直播助力经济复苏白皮书抖音直播助力经济复苏白皮书发布者：发布者：中国科学院大学网络经济与知识管理研究中心中国科学院大学网络经济与知识管理研究中心抖音抖音2目录一前言：新工具一前言：新工具 。

19、 2021 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.2022 2021 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.202115月2020201920182。

20、08潮流趋势一：高质量撒野04潮流生活家的十大穿搭态度12潮流趋势二：街拍天花板20潮流趋势四：万物可循环16潮流趋势三：沉浸式宅家24潮流趋势五：华流即顶流28潮流趋势六：办公室浅秀 36潮流趋势八：技术流耍酷32潮流趋势七：几分像从前 。