抖音：2020年抖音体育生态白皮书-三个皮匠报告

1、随着越来越多头部体育资源与达人的入驻，抖音体育内容不断丰富，吸引了愈来愈多的体育兴趣用户，用户规模持续扩大。截止10月，抖音体育万粉达人去重粉丝数超过4.5亿，同比增长60%，而体育兴趣人群超过3.5亿，同比增长88%。在抖音，体育兴趣人群在性别分布均衡，年轻用户是兴趣用户主体，潜力巨大，在兴趣偏好上，除了体育，冷知识、竞技游戏、电影电视剧则是其最爱。抖音体育兴趣人群活跃几乎呈现全天候特征，并在午休时间与睡前时间迎来小高峰，此时活跃人群占比更高。在地域上，主要以两类地区占比最高，以广东、江苏、浙江为代表的东部发达地区与以河南、四川为代表的人口大省。抖音体育兴趣人群在二线及以下城市占比较大，而在

2、一线及新一线城市拥有更高的TGI，表现出更高的渗透。占比TOP10城市中，除了北上广等一线城市，重庆、成都、郑州等新一线城市已然在列。体育达人凭借其专业的知识与丰富的经验，并通过抖音短视频展示给用户，获得用户的追捧与喜爱，从而成为体育行业充满影响力的创作者。随着源源不断的达人加入，不断地丰富着抖音体育生态，也带动了更多普通用户创作投稿。截止10月，体育达人数量超过4.3万，同比增长117%。影响人群也在不断扩大，创作者数量超9800万，同比增长68%。竞技体育作为体育行业的核心，围绕各类赛事成为用户最为关注的体育内容，是吸引体育核心人群的关键。竞技体育类达人作为竞技类内容的输出主体，为抖音体育用户持续提供相关赛事等内容，截止10月，竞技体育类达人累计投稿量同比增长123%，累计播放量更是同比增长180%，随着供给的不断增长，影响力不断增强。

抖音：2020年抖音体育生态白皮书（42页）.pdf

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