IAS：2021年完善广告程序化购买报告.pdf(附下载)

近日Integral Ad Science(IAS)与IPSOS合作，对计划购买数字广告的美国数字媒体专家进行了一项调查并发布了《2021年完善广告程序化购买报告》，旨在更好地了解人们对程序化广告尤其是供应路径优化(SPO)的看法。报告分析了媒体专家如何使用SPO策略来提高其程序化广告活动的有效性和效率。

程序化购买已成为展示广告中最为主流的购买形式

•大多数广告买主以程序化方式购买社交视频广告(70%)、移动网络视频广告(61%)和移动应用视频(60%)。

•52%的广告买主表示他们一半或以上的广告购买以程序化方式交易。

程序化广告的好处和挑战

•54%的广告买主表示，程序化广告的主要好处是扩大受众范围和规模。

•42%的广告买主表示，缺乏透明度是程序化广告面临的主要挑战。

SPO策略的采用和满意度

•60%的广告买主目前正在实施SPO策略。

•96%的受访者对其SPO策略感到满意或非常满意。

•50%的受访者认为提升活动效果是SPO策略的主要好处。

数字媒体专家正在扩展其SPO工具包

•95%的企业正在实施或计划实施第三方服务或解决方案，以优化供应路径。

•57%的公司目前正在合作或计划与外部顾问合作，对其供应链进行审核。

•48%的公司目前已实施或计划实施第三方供应路径验证和监控技术。

品牌和代理机构的角色定位是程序化和 SPO 的一个机会领域

对于谁应该承担监控媒体质量的责任，品牌和机构并未达成一致。近60%的品牌和约40%的机构认为自己应对媒体质量监控负责。

数据来源 《IAS：2021年完善广告程序化购买报告(英文版)(47页)》