当前位置：首页 >英文主页 >中英对照 > 报告详情

IAS：2021年完善广告程序化购买报告（英文版）（47页）.pdf

上传人： X**** 编号：59021 2021-07-02 PDF PDF 47页 683.50KB

文档加载中……请稍候！
如果长时间未打开，您也可以点击刷新试试。

下载报告到电脑，查找使用更方便

VIP专享文档

书签

已收藏

版权投诉

/47

立即下载

《IAS：2021年完善广告程序化购买报告（英文版）（47页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《IAS：2021年完善广告程序化购买报告（英文版）（47页）.pdf（47页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

IAS 与 lPSos 合作调查以程序化方式购买数字广告的美国数字媒体专家。目标是更好地了解对程序化广告的看法，尤其是供应路径优化 (SPO)。本研究描述了媒体专家如何使用 SPO 来提高其跨格式和环境的程序化广告活动的有效性和效率。

word格式文档无特别注明外均可编辑修改，预览文件经过压缩，下载原文更清晰！

三个皮匠报告文库所有资源均是客户上传分享，仅供网友学习交流，未经上传用户书面授权，请勿作商用。

报告速读

根据报告的内容，本文主要研究了程序化广告中的供应路径优化（SPO）策略。主要内容如下： 1. 程序化广告已成为购买主要广告格式（如视频、社交和移动广告）的首选方式，大多数广告买家正在使用程序化技术执行一半或更多的广告预算。 2. 品牌和代理商都认为程序化广告的最大优势是广泛的覆盖范围，但也担心使用自动化技术进行活动时透明度降低。 3. 媒体专家正在实施SPO策略，并对其结果非常满意。60%的广告买家正在实施SPO策略，96%的广告买家对其SPO策略感到满意或非常满意。 4. 媒体专家普遍认为，实施SPO策略的主要好处是提高广告活动的效果和投资回报率。 5. 尽管媒体专家对SPO策略的实施持积极态度，但他们也担心SPO策略可能会对受众定位能力、覆盖范围和规模产生负面影响。 6. 媒体专家在程序化广告策略和活动责任归属方面存在分歧，品牌和代理商在谁负责监控媒体质量以及谁应该主导大多数SPO任务方面也存在分歧。 7. 媒体专家正在扩展他们的SPO工具包，95%的媒体专家正在实施或计划实施第三方服务或技术解决方案。