硕远咨询：2026年中国入境旅游研究报告（27页）.pdf

核心结论速览。 2025年中国入境旅游人数达1.2亿人次，同比增长12%：近十年来入境游客年均增长率保持在8%以上，展现出强劲的发展动力。 2025年入境游客数量恢复至疫情前70%以上：旅游消费恢复强劲，预计未来几年入境旅游市场有望实现全面复苏。 亚洲游客占比超过60%：韩国、日本、俄罗斯、美国、德国、澳大利亚及东南亚国家为主要客源国。“一带一路”沿线国家游客增长迅速。 25-45岁青年和中青年群体占比超60%：该年龄段游客消费能力强、旅游意愿高，是入境旅游市场的主力军。本科及以上学历占比超70%。 观光旅游仍是最主要动机（约50%）：购物旅游紧随其后，文化体验逐渐成为新兴热点。自然景观、城市游、乡村游呈多样化偏好。 入境游客平均停留5-8天，日均消费约1500元：高端游客消费更高，达3000元以上。购物仍是消费重点，文化体验和餐饮消费逐渐成为新增长点。 线上预订比例超65%：数字化趋势深刻推动预订行为变化，在线旅游平台成为主要渠道。H2：行业概述与发展历程。中入境旅游的定义与范畴。入境旅游是指外国游客进入中国境内进行观光、休闲、商务、探亲、文化体验等活动的旅游形态。作为中国旅游产业的重要组成部分，入境旅游不仅直接贡献外汇收入，还带动住宿、餐饮、购物、交通、文化创意等相关产业发展，是衡量国家旅游国际竞争力和文化软实力的重要指标。改革开放以来的入境旅游发展。自1978年中国实行改革开放政策以来，中国的入境旅游业经历了一个从无到有、由弱到强、逐步壮大的发展历程。改革开放初期，入境旅游规模相对较小，主要以商务考察、政府交流以及探亲访友为主，游客来源较为有限。进入20世纪90年代，随着中国经济快速崛起和国际交往不断增加，政府开始高度重视旅游业发展，旅游基础设施逐步完善，对外宣传力度加大，提升了国家的国际形象和旅游吸引力。2000年以后，随着中国正式加入世界贸易组织（WTO），对外开放程度进一步提升，签证政策逐步放宽，多个城市和景区先后获得免签或落地签待遇，极大便利了国际游客入境。此阶段入境旅游呈现高速增长态势，国际游客数量和旅游收入均创历史新高。近十年来，随着“一带一路”倡议的全面推进，中国积极深化与沿线国家的旅游合作，构建多边旅游合作平台，推动跨国旅游线路的开发和推广。入境旅游市场逐渐融入全球旅游网络，吸引了更多来自亚洲、欧洲、美洲、非洲等各大洲的游客。H2：市场规模与客源结构。旅游人数与增长率。根据最新统计数据，2025年中国入境旅游人数达到1.2亿人次，同比增长12%。近十年来，入境游客年均增长率保持在8%以上，显示出强劲的发展动力。游客主要集中于一线城市及热门旅游目的地，节假日和旅游旺季游客流量明显增加。游客增长不仅体现在数量上，更反映在旅游时间的延长和消费能力的提升上。主要客源国和地区分布。当前中国入境旅游的主要客源国包括韩国、日本、俄罗斯、美国、德国、澳大利亚以及东南亚国家如泰国、越南、新加坡等。亚洲地区游客占比超过60%，其中日韩游客依然是最大群体，但欧美游客的数量和消费贡献逐年增长。近年来，“一带一路”沿线国家游客增长迅速，特别是中亚、南亚和非洲部分国家的游客数量显著提升。区域多样化使中国入境旅游市场更加稳定、抗风险能力更强。2024年入境游TOP客源地数据显示，免签政策对客源结构调整产生了显著影响。中国旅游研究院发布的《入境游客旅游行为与态度调研报告》显示，2024年入境游客来源国前十名为：越南、缅甸、俄罗斯、韩国、美国、日本、新加坡、马来西亚、泰国、英国。疫情前后市场恢复情况。新冠疫情对全球旅游业造成了前所未有的冲击，中国入境旅游市场经历了断崖式下滑。疫情期间，边境管控措施严格，国际航班大幅减少，入境游客锐减。2023年起中国开始有序恢复国际旅游通道，签证政策逐渐放宽，旅游市场逐步回暖。2025年入境游客数量恢复至疫情前的70%以上，旅游消费恢复强劲。旅游消费结构及贡献分析。入境游客的消费结构呈现多元化趋势，主要包括住宿、餐饮、购物、交通、景区门票及娱乐等。购物消费仍占据较大比重，尤其是高端品牌和特色产品深受国际游客欢迎。文化体验和餐饮消费逐渐成为新的增长点，体验式旅游推动游客在当地停留时间延长和消费升级。入境旅游不仅带动了旅游相关产业发展，也促进了零售、餐饮、交通运输、文化创意等行业的跨界融合，成为推动地方经济增长的重要引擎。H2：政策环境与支持措施。政府关于入境旅游的政策导向。中国政府高度重视入境旅游发展，将其纳入国家经济社会发展规划。近年来出台了一系列支持政策，包括简化签证手续、优化入境流程、提升旅游服务质量、加强旅游基础设施建设等。政府推动旅游与文化、体育、科技等领域的融合发展，支持旅游产业创新和品牌建设。地方政府根据自身资源优势制定差异化发展策略，积极打造国际旅游目的地，提升对外形象和吸引力。签证便利化政策。签证便利化政策是促进入境旅游快速发展的关键因素。中国通过推出多次入境签证、电子签证、落地签等多种签证便利措施，大大降低了游客入境门槛。部分热门城市和旅游区还实施了免签政策，吸引了更多短期访客。签证便利化不仅促进了游客数量增长，也提升了游客的满意度和再次访问意愿。144小时过境免签政策是中国促进入境旅游的标志性政策之一。该政策允许符合条件的53个国家公民在北京、上海、广州、成都、重庆等20个城市口岸入境，在指定区域内停留144小时免办签证。这一政策极大便利了国际中转旅客，推动了“机票+酒店+旅游”的产品组合，成为入境旅游增长的重要引擎。入境游激励措施。2025年，文化和旅游部等相关部门出台入境旅游促进计划，对组织入境游客的旅行社给予奖励补贴。各地政府也纷纷推出入境游激励措施——上海市对组织入境游客的旅行社按人次给予奖励，江苏省设立入境旅游专项奖补资金，海南省对开通国际航线的航空公司给予航线补贴。这些激励措施有效调动了市场主体的积极性。H2：旅游目的地与基础设施。主要入境旅游城市分布。一线城市：北京、上海、广州和深圳作为中国的一线城市，拥有丰富的旅游资源和完善的基础设施。北京以其丰富的历史文化遗产和政治中心地位吸引大量游客，故宫、长城、天坛等世界级景点享誉全球。上海以现代都市风貌和国际化氛围著称，外滩、浦东新区及迪士尼乐园是热门目的地。广州和深圳凭借独特的岭南文化、购物环境及创新产业，成为南方重要的入境旅游门户。二线及新兴旅游城市：近年来，杭州、成都、重庆、苏州、厦门等二线城市凭借独特的自然风光和文化资源，成为入境游客的新宠。杭州的西湖美景和数字经济发展相结合，吸引大量高端游客。成都以美食和熊猫基地闻名，文化旅游资源丰富。重庆以山城特色和夜景吸引游客，旅游基础设施不断完善。新兴旅游城市如三亚、大理、桂林等以生态旅游和度假旅游优势突出，发展潜力巨大。特色小众旅游目的地：云南香格里拉、内蒙古草原、甘肃敦煌、新疆喀纳斯等具有独特风情和文化底蕴的特色小众旅游目的地，逐渐引起越来越多国际游客的关注，成为满足现代游客对差异化、个性化旅游体验需求的重要选择。旅游基础设施建设。交通便利性：中国不断加大对旅游交通基础设施的投入，几乎所有主要城市均配备了现代化的国际机场，不断开通和扩展覆盖全球各大洲的航线。中国高铁网络已成为世界上规模最大、技术最先进的高速铁路系统之一，有效连接了北京、上海、广州、成都、西安、杭州、重庆等多个旅游热点城市，大幅缩短了城市间旅行时间。入境游客旅行障碍：根据中国旅游研究院数据，入境游客面临的主要旅行障碍包括语言障碍（不会说中文）、移动支付不便、网络限制（无法使用Google等国际应用）以及部分景区预约复杂等问题。H2：入境游客画像与消费行为。人口统计特征。年龄分布：入境游客的年龄结构较为均衡，主要集中在25至45岁之间的青年和中年群体，占比超过60%。18至24岁年轻游客数量逐渐增加，更多青少年和学生群体选择来华旅游，注重文化体验和社交分享。老年游客比例也有所提升，尤其是高净值人群，倾向于深度游和健康养老旅游。性别与教育程度：男女游客大致平衡，女性游客在购物和文化体验类旅游中占据较大比例。绝大多数入境游客拥有较高的教育水平，本科及以上学历占比超过70%。职业背景：职业背景涵盖企业管理人员、专业技术人员、自由职业者、教育工作者以及学生等多个领域。企业管理人员和专业技术人员通常具备较高经济实力和消费能力；自由职业者和学生群体更注重个性化和创新性的旅游产品。收入水平与消费能力：入境游客整体收入水平较高，超过60%的游客月收入处于中等及以上水平。高收入群体不仅注重旅行的舒适性和便利性，更加追求个性化和高端化的旅游体验。旅游动机与偏好。主要旅游目的：观光旅游依然是最主要的动机，占比约50%。购物旅游紧随其后，特别是来自日韩和东南亚的游客对中国的特色商品和奢侈品需求旺盛。文化体验逐渐成为新兴热点，越来越多游客希望通过参观博物馆、历史遗址、传统节庆等方式深入了解中国文化。旅游产品偏好：自然景观游受到欢迎，长城、黄山、九寨沟等著名自然景区吸引大量游客。城市游以北京、上海、广州、成都等一线城市为代表。乡村游和生态旅游兴起，特别是江南水乡、云南少数民族地区和内蒙古草原深受游客青睐。旅游时间与出行方式：多数选择春秋两季和节假日期间出行。短期旅游（3-7天）占比较大，中长线旅游（7天以上）逐渐增加。飞机仍是主要交通工具，占比超过70%，高铁和长途汽车使用频率提升。旅游消费习惯。旅游路线与停留时间：入境游客多以经典线路为主，近年来越来越多游客开始探索二线及新兴旅游城市。平均停留时间一般为5至8天，部分高端游客停留时间达两周以上。入境游客停留时长TOP20国家中，瑞典游客平均停留8.8天位居首位，肯尼亚（8.0天）、几内亚比绍（7.3天）等非洲国家游客停留时间也较长。消费类别与水平：平均每日消费水平约为1500元人民币，高端游客消费更高，达3000元以上。购物仍是消费重点，特别是在奢侈品、电子产品和特色手工艺品方面。餐饮消费呈现多样化，国际游客对中餐和地方特色美食的兴趣日益浓厚。预订行为：超过65%的游客选择通过在线渠道完成机票、酒店住宿以及景点门票的预订。线下预订方式仍有一定市场需求，主要集中在中老年游客群体。H2：市场竞争格局。国内竞争态势。一线城市凭借资源优势和国际知名度占据领先地位。北京在文化遗产保护和旅游服务质量方面表现突出，上海以现代化城市形象和国际化服务吸引游客。二线城市通过差异化定位和特色资源开发提升竞争力。城市间竞争推动了旅游产品和服务创新，也促进了旅游基础设施建设和品牌塑造。国际竞争环境。中国入境旅游面临来自日本、韩国、泰国、法国、意大利、美国等国家和地区的竞争。亚洲邻国在地理位置、文化相似性及签证便利性方面具备优势。欧洲和美洲国家以高端旅游和文化深度体验著称。中国通过提升旅游资源品质、优化服务体验和加强国际合作积极应对竞争。旅游企业与运营主体。旅行社及旅游运营商：涵盖大型综合性企业、中小型专业机构及地方特色旅行社。大型企业具备强大资源整合能力和市场影响力；中小企业灵活多变，善于开发特色线路和定制服务。在线旅游平台：携程、去哪儿、飞猪、同程艺龙等平台占据主导地位，通过整合机票、酒店、景点门票、线路等资源提供一站式服务。H2：未来发展趋势与战略建议。行业发展趋势预测。多元化：入境游客结构将更加丰富多样，涵盖不同年龄层、文化背景和兴趣偏好的群体。高品质：游客需求趋向个性化和深度化，更多人希望体验独特的文化风情、参与特色活动。智能化：大数据分析、人工智能和虚拟现实等技术将在旅游规划、体验和管理各环节广泛应用。绿色化：绿色旅游和可持续发展理念深入人心，推动低碳出行、绿色住宿和环保活动发展。数字化：2024年中国入境游客数字化渗透率已达78%，覆盖行程规划、支付、导航、翻译全链路。在线旅游平台成为主要预订渠道，入境游客线上预订比例超65%。重点发展方向。重点发展文化旅游、生态旅游、高端旅游和体验式旅游，充分挖掘地方独特的历史文化资源和自然生态资源。加强旅游基础设施建设，重点提升交通网络连通性和便利性。推动旅游与科技、文化、体育等多产业深度融合，打造复合型旅游产业链。政策与行业建议。深化签证便利化政策、完善旅游法规体系、加强国际合作、推动数字化转型、倡导绿色旅游理念、加强旅游人才培养、强化旅游市场监测和风险防控能力。延伸阅读。以上为报告核心趋势分析，如需获取完整报告详细数据及全部图表，请访问下载页下载完整PDF报告。FAQ。问：2025年中国入境旅游市场恢复情况如何？答：2025年入境游客数量达1.2亿人次，同比增长12%，已恢复至疫情前70%以上，旅游消费恢复强劲。问：中国入境旅游的主要客源国是哪些？答：主要客源国包括韩国、日本、俄罗斯、美国、德国、澳大利亚及东南亚国家。亚洲游客占比超60%。“一带一路”沿线国家游客增长迅速。问：入境游客的主要旅游动机是什么？答：观光旅游占比约50%居首，购物旅游紧随其后，文化体验逐渐成为新兴热点。游客偏好自然景观、城市游、乡村游等多样化产品。问：入境游客的消费水平如何？答：平均每日消费约1500元，高端游客达3000元以上。购物仍是消费重点，文化体验和餐饮消费逐渐成为新增长点。问：签证便利化政策对入境旅游有何影响？答：多次入境签证、电子签证、落地签及144小时过境免签等政策大幅降低入境门槛，促进了游客数量增长和满意度提升。数据来源说明。本报告数据来源于硕远咨询《2026年中国入境旅游研究报告》，以及报告引用的中国旅游研究院、中科地理科学与资源研究所、智研咨询、前瞻产业研究院、迈点研究院、中银证券、中国报告网、联通手机信令数据等第三方数据来源。