中国“618”电商购物节各平台运行数据监测报告

618电商购物节是中国网民每年期待的重要节日，各大电商平台在618节期间的运营情况可以说明中国电子商务一年中的发展情况。本文分析了618电子商务节各大电商平台的运营情况，从三方面进行了分析，分别是企业活动、终端使用和消费者行为。



一、企业活动
根据618节期间电商平台的运营数据，各大企业为了获得6月18日到6月20日销售额的最大化，纷纷举行各种促销活动，其中淘宝网发放了不同活动优惠券，诸如支付宝、天猫和京东分别发放88元抵用券、68元红包和88元优惠券等，并促发了一系列468、618、八百恐慌和狂欢节活动，有效提升了支付宝、天猫和京东的活动发布效果。根据数据显示，本届618节，淘宝网营业额增长了39.29％，天猫网营业额增长了36.06％，而京东营业额只增长了33.72％，可见分发优惠券的活动效果远大于一般的678活动提高了消费者的参与热情。

二、终端使用情况
618节期间消费者使用智能手机访问电商平台的比例也有所增加。根据数据调查，今年的618节期间，淘宝网的手机端使用率上升了4.4％，天猫网的使用率上升了3.5％，京东的使用率上升了3.7％，可见智能手机网购在消费者中占有较大份额，尤其再结合618活动优惠政策，进一步提升了消费者的购买欲望。

三、消费者行为
本届618电子商务节，除了消费者以智能手机方式访问电子商务平台之外，消费者的购买行为也发生了一定的变化。从消费者群体来看，今年618节期间，年轻用户的消费比例较高，无论是淘宝、京东、天猫的购物占有率都较大，表明年轻用户喜欢在618节期间参与到网购大战中，受到互联网媒体的推动，吸引更多的消费者进行网购。从产品类型来看，电子商务节期间，手机和电脑、家电消费者购买占比较高，而运动器材、服装类消费者购买比率较低，说明消费者更喜欢购买与家庭需求相符的产品，而关注满足生活和日常需求的用品。

总而言之，今年的618电子商务节，各大电商平台的运营活动不断创新，消费者使用智能手机和网购的比例也有所上升，消费者购买行为也发生一定的变化，整体上来看，今年618电子商务节，仍然十分热闹，电子商务发展前景仍然值得期待。