直播带货行业分析

1、大促大促是是比肩双比肩双 11 的重要的重要年中促销年中促销活动活动 618 大促活动已经成为覆盖 5 亿用户成交额超 5,000 亿的行业年中大促. 根据 QuestMobile,2019 年 618 当天移动购物行业日活跃用户规模达 5。

2、累计已达到 6500 家以上,市场规模破百亿,以广告营销变现为主占比 80.6, 平台补贴48.4和内容电商35.5次之.MCN 依靠专业化服务体 系和高效率分发渠道保证优质内容有效变现, 直播带货是未来发展的重要 方向.2018 年食品和。

3、户付费为主, 春节后直播带货依旧火爆春节后直播带货依旧火爆,MCN 切入切入万亿级万亿级直播电商直播电商市场市场打开成长空间打开成长空间. MCN 行业仍处于高速发展阶段,受通信技术下沉市场和 Z 世代人群催化, MCN 主体议价能力较高。

4、起主要有如下 3 个因素:个因素:1电商新增用户红利消失,用户市场和 注意力成为稀缺资源,各大电商平台竞争激烈,传统的流量获取方式已经不再 适用;2KOL 具备低获客成本,直播带货迎合了电商主流用户的习惯,直播 帮助电商从货与人向人与人转变。

5、9A 2020E 2021E 2019A 2020E 2021E 23.59 0.20 0.26 0.64 91.06 36.82 24.22 63.75 0.65 0.86 1.10 74.28 57.98 53.25 12 5 2 9 。

6、深度深度报告报告 网红经济指数业近一年市场表现 投资要点:投资要点: 国内直播行业的发展是媒介内容到商业化演进的过程.国内直播行业的发展是媒介内容到商业化演进的过程.中国互联网 直播自 2005 年发展至今,由网络直播兴起内容开启垂直化移动。

7、带货,今年3月30日淘宝宣布:淘宝直播未来 一年将发出500亿的超大红包,将为生态伙伴投入百亿级资源;拼多多在百亿补贴同期推出上线直播,向全部用户开放;而同期抖音与快 手也在加大力度自建小店平台自身开始签约带货类KOL在供应链端与直播基地签。

8、0主播带货时长稳定主播带货时长稳定,带货商品数稳步增长带货商品数稳步增长,头部化趋势加速头部化趋势加速.7月 份数据跟踪显示,淘宝直播店铺总数为253.83万家,日均开播店铺数为8.46万家,环比下降12.03;总直播商品件次为 5317。

9、在品牌品 类价格方面的具备差异 的原因. 5. 阐述网红直播带货的演变 与展望.从投资角度看, 互联网公司在网红直播带 货的布局. 裴培裴培 分析师分析师 SAC 执业编号:执业编号:S1130517060002 高博文高博文 分析师分析师。

10、消费业.但疫情催生下,宅经济发展迅速,实物商 品网上零售额逆势增长.随着线上消费体验的优化,直播横空出世,2019 年网上零售额占消费品零售总额已超过 20.在这个万物皆可播的时 代,电商直播经济将成为疫情缓和下带动消费的领跑者. 从直播电。

11、直播网民数已经超过4.3亿 超过50的品牌商家 通过直播获得新增长 数据来源:中国互联网络信息中心;淘榜单 Copyright 2019广州数说故事信息科技有限公司 在新冠肺炎疫情防控的大背景下,各品牌甚至商场都将销售重点向线上倾斜,直播场。

12、能力的差异不同网 红直播带货在品牌品 类价格方面的具备差异 的原因. 5. 阐述网红直播带货的演变 与展望.从投资角度看, 互联网公司在网红直播带 货的布局. 裴培裴培 分析师分析师 SAC 执业编号:执业编号:S1130517060002。

13、业纷纷转战线上直播. 短短几个月时间, 这个汹涌发展的新业态似乎在向社会大众宣布:全民直播时代到来,万物皆可直 播. 直播风口上,保险追风人群起,各种直播令人目不暇给,保险新产品发布会 保险公司晨会险企高管直播带货保险公司开展业务的方式正发。

14、品牌破土白牌再出发 4.回归实战:看品牌直播的战术打法和阵地选择回归实战:看品牌直播的战术打法和阵地选择 5.风险因素风险因素 6.投资建议投资建议 3 3 电商渠道重要性持续提升电商渠道重要性持续提升.2019年实物电商交易规模达8.5万。

15、38144000亿.与此同时,抖音快手加强基础设施建设,不再给淘宝导流,构建自身闭环电商体系.持续增长,略显分化2021:抖音推出兴趣电商快手推出信任电商,淘宝直播发力内容.得益于二选一的废除,抖音电商实现跨越式发展,增速最快;快手次之但仍。