中国网络广告行业报告

1、达3亿，从而为行业的发展注入了源源不断的活力。
2017年中国网络音频行业市场规模为33.2亿元，其中广告和用户付费分别占36.2%和35.3%，是主要的收入来源。
从2016年末开始，网络音频行业迎来新一轮的发展高潮，泛媒体多平台化、付费化、直播化和全场景化成行业发展的新亮点。
音频内容发展趋势是平台和版权方主导下资源整合水平和内容开发能力不断提升;音频全场景化发展趋势是智能手表将推动音频运动收听场景发展，以及以用户ID为中心，实现跨设备联动，提升用户的收听体验。
网络音频发展面临的问题如何持续吸弓用户收听成为音频直播的核心问题：相较于信息SE功口密集丰富的视频直播，音频直播的信息承载童有限，如何长期有效地吸引用户，并持续激发用户的打赏行为，对平台和主播而言都是不小的挑战。
而这也是音频直播业务发展面临的核心问题。
有声书内容供给缓慢，难以满足市场的需求：相较于其他类型的网络音频内容，有声书内容的生产在产业链中还有作品有声版权授权的重要步骤，除此之外，有声书需要朗读者进行清感的演绎和表达，以及后期背景音、配乐的混编剪辑，因此有声书内容的生产也需要投入更高的人力物力成本。
但目前有声书作品付费在国内发展缓慢，产业环境的不成熟也间接导致了有声书内容供给缓慢且主要集中在头部网络文学作品中，难以满足市场对有声书内容的需求。
受限于技术等因素，难以打造无缝衔接的用户收听体验：艾瑞认为音频全场景实现的支柱。

2、用户增长的原因主要包括(1)中国互联网发展进入下半场，用户流量红利逐渐消失新增用户减少；(2)互联网行业内直播、短视频等平台快速发展，网络婚恋用户被部分分流；(3)移动端服务不断提升产品吸引力增加，PC端用户持续向移动端用户转移。
移动端：中国网络婚恋交友服务移动端月独立设备数呈小幅波动增长，经过近5年的持续发展，网络婚恋移动端产品服务相对成熟，行业月独立设备数整体趋向稳定。
付费行为：中国网络婚恋交友付费用户占比较高，有78.7%的用户使用过线上付费服务，这主要源于网络婚恋交友从最初创建的付费沟通盈利模式及持续提高的服务体验。
此外，通过用户月度付费金额分布来看，用户在100-200间的付费占比最高为25.5%。
移动端使用：根据艾瑞调研显示，用户选择下载和使用婚恋网站APP的主要原因多为品牌知名度高以及原网站会员向移动端的迁移，另外亲友的推荐也是主要原因之一。
世纪佳缘和珍爱网的用户下载使用APP主要原因是品牌知名度高；百合婚恋主要凭借其网站会员到APP会员的迁移作用；网易花田除品牌知名度方面，亲友推荐也是核心促进原因。

3、中国网络音频行业研究报告 2020年 2 2020.5 iResearch Inc. 摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
发展趋势：未来，音频平台将进一步稳固内容优势，加强平台内容的精细化运营模 式，拓展多维度内容分发渠道。
通过对内容监管层面上的不断改进有效推动市场环 境日渐优化，行业深入规范化发展。
此外,5G及IoT物联网不断发。

4、大点击投放减少，下半年移动市场投放趋平稳2018年，由于广告主认知觉醒，大点击投放开始减少，全行业移动广告点击量占比呈下滑趋势；直播和电商行业减少趋势较为明显；金融行业在3月份出现短暂反弹后一路下滑；综合来看，全行业和各细分行业广告投放在下半年趋于平稳。
金融、游戏行业占比提升，直播、电商、共享出行行业缩水2018年，移动效果广告点击以金融、直播和电商行业为主，三大领域合计贡献市场投放近7成。
受前期P2P行业大量市场投放因素影响，金融行业在整个市场中的移动效果广告点击量占比相比2017年同期翻番，电商行业由于大点击投放明显减少，导致其在市场中的比重大幅减少，而直播和共享出行行业的市场降温则导致行业投放缩水。
激活趋势2018年全平台移动效果广告推广激活量同比下降9.9%2018年，全平台移动效果广告激活总量同比下降9.9%。
经过2017年的大量拉新投放，各行业几近饱和，2018年市场拉新难度不断攀升；同时，受投放市场缩水影响，点击量的大幅下降也对2018年推广激活量级造成一定程度影响。
移动效果广告推广激活占比持续提升，2018年增幅有所放缓2018年，推广激活占比延续增长态势，推广活动所带来的激活量在激活总量（推广激活+自然激活）中的占比提升为11.1%，同比2017年小幅增长。
受行业投放缩水影响，。

5、增网民的拉动作用显著。
“速食”即正义短视频催生了新的传播平台、新的节目形态与用户消费习惯，快节奏、碎片化、开门见山、短小精悍成为行业潮流。
“氪金时代”网络视频付费用户规模扩大，头部平台内容付费超广告成为营收主力。
未来，优质内容成为决胜的关键。
“高人”也刷屏中高收入、高学历群体越来越多地参与视听消费，为市场带来更大潜力。
“银”里藏金中老年网民群体增长迅速，银发经济或为王络视听行业发展提供新机遇。
“网”开多面网络视听节目以量换质，互动剧、vlog、微型化趋势，助力视听行业多元化突围；传统节目形式在网络发掘新阵地，成就行业新动能。

6、断攀升，蝉联9年榜首，首播时间（手机端播放）在2018年8月至2019年4月的13部热播网综和13部热播网剧中，交通类品牌主共赞助了12部网综和13部网剧。
交通行业无疑成为中国网络广告头号广告主。
软性植入广告篇投放趋势：品牌传播认知度高，首播时间（手机端播放）在2018年8月至2019年4月的13部热播网综和13部热播网剧中，交通类品牌主共赞助了12部网综和13部网剧。
赞助权益：2019Q1交通类软广植入形式多以露出和花字的形式，配合剧情场景，最大化曝光品牌。
节目选择：植入节目类型相对专一，同时合作网综网剧广告主仅3家。
展示类广告篇中国网络广告市场总览 投放趋势：全行业投入指数、投放天次逐年逐季度递增， Q1为全年最低点。
2019年Q1投放指数和天次都好于去年同期。
广告形式：信息流广告热度不断上升，夺下头把交椅，视频贴片广告略有下滑，位居第二。
媒体选择：得益于信息流广告的高度发展，新闻网站涨势迅猛。
门户、视频网站地位下滑，目前分列二、三位。
广告主概况：电商巨头投入指数稳居TOP2；快消品牌联合利华、宝洁等排在电商之后。
中国交通类网络广告营销分析 投放趋势：交通类的投入指数和投放天次的趋势和全行业趋势一致，Q1都是最低点。
2019年Q1高于2018年Q1，可以预计2019年有望创造新高点。

7、随之到来。
与风平浪静相对的是，营销产业链各角色的暗流涌动，广告主正忙于应对数字化转型，广告公司则试图打破原有的服务模式与MarTech做融合，而技术型公司也逐渐向服务切入，对于他们来说，要融合的版块都存在壁垒。
同时，伴随互联网产业由2C向2B的转型，网络广告产业也正式进入由技术驱动网络广告产业发展的新阶段，如大家了解的一样，2B业务决策流程长，更多解决的是获客问题，这就需要更多维度和智能的方式来解决。
而对于企业发展而言，2B服务或许更像是一种搭建河床的工作，只有河床足够稳固，才能一直拥有潮水。
今天的网络广告产业正处于技术、创意、环境等要素融合交汇的转折点中，在整个发展过程中，势必会有新的机会涌入，当新的机会与原有的商业模式碰撞时，“整合” 就会被提起，在过去“整合”意味着一家公司做的业务很广，而当下阶段的“整合”是技术、创意、内容、数据等要素的科学整合，背后有一套以某个要素为核心与其他要素协同发生反应的科学逻辑在内，所带来的价值将比原来更深入。
今年网络广告年报主题是“寻找营销的道与术”，“道”是指科学的营销观， “术”是指技术的有效应用。
艾瑞也很高兴能作为一个行业记录者，通过年报的形式来记录网络广告产业的发展和变化。
本份报告内容要旨此次研究囊括了宏观环境变化的概述，近百位广告主调研观点呈现，同时，还有不同媒体平台的广告收入规模、不同广告形式的广告收入。

8、。
求职者数量增多，且学历趋于稳定。
平台流量移动端设备使用数量3月突破3000万台。
PC端流量下滑趋势明显，与2017年相比平均下滑36.7%。
移动端设备数量的增长先快速，后趋于稳定。
2018年3月达到3264.7万台。
求职者90后，3年工作经验，高学历。
90后是最易焦虑的人群，超70%每周都存在焦虑感。
薪资少即跳槽，但90&95后更关注在工作状态中的个人感受。
超80%的求职者同时使用2个以上招聘平台。
发展趋势行业垂直发展、平台聚合发展、求职者能力综合发展。
行业角度：聚焦垂直和社交领域，满足求职者精细化需求，是未来主要发力点。
平台角度：头部网络招聘平台内容聚合化。
求职者角度：单一型人才向“”型人才转变。
发展建议高端市场&城市服务市场、技术应用、创新招聘模式。
头部玩家：可入局城市服务者和高端精英市场。
腰部玩家：需加强技术应用解决垂直领域招聘痛点。
新入局玩家：构建创新招聘模式在招聘行业中立足。

9、据艾瑞咨询多平台网络广告监测数据库AdTracker软广版显示，食品饮料行业以9.1亿的营销投入位列全行业榜首，在总体投入中占比近三成，覆盖2018.7-2019.9期间首播的八成热播网剧、网综和动漫，成为软广植入领域当之无愧的重量级玩家。
3.展示类网络广告营销中，伴随着优质媒体资源，尤其视频内容的争夺日趋激烈，以视频贴片广告作为主要投入形式的食品饮料行业在2019上半年投放天次有所下降，但季节周期性波动依旧明显，优化调整营销资源分配，收缩创意资源、创意精致化成为趋势。
4.具体到行业内部格局而言，伴随着“二胎热”的退潮，乳品尤其奶粉作为小行业营销投入头名的优势逐渐削减，而茶饮因其健康和功能标签收到消费者追捧，成为近年来迅速崛起的小行业之一。
经历了销量连续不佳，碳酸饮料在加持“无糖”、“纤维”概念后重新加码营销投入，意欲夺回年轻人市场。

10、的营销效果。
以高颜值、高质量的产品开启爆品模式，以营销科学带动进一步消费升级。
本报告首先对展示类广告进行宏观概览，并做具体投放渠道的分析，然后对3C产品中典型受众进行触媒和KOL行为分析，并提出营销活动建议。
最后，选取今年前三季度中的优秀营销案例进行分析。
旨在对3C行业营销态势分析，助力相关企业和媒体更好的进行营销活动。
2019年Q1-Q3展示类广告投入指数总体低于去年同期，除2019Q1投入指数略高于2018Q1外，2019Q2同比下滑12.8%，2019Q3下滑比例更是高达19.1%。
从2018Q2至2019Q3，3C行业广告主数量呈现明显滑坡，2019Q3广告主同比下滑50.4%。
行业整体的不景气造成行业玩家坐席的缩减。
2019年前三季度品牌的展示类广告预算投入指数在500万以上的广告主数量总数从68个下降至52个，投入指数5000万以上广告主从17个下降至9个，亿元大玩家也从8个缩水至5个。
在广告预算规模整体下滑的情况下，2019年TOP广告主采用了集中火力堆爆品的投放策略。
在线视频平台霸占最长用户使用时长，相应的视频贴片广告也获得最大市场份额。
PC端的广告投入份额和去年同期相比大幅下降，降幅为47.6%。
与此同时，移动端的份额在2019年Q1-Q3稳步提升，前三季度同比增幅为21.4%。
2019年OTT端的投入指数总体也有所提升，其。

11、音频直播模式成为平台主要收入来源，而广告营销凭借音频媒介的独特性开创多种营销模式，为平台持续带来相关营销收入。
行业生态：版权方、主播、公会及平台有效建构网络音频平台内容生态，通过版权的积累、主播的培育养成及平台的持续发力不断丰富音频内容。
而硬件生态则是由传统的移动收听设备和不断发展的场景化收听设备构成，硬件与平台的结合能够让音频内容的场景化播放实现零障碍。
发展趋势：未来，音频平台将进一步稳固内容优势，加强平台内容的精细化运营模式，拓展多维度内容分发渠道。
通过对内容监管层面上的不断改进有效推动市场环境日渐优化，行业深入规范化发展。
此外,5G及IoT物联网不断发展，使得不同设备之间的协同作用和联动效应得到提升，全面拓展和丰富音频内容搭载场景。

12、虽然汽车展示类广告呈逐年缩投趋势，但这并未影响汽车品牌在综艺节目植入的投放，2019年汽车品牌网综节目赞助呈现明显增长之势，且各季度赞助节目数（36个/年）和品牌数（33个/年）均高于去年。
但2020疫情不可抗因素，综艺合作减弱。
汽车品牌综艺节目赞助偏好越发显著，生活观察类（eg.奇遇人生）与才艺竞演类节目（eg.创造营2019）占比大幅增加，成为品牌赞助首选。
内容营销是诸多品牌青睐的向消费者传递品牌形象的行之有效的手段。
汽车内容营销从单一KOL内容生产向多元场景融合，诸如专业汽车垂直KOL短视频发声、综艺节目赞助、新车上市直播发布会等，通过有温度的情感交流，实现场景、内容、社交、流量全覆盖，强化品牌认知、促进营销效能最大化。
疫情之下, 直播成为车企维持汽车品牌宣传曝光的重要手段和导流工具，汽车直播带品牌大于带货。
年轻化是每个车企不可忽视的营销议题。
在品牌年轻化策略中，汽车品牌通过在B站等年轻用户群体聚集平台发布新车、年轻偶像代言、参与目标受众为年轻人的赛事等方式，用他们喜闻乐见的方式和语言、以更亲近的方式与之互动对话，从而实现品牌形象焕发年轻力。

13、疫情导致的变化：虚拟经济冠状病毒导致消费者与品牌互动方式的最大变化之一：数字或虚拟产品和电子商务的转移。
优先考虑电子商务、点击收集和快速交付的零售商获得了回报。
在美国，目标公司的电子商务销售额在2020年增长超过100%，到2020年10月，仅亚马逊一家就占到了所有零售电子商务销售额的39%。
GroupM预测，到2027年，全球电子商务零售额将从2020年的4万亿美元增长到10万亿美元，而对于电子商务普及率落后的经济体(如澳大利亚、加拿大和日本)，未来几年的增长速度应该会快得多。
电子商务销售额占零售额的百分比 报告总结过去一年的全球大流行病、对数字商务的推动以及社会动荡，使得已经存在的轨迹更加清晰。
品牌需要一个明确的战略来创造和保持未来的竞争优势:1.与平台合作至关重要，如果一个品牌还没有拥有客户终点(因此也可以控制旅程)，建议建立一个平台或尝试不同的未来场景。
2.过多依赖历史数据的预测模型，很可能会接触到更多像新冠疫情这样的黑天鹅事件，决不能忘记要为可能发生的事情做好准备。
3.在新的大众营销时代，品牌将融入到客户体验中，营销人员需要在满足消费者对日益个性化的信息和体验的期望的同时保持品牌价值。
文本由云闲 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源：Essence：2030年的广告：专家评估2020年的影响。

14、中国网络游戏行业研究报告 2016年 2 开篇摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究。
2017.4 iResearch Inc. 中国网络游戏市场现状 u 网络游戏市场规模不断扩大，2016年达到1789亿元。
u 移动游戏占比首次超过PC游戏，网络游戏市场从PC端逐渐向移动端转移。
u 网络游戏用户规模达到瓶颈，整体市场由增量市场向存量市场过渡。
2016年中国网络游。

15、艺恩影视大数据平台领航者 中国网络大电影行业研究报告（2016） 2016.10 2 符合国家 相关政策 法规 制作水准 精良 时长不低于 60分钟 具备完整电 影的结构与 容量 网络大电影的四个标准 具有“小成本、差异化、周期短、面向中等规模受众” 的特点，更符合互联网用户的个性化需求； 与短视频相比，网大制片方是对创作和制作能力要求更高的PGC（Professionally-generated。

16、P A G E1 20182018年年 中国网络视听发展研究报告中国网络视听发展研究报告 周结周结中国网络视听节目服务协会中国网络视听节目服务协会 20182018年年1111月月 P A G E2 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 网络视听市场格局及预期网络视听市场格局及预期 用户规模 | 市场规模 | 营收结构 | 市场格局 中国网络影视市场发展现状及趋势中国网。

17、p stylewhitespace: normal;市场环境：基础服务完善，助推网络发行高效率pp stylewhitespace: normal;科技创新，优化基础设施建设pp stylewhitespace: normal;span s。

18、p网络综艺跨界amp;破圈:网综作为文化连接器激发圈层碰撞和融合创新pp2020年网络综艺在圈层文化方面的探索趋势更加明显，以轻松娱乐的方式成为大众文化与小众圈层之间的连接器，将多种圈层文化符号以可视化娱乐化的方式进入大众视野，也使得网络综。

19、pZ 时代审美能力提升，促进品牌的发展ppZ 世代购物时更重视外观与种草，对价格与实用性的考量则相对靠后。
根据库润数据， Z 世代在购物时主要受产品外观65.4朋友推荐种草64.3品牌63.8 时尚潮流流行趋势58.2等因素影响，而价格37。

20、目前大多数网络直播营收模式还是以礼物和打赏模式为主，但在这种成熟的模式以外，网店也是许多主播的标配，甚至有营销公司专门为各个网店做直播营销。
最常见的网红电商的模式是，网络主播经营家淘宝店，并在直播过程中适时介绍所经营的淘宝店铺。
比如游戏主播。

21、如今人们对在线广告的真实感受如何价值交换的现状能否得到改善广告在替代广告价值交换中的表现如何坏消息是:头部产业有一些工作要做。
持续的跟踪入侵是没有用的。
现状的价值交换感觉就像一条单行道。
比起更少的个人广告时间和好的故事，人们更看重控制，受隐。

22、新冠肺炎危机引发了残酷的全球经济衰退:全球GDP下降4.4西欧为4，西欧为8，中国为媒体所有者净广告收入NAR: 5690亿美元，比2019年下降250亿美元下降4.性能差距扩大:数字弹性8，线性不成比例的冲击1线性:电视12表。

23、通过大量调研数据进行分析汇总，我们最终得出，2020年我国网络安全市场规模约为532亿元，由于受疫情影响，2020年网络安全市场规模增速放缓，同比增长率为11.传统安全业务增长显著放缓，新兴安全市场威胁管理安全服务与运营工业控制系统安全。

24、产经报告户外广告1户外广告行业市场研究与预测报告 目录第一章我国户外广告行业发展现状. 1第一节户外广告行业概况. 1第二节中国户外广告行业发展概述. 4第三节我国户外广告行业发展状况. 1 3第四节户外广告市场现状分析. 1 8第二章中国。

25、中国网络安全产业分析报告中国网络安全产业分析报告20202020 年年中国网络安全产业联盟中国网络安全产业联盟20202020 年年 1212 月月前前言言近年来，科技革命呈现出了数字化智能化的特征，我国大力发展数字经济相关产业，包括 5G。

26、中国网络安全产业分析报告中国网络安全产业分析报告20192019 年年中国网络安全产业联盟中国网络安全产业联盟20192019 年年 1212 月月前言近年来，随着信息技术和互联网的快速发展，网络安全问题对人类生活的影响已经扩展到政治经济社。

27、创建多渠道媒体策略已经成为全球各地旅游营销人员的必要。
行业现状:2020年北美旅游广告报告4将数字营销视为投资，旅游营销人员需要通过多渠道方式实现多样化，而不是过于依赖任何一个渠道。

28、旅游营销人员知道，测试新的广告渠道，以及对广告形式的持续投资，将有助于他们在拥挤的市场中脱颖而出，并提高投资回报。
他们在接下来的每一年都制定战略游戏计划，决定投资哪些渠道，如何分配预算，以及在哪里有效地吸引游客来建立品牌知名度和推动预订量。