TalkingData：2021互联网广告行业报告（48页）.pdf

1、12022/4/2622022/4/26PART 01.互联网广告行业现状32022/4/262021年11月1日中华人民共和国个人信息保护法开始施行个保法作为我国首部个人信息保护方面的专门法律正式实施，明令禁止不得过度收集个人信息、大数据杀熟，同时对敏感个人信息的处理作出规制，完善个人信息保护投诉、举报工作机制等，明确了个人信息保护的监管职责，并设置了严格的法律责任，为个人信息保护提供了强有力的法律保障。2021年9月1日中华人民共和国数据安全法开始施行数据安全法是我国第一部有关数据安全的专门法律，该法律明确数据安全主管机构的监管职责，建立健全数据安全协同治理体系，提高数据安全保障能力，促进

2、数据出境安全和自由流动，促进数据开发利用，保护个人、组织的合法权益，维护国家主权、安全和发展利益，让数据安全有法可依、有章可循，为数字化经济的安全健康发展提供了有力支撑。2021年4月iOS 14.5 新增隐私政策苹果新系统中，正式推出App跟踪透明度（App tracking transparency，ATT）功能和App Store中新的隐私权限说明板块，对开发者的隐私实践做出更加严格的要求。App跟踪透明度功能要求，App必须先获得用户的许可，才能在其他公司的App或网站中跟踪用户数据，不符合要求的App将不能获取设备idfa（广告标识符）。2021年6月“鸿蒙系统”问世鸿蒙系统是基于O

3、penHarmony（开源鸿蒙代码）研发出来的一套系统，该系统重构了设备与设备之间的连接和通信，并实现各设备之间的协同管理，使鸿蒙系统内的各个设备的连接更加便捷。2021年互联网广告行业相关事件及政策（部分）2021年7月苹果搜索广告（ASA）正式上线苹果搜索广告（ASA）于7月正式开始投放，用户可以在App Store中看到带有广告标签的搜索结果。ASA 作为 iOS 新兴广告形式，相比于信息流、ASO推广优化等常规的广告形式具有触达用户更为精准、转化效果更高、获取数据更详细以及流量更为安全等优势。42022/4/26据CNNIC数据显示，近几年移动互联网用户仍在保持增长，但增长较为缓慢，2

4、021年，增长率降至4.4%。在持续的存量市场竞争中，各个赛道都有新品牌不断涌现，竞争也愈发激烈，有针对性且符合用户心理的广告营销方式也就变得更加重要。同时，在新用户增长相对困难的情况下，老客唤醒成为当下品牌进行营销的主旋律之一。数据来源：CNNIC人群特征：存量市场竞争激烈，老客唤醒成为营销主旋律之一752658169889690985761028748.2%8.5%9.8%9.9%4.4%0%4%8%12%16%03000060000900001200002017年12月2018年12月2020年3月2020年12月2021年12月移动互联网用户规模及增长率移动互联网用户规模（万人）增长率

5、52022/4/26在观看广告的渠道方面，视频平台、短视频平台和购物平台都是Y世代和Z世代最常观看广告的主流渠道。但从不同世代人群的差异来看，Y世代对于直播平台和媒体平台的偏好程度明显高于Z世代，而Z世代则更偏好社交平台和社区类种草平台的，可以看出Z世代在平台偏好方面有更强的社交属性，品牌在进行营销活动时，在相关社交平台更多针对Z世代进行营销，或可取得更好的效果。用户触媒偏好：Z世代强社交属性特征，带来平台营销红利数据来源：TalkingData问卷调查0%20%40%60%80%100%视频平台短视频平台购物平台社交平台直播平台媒体平台社区类种草平台不同世代人群观看广告的渠道Y世代Z世代62

6、022/4/26随着移动互联网的快速发展，人们接触到的内容形式也越来越多样，广告也同样如此，多种多样的广告形式使得营销方式更为丰富。从不同世代人群对各类广告形式的接受度来看，短视频广告和图文广告都是Y世代和Z世代更易接受的形式，这也是当前品牌在进行广告营销时采取的主要方式。从Y世代和Z世代的差异来看，Y世代对于直播时主播对产品的介绍有更高接受度，看直播已经成为Y世代了解一款产品的重要渠道。Z世代则对动画形式的广告接受度更高，这类广告形式对更常接触动漫作品的Z世代有更强吸引力。广告形式倾向特征：直播及动画形式不同世代差异明显数据来源：TalkingData问卷调查76.1%64.0%60.1%3