Talkingdata：疫情下的2020移动广告行业报告（42页）.pdf

上传人：栗****苦

编号：33373

2020-12-01

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1、iOS平台作弊刷量相对好转，2020年平均异常点击率同比降低39%2020年，iOS平台移动效果广告点击量平均异常率进一步下降，平均异常点击率同比降低39%。持续恶化 Android平台异常点击率达77.5%，较2019年增长近50%2020年，Android平台移动效果广告点击量平均异常率达77.5%，相比2019年的52.2%同比增长48.6%，从各月异常点击趋势看，下半年异常点击行为有所加重，并在11月达到84.8%。90.0%相比封闭的iOS生态，开源的Android平台相对容易滋生弄虚作假的黑产行为，特别是Android平台点击量爆发增长的情况下，惯以作弊、刷量等操作模式的行业黑产也

2、瞄准了Android平台的牟利空间，伪造点击趋势明显走强。短视频媒体优化点击归因逻辑，大幅提升推广激活量级2020年全平台激活总量同比增长83.4%，相较于2019年有大幅增长。头部短视频媒体依托于短视频的产品形态，现在更加重视有效触点对用户的影响。基于“点击归因” 已经更迭为“有效触点” 归因模式。相较于“点击归因”， “有效触点” 归因模式，大幅提升了广告投放对于用户下载激活APP的影响。受爆发性点击投放影响，Android推广激活总量同比增长近140%由于2020年Android平台整体点击数据呈爆发性增长态势，导致Android平台2020年推广激活量较2019年提升了137.1%，全年除12月以外，均增长趋势，并在8月份达到了顶峰。

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