TalkingData：2019电商人群洞察报告(18页).pdf

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1、TalkingData电商人群洞察报告 京东零售集团用户增长部 总经理 叶长华 暨电商人群最具投放价值媒体奖揭晓 演讲嘉宾 注：数据及观点来源于TalkingData Best Media For Target Audiences 电商人群定义 电商人群定义： 是指统计周期内使用过电商类App的用户群体。 评选模型 02 人群定义 01 中国网络交易总额全球领先，近三年复合增长率达24% 15000 6000 1350 1150 900 800 650550 400 300300 15070 24% 15% 14% 5% 22% 9% 15% 26% 36% 13% 24% 36% 21% 0

2、% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 0 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 12,000 14,000 16,000 中 国 美 国 英 国 日 本 韩 国 德 国 法 国 加 拿 大 印 度 巴 西 俄 罗 斯 印 度 尼 西 亚 阿 根 廷 全球主要国家网络零售交易额、年复合增长率及零售总额占比 交易额（亿美元）复合增长率（2017-2019年）占零售总交易额比例 数据来源：麦肯锡2019年中国数字消费者趋势 7.2 7.2 7.7 8.0 8.2 8.3 8.4 8.9 9.3 10.1 10.8 0 2 4 6 8 10 12 2

3、017Q12017Q22017Q32017Q42018Q12018Q22018Q32018Q42019Q12019Q22019Q3 2017Q1-2019Q3 移动电商行业用户规模 移动电商用户规模（亿台） 移动电商行业用户体量趋于饱和 19-25岁 电商消费人群各年龄段划分区间 26-35岁36-45岁46-55岁 26-35岁对电商类应用有更强的粘性 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18% 20% 19-25岁26-35岁36-45岁46-55岁 各年龄阶段电商类应用活跃率趋势 活跃率 各年龄段电商 覆盖率区间 78%-79% 各年龄段电商 TGI区间 103

4、-104 网购已成为95后的消费习惯，电商内活跃度及消费额度凸显 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 不活跃活跃非常活跃未知 不同年龄段 电商消费活跃度 19-2526-3536-4546-55 综合指标 19-25岁26-35岁36-45岁46-55岁 0-50082.12%89.06%88.38%88.76% 500-200013.20%8.77%9.23%8.83% 2000-50003.65%1.84%2.01%2.02% 5000-100001.02%0.32%0.38%0.40% 19-25岁大额网购消费特征更明显 二手闲置与生鲜电商属于全年龄段需求 0

5、20 40 60 80 100 120 140 19-25岁26-35岁36-45岁46-55岁 TGI 各年龄段 垂直电商偏好 TGI 综合电商团购垂直电商二手闲置海外购物生鲜电商 19-25岁 26-35岁 36-45岁 46-55岁 除二手闲置、生鲜电商以外，该年龄段更倾向 团购，或与其年龄段经济收入有限有一定关联。 除二手闲置、生鲜电商以外，该年龄段更倾向 海外购物，或随着收入的提升与社会地位的变 化对购物的“视野”更为宽泛。 该年龄段对生鲜电商的偏好有所降低，在垂直 类电商方面偏好度有一定提升。 该年龄段对于二手闲置和海外购物的需求处于 “顶峰”期，或与该年龄段生活压力增长有所 相关

6、，更为注重二手变现与购买。 二手闲置 生鲜电商 全年龄段对二手闲置及生鲜电商均有较强偏好 各年龄段人群画像及应用消费特征 男性活跃于手游 偏好汽车与智能硬件，女性依赖图片摄影软件 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 0 20 40 60 80 100 120 140 160 通讯社交 金融理财 网络购物 移动工具 移动视频 手机游戏 音乐音频 图片摄影 电子阅读 学习教育 智能硬件 餐饮服务 健康美容 汽车服务 生活服务 人力资源 活跃男活跃女TIG 男TGI女 19 丨 25 女性偏好海淘 护肤控，男性偏