TalkingData：2017移动广告行业报告_(44页)（44页）.pdf

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1、12018/2/1 /行业报告/ 2018/2/1 2017移动广告行业报告 22018/2/1 目录目录 CONTENTS 2017移动广告行业概览- 03 0101 0202 2017移动广告行业榜单- 21 0303 Brand Growth平台介绍- 37 32018/2/1 1 2017移动广告行业概览 42018/2/1 1728.9%1728.9% 1776.2%1776.2% 366.2%366.2% 全平台iOS平台安卓平台 2017年，移动效果广告点击总量相比2016年 增长超过17倍，其中iOS平台点击量同比增 长1776.2%，安卓平台点击量同比增长 366.2%。 2

2、017年，移动效果广告推广激活总量同比增 长41.9%，其中iOS平台同比增长17.1%，安 卓平台同比增长123.2%。 点击量增速远超激活，利用虚假点击刷量情点击量增速远超激活，利用虚假点击刷量情 况不容忽视况不容忽视。 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 注：安卓平台数据只计算广告平台推广数据，不计算应用市场分发数据，iOS平台点击量为拦截作弊流量后数据，同比增长=2017年总量/2016年总量-1 点击量增速远超激活，虚假点击刷量严重 41.9%41.9% 17.1%17.1% 123.2%123.2% 全平台iOS平台安卓平台 2017移动效果广告 点击量同比增长 2

3、017移动效果广告 推广激活量同比增长 52018/2/1 2017年，在全平台点击量井喷式增长的情况 下，8月底上线防作弊模型后，经模型识 别，系统累计拦截超拦截超2 2千亿次无效点击千亿次无效点击，约 减少减少2 2亿次撞库亿次撞库可能产生的推广激活，为广 告主节省节省约约20302030亿元推广费用亿元推广费用。 在防作弊模型作用下，iOS平台移动效果广 告有效点击有效点击量呈增长态势，下半年有效点击 总量相比上半年增长144.9%。而安卓平台移 动效果广告有效点击量则呈现较为稳定的态 势，下半年有效点击总量与上半年相比下降 1.7%，上下半年数据基本持平。 数据来源：TalkingDa

4、ta 移动数据研究中心 注：有效点击指通过系统防作弊模型的点击；安卓平台数据只计算广告平台推广数据，不计算应用市场分发数据 模型识别作弊流量，帮助广告主节省经费 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 原始点击量有效点击量有效点击量 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 原始点击量有效点击量 2017年移动效果广告点击量趋势 iOS平台 安卓平台 62018/2/1 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 点击量新增应用数量 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 HTML5 WebApp推广进入爆发阶段 2017年，随着HTML5

5、 Webapp广告的投放与监测被更多人所熟识，2017年下半年HTML5 Webapp推广进入了爆发阶段，点击量与点击量与新新 增应用增应用数量同步增长，表现数量同步增长，表现出正出正相关关相关关系，系，广告点击量规模超过千万。行业分布上，电商行业更喜欢使用电商行业更喜欢使用WebAppWebApp形式投放形式投放，流量占 比达到84.3%， 更多的电商广告主从单一应用下载推广转向商品促销推广+应用下载推广，提高用户订单转化率的同时保证应用下载 转化率。 2017年HTML5广告点击量趋势 72018/2/1 2017年，在下半年上线在下半年上线的反作弊模型作用的反作弊模型作用 下下，与上半年

6、相比， iOSiOS平台平台移动效果移动效果广告广告 下半年推广激活总量下降下半年推广激活总量下降7.6%7.6%，而12月激活 量相比1月增长5.6%， iOS平台移动效果广 告推广激活量整体上呈小幅波动态势。 安卓平台移动效果广告推广激活量呈增长态 势，在手机厂商拦截的情况下，越来越多的 广告主在安卓平台应用推广时选择短链安卓平台应用推广时选择短链监监 测，测，下半年推广激活下半年推广激活总量总量增长增长58.1%58.1%。 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 注：推广激活量为通过推广带来的激活，不包括自然激活，安卓平台数据只计算广告平台推广数据，不计算应用市场分发数据