TalkingData：2017移动广告行业报告_(44页)（44页）.pdf

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1、12018/2/1 /行业报告/ 2018/2/1 2017移动广告行业报告 22018/2/1 目录目录 CONTENTS 2017移动广告行业概览- 03 0101 0202 2017移动广告行业榜单- 21 0303 Brand Growth平台介绍- 37 32018/2/1 1 2017移动广告行业概览 42018/2/1 1728.9%1728.9% 1776.2%1776.2% 366.2%366.2% 全平台iOS平台安卓平台 2017年，移动效果广告点击总量相比2016年 增长超过17倍，其中iOS平台点击量同比增 长1776.2%，安卓平台点击量同比增长 366.2%。 2

2、017年，移动效果广告推广激活总量同比增 长41.9%，其中iOS平台同比增长17.1%，安 卓平台同比增长123.2%。 点击量增速远超激活，利用虚假点击刷量情点击量增速远超激活，利用虚假点击刷量情 况不容忽视况不容忽视。 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 注：安卓平台数据只计算广告平台推广数据，不计算应用市场分发数据，iOS平台点击量为拦截作弊流量后数据，同比增长=2017年总量/2016年总量-1 点击量增速远超激活，虚假点击刷量严重 41.9%41.9% 17.1%17.1% 123.2%123.2% 全平台iOS平台安卓平台 2017移动效果广告 点击量同比增长 2

3、017移动效果广告 推广激活量同比增长 52018/2/1 2017年，在全平台点击量井喷式增长的情况 下，8月底上线防作弊模型后，经模型识 别，系统累计拦截超拦截超2 2千亿次无效点击千亿次无效点击，约 减少减少2 2亿次撞库亿次撞库可能产生的推广激活，为广 告主节省节省约约20302030亿元推广费用亿元推广费用。 在防作弊模型作用下，iOS平台移动效果广 告有效点击有效点击量呈增长态势，下半年有效点击 总量相比上半年增长144.9%。而安卓平台移 动效果广告有效点击量则呈现较为稳定的态 势，下半年有效点击总量与上半年相比下降 1.7%，上下半年数据基本持平。 数据来源：TalkingDa

4、ta 移动数据研究中心 注：有效点击指通过系统防作弊模型的点击；安卓平台数据只计算广告平台推广数据，不计算应用市场分发数据 模型识别作弊流量，帮助广告主节省经费 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 原始点击量有效点击量有效点击量 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 原始点击量有效点击量 2017年移动效果广告点击量趋势 iOS平台 安卓平台 62018/2/1 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 点击量新增应用数量 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 HTML5 WebApp推广进入爆发阶段 2017年，随着HTML5

5、 Webapp广告的投放与监测被更多人所熟识，2017年下半年HTML5 Webapp推广进入了爆发阶段，点击量与点击量与新新 增应用增应用数量同步增长，表现数量同步增长，表现出正出正相关关相关关系，系，广告点击量规模超过千万。行业分布上，电商行业更喜欢使用电商行业更喜欢使用WebAppWebApp形式投放形式投放，流量占 比达到84.3%， 更多的电商广告主从单一应用下载推广转向商品促销推广+应用下载推广，提高用户订单转化率的同时保证应用下载 转化率。 2017年HTML5广告点击量趋势 72018/2/1 2017年，在下半年上线在下半年上线的反作弊模型作用的反作弊模型作用 下下，与上半年

6、相比， iOSiOS平台平台移动效果移动效果广告广告 下半年推广激活总量下降下半年推广激活总量下降7.6%7.6%，而12月激活 量相比1月增长5.6%， iOS平台移动效果广 告推广激活量整体上呈小幅波动态势。 安卓平台移动效果广告推广激活量呈增长态 势，在手机厂商拦截的情况下，越来越多的 广告主在安卓平台应用推广时选择短链安卓平台应用推广时选择短链监监 测，测，下半年推广激活下半年推广激活总量总量增长增长58.1%58.1%。 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 注：推广激活量为通过推广带来的激活，不包括自然激活，安卓平台数据只计算广告平台推广数据，不计算应用市场分发数据

7、短链监测带动安卓平台推广激活量增长 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 2017年移动效果广告推广激活量趋势 iOS平台 安卓平台 82018/2/1 -25.0% -5.0% 15.0% 2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 iOS平台移动效果广告激活量月度增长比例 自然激活增比推广激活增比 2017年iOS平台推广激活与自然激活出现明 显的此消彼长的趋势，推广激活的增加伴随 着自然激活减少，自然激活被抢占的情况严 重。8月底上线防作弊模型后，自然激活与 推广激活变化趋势表现一致，11月电商大促 期间，

8、随着推广力度的增大，自然量被抢占 的情况再次出现。 相比iOS平台，安卓平台整体情况良好，自 然激活和推广激活基本处于同增同减的状 态。 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 注：推广激活量为通过推广带来的激活，不包括自然激活，安卓平台数据只计算广告平台推广数据，不计算应用市场分发数据 iOS平台推广激活与自然激活反向增长明显 -25.0% -5.0% 15.0% 35.0% 2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 安卓平台移动效果广告激活量月度增长比例 92018/2/1 4.5% 8.0% 10.6% 2017年，推广激活占比保持增长态势，推广 活动所带来的激活量

9、在激活总量（推广激活 +自然激活）中占比提升为10.6%，同比增长 32.5%。 自自20152015年起，推广激活占比连续两年大幅上年起，推广激活占比连续两年大幅上 涨，结合点击数据异常上涨现象，通过虚假涨，结合点击数据异常上涨现象，通过虚假 点击碰撞自然量点击碰撞自然量形势形势日益严峻。日益严峻。 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 推广激活占比=推广激活量/推广激活量+自然激活量 推广激活占比提升，虚假点击问题严重 移动效果广告推广激活占比趋势 201520162017 102018/2/1 45.1% 11.7% 7.7% 5.6% 5.3% 5.7% 5.3% 5.8

10、% 5.3% 2.5% 2017移动效果广告APP自然激活：推广激活比值分布 自然激活量：推广激活量自然激活量：推广激活量的比值，即推广推广健健 康康度度，代表了应用推广的健康情况。一般情 况下，应用推广期间，推广健康度越低，说 明自然量被抢占的情况越严重。 2017年，推广健康推广健康度度benchmarkbenchmark值为值为9 9：1 1； 有54.9%的应用推广健康度小于benchmark 值，其中24.6%24.6%的应用推广健康度的应用推广健康度小于小于5 5： 5 5，异常于行业整体水平。异常于行业整体水平。 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 自然激活指数=

11、自然激活量/推广激活量，自然激活指数越大说明APP推广来自于自然流量的激活量越大 24.6%应用推广自然激活低于推广激活 10:09:18:27:36:45:54:63:72:81:90:10 24.6%24.6% 112018/2/1 2017年，移动效果广告平均异常点击率已达 61.4%，同比增长74.4%。8月份移动效果广 告异常率达到了全年最高峰，有86.7%的移 动效果广告点击属于异常点击，流量异常的 问题日趋严峻。 在防作弊模型作用下，自在防作弊模型作用下，自9 9月份起，异常点月份起，异常点 击率下降趋势明显，模型效果良好。击率下降趋势明显，模型效果良好。 数据来源：Talkin

12、gData 移动数据研究中心 注：异常的判定策略包括IP段离散度、异常转化时差、异常激活请求等，2017年8月-12月期间过滤了52.2%的作弊点击量 防作弊模型降低异常点击率 35.6% 38.6% 54.5% 53.8% 60.6% 66.8% 71.4% 86.7% 78.6% 69.4% 63.6% 57.6% 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 2017年移动效果广告异常点击量趋势 正常点击量异常点击量异常率 2017平均异常率 61.4% 2016年平均异常率年平均异常率 35.2%35.2% 122018/2/1 2017年，受异常点击量增长影响，移动效果 广

13、告推广激活平均异常率达53.7%。2017年5 月份移动效果广告推广激活异常率达到了全 年最高峰，有60.5%的移动效果广告推广激 活属于异常激活。 在防作弊模型作用下，自，自9 9月份起，月份起，异常激异常激 活率明显下降活率明显下降，11 11月份电商大促期间月份电商大促期间，随着 推广力度增大，异常激活率出现上升异常激活率出现上升，存在 非理性投放现象。 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 注：异常的判定策略包括IP段离散度、异常转化时差、异常激活请求等；注：推广激活量为通过推广带来的激活，不包括自然激活 双十一电商大促带动异常激活率 51.5% 50.5% 50.1%

14、59.5% 60.5%60.4% 56.5% 58.9% 43.4% 44.0% 56.9% 51.7% 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 2017年移动效果广告推广激活异常激活量趋势 正常推广激活量异常推广激活量异常率 2017平均异常率 53.7% 132018/2/1 2017年，移动效果广告点击量平台分布中 iOS平台占比优势明显，占据移动效果广告 推广主力位置。 2017年上半年，iOS平台移动效果广告点击 量占比提升至98.5%，下半年更是提升到 99.4%。 结合点击趋势，iOS平台占比提升主要原因 为相比安卓平台更严重的点击刷量现象。 数据来源：Talki

15、ngData 移动数据研究中心 注：iOS平台为防作弊点击量，安卓平台数据只计算广告平台推广数据，不计算应用市场分发数据 点击刷量严重，iOS平台占比继续提升 2016年-2017年 移动效果广告点击量平台分布 91.6% 97.9%98.5% 99.4% 8.4% 2.1%1.5%0.6% 2016H12016H22017H12017H2 iOS安卓 142018/2/1 2017年，移动效果广告激活量平台分布中 iOS平台与安卓平台占比趋于平衡。 由于手机厂商拦截现象，越来越多广告主在 安卓应用推广时开始选择短链监测，安卓平 台占比增长明显。 iOS平台占据99%左右的移动效果广告点击 量

16、，激活量占比却呈现非同步状况，一方面 说明iOSiOS平台转化率低于安卓平台平台转化率低于安卓平台，另一方 面也再次说明了iOSiOS平台的点击刷量情况的平台的点击刷量情况的 严重性。严重性。 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 注：推广激活量为通过推广带来的激活，不包括自然激活，安卓平台数据只计算广告平台推广数据，不计算应用市场分发数据 短链监测带动安卓平台激活量占比提升 2016年-2017年 移动效果广告推广激活量平台分布 80.3% 74.1% 69.7% 57.3% 19.7% 25.9% 30.3% 42.7% 2016H12016H22017H12017H2 iO

17、S安卓 152018/2/1 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 0时1时2时3时4时5时6时7时8时9时10时11时12时13时14时15时16时17时18时19时20时21时22时23时 iOS平台移动效果广告行为时段活跃占比 点击推广激活自然激活应用内付费 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 行为时段活跃占比=某时段移动效果广告某行为活跃量/全天24小时移动效果广告某行为活跃总量 iOS平台点击刷量全天活跃 从移动效果广告行为活跃时段占比来看，iOS平台广告点击存在严重刷量，全天全天2424小时保持活跃小时保持活跃。在凌晨2时-6时里，iOS平台移动效

18、果广告点击仍然保持在一个较高的活跃水平，而iOS平台上的推广激活、自然激活、应用内付费此时段都处于一天中的活跃低谷，自 动作弊刷量特征明显。 162018/2/1 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9% 10% 0时1时2时3时4时5时6时7时8时9时10时11时12时13时14时15时16时17时18时19时20时21时22时23时 安卓平台移动效果广告行为时段活跃占比 点击推广激活自然激活应用内付费 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 行为时段活跃占比=某时段移动效果广告某行为活跃量/全天24小时移动效果广告某行为活跃总量 凌晨时段是应用内付费高峰 从移

19、动效果广告行为活跃时段占比来看，安卓平台上的点击、推广激活、自然激活在时段分布上基本一致安卓平台上的点击、推广激活、自然激活在时段分布上基本一致，在凌晨2时-6时的休息时 段都处于全天低谷，应用点击刷量情况要好于iOS平台。而而2222时时- -1 1时，则是应用内付费的高峰时段时，则是应用内付费的高峰时段，此时段应用内付费的活跃占比要 高于点击、推广激活等活动。 172018/2/1 移动效果广告点击量省份分布中，广东居于 iOS与安卓双平台的首位。具体分布上，iOS 平台点击量省份TOP 5以一线城市及东部沿 海省份为主，而山东省则进入了山东省则进入了iOSiOS平台点平台点 击量省份击量

20、省份TOP 5TOP 5，山东用户广告行为增长明，山东用户广告行为增长明 显。显。 而安卓平台点击量省份TOP 5中则有河南、 河北等华北地区省份，两个平台表现出了地 域差异性。 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 注： iOS平台为防作弊点击量，安卓平台数据只计算广告平台推广数据，不计算应用市场分发数据，目前点击刷量撞库作弊手段猖獗，IP信息是模糊 匹配中的重要参数，考虑到透露具体省份可能有助于刷量平台针对热门省份IP集中刷量撞库，故报告中隐去了激活省份分布 山东用户广告行为增长明显 iOS与安卓平台点击量占比省份TOP5 3.3% 3.3% 6.3% 6.8% 7.9% 北

21、京 上海 江苏 浙江 广东 20162016 4.2% 4.6% 5.1% 5.5% 7.9% 河北 江苏 浙江 河南 广东 20172017 5.4% 5.9% 9.8% 10.2% 11.6% 北京 山东 浙江 江苏 广东 6.2% 6.3% 7.2% 7.2% 11.1% 浙江 河北 河南 江苏 广东 182018/2/1 3.4% 4.2% 4.3% 4.7% 5.4% 5.4% 5.8% 6.9% 8.0% 11.6% 湖北 福建 湖南 河北 山东 四川 河南 浙江 江苏 广东 TOP10 省份 HTML5HTML5广告点击量省份分布主要以东部沿海广告点击量省份分布主要以东部沿海 发

22、达省份以及中西部人口大省为主发达省份以及中西部人口大省为主，流量分 布受人口规模及经济收入影响。 在HTML5广告点击量TOP 10省份中，广东、广东、 江苏、浙江三个东部沿海经济发达省份包揽江苏、浙江三个东部沿海经济发达省份包揽 了前三了前三。而河南、四川、山东等人口大省也 进入了HTML5广告点击量TOP10省份。 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 HTML5广告流量受人口规模及经济收入影响 HTML5广告点击量省份分布 0%-2% 2%-4% 4%-6% 6%-8% 8%+ 192018/2/1 64.0% 18.3% 9.7% 5.6% 1.3% 68.1% 11.1

23、% 6.2% 6.6% 2.2% 信息流广告横幅广告插屏文字广告视频广告 点击量推广激活量 2017年，信息流广告仍然是最主流的移动效 果广告形式。在移动效果广告点击量与激活 量上，信息流广告的占比都超过了信息流广告的占比都超过了60%60%，是 所有广告形式中最高的。 主流移动效果广告形式中，文字广告、视频 广告的激活量占比要高于其点击量占比，广 告促进激活效果良好。 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 信息流广告仍然是最主流的移动效果广告形式 2017年 移动效果广告形式TOP5 202018/2/1 27.0% 30.7% 6.6% 14.7% 0.7% 20.3% 37

24、.1% 30.4% 12.7% 6.6% 3.2% 10.1% 电商直播金融游戏共享出行其他 2016年2017年 2017年，移动效果广告点击仍然是以电商、移动效果广告点击仍然是以电商、 直播行业为主直播行业为主，电商行业广告点击量占比 37.1%，直播行业广告点击量占比30.4%。继 2016年的行业爆发后，视频直播行业移动广 告仍然保持在一个高活跃度。 2017年，共享单车应用市场竞争激烈，而共 享出行行业移动效果广告点击量也呈爆发式 增长，由2016年的0.7%占比提升至3.2%。 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 移动效果广告点击仍然是以电商、直播行业为主 2016

25、-2017年各行业移动广告点击量占比趋势 212018/2/1 2 2017移动广告行业榜单 移动广告网络移动广告网络TOP 20TOP 20 行业渠道点击行业渠道点击& &投放投放 TOP 10TOP 10 222018/2/12018/2/122 移动广告网络TOP 20 2017移动广告行业榜单 点击量TOP 20 激活量TOP 20 最受欢迎TOP 20 综合实力TOP 20 新锐平台TOP 10 232018/2/1 移动广告网络-点击量TOP20 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 注：根据TalkingData Ad Tracking监测数据，排名基于2017年各

26、广告网络全年点击量总量去刷量算法处理结果排序 今日头条 超级粉丝通 百度DSP Google Adwords 广点通 百度联盟 阿里汇川 百度原生 信息流 微信MP 爱奇艺 7 7 8 8 9 9 1010 6 6 2 2 3 3 4 4 5 5 1 1 百度MDSP 智汇推 陌陌原生 广告平台 腾讯视频 百度 关键词搜索 1616 1717 1818 1919 2020 芒果TV 360点睛 广告平台 神马搜索 百度闪投 凤凰凤羽1414 1515 1313 1212 11 11 242018/2/1 移动广告网络-激活量TOP20 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 注：根

27、据TalkingData Ad Tracking监测数据，排名基于2017年各广告网络全年推广激活量总量去刷量算法处理结果排序 7 7 8 8 9 9 1010 6 6 2 2 3 3 4 4 5 5 1 11616 1717 1818 1919 2020 1414 1515 1313 1212 11 11广点通 今日头条 阿里汇川 百度原生 信息流 Google Adwords 超级粉丝通 百度 关键词搜索 爱奇艺 智汇推 微信MP 百度DSP 腾讯视频 搜狗搜索 陌陌原生 广告平台 Vungle 神马搜索 360点睛 广告平台 芒果TV 斗鱼tv 有道智选 252018/2/1 移动广告网

28、络-最受欢迎TOP20 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 注：根据TalkingData Ad Tracking监测数据，排名基于2017年各广告网络全年推广活动数量总量去刷量算法处理结果排序 7 7 8 8 9 9 1010 6 6 2 2 3 3 4 4 5 5 1 11616 1717 1818 1919 2020 1414 1515 1313 1212 11 11 今日头条 广点通 阿里汇川 爱奇艺 超级粉丝通 Google Adwords 百度原生 信息流 百度 关键词搜索 百度DSP 智汇推 神马搜索 搜狗搜索 陌陌原生 广告平台 百度联盟 有道智选 百度MDSP

29、 斗鱼tv 微信MP 快手 知乎 262018/2/1 移动广告网络-综合实力TOP20 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 注：根据TalkingData Ad Tracking监测数据，基于2016年各广告网络全年点击量、推广激活量、推广活动数量加权结果进行排序 7 7 8 8 9 9 1010 6 6 2 2 3 3 4 4 5 5 1 11616 1717 1818 1919 2020 1414 1515 1313 1212 11 11 广点通 今日头条 Google Adwords 阿里汇川 超级粉丝通 百度原生 信息流 爱奇艺 百度 关键词搜索 智汇推 百度DSP

30、微信MP 神马搜索 陌陌原生 广告平台 有道智选 芒果TV 凤凰凤羽 斗鱼tv 快手 Vungle 知乎 272018/2/1 移动广告网络-新锐平台TOP10 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 注：根据TalkingData Ad Tracking监测数据，基于2016年各广告网络全年点击量、推广激活量、推广活动数量加权结果进行排序 7 7 8 8 9 9 1010 6 6 2 2 3 3 4 4 5 5 1 1 百度原生信息流 芒果TV 凤凰凤羽 360点睛广告平台 新浪扶翼 快看漫画 懂球帝 快手 知乎 金山云 282018/2/12018/2/128 行业渠道点击&投

31、放 TOP 10 2017移动广告行业榜单 移动电商 移动直播 移动游戏 金融理财 共享出行 移动旅游 新闻资讯 短视频 292018/2/1 移动电商行业广告-投放渠道TOP10 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 注：根据TalkingData Ad Tracking移动广告监测平台2017年监测数据去刷量结果进行排名 3 3 1 1 按点击量排名TOP10按投放热度排名TOP10 今日头条 广点通 爱奇艺 智汇推 超级粉丝通 有道智选 百度原生 信息流 微信MP 百度DSP 阿里汇川 今日头条 智汇推 百度 关键词搜索 爱奇艺 有道智选 超级粉丝通 百度原生 信息流 微信

32、MP 搜狗搜索 广点通 7 7 8 8 9 9 1010 6 6 2 2 3 3 4 4 5 5 1 1 7 7 8 8 9 9 1010 6 6 2 2 3 3 4 4 5 5 1 1 302018/2/1 移动直播行业广告-投放渠道TOP10 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 注：根据TalkingData Ad Tracking移动广告监测平台2017年监测数据去刷量结果进行排名 3 3 按点击量排名TOP10按投放热度排名TOP10 广点通 今日头条 Google Adwords 阿里汇川 斗鱼tv 有道智选 百度MDSP Admob 爱奇艺 百度联盟 今日头条 超级

33、粉丝通 百度 关键词搜索 Admob 阿里汇川 Google Adwords 搜狗搜索 广点通 有道智选 爱奇艺 7 7 8 8 9 9 1010 6 6 2 2 3 3 4 4 5 5 1 1 7 7 8 8 9 9 1010 6 6 2 2 3 3 4 4 5 5 1 1 312018/2/1 移动游戏行业广告-投放渠道TOP10 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 注：根据TalkingData Ad Tracking移动广告监测平台2017年监测数据去刷量结果进行排名 按点击量排名TOP10按投放热度排名TOP10 爱奇艺 广点通 今日头条 超级粉丝通 阿里汇川 百度D

34、SP 斗鱼tv 内涵段子 百度原生 信息流 陌陌原生 广告平台 阿里汇川 今日头条 超级粉丝通 爱奇艺 百度原生 信息流 百度DSP 智汇推 快手 广点通 百度 关键词搜索 7 7 8 8 9 9 1010 6 6 2 2 3 3 4 4 5 5 1 1 7 7 8 8 9 9 1010 6 6 2 2 3 3 4 4 5 5 1 1 322018/2/1 金融理财行业广告-投放渠道TOP10 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 注：根据TalkingData Ad Tracking移动广告监测平台2017年监测数据去刷量结果进行排名 按点击量排名TOP10按投放热度排名TOP

35、10 百度DSP 爱奇艺 百度联盟 广点通 百度原生 信息流 今日头条 陌陌原生 广告平台 小米 阿里汇川 微信MP 今日头条 爱奇艺 阿里汇川 神马搜索 百度原生 信息流 广点通 百度 关键词搜索 陌陌原生 广告平台 Google Adwords 超级粉丝通 7 7 8 8 9 9 1010 6 6 2 2 3 3 4 4 5 5 1 1 7 7 8 8 9 9 1010 6 6 2 2 3 3 4 4 5 5 1 1 332018/2/1 共享出行行业广告-投放渠道TOP10 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 注：根据TalkingData Ad Tracking移动广告

36、监测平台2017年监测数据去刷量结果进行排名 按点击量排名TOP10按投放热度排名TOP10 今日头条 广点通 百度MDSP 智汇推 Google Adwords 阿里汇川 品友互动 百度联盟 陌陌原生 广告平台 有道智选 今日头条 阿里汇川 百度联盟 百度MDSP 陌陌原生 广告平台 智汇推 有道智选 爱奇艺 超级粉丝通 Google Adwords 7 7 8 8 9 9 1010 6 6 2 2 3 3 4 4 5 5 1 1 7 7 8 8 9 9 1010 6 6 2 2 3 3 4 4 5 5 1 1 342018/2/1 移动旅游行业广告-投放渠道TOP10 数据来源：Talki

37、ngData 移动数据研究中心 注：根据TalkingData Ad Tracking移动广告监测平台2017年监测数据去刷量结果进行排名 按点击量排名TOP10按投放热度排名TOP10 今日头条 智汇推 广点通 百度闪投 爱奇艺 微信MP 陌陌原生 广告平台 超级粉丝通 百度原生 信息流 阿里汇川 今日头条 爱奇艺 神马搜索 搜狐视频 超级粉丝通 百度原生 信息流 百度 关键词搜索 百度闪投 广点通 陌陌原生 广告平台 7 7 8 8 9 9 1010 6 6 2 2 3 3 4 4 5 5 1 1 7 7 8 8 9 9 1010 6 6 2 2 3 3 4 4 5 5 1 1 35201

38、8/2/1 新闻资讯行业广告-投放渠道TOP10 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 注：根据TalkingData Ad Tracking移动广告监测平台2017年监测数据去刷量结果进行排名 按点击量排名TOP10按投放热度排名TOP10 百度DSP 广点通 360点睛 广告平台 超级粉丝通 知乎 微信MP 陌陌原生 广告平台 今日头条 Google Adwords 品友互动 超级粉丝通 陌陌原生 广告平台 广点通 智汇推 爱奇艺 快手 Google Adwords 今日头条 百度 关键词搜索 品友互动 7 7 8 8 9 9 1010 6 6 2 2 3 3 4 4 5 5

39、 1 1 7 7 8 8 9 9 1010 6 6 2 2 3 3 4 4 5 5 1 1 362018/2/1 短视频行业广告-投放渠道TOP10 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 注：根据TalkingData Ad Tracking移动广告监测平台2017年监测数据去刷量结果进行排名 按点击量排名TOP10按投放热度排名TOP10 今日头条 广点通 Admob 爱奇艺 百度原生 信息流 陌陌原生 广告平台 超级粉丝通 智汇推 百度MDSP 阿里汇川 Admob 今日头条 百度 关键词搜索 百度原生 信息流 陌陌原生 广告平台 超级粉丝通 广点通 阿里汇川 百度DSP 百

40、度MDSP 7 7 8 8 9 9 1010 6 6 2 2 3 3 4 4 5 5 1 1 7 7 8 8 9 9 1010 6 6 2 2 3 3 4 4 5 5 1 1 372018/2/1 3 Brand Growth平台介绍 382018/2/1 Brand Growth平台助力品牌广告监测 2018年，TalkingData将重磅推出品牌广告监测产品 Brand Growth，利用移动端数据的可追踪性及持续性，实现品效联动，帮助广告 主进行媒介计划制定、广告监测及营销效果评估，贯穿品牌营销全链路，助力品牌价值增长。 数据 投放前 媒 体 探 索 客 群 画 像 投放中 流 量 监

41、测 作 弊 识 别 数 据 回 调 投放后 品 牌 指 数 品 牌 舆 情 官 网 和 A P P 公 众 号 和 微 博 线 下 到 访 392018/2/1 报告说明 数据来源数据来源 TalkingData数据中心数据来自TalkingData AppAnalytics、TalkingData GameAnalytics、TalkingData Ad Tracking的行业数据采 集，以及诸多合作伙伴的数据交换，如应用市场、渠道、运营商等多种不同来源的数据复合而成。 数据周期数据周期 2016年1月-2017年12月 概念定义概念定义 点击量：用户点击广告的行为次数。 激活量：首次下载并

42、启动应用的设备数。 投放热度：各广告平台上推广活动的数量。 402018/2/1 关于TalkingData TalkingData 成立于2011年，以“数据改变企业决策，数据改善人类生活数据改变企业决策，数据改善人类生活”为企业愿景。目前已完成C轮融 资，是中国领先的独立第三方数据服务提供商，在全球开设多个分支机构。 融合了互联网“开放精神”和传统IT“严谨服务”的企业文化，为客户提供独树一帜，融创新与严谨为一体， 全方位智能数据解决方案。业内独一无二的TalkingData智能数据平台，集海量数据、极致的技术和专业 的咨询服务为一体，逐步打造开放的数据生态，为客户带来独特的数据价值。 目

43、前，TalkingData智能数据平台覆盖超过7亿/月活跃独立智能设备，客户既包括像Google、腾讯、滴滴 出行等互联网企业，也包括中国银联、招商银行、欧时力、碧桂园等传统行业巨头。 412018/2/1 特别声明 TalkingData移动观象台数据报告版权为TalkingData（北京腾云天下科技有限公司）（北京腾云天下科技有限公司）所有，报告的所 有图片、表格及文字内容的版权亦归TalkingData所有。报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定 事务的意见或依据。 TalkingData移动观象台数据报告系TalkingData原创的免费产品，如需转载，请注明来源。 任何单位或个人不得以任何方式将报告内容的全部或部分用于商业化出版或有偿提供给其他单位或个 人。否则，TalkingData有权追究其经济和法律责任。 422018/2/1 微信服务号 432018/2/1 442018/2/1 谢谢!