TalkingData：2019移动广告行业报告(65页).pdf

1、12020/4/22 2019移动广告行业报告 2019/3/31 推广形态多元化 聚焦精众营销 22020/4/22 报告说明 数据来源 TalkingData数据中心数据来自TalkingData AppAnalytics、TalkingData GameAnalytics、 TalkingData Ad Tracking的行业数据采集，以及诸多合 作伙伴的数据交换，如应用市场、渠道、运营商等多种不 同来源的数据复合而成； 市场调研、公开资料整理等。 数据采样周期 2019年1月-2019年12月 调研问卷周期 2020年1月1日-2020年2月20日 概念定义 点击量：用户点击广告的行为

2、次数，报告中涉及的点击量 为拦截作弊流量后的数据结果； 激活量：首次下载并启动应用的设备数，其中，推广激活 量为通过推广带来的激活，不包括自然激活； 异常的判定策略：是指通过包括IP段离散度、异常转化时 差、异常激活请求等做出的判定结果； 广告主：是指为推销商品或提供服务，自行或委托他人寻 找投放资源的法人、其他经济组织或个人； 媒体平台：是指传播信息的网络媒介，支持图文、音视频 等形式； 应用市场：一种用于展示、下载智能移动终端适用的应用 程序的应用软件； 移动应用：一种能够运行于智能手机、平板电脑等智能移 动终端的应用程序； 微信小程序：微信平台内一种不需要下载安装，通过扫码 或搜索即可打

3、开和使用的应用。 32020/4/22 方法论 数据来源：TalkingData 数据采样周期： 2019年1月1日至2019年12月31日 20000+ 家 广告主/开发者 40000+ 款 移动应用 600+ 家 80+ 个 1500+亿 次 20+亿 次 媒体平台应用市场点击总量激活总量 42020/4/22 数据来源：TalkingData 核心发现 Android平台点击作弊现象升温 1.广告主转投头部优质媒体和DSP平台 2.视频直播行业移动广告点击继续提升 3.华东地区广告投放热度开始有所下降 移动效果广告异常激活趋势严峻 1.拉新难度加大导致需求瞄向用户促活 2.反作弊和防作弊

4、越来越成为行业共识 3.教育行业发力线上带动移动投放力度 小程序用户流量价值进一步提升 1.小程序生态逐渐崛起，用户黏性改善 2.小程序广告推广增长，流量价值显现 3.应用场景更细分，快捷入口仍是主流 视频行业金融行业教育行业 1.视频用户广泛，较偏好短视频和点播 2.金融人群消费力强，汽车交易需求高 3.教育群体以母婴居多，相对喜欢购物 综合媒体榜单 细分行业媒体榜单 1.巨量引擎、磁力引擎跻身为头部品牌 2.OPPO、小米等硬件厂商实力渐增强 3.知乎、bilibili、最右等营销价值凸显 经济环境疲弱影响广告投放力度 1.广告主投放态度趋于谨慎，收缩预算 2.游戏业引领出海，视频影音积极

5、跟随 3.移动推广营销依赖多样化平台和工具 52020/4/22 目录 CONTENTS 2019移动广告行业概览 - 05 01 02 2019移动广告典型行业画像 - 33 03 2019移动广告媒体榜单 - 46 04 2020移动广告行业调研预测 - 54 62020/4/22 1 2019移动广告行业概览 点击趋势 激活趋势 小程序趋势 72020/4/222020/4/22 点击趋势 数据来源：TalkingData。 点击趋势激活趋势小程序趋势 82020/4/22 2018年2019年 2019年移动效果广告点击量呈现同比下跌趋势 2018年2019年 2019年，全平台移动效

6、果广告点击总量同比 下跌40.1%，跌幅相比2018年有所扩大。 为了提升流量质量，大部分广告主开始倾向 投放DSP平台，减小了对CPA渠道的投放力 度；2019年TalkingData继续迭代升级产品， 强化对虚假流量的过滤策略。 数据来源：TalkingData，2018-2019年，全平台。 注：点击量为拦截作弊流量后数据；变化趋势=2019年全平台（iOS & Android）点击总量/2018年全平台（iOS & Android）点击总量-1*100%。 移动效果广告点击量同比下跌40.1%，CPA渠道投放热度下降 全平台点击总量同比下降 -40.1% 92020/4/22 尽管20