IAB：2019上半年美国网络广告收入报告【译文】(35页).pdf

1、互联网广 告收入报 告 2019年前六个月业绩 2019年十月 编制 幸福的耗子翻译 仅限于学习研究 内容 摘要摘要 第1页 焦点焦点 第4页 半年趋势半年趋势 第10页 附录附录 第25话 幸福的耗子翻译 仅限于学习研究 背景 关于IAB互联网广告收入报告 由IAB委托并由PwC咨询服务有限责任公司（PwC Advisory Services LLC，PwC）持续进行，并按季度发布结果， “ IAB互联网广告收入报告”由互动广告局（IAB）于1996年 发起。该报告利用了互联网上销售广告的公司直接向普华永 道报告的数据和信息以及公开的公司数据。 报告的结果被认为是对互联网/在线/移动广告收入

2、的合理衡量， 因为许多数据是直接从在线销售广告的公司提供的信息中收 集的。该报告包含的数据反映了来自网站，商业在线服务， 广告网络和交易所，移动设备，电子邮件提供商以及其他销 售在线广告的公司的桌面和移动在线广告收入。 该报告由普华永道代表IAB独立进行。普华永道不对信息进 行审核，也不对以下内容提供任何意见或其他形式的保证 信息。仅发布汇总结果，并严格保留各个公司信息 对普华永道充满信心。本报告的附录中提供了有关范围和方 法的更多详细信息。 幸福的耗子翻译 仅限于学习研究 摘要 幸福的耗子翻译 仅限于学习研究 摘要 收入的增长仍然很大。 IAB与“美国隐私权”联手倡导制 定国家法律，这将使保

3、护消费者隐私变得更加容易，同时 继续推动数字经济的发展。 此外，当公司被迫重新分配资源以遵守各州法规的繁琐拼 写时，创新可能会被扼杀。” | IAB总裁兼首席执行官Randall Rothenberg 2019年半年度亮点 2019财年数字收入增长16.9 2019年上半年（HY）在美国的互联网广告收入总计579亿美元，其中2019年第二季度约为299亿美元， 2019年第一季度约为 280亿美元。 2019年上半年的收入比2018年上半年增长了16.9（2018年上半年的收入据报道为495亿美 元）。这比2017年上半年至2018年上半年报告的23.1的增长要慢。 2019年上半年业绩的主要

4、趋势 2019年第二季度环比数字收入增长6.7 2019年第二季度，美国互联网广告收入总计299亿美元，比2019年第一季度总收入280亿美元增长6.7， 比2018年第二季度总收入256亿美元增长16.7。 2019年上半年在移动设备上投放的广告收入总计399亿美元，比2018年上半年的309亿美元增长29.1。 现在，在移动设备上投放的广告占互联网广告总收入的69.0。 我们的最新报告证实，数字广告行业仍然是美国经济中最强大，最具活力的行业 之一。数字广告行业与上半年相比增长了近17，仍然远远超过所有其他广告支 持的媒体，但是增长速度显示出放缓的迹象。随着智能手机所有权的接近饱和和 社交媒

5、体的成熟，该行业将重点放在新的增长渠道上，例如联网电视，增强现实 和5G的巨大潜力。” |普华永道合伙人David Silverman | 2普华永道| IAB互联网广告收入报告 “ “ 幸福的耗子翻译 仅限于学习研究 同比收入显示增长放缓 2019年上半年数字收入总额为$ 57.9B 2019年上半年的收入总计579亿美元，比2018年上半年增长84亿美元 （16.9）。 尽管广告收入继续逐年增长，但总体增长已开始从前几年开始放缓。这比 2017年上半年至2018年上半年报告的23.1的增长要慢。 资料来源：2019年上半年IAB /普华永道互联网广告收入 报告 $ 57.9 2018年半

6、年 2019年半 年 2018年上半年年上半年vs.2019年上半年互联网广告收入年上半年互联网广告收入 （十亿美元） 同比增长16.9 $ 49.5 | 3普华永道| IAB互联网广告收入报告 幸福的耗子翻译 仅限于学习研究 焦点 幸福的耗子翻译 仅限于学习研究 普华永道普华永道| IAB互联网广告收入报告互联网广告收入报告| 5 焦点 预计将持续到2020年；新的流媒体播放器有望进入市 场； 5G网络和与5G兼容的智能手机的推出将进一步 增加移动消费，并为内容提供商和广告商创建更好， 更快和更具创新性的用户体验铺平道路。随着观众的 行为向CTV转移，广告商正在关注。随着这种变化的 继续，我