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埃森哲：2021年网络广告行业报告（英文版）（25页）.pdf

上传人： Y**** 编号：64864 2021-12-02 PDF PDF 25页 3.83MB

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但这只是把问题推到了后面，因为这种保护消费者隐私的做法是不可避免的。对于一个没有cookie的未来，广告销售商准备得如何?当被要求从1到10给自己的准备程度打分时，数字广告行业的领导者们表现出了伴随这种变化而来的各种各样的感受。有些人，比如广告解决方案部门的一位副总裁，给自己打了“准备充分”的分数(8分)。所有我们一直在做的事情

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本文主要讨论了数字广告行业面临的三大挑战：1. 没有更多Cookies的未来：Google宣布将停止在其Chrome浏览器上使用第三方Cookies，这将影响广告商对用户的定位。2. 媒体公司界限模糊：社交媒体、Instagram、YouTube影响者与传统广告库存并存，使广告商难以确定其存在感。3. COVID-19加速变革：疫情导致的破坏加速了性能导向、运营模式效率、透明度和虚拟化的转变。为应对这些挑战，文章提出了三种关键应对策略：1. 重新构想信任：通过建立合作伙伴关系和使内容对终端用户相关来建立信任。2. 解决销售团队挑战：创建敏捷的广告销售团队，以适应未来的变化。3. 重新思考销售工具：使用机器学习来模拟媒体环境和确定广告可能表现最佳的地方。文章还强调了建立信任的重要性，指出用户更愿意与提供价值的提供商分享数据。此外，文章还提到了建立信任的其他方法，如通过提供个性化优惠、相关折扣和独家内容来建立更强大的第一方数据集。