流媒体现状报告

1、How the smartest marketers are tapping into streaming to grow their brands. Think beyond linear. Think Connected TV. 3 Introduction Premium and live content migrates to streaming Audiences shift to s。

2、要什么样的故事、以及对媒体信任态度的积极转变。
在如今碎片化、多元化的媒体环境中，传播及公关从业者们可以有机会与媒体合作伙伴建立更加牢固的相互信任关系。
核心要点1.记者们更倾向于利用数据来决定应该关注的新闻内容。
2.对于新闻机构来说，社交媒体变得更加复杂和充满挑战性。
3.面对资源短缺，记者们工作负荷越来越大。
4.记者们认为，公众对媒体的不信任可能正在逐渐降低。
5.公关服务的范围必须更有相关性和针对性，才能真正体现其价值。

3、1 Convivas State of Streaming Q2 2020 | Copyright 2020 Conviva. All rights reserved. 2020 Convivas State of Streaming Q2 2 Convivas State of Streaming Q2 2020 | Copyright 2020 Conviv。

4、秉持内容为王、渠道为要，以技术、体制改革为支撑，构建应有社会影响力与市场效益中国新型主流媒体发展。
典型案例分析以南方+客户端为例:内容能力整合南方报业旗下丰富的优质媒体内容，并采用“采编策划发动、矩阵联合供稿、南方+统筹传播”的内容开放生产模式，创新内容形式，立足党媒属性，创新内容形式，传播权威资讯。
技术能力形成内容生产传播平台、经营创新服务平台、运营推广管理平台三大平台，自主可控、全方位支撑融合业务。
社会影响力多元产品矩阵与运营策略，媒体内容与服务并重。
立足两广，积极发挥媒体对于当地经济的宣传和促进作用。
坚守主流价值，关注党政要闻，突出党媒属性的差异化特色。
经营能力秉持一体化思维，不断提升自身内容、技术、服务能力。
商业化能力:2020年前三季度实现营收2.5亿元，快速形成规模化变现能力。
用户整体具有较高净值与广告接受度，消费水平及态度良好，为规模化广告变现提供源动力。
南方+客户端主流新型主流媒体打造与发展策略总结:突出党端属性，差异化打造品牌形象结合互联网技术，挖掘规模化创新力，深化媒体融合发展持续深化体系改革，提升渠道、用户掌控力。
点击下载报告：艾瑞咨询：2020年中国新型主流媒体发展案例研究报告PDF全文将分享到三个皮匠每日知识精选知识星球，三个皮匠感谢您的支持！加入三个皮匠报告网站年度VIP即送星球年会员需要批量下载和及时更新最新研究报告的朋友，可以加入我。

5、岁及以上的美国用户相比，德国受众与流媒体的交互度高出近 10%。
而令人惊讶的例外出现在英国，有78%的受访者表示，他们从未使用过智能手机观看流媒体。
因为疫情的原因中国有超过 70% 的消费者称自己通过流媒体观看更多内容。
而土耳其紧随其后，有 70.7% 的用户观看更多流体。
第三位是的是新加坡有61.8%。
在接受问卷调查的消费者中，平均有 52.5% 的人称他们自防疫封锁以来，他们通过流媒体观看了更多的视频内容。
只有 12% 的消费者流媒体用量有所下降，此比例仅为智能手机端视频流媒体消费者的四分之一。
文本由栗栗-皆辛苦 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源Adjust：移动流媒体报告（21页）点击下载PDF原文。

6、媒体时间飙升44%，总体流媒体消费继续飙升。
这一增长在欧洲更为明显，同期增长了122%。
在全球范围内，智能电视推动了电视观看时间的同比增长157%。
在欧洲，联网电视设备和智能电视都实现了203%的增长，但在这方面增幅最大的是游戏主机，其观看时间同比增长了惊人的607%。
在全球范围内，游戏机的总观看时间仅增长了16%，是所有设备中进步最小的。
按媒体设备类型划分的观看时间增长：追踪2020年欧洲的流媒体增长情况：2020年是波动较大的一年，流媒体行业也未能幸免。
特别是欧洲，与全球趋势相比，全年的流媒体增长出现了显著波动。
从第二季度的峰值来看，第三季度夏季的暴跌导致该地区出现小幅下滑，但欧洲在第四季度显著反弹。
与2020年第四季度全球流媒体流量趋势(增长在第四季度期间有所下降)相反，欧洲流媒体流量在该季度的每个月都有所增长，在12月达到了143%的峰值。
总体而言，2020年第四季度欧洲的观看时间比2019年第四季度增加了122%;按地区划分，北欧在2019年第四季度增长最高，达到320%，而同期东欧仅增长25%。
与2020年第四季度的全球收视年增长率相比，欧洲122%的增长率几乎是全球44%增长率的三倍。
欧洲观众观看时间逐年增长：文本由木子日青 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源：CONVIVA：2020年第四季度欧洲流媒体发展现状报告。

7、包含可跳过的内容，可以减少品牌使用时间。
但是，消费者不太可能跳过与他们正在观看的内容相关的广告。
如果广告与内容相关，则有42%的CTV用户有可能或非常有可能观看广告以完成广告。
使用IAS和YouTube解锁CTV上的品牌安全YouTube拥有数十亿观众和无休止的内容，它为品牌提供了无限的机会，可以通过他们最喜欢的新设备CTV与消费者建立联系。
同时，持续不断的快速内容创建使得品牌必须确保其广告在安全，合适的环境中展示。
IAS可以满足要求，针对CTV上的YouTube的解决方案可释放品牌安全且合适的广告资源，以最大程度地定位广告系列。
什么是YouTube衡量计划?YTMP徽标于2018年作为YouTube衡量计划引入并于2020年扩展，这意味着第三方提供商已经过仔细审查并符合YouTube的严格标准。
这也意味着YouTube认为它是可信赖的业务合作伙伴，可提供广告客户需要的各种功能，以更好地推动和了解包括Google媒体在内的营销绩效。
在YouTube上提高品牌安全性和适用性为了跟上YouTube上创建的内容的速度，视频和频道都应该由YTMP认证的品牌安全报告提供商持续评分。
要使每次展示都很重要，仅定位与背景相关的合适频道或视频是不够的。
需要进行优化以定位可带来成果的内容，这意味着需要根据效果调整整个广告系列中的媒体位置。
IAS和YouTube的工作原理IAS已通过每日视频级风险报告，。

8、销预算会增加(未来三年)社交媒体作为主要的沟通渠道过去一年里，大多数消费者说，他们对社交媒体的使用已经有所增长，三分之一的人认为社交媒体在未来三年内将会继续增长。
Z一代和千禧一代的社交媒体使用激增最大，他们更有可能在不久的将来继续增长。
如今大多数消费者认为社交媒体是与朋友和家人交流的一种方式，但至少有四分之一的人使用它来发现、学习、购买或推荐产品、服务或品牌。
社交媒体对于学习品牌或公司来说几乎和电视/广播广告和WOM一样常见。
三分之一的人说，这将是他们更喜欢的前进方式。
图2 了解品牌或公司的首选方法在社交媒体上为客户创造积极的体验大多数消费者希望拥有社交媒体存在的品牌和公司能以有意义的方式与客户互动，企业一致认为，为客户创造互动体验对他们的成功至关重要。
大多数消费者希望公司能够根据他们之前与这些公司的互动，在社交媒体上提供更个性化的体验。
也就是说，消费者还期望公司能够负责任地使用客户的社会数据，并有透明的隐私政策。
大约三分之一的消费者在响应客户服务中，在社交媒体上创造一个品牌的积极体验。
图3 每个因素在社交媒体上与品牌或公司创造积极体验时的重要性社交媒体营销策略绝大多数高管都认为，企业正在越来越多地将电子商务转移到社交媒体上。
大约有8%的企业预计在未来三年通过社交媒体商业平台销售产品或服务，尤其是企业企业。
在大多数高管看来，社交媒体将很快成为客户服务/支持的主要渠道。
询问有关产品或。

9、幕在亚洲的时间历来少于全球，占全球观看时间的73%，但在亚洲，智能电视、联网电视设备和游戏机在去年第一季度增长最快。
Android在亚洲统治大屏幕：Roku和Amazon Fire电视加起来几乎占世界大屏幕时间的一半，而Android电视在亚洲占主导地位，几乎一半的时间都花在大屏幕上。
亚洲体育联盟在社交媒体上反弹：2021年第一季度，亚洲体育联盟的参与度大幅提高，印度超级联赛(IPL)增长142%，韩国棒球组织(KBO)增长60%，日本职业棒球(NPB)增长29%。
一、区域观看时间增长2021年第一季度，亚洲的流媒体时间同比增长了15%。
包括印度、巴基斯坦和伊朗在内的南亚是经济增长的重要推动力，同比增长了151%。
西亚也以18%的时间增长超过了较大的地区，而东亚则以4%的同比温和增长。
东南亚和中亚分别以16%和3%的跌幅落后于非洲大陆其他地区。
2021年第1季度与2020年第1季度收视时间的地区增长 二、按内容类型划分的观看时间增长就2021年第1季度亚洲的观看时间份额而言，点播首次战胜了流媒体直播，观众将57%的时间用于观看点播，与上一季度44%的份额相比大幅上升。
南亚和西亚的点播率最高，分别为86%和80%。
在东南亚，点播也占据了很大一部分观看时间，占75%，而中亚的点播流媒体消费量比直播多22%。
2021年，东亚是唯一一个观看直播内容较多的地区，比例为51%至49%。

10、体应用的下载量超过8100万次，同比飙升13%。
2.HBO Max超越竞争对手，成为2011年第一季度下载量最大的流媒体应用。
App Store和Google Play上美国下载量最高的流媒体应用3.2020年，美国流媒体应用收入增长了48%。
App Store和Google Play上的流媒体应用的美国季度总收入2021年第1季度，排名前30位的流媒体应用程序的消费者支出达到6.05亿美元，同比飙升48%，因为这些服务在家庭订单期间增加了用户。
2020年，应用商店用户支出占流媒体应用收入增长的70%以上。
尽管在收入中所占比例较小，但Google Play流媒体应用收入份额在2021年第一季度同比增长了近5个百分点，而2020年为25%。
二、美国流媒体应用趋势1.HBO Max在2011年第一季度占据了最高的市场份额。
十大流媒体应用在美国的安装比例在排名前10位的流媒体应用程序中，Netflix和Disney+占据了30%的市场份额。
尽管这两种流媒体服务在竞争激烈的市场中运营，但在2020年，它们的下载量仍然领先于市场。
在流媒体应用的竞争对手中，HBO Max也经历了快速增长。
从2020年到2011年第1季度，HBO Max的市场份额增长了10个百分点，占美国流媒体应用下载份额的18%。
2.NFL赛季预示着体育流媒体的复苏。
2020年第2季度至2021年第1季度美国每周体育。

11、兴趣。
许多组织意识到产品必须改变以适应“新规范”：一个数字交互的新时代。
自冠状病毒开始以来，您第一次进行了以下哪些活动?二、新兴市场的数字化应用迅速加快活动从线下向线上的转变在印度最为显著，30%的消费者在网上联系客户服务、办理银行业务或接受医疗咨询。
菲律宾和英国在首次在线购买产品方面也存在很大差距。
39%的菲律宾消费者表是第一次在网上购买产品，但英国只有8%。
过去12个月内从事新的在线活动的人数百分比三、新冠疫情后消费者行为将如何改变1. 新兴经济体将看到向数字化的更大转变印度和泰国等新兴经济体互联网持续增长的潜力最大，疫情结束后，相当数量的消费者可能会更多地从事网络活动。
这些受欢迎的活动包括在线购买产品(+43，泰国)、在线订购餐厅饭菜(+36，印度)、在线订购杂货(+44，印度)、在线联系客户服务(+45，印度)、在线处理个人银行业务(+53，印度)和在线获取医疗建议(+45，印度)。
然而，这些新兴经济体也有例外，可能是由于在大流行期间遇到的文化偏好或数字体验。
菲律宾的消费者不太可能增加在线活动，例如购买产品(-2)、点餐(-17)、点杂货(-22)、联系客户服务(-8)和接受医疗咨询(-24)。
2. 在线流媒体将继续在全球发展随着其他形式的娱乐有限公司，Netflix、Hulu、HBO Max、Disney+和其他流媒体频道变得比以往任何时候都更受欢迎。
展望未来，只有日本和。

12、All Based on Nvidia GPUs，WHY 异构制程先进架构充沛的计算能力 CUDA世界最完善高性能计算生态 Mellanox 与 NVSwitch并行通讯互联。

13、构建融媒新生态 打造新时代首都新型主流媒体 加强顶层设计 创新激励机制 重塑内容生产流程管理机制 完善新媒体平台运行机制 建立融媒研究会商机制 创新体制机制 激发融合发展活力 重塑定位 倾力打造 做优做强 坚持移动优先 抢占移动传播高地 全。

14、p styletextindent: 37pxspan style;fontfamily:宋体;fontsize:19px2020年，流媒体变得无处不在。
尽管许多行业在新型冠状病毒肺炎的压力下举步维艰，但流动性媒体相对繁荣。
新的流媒体服务从。

15、2020年第二季度音乐行业总结尽管COVID-19对音乐流媒体的增长产生了积极影响，正如在线视频、电子商务和数字健康和健康应用程序及技术一样，本季度还有三个其他重大事件对该行业产生了影响：第一，华纳音乐集团（W.。

16、p style;textalign:justify;textjustify:interideographspan style;fontfamily:宋体;fontsize:14px2020span stylefontfamily:宋体年第三。

17、p市场竞争愈发激烈，用户对定制化娱乐服务的需求不断增长，因此，移动端流媒体的使用量和使用频率都在节节攀升。
我们的研究也佐证了这一趋势，在接受问卷调查的国家中，大多数的消费者都表示，他们会使用智能手机观看视频.电视流媒体服务。
pp每周使用智能。

18、p尽管很多人希望2020年成为很快被遗忘的一年，但它很可能会被记住，这是流媒体的关键一年。
该行业带来了蓬勃发展的新服务，天文数字的增长高峰，直接发布的大片流媒体，以及不断上升的社会媒体平台的影响力。
但对于行业蓬勃发展,这些积极的趋势必须继续。

19、p超级碗一直是一个大屏幕观看事件，无论球迷是在收看大型比赛本身，商业广告，或社会评论。
虽然31胜9负的超级碗LV分数线可能表明一些人缺乏兴奋，但这场大赛并非没有重大时刻，尤其是对社交媒体上的广告商和球迷而言。
pp在流媒体方面，观看继续给人留。

20、消费者调查于2021年1月27日至2月4日在1006名年龄在1874岁之间至少使用一个社交媒体平台的成年人中进行。
原始数据按年龄性别种族民族年收入家庭规模教育程度和婚姻状况进行加权，以代表美国1874岁成年人的总人口。
pp这项商业调查于2。

21、这种流行病对视频流习惯的影响是深远的，并将继续存在。
pp用户渗透主要集中在核心订阅服务上，而非核心服务则是一条长尾。
pp以广告为基础的服务使用率正在上升。
pp基于广告的视频服务在四种或更多流媒体服务的用户中更受欢迎。
pp非核心服务和体育相。

22、2021年到来时，人们对恢复常态持乐观态度，但流媒体可能会出现新的常态。
这是一种新的常态，人们在较小的移动设备上观看的节目越来越少，大屏幕占据了观看的主导地位。
这是一种新的常态，社会投资是至高无上的，社交流媒体和广告的强大融合已不容忽视。

23、我们的云平台提供人工智能支持的见解软件服务和广泛的合作伙伴生态系统，以支持流媒体业务的关键任务，从受众参与度和货币化到体验质量和客户流失预防。
我们帮助世界各地各种规模的数字企业提供最佳解决方案，包括体验质量广告内容和社交媒体。
Conviv。

24、2021年开始时，人们对回归常态持乐观态度，随之而来的是流媒体的新常态。
这是一种新的常态，人们在较小的移动设备上观看的节目越来越少，大屏幕占据了观看的主导地位。
这是一种新的常态，社会投资是至高无上的，社交流媒体和广告的强大融合已不容忽视。

25、巨人们正在进行中，全球巨人和本地大卫在全球流媒体视频市场的争夺战正在进行。
随着国内核心业务增长放缓，国际市场对大型订阅视频提供商来说比以往任何时候都更为重要。
例如，Netflix在2016年开始了国际扩张，到2020年底，约三分之二的用户。

26、电子竞技正在改变。
在过去的几年里，电子竞技流媒体直播，甚至是影响力营销之间的界限已经变得模糊。
今年，我们对报告进行了扩展，以确认直播在游戏和电子竞技生态系统中发挥的重要作用。
因此，我们自豪地向您介绍我们的第一个全球电子竞技和直播市场报告免费。

27、流媒体应用在2019年第四季度迎来了最好的一个季度，前30名在美国的下载量超过8800万次。
迪士尼的推出是这一创纪录增长的主要贡献者。
尽管在创纪录的第二季度之后，流媒体应用的使用率在第1季度有所下降，但在2020年，流媒体应用的使用率却持续。

28、在奥运会的前几周，准备工作不仅仅是为运动员准备的。
世界各国的国家奥林匹克委员会负责围绕奥运会建立人们的期待，但只有当奥运会开幕时，才是社会代表队发光发热的时候。
国家奥运会的官方账户委员会的参与度在过去八周稳步增长，平均每周增长6但在开幕。

29、流媒体广告为高端出版商生态系统提供了一个绝佳的机会，可以从全球最大的品牌和代理公司手中夺回广告收入。
数字身份是支离破碎的，像Facebook和谷歌这样的围墙花园越来越缺乏广告客户寻求品牌安全的背景和优质内容，消费者的隐私担忧也比以往任何时候。

30、去年流媒体流量激增时，很多人猜测，全球流量的上升是由于新冠肺炎疫情暂时改变了观看和社交媒体行为。
虽然观看习惯确实发生了变化，但这些暂时的峰值已被证明不是暂时的。
疫情在流媒体上引发了一个转折点，但没有显示出逆转的迹象。
事实上，流媒体继续攀升，。

31、近期呼声极高的HBO热播剧西部世界，Roku也借着自己作为机顶盒流媒体的特点在Twitter上蹭了一下热度。
在官方账户发文中使用热点关键词westworld西部世界的hashtag，在用户搜索西部世界时，也会显示Roku的相关发文。
实现8,。

32、视频仍然是观众最关注的内容，45的受访者表示，每天观看视频超过3小时，71的受访者表示每天观看视频超过1小时。
流媒体的新技术和新兴数据源观影者允许内容所有者按体育新闻科幻戏剧现实或恐怖等类型聚集流媒体观众，然后通过人口统计学技术，地理，甚至。

33、玩家通过玩游戏赚钱的想法并不新鲜。
从历史上看，玩家的这种货币化尝试违反了发布者的服务条款。
公司不愿意缓和和规范玩家对玩家的交易。
然而，事情正在发生变化。
围绕 NFT 的炒作和 Axie Infinity 等成功案例意味着许多 AAA 。

34、2021 年第四季度亮点：. 大屏幕继续主导全球收视率，占据主导地位在除亚洲以外的每个地区都有超过 50 的份额。
值得注意的是，亚洲是大屏幕的亮点，因为它们在该地区的份额正在迅速增长。
. 联网电视的观看时间份额有史以来第一次下降，并且在联。

35、流媒体在过去十年中取得了长足的进步，为消费者提供了一种全新的方式访问娱乐和教育内容。
但随着景观随着成熟，消费者越来越发现流媒体是复杂昂贵难以使用的而且不是那么个人化。

36、AudienceProject在2021年第四季度进行了一项在线调查，根据对所收集数据的分析发布了2022年传统电视和流媒体报告。
报告中重点关注美国英国德国和北欧等地区的线性电视和流媒体市场消费现状。
数据显示，全球内容消费市场的总体趋势呈现。

37、INSIGHTS 2020Traditional TV and streamingUSUKGermanyDenmarkSwedenNorwayFinlandAudienceProject Insights 2020205 Editorial。

38、在线视频点播社交媒体和游戏趋势数字媒体趋势，第15版秋季pulse调查凯文韦斯科特亚娜阿巴纳斯克里斯阿肯伯格布鲁克奥克希尔杰夫劳克斯和凯文唐斯德勤技术媒体和电信中心注:N总数 1102名美国消费者。
资料来源:数字媒体趋势，第15版秋季脉搏调。

39、虽然这些游戏中有许多是传统电视领域的基石，但更近期的内容，尤其是在过去两年中，已经在不断扩大的流媒体服务中被开发为OTT OTT发行。
随着选择的增多，消费者将越来越依赖于提供他们最感兴趣的内容的内容平台和服务。

40、粉丝们正准备重返影院，尤其是在健康风险逐渐消失的情况下Rans想要回到电影院去体验;迎合冒险和超级英雄电影然而，在家观看的人数正在增加粉丝们可以根据自己的喜好来观看。

41、 请务必阅读正文后的重要声明部分 2022 年年 06 月月 01 日日 证券研究报告证券研究报告公司研究报告公司研究报告 迪士尼迪士尼DIS.N 传媒传媒 从定量和定性看迪士尼流媒体成长空间从定量和定性看迪士尼流媒体成长空间 投资要点投资。

42、尽管上季度增长放缓，但全球流媒体业务增长了10，主要是非洲大洋洲南美和亚洲。
另一方面，欧洲和北美的增长要慢得多。
因此，虽然北美和欧洲等更加饱和的市场开始稳定下来，但全球仍有大量增长机会。
在过去两年如此大规模的扩张之后，任何增长对流媒体提供商。

43、SVOD订阅的平均数量跨队列观察到的趋势，在至少有一次SVOD订阅的受访者中，按SVOD订阅数量计算，SVOD的增长处于第二梯级来源:波士顿咨询公司全球未来电视消费者研究所，2022年调查。

44、这些渠道相对较新,理解用户行为以及衡量成功并不总是那么简单.为了帮助营销人员更好地了解移动流媒体市场,这份报告借鉴了来自美国英国德国土耳其日本新加坡韩国和中国的8000名受访者的消费者研究.研究结果表明,移动流媒体不仅仅是电视模式的新转变。

45、移动桌面连接电视,平台的偏好如.社交,瘦捆绑等,内容偏好如体育,新闻,事件等,以及消费者在直播视频中对广告体验的感知.这项研究为品牌营销人员和出版商提供了一个全球基准和对直播价值的见解,以与世界各地的观众进行互动.521个国家参与了这项研究。

46、主办方MPEGDASH面向未来的流媒体解决方案主办方 主流流媒体痛点及解决方案I MPEGDASH 选型及介绍II MPEGDASH 实践与优化III MPEGDASH 未来与展望IV 分 享 目 录 分享目录主办方 主流流媒体痛点及解决方。

47、主办方MPEGDASH面向未来的流媒体解决方案主办方 主流流媒体痛点及解决方案I MPEGDASH 选型及介绍II MPEGDASH 实践与优化III MPEGDASH 未来与展望IV 分 享 目 录 分享目录主办方 主流流媒体痛点及解决方。

48、此外,体验不仅仅是流的质量.社交媒体上的广告和发布的内容也是如此.战略流媒体电视出版商需要考虑到消费者接触内容的每一个点.如果没有一个解决方案可以让他们实时测量并对发生的问题采取行动,就很难执行深思熟虑的战略。