巨量引擎和字节跳动

1、新型文化业态语境下 短视频的 发展之路 新型文化业态语境下短视频的发展之路以“抖音”为例 2 新型文化业态语境下短视频的发展之路以“抖音”为例 01 项目背景 新型文化业态理论的提出 新型文化业态的内涵与外延 研究方法 短视频行业生态与“抖音”的破局之道 纵观与横览：成为行业头部竞争者 大环境与小个体：作为行业引领者的“抖音” 传统业态到新型业态：作为文化创意先行者的“抖音” 短视频的文创发展之。

2、等风来2019 巨量引擎手机行业白皮书 风向：手机行业现状 01 等风来2019 巨量引擎手机行业白皮书 等风来 卷首语 2019 年，21 世纪 10 年代的最后一年。
在这一年里，5G 试运行、相关基础设施建设的加快以 及商用正式施行，也使得 2019 年成为 5G 元年。
与想象中的不同，手机行业在今年并未迎来暴 风骤雨般的变化， 相反， 整个行业表面显得波澜不惊， 虽有外部事件影响， 但也只是。

3、12019抖音创作者生态报告全民创意时代 22019抖音创作者生态报告全民创意时代 32019抖音创作者生态报告全民创意时代 时代创作特点 创意展现 方式 媒介渠道 传统媒介时代 短视频时代 专业壁垒高， 谋生压力大 降低专业门槛， 大众创意得到展现， 变现+自我表达两不误 专业化的创意表达， 以歌唱、演奏、表演、 绘画等艺术为主 创意形式全面泛化， 任何生活细节均可以 成为创意表达的素材 剧场、。

4、抗疫直播力直播社会价值白皮书 1 抗疫直播力直播社会价值白皮书 2 抗疫直播力直播社会价值白皮书 01 前言： 一、行业现状：高速增长、生态逐渐成熟 1、直播产业规模及增速 2、直播产业生态演化 二、直播行业经济价值 1、“直播 +”赋能传统产业，构筑新基建供应链 2、直播增收，催生新就业形态 三、直播行业社会文化价值 1、停课不停学，直播助力教育创新 2、演出直播，促进优质文化艺术普及 3、直播。

5、 亲爱的“抖知人”， 带着这本属于知识创作者的手册， 开始这一场充满意义的知识之旅。
Dear “Dou-Intellectual”, Start this wonderful journey with this handbook for Douyin knowledge creator. 我是 我已经在抖音创作 我在 CREATORS PERSONAL INFORMATION 创作者个人信息 （。

6、 %?%? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?1 ? ? ? ? G? ? ? ? ? ? ?0?P-? ? ? ? ? ? ? ?。

7、报告。
对于已经是网站VIP年会员的朋友，请添加小皮匠微信号www-3mbang-com，留言VIP会员用户名，审核通过后可免费加入知识星球。
知识星球加入请使用微信扫描以下二维码往期回顾：加入知识星球后，可立即免费获得该行业的报告合集打包下载链接新零售（79份）；区块链（87份）；金融科技（42份）；人工智能（29份）；宏观经济形势（21份）；直播答题（8份）；乡村振兴（9份）；财富报告（42份）；消费金融（44份）；旅游度假（17份）；薪酬报告（12份）；2018区块链（14份）；私募股权（9份）；电影产业（12份）；工业互联网（13份）；教育产业（19份）；跨境电商（14份）；写字楼市场（15份）；宠物经济（9份）；独角兽专题（15份）；中美贸易战（17份）；5G通信（13份）；短视频（17份）；餐饮行业（9份）；消费升级（15份）；共享经济（12份）；不良资产（8份）；家电行业（18份）；养老产业（8份）；芯片产业（10份）；医疗机械（9份）；共享单车（12份）；酒店行业（16份）；新能源汽车（12份）；REIT(地产信托)（11份）；母婴行业（11份）；机器人行业（19份）；新经济（15份）；俄罗斯世界杯（14份）；保险行业（34份）；早教幼教（10份）；创投行业（12份）；2018下半年宏观经济和各行业投资策略（37份）；创新药（8份）；新能源（14份）；运动健身（9份）；。

8、 请务必阅读正文后免责条款部分 2020 年年 03 月月 24 日日 行业研究行业研究 评级评级:推荐推荐（维持维持） 研究所 证券分析师： 朱珠 S0350519060001 021-60338167 字节跳动系字节跳动系的的红利红利 传媒传媒行业深度报告行业深度报告 最近一年行业走势 行业相对表现 表现 1M 3M 12M 传媒 -15.5 -1.3 -15.0 沪深 300 。

9、 请务必阅读正文之后的免责条款部分 全球视野全球视野 本土智慧本土智慧 行业研究行业研究 Page 1 证券研究报告证券研究报告深度报告深度报告 传媒传媒 字节跳动系列报告之游戏篇字节跳动系列报告之游戏篇 超配超配 （维持评级） 2020 年年 06 月月 16 日日 一年该行业与一年该行业与上证综指上证综指走势比较走势比较 行业专题行业专题 字节跳动强势入局，游戏行业新动能字节跳动。

10、生活的重要渠道。
另一方面，短视频也在对人们的线下行为产生助益，越来越多的用户开始参与到亲子互动、知识传播、传统文化传播、社会公益中，这使得短视频不仅仅是呈现美好生活的工具，更成为了我们实现美好生活的数字化动力。
以抖音、西瓜视频、火山小视频为代表的短视频平台正在形成丰富多样的内容生态，是展现美好生活的数字窗口。
本报告将梳理几大短视频平台的美好生活内容生态，同时剖析在数字时代，短视频如何成为了美好生活的重要驱动力。
核心发现近一年以来，短视频类产品的日活用户增长迅速，用户使用习惯快速成型。
2018 年一季度，抖音短视频、西瓜视频、火山小视频等三个短视频产品用户规模迅速上涨，与此带来的是，越来越多的用户开始参与到亲子互动、知识传播、传统文化传播、社会公益中，成为美好内容生态的活水。
数据证明，短视频内容更易引发用户互动。
以抖音为例，短视频内容的平均点赞比为 3.23%，是图文内容的 3.6 倍，短视频内容的评论及分享率也均高于图文资讯。
在与美好生活相关的优质内容上，短视频传播依旧占据优势。
与美好生活相关、更具正能量的抖音 TOP200 优质短视频内容条均播放量是图文类优质内容的 30倍，短视频互动数据也更胜一筹，分享率与点赞（收藏）率分别是图文类优质内容的 4 倍和 5.8 倍。
真实易懂的内容和低门槛的视频创作形式是短视频的优势。

11、科技先锋系列科技先锋系列报告报告69 飞书飞书：字节字节跳动的协同办公探索跳动的协同办公探索 许英博许英博 首席科技产业分析师首席科技产业分析师 陈俊云陈俊云 前瞻研究高级分析师前瞻研究高级分析师 中信证券研究部 前瞻研究 2020年4月7日 图片来源：飞书、字节跳动官网 1 1 2019年4月，字节跳动孵化首款2B产品Lark海外发布；同年9月，更名飞书在国内正式上线 目前，飞书已从沟通工具拓。

12、水平进一步提升。
据统计，2015 年我国高等教育在校女研究生占比 49.7%，比 2010 年提高 1.8 个百分点；普通本专科在校女生 1376 万人，占在校生总数的 52.42%，比 2010 年提高 1.56 个百分点。
不仅如此，女性更在知识传播和文化建设事业中承担了重要的角色，在抖音平台上，高学历女性成为知识科普的中坚力量，更不乏女性文化传承人创新传播方式，激活传统文化生命力。
追梦路上不止步。
平等参与经济活动和公平享有经济资源是女性生存发展的基本条件，据统计，中国女性劳动参与率高于世界平均水平 14 个百分点，我国妇女在参与经济活动、公平享受经济资源方面，成就显著。
女性就业规模不断扩大，专业技术人员持续增加，农村贫困妇女人数大幅度减少。
在抖音平台上，# 遇见最美劳动者话题总播放量超过 12.9 亿，女性形象的作品热度排在榜单前列，向社会展示了女性劳动者的奋斗风姿。
除了各行各业的带头人，还有许多年轻的女性创业者在抖音平台上记录着追寻人生梦想的每一天，用自己的故事激励着同在奋斗路上的青年女性。
全面发展共出彩。
针对女性健康、女性安全，抖音平台上的女性用户敢于发声、勤于发声，用专业知识与犀利的观点帮助更多女性健康生活，幸福生活。
抖音上的 乡村女教师，来自云南文山，在抖音平台上记录着乡村教学的生活日常，她的视频获得超 14.2 万的点赞，带。

13、 艾媒咨询艾媒咨询 i ii iMMediaedia GroupGroup 字节跳动字节跳动 核心观点核心观点： 1 1、公司概况：公司概况： （1）组织架构：为 APP 工厂而设的流水作业架构。
字 节跳动主要包括技术部、商业化部和用户增长部（User growth）这三个核 心职能部门。
（2）AI Lab 专注人工智能研发。
字节跳动于 2016 年成立人 工智能实验（AI。

14、科技先锋系列报告科技先锋系列报告57 字节跳动字节跳动2019年度回顾年度回顾 许英博许英博 首席科技产业分析师首席科技产业分析师 陈俊云陈俊云 前瞻研究高级分析师前瞻研究高级分析师 中信证券研究部 前瞻研究 2020年1月14日 图片来源：今日头条官网 目录目录 CONTENTS 1 字节跳动字节跳动2019年度总览年度总览 2产品动态：抖音产品动态：抖音 3产品动态：今日头条产品动态：今日。

15、会场合中的运用，实现传统元素的“场景化” 和“生活化”。
通过对传统文化的个性化解读和表达，呈现对现代生活的新态度。
通过专业且趣味性的表达，让传统文化传承人成为文化达人，培养兴趣群体。
通过复活传统，强调传统文化精神，引起情感共鸣。
3. 在数字时代的大背景下，为了让文化的传播效果最大化，可以采用以下三个传播策略： 融合艺术形式，将音乐、图文、戏剧等多种形式结合起来，实现“静观美学”到“动态美学”的转变。
推动文化元素的跨界演绎，融合多种艺术元素，创造新的艺术体验。
结合技术和运营手段，降低大众参与文化创作的门槛，激发大众之间的互动。
在当下这个时代，为了实现传统文化与现代生活的融合与发展，应使用多样的媒介工具。
短视频平台将成为弘扬优秀传统文化的助力者抖擞传统，记录美好生活。

16、激发创造 丰富生活 字节跳动(中国)企业社会责任报告 Corporate Social Responsibility Report2019 字节跳动(中国) 2019 企业社会责任报告 目录 高管致辞 GRI 内容索引关于本报告 关于字节跳动携手战“疫”，共迎春天 为社会 创造更多价值 可持续的 经营与管理 为经济 注入发展动能 为用户 连接优质内容 02 5051 0406 3042 1422 。

17、态特征，创意主导的内容成规模爆发，并以提升原创度为主要演化方向。
从最初靠对传统文娱内容的数字化搬运，到通过网剧网大等内容创作模式的革新繁衍出一批又一批的新 IP，再到如今，短视频平台彻底打破创作门槛，人人可创作可传播的内容创作机制正成为主流。
新的内容创作风潮以广泛意义上的粉丝经济为核心商业逻辑，加速了社会经济的发展。
短视频是当下新媒体平台上成长最快的传播方式。
用户在观看短视频的同时，也能制作并发布短视频，实现创作者与受众身份的实时互换。
可以说发展至今，短视频在内容生产、商业模式和产业链结构等方面不断进化，为文化产业的发展注入了新鲜血液。
内容生产上，跨界营销已经成为了大势所趋，各类“短视频 +”垂直性内容大量涌现，如“短视频 + 社交”、“短视频 + 电商”、“短视频 + 招聘”、“短视频 + 旅行”等，增加了本身产品信息的输出以及内容的曝光度，在战略上帮助商家和用户提高竞争力。
商业模式上，从早期的“娱乐引流”到如今的“种草引流”，再到新兴的开放购物车申请，小米和“抖音”合作的“快闪店”，短视频的商业模式正在不断丰富和发展。
越来越垂直细分的 KOL（Key opinion leader 关键意见领袖）孵化，PGC 和 UGC 协同构造传播升级，展示了短视频产业链结构的不断完善。
MK（MICHAEL KORS）是“抖音” 第一个尝试营销合作的轻奢品牌。
MK 在 2017。

18、二维码往期回顾：加入知识星球后，可立即免费获得该行业的报告合集打包下载链接新零售（79份）；区块链（87份）；金融科技（42份）；人工智能（29份）；宏观经济形势（21份）；直播答题（8份）；乡村振兴（9份）；财富报告（42份）；消费金融（44份）；旅游度假（17份）；薪酬报告（12份）；2018区块链（14份）；私募股权（9份）；电影产业（12份）；工业互联网（13份）；教育产业（19份）；跨境电商（14份）；写字楼市场（15份）；宠物经济（9份）；独角兽专题（15份）；中美贸易战（17份）；5G通信（13份）；短视频（17份）；餐饮行业（9份）；消费升级（15份）；共享经济（12份）；不良资产（8份）；家电行业（18份）；养老产业（8份）；芯片产业（10份）；医疗机械（9份）；共享单车（12份）；酒店行业（16份）；新能源汽车（12份）；REIT(地产信托)（11份）；母婴行业（11份）；机器人行业（19份）；新经济（15份）；俄罗斯世界杯（14份）；保险行业（34份）；早教幼教（10份）；创投行业（12份）；2018下半年宏观经济和各行业投资策略（37份）；创新药（8份）；新能源（14份）；运动健身（9份）；AI（22份）；政治局会议与基建相关报告（19份）；疫苗行业（30份）；智能制造（28份）；网约车（15份）；猪瘟及生猪行业（9份）；医疗美容（18份）；消费降级（21份。

19、 证券研究报告 请务必阅读正文最后的中国银河证券股份公司免责声明 行业周报行业周报教育教育行业行业 2020 年年 08 月月 02 日日 字节跳动推出“瓜瓜龙语文”，大语文字节跳动推出“瓜瓜龙语文”，大语文 培训市场潜力巨大培训市场潜力巨大 教育教育行业行业 推荐推荐 维持评级维持评级 核心观点：（核心观点：（07.27-08.02） 一、上周行业热点 1. 托福、雅思考试将于 8。

20、科技先锋系列科技先锋系列报告报告120 字节跳动的网络文学布局字节跳动的网络文学布局 许英博许英博 首席科技产业分析师首席科技产业分析师 陈俊云陈俊云 前瞻研究高级分析师前瞻研究高级分析师 中信证券研究部 前瞻研究 2020年8月6日 图片来源：字节跳动官网 1 1 资料来源：番茄小说APP，中信证券研究部 个性推荐个性推荐在线听书在线听书分类阅读分类阅读 番茄小说：今日头条旗下免费网文阅读番茄小。

21、2020? 智育未来 2 智育未来2020 巨量引擎母婴行业白皮书 母婴行业概况第一章3 序言P R EFACE. 近年来我国人口出生率持续降低，养育成本不断增加，但同时二胎家庭、中童、 大童成为母婴人口新红利，规模体量与消费需求俱增。
整个母婴行业的结构组 成正在悄然改变，新挑战与新机遇并存。
新人群：在备孕期、孕期和育儿期，90 后已经是绝对的中坚主力。
同时母婴人 群逐渐多元。

22、牌还是国内头部厂商，在品牌关注度、机型热度以及用户心智争夺等方面都有着强大的竞争力 ；苹果与小米面临的竞争压力愈发凸显，前有华为压制，后有其他品牌追赶 ；而 OV 荣耀之间的对抗则更为激烈，品牌高端化受到头部品牌阻击，同时又要应对梯队内竞争。
然而品牌竞争以及格局变化并非今年手机行业的全部，迟迟未至的 5G 技术变革及换机潮才是改变行业的飓风。
巨量引擎商业算数中心将 2019 年手机行业白皮书主题定为“等风来”，等并非无为，而是高筑墙广积粮，提高自身以应对即将到来的变化 ；微风已至，现有 5G 技术条件下的竞争已经展开 ；大风将起，部分品牌将借风势而起，也有品牌会在风中消逝，未来充满了未知。
本次白皮书从行业趋势到品牌竞争，从声量表现再到质量结构，并非面面俱到，但可从细微之处窥视变化，感受风来的方向。

23、新中产人群消费和媒介行为趋势报告 目录 序 01 数据说明 02 关键概念释义：新中产 02 报告核心发现梳理 03 声明 53 中国新中产的消费潜力正在凸显 04 中国新中产人群的财富水平在世界范围内处于重要位置 05 中国中等收入人群规模正在持续增长 06 中国消费者的消费信心在疫情后产生剧烈震荡 07 新时代的新中产：勤奋务实，追求精神愉悦 08 新中产人群画像 09。

24、以YY 语音为代表的直播平台兴起。
在这一阶段，语音直播间是一大特色，极强的交互性为网络直播带来了大量的用户群体，并且逐渐演化出网络主播这一职业群体。
直播 2.0 时代：在直播 1.0 时代，在游戏、教育等领域已经出现了一些直播内容，随着移动设备普及，移动互联网用户逐渐扩大，网络直播行业进入 2.0 时代，庞大的用户群为垂直内容的演化提供了广阔的市场空间，游戏、体育、社交、音乐等各类垂直内容生态日渐丰富。
诞生了虎牙、斗鱼、映客等直播平台。
直播 3.0 时代：伴随着以抖音、快手为代表的短视频平台崛起，各行各业的企业都开始入驻短视频平台，短视频平台顺时推出了直播功能，为传统产业增加了新的渠道。
“云购物”、“云学习”、“云演出”等各种各样的直播创新层出不穷，尤其在疫情期间为实体经济向互联网转型提供了机会。
正是由于直播产业与传统产业的深度融合，疫情期间，直播的经济价值、社会价值得到了极大发挥。
在经济层面，电商直播的带货形式吸引了各类主播的参与，甚至不少县长也亲自挂帅，通过直播帮助本地农副产品销售，成为扶贫的新形式。
在文化层面，疫情期间，各大直播平台响应了教育部“停课不停学”的号召，为教师在线授课提供了免费直播平台，甚至清华大学、北京大学等顶尖学府也展开了面向全民的直播授课，让优质教育共享，为促进教育公平和教育创新迈出了一大步。
另一方面，在看到直播产业在发挥正向功能的同时，也。

25、看，一系列不利事件并未影响行业整体的定价节奏，延续着去年价格带逐渐上移的趋势，同时在高端化布局上走的更加彻底。

26、主办方： 全景式体验测试平台建设实践 毛乾康 字节跳动 高级测试开发工程师 主办方： 毛乾康 高级测试开发工程师 教育背景：上海交通大学自动化专业 2019至今：字节跳动互娱研发专项测试测试开发工程师 主要方向： 网络和移动端的专项测试 测。

27、主办方： 倾倾听用听用户户的心声的心声AIAI技技术赋术赋能字能字节节跳跳动动反反馈馈 中台的效能中台的效能实实践践 马马国俊国俊 字字节节跳跳动动 主办方： 摘要摘要 300字以内进行概括性的案例介绍突出亮点案例独特性等 主办方： 目录 。

28、Flink SQL 在字节跳动的优化 实践 李本超 字节跳动架构研发工程师 Apache Flink Committer Optimization and Practice of Flink SQL at ByteDance 1 1 整体介。

29、在线质量推荐系统以及服务化实践 字节跳动马国俊 个人简介 前言 在线质量推荐系统的构建 总结与思考 提纲 国俊 字节跳动互娱影像质量保障团队研发效能团队负责人 履历：先后就职于腾讯百度等互联公司 工作：主要从事工程效能质量保障领域相关作，效。

30、字节API智能测试服务ByQI 高玉军字节跳动 厂商 个人简介 军，字节跳动Quality Lab 技术专家。
北京邮电学机交互专业硕，14年毕业后陆续就职于搜狗快， 从事开发测试作。
18年加字节跳动服务端团队负责全链路压测系统建设。
前。

31、SmartEye智能化精准测试实践 刘杰 王孟 商 背 景演 化突 破未 来 商 背 景 商 单周迭代 5000MR 1000需求 快速迭代的业务场景 商 例代码覆盖率监测 统的度量指标 便捷的代码读调试具 代码覆盖盲区的险前置 例设计与代。

32、p抖音日化内容生态持续繁荣，成为全民生活种草的互动阵地pp2020年，抖音已经成为日化商品种草的内容阵地，年度视频播放量超3000亿，日均播放超过8亿，影响力持续扩大。
内容生态的繁荣来源于作品沉淀速度加快，更多生活化真实感精致范强种草等内容。

33、 2021年5月20日，字节跳动创始人张一鸣发布内部全员信，宣布卸任字节跳动CEO一职，由梁汝波接任，确保在年底时把交接工作做好，自己将专注于学习知识，系统思考，研究新事物，动手尝试和体验，以十年为期，为公司创造更多可能pp 在卸任之前，。

34、巨量引擎联宝藏神团抖头部达以及品牌，共同打造宝藏神驾到直播活动。
超姐姐将聚抖，完 成抖原直播秀，观众不仅能近距离pick中神，且还能pick宝藏神的私藏好物。
超级品牌主题25时店播 n 主播两两搭配分批上阵对爆品进试讲解及评论回复 n 利荧。

35、家电行业用户洞察用户偏好:家电与美食健康用户高度契合大家电已彻底进入存量市场争夺状态，而小家电领域竞争正处白热化，通过不断用新产品新技术吸引用户的注意力,种种迹象都预示着用户已在行业市场中占据主导地位，此时对于用户喜好的揣摩就显得尤为重要。

36、2021年8月，中企并购市场交易活跃度和交易规模双上升。
2021年8月披露预案540笔并购交易，环比上升13.21 ，同比上升5.88;当中披露金额的有414笔，交易总金额为228.56亿美元，环比上升12.38，同比下降39.920。

37、巨量引擎持续构建并丰富内容生态，为全行业全体量客户提供跨平台的商业内容解决方案。
内容生态价值：释放平台内容影响力。
内容生态价值：释放平台内容影响力。
长期阵地价值：强化阵地经营体系。
直播与短视频双擎共振，为消费者创造并带来购物诉求，帮助商家拓。

38、分析不同商品集下群属性，针对不同商品集的核群进重点影响，同时激励潜群转化为核群。
分析销售额销量购买数商品数量多维度的增率指标定位潜类。
以货为核找达完成达前选与后验。
本品卖点与业品类卖点交叉分析做新的扩展尝试。
告增效告有效触达群转化量类似对照。

39、2021巨量引擎UGC互动营销白皮书01 2021巨量引擎UGC互动营销白皮书1 互联网媒体的繁荣让每个人都拥有平等且广泛的信息获取渠道， 信息过载的状态下， 人们选择性地接触自己感兴趣的信息，也会选择性地忽略掉部分不感兴趣的信息。
越来越。

40、开启青少年模式后可以获得这些保护无法开启和观看直播无法充值打赏无法使用私信聊天功能同城热搜等入口关闭默认使用时长40分钟晚上22时至次日6时期间默认不允许使用只可搜索精选内容抖音升级未成年保护措施14岁以下实名认证用户将直接进入青少年模式该。

41、2020201 CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY REPORT Inspire creativity, enrich life 4041 CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY REPO。

42、2018字节跳动企业社会责任报告创新连接 创造价值Corporate Social Responsibility Report目录关于字节跳动02创新连接 创造价值 010203040503社会责任建设守护健康的网络生态优质内容创造社会价值。

43、 证券研究报告证券研究报告 请务必阅读正文之后第请务必阅读正文之后第 33 页起的免责条款和声明页起的免责条款和声明 从字节跳动看短视频产业增长前景从字节跳动看短视频产业增长前景 前瞻研究系列报告 972022.6.28 中信证券研究部中信。

44、2022 年深度行业分析研究报告 3 目录目录 报告缘起:多重压力下,字节跳动继续高增长报告缘起:多重压力下,字节跳动继续高增长.6 用户流量:预计总时长份额仍将稳步增长用户流量:预计总时长份额仍将稳步增长.7 商业化:后续更加聚焦,新业务。