巨量算数：2021UGC互动营销白皮书（42页）.pdf

1、2021UGC互动营销白皮书01 2021UGC互动营销白皮书1 互联网媒体的繁荣让每个人都拥有平等且广泛的信息获取渠道， 信息过载的状态下， 人们选择性地接触自己感兴趣的信息，也会选择性地忽略掉部分不感兴趣的信息。 越来越多的互联网用户仿佛居住在一个在以自我兴趣为中心的信息茧房之中，不同 兴趣圈层有着各自的特征，彼此之间互不联通。 从广告营销的角度，“破圈”成为一个又一个品牌的新诉求，即：在当下互联网营 销环境下， 好的营销不仅要抓住核心用户， 还要在核心用户之外突破信息茧房的限制， 将品牌信息渗透到各个不同的圈层。而传统广告的模式，不仅会对用户造成较强的 干扰，容易引发反感情绪，不利于品牌

2、好感度和美誉度的提升；也存在诸如：无法 调动用户主动获取信息并与品牌建立更深层次连接的积极性，广告素材生产单一， 无法满足不同圈层用户的个性化需求等问题。 短视频等UGC内容平台的崛起大幅降低了用户的创作成本，每一个用户都既是创 作者，也是消费者，更是所处圈层的重要传播单元，他们对于品牌的态度将大幅影 响相同兴趣爱好用户的消费决策。在用户通过内容种草与拔草中的过程中，抖音孕 育了一个又一个网红品牌。 2019年，抖音开始尝试在用户自发种草、拔草的模式下添加商业元素，通过一定 的激励方式，调动用户自发参与的积极性，来帮助品牌完成营销目标，这便是早期 的UGC互动营销思路。UGC互动营销的核心产品

3、挑战赛一经问世，就获得了广告 主的广泛关注，到2021年，抖音的UGC互动营销产品在不断地迭代优化中进入 到了3.0阶段。至此，抖音UGC互动营销生态健全，无论是贯穿全链路的专业服务， 还是庞大的用户和内容生态、多元的互动玩法等均已进入精耕细作的阶段。 本篇，我们回顾了抖音UGC互动营销的三个发展阶段，对UGC互动营销的价值和 3.0阶段的创新玩法进行了梳理， 并提供UGC互动营销参与者画像和效果评估案例， 希望能够为行业把握营销趋势、制定营销决策提供参考。 序言 PREFACE 2021UGC互动营销白皮书32021UGC互动营销白皮书 目录 CONTENTS 01 02 03 UGC互动营

4、销概况 UGC互动营销玩法 UGC互动营销参与者及 效果评估 2021UGC互动营销白皮书4 UGC互动营销是指以广告主的品牌宣传、品牌转化为目的，通过一定的激励手段调动用户自发生产、深 度互动的积极性，来帮助品牌在不同的圈层内增加曝光，最终达到营销目标的一种创新营销方式。 UGC互动营销通过“自然流量”与“商业流量”的结合，让“人人都是代言人”成为可能，在传播过程中， 普通用户作为重要传播单元，协助广告主将营销信息渗透到各个不同的圈层。 UGC互动营销概念特点 “自然流量” +“商业流量” 品牌/营销信息 深度互动圈层传播主动参与 品牌自带热度， 引起用户认同。 品牌融于内容， 圈层个性化营

5、销。 Content 激发创作灵感， 提供创作素材。 GeneratedUser 2021UGC互动营销白皮书5 UGC 互动营销通过调动用户参与的积极性， 让普通用户成为圈层传播的重要单元 2021UGC互动营销白皮书6 UGC互动营销商业价值闭环 作为一种多方共赢的商业形式，UGC 互动营销 更具良性循环的发展潜力 UGC互动营销是一种多方共赢的商业形式，在营销侧，能够帮助品牌达成品效营销目标，在用户侧又能调 动用户主动生产内容的积极性，提升用户粘性；而对于平台和内容运营来说，UGC互动营销也能充分激发 用户创意灵感，增加内容的丰富度，提升内容质量，进而完善平台内容营销生态、提升平台商业价

6、值。 UGC 互动营销 品牌用户 广泛参与，加速破圈 深度互动，提升好感 粉丝聚集，私域营销 激发创作灵感 降低创作门槛 提供变现模式 增加用户粘性 内容 丰富内容类型、 提升内容质量 平台 丰富内容营销生态 拓展广告库存 提升平台商业价值 2021UGC互动营销白皮书7 直播新内容形态下 焕发新活力 短视频掀起全民创作热潮，抖音开启 UGC 互动营销新时代 抖音让表达 真实获益 亿6 数据截至2021年6月，含抖音火山版 数据来源：抖音&，数据截止2020.7数据来源：抖音&，增速计算为2020.7vs2019.12 数据来源：抖音&，2019.8-2020.8 数据来源：，2020年抖音创