字节跳动：抖音知识创作者手册(16页).pdf

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1、 亲爱的“抖知人”， 带着这本属于知识创作者的手册， 开始这一场充满意义的知识之旅。 Dear “Dou-Intellectual”, Start this wonderful journey with this handbook for Douyin knowledge creator. 我是 我已经在抖音创作 我在 CREATORS PERSONAL INFORMATION 创作者个人信息 （作者昵称） 之久（时间） 领域的知识世界中探索（创作领域） 日期：2019 年 9 月 9 日 亲爱的抖音知识创作者： 你好 ! 非常感谢你的到来和你用心的创作，让每个人都能够透过短 视频的屏幕窗口，

2、带着惊奇和热情，去认识和理解这个等待 被探索的美妙世界。 不论你初入平台，还是已有丰富的经验，相信都已对抖音的 知识传播有些体会。让知识变得更易理解和更有魅力，是 短视频传播知识的核心。在抖音，一个知识创作者，也同时 是一个善于交流的“译者”，他能够把知识用短视频的形式 向用户“娓娓道来”，让知识拥有亲切和有趣的面孔。这种 对知识的转译，正是短视频在知识普惠上的独特价值。 那么，对于创作者来说，什么样的知识短视频能够吸引受众， 并达到更好的知识传播效果？如何创作出优质精彩的知识短 视频？ 我们联合华中师范大学心理学院开展了短视频学习效果研 究，对短视频学习效果的影响因素进行了探索，并对抖音 知

3、识传播规律进行探究，最终发现： 02抖音知识创作者手册 HANDBOOK FOR DOUYIN KNOWLEDGE CREATOR 好的知识短视频，需要遵循“火花（SPARK）”创作原则 Short - 点到为止 Person - 因人而异 Alive - 绘声绘色 Represent - 以身示范 Kind - 深入浅出 “SPARK”，也即点亮。通过知识创作，点亮学习者的好奇心和 深入学习的兴趣，激励人们探索和触达更多的知识。既像火花，也 像一颗饱含生命力的“种子 。 为了赋能抖音知识创作者，让知识的种子长成丰茂的森林，我们将 抖音知识创作经验沉淀，并集成手册分享于你。愿我们能共创更加 生

4、机勃勃的抖音知识生态。 让我们启程。 引自知识的普惠短视频与知识传播研究报告，由清华大学新闻与传播学院、 中国科学报社、字节跳动平台责任研究中心联合发布。 扫码看报告 03抖音知识创作者手册 HANDBOOK FOR DOUYIN KNOWLEDGE CREATOR “火花 Spark”原则 绘声绘色 Alive 因人而异 Person点到为止 Short 深入浅出 Kind 以身示范 Represent 点到为止 Short 讲解做到“点”到为止，开门见山，以“短”见“长”： 提炼和凸显一个明晰的知识点，呈现精华内容。如果把长视频比 作一堂课，那么短视频更像是这节课中的一个个知识点。在有限的

5、 时间内，提炼核心的知识点进行讲述，比起混杂多个信息点更有利 于知识的理解和记忆。 开门见山、快速切入正题，内容编排紧凑，没有冗长的前奏和铺 垫，充分利用讲述知识的每一秒。 短视频学习效果研究发现： （1）将学习材料划分为结构清晰的小知识点，让学习者 对知识内容有清晰的把握，能够帮助理解和掌握内容 , 提 高记忆效率。 （2）知识类短视频的呈现应该尽量做到简洁，内容设计 时减少冗余环节。利用短的时间讲清楚相关的知识，可 以降低学习者在学习过程中的认知负荷，提高学习效率。 05抖音知识创作者手册 HANDBOOK FOR DOUYIN KNOWLEDGE CREATOR 因人而异 Person

6、了解你的受众，根据他们不同的特征和需求，选取知识内容和呈现 的方式： 对于中老年群体而言，健康科普是“硬需求”，而通过反向的辟 谣来传递，也许比正向的教导收效更好。 儿童青少年是知识学习的重要群体。但在实践中，我们容易用成 年人习惯和熟悉的方式去创作，而忽视了他们自身在不同认知发展 阶段的特点。短视频学习效果研究提议，创作者需要根据儿童 青少年不同阶段的身心发展需求，来创作相匹配的短视频内容。如 果你为他们创作知识短视频，可移步到附录去看详细内容。 06抖音知识创作者手册 HANDBOOK FOR DOUYIN KNOWLEDGE CREATOR 绘声绘色 Alive 有“声”有“色”，是短视