【公司研究】科技行业先锋系列报告120：字节跳动的网络文学布局-20200806[21页].pdf

《【公司研究】科技行业先锋系列报告120：字节跳动的网络文学布局-20200806[21页].pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《【公司研究】科技行业先锋系列报告120：字节跳动的网络文学布局-20200806[21页].pdf（21页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、科技先锋系列科技先锋系列报告报告120 字节跳动的网络文学布局字节跳动的网络文学布局 许英博许英博 首席科技产业分析师首席科技产业分析师 陈俊云陈俊云 前瞻研究高级分析师前瞻研究高级分析师 中信证券研究部 前瞻研究 2020年8月6日 图片来源：字节跳动官网 1 1 资料来源：番茄小说APP，中信证券研究部 个性推荐个性推荐在线听书在线听书分类阅读分类阅读 番茄小说：今日头条旗下免费网文阅读番茄小说：今日头条旗下免费网文阅读APP mNrOpPsNsNnPzRrOmQrOoNaQcMaQtRoOoMpPkPnNvNkPrRoRaQnNuMuOtOpRuOrNrN 2 2 番茄小说发展历程番茄小

2、说发展历程 资料来源：今日头条，中信证券研究部 番茄小说发展历程番茄小说发展历程 2019.112019.11 2020.4.152020.4.15 2020.4.212020.4.21 番茄小说正式上线 今日头条小说频道宣 布更新品牌为“番茄小 说”。APP日活跃已超 过1000万。 “番茄小说”联合今日 头条、抖音、国内14 家文化机构，发起“都 来读书”全民阅读计 划，旨在推动大众读 好书、好读书。 3 3 番茄小说涵盖都市番茄小说涵盖都市、穿越穿越、言情言情、灵异等多个网络文学领域灵异等多个网络文学领域。 资料来源：番茄小说APP 番茄小说男生分类番茄小说男生分类番茄小说女生分类番茄小

3、说女生分类 番茄小说产品与服务番茄小说产品与服务 4 4 长音频布局：番茄畅听长音频布局：番茄畅听 番茄小说旗下听书软件番茄小说旗下听书软件，2020年年6月月6日推出日推出。 资料来源：番茄畅听APP 番番茄茄畅听听主主要要产品品与与服服务番茄畅听主要功能番茄畅听主要功能 5 5 资料来源：番茄小说网，中信证券研究部 6月单日新增读者数月单日新增读者数 用户规模：仍处在高速增长阶段用户规模：仍处在高速增长阶段 6月读者评论数月读者评论数 6 6 2020年年2月免费阅读领域月活跃用户月免费阅读领域月活跃用户TOP10APP（万人）（万人） 移动阅读行业免费阅读月活跃用户排名居第二位移动阅读行

4、业免费阅读月活跃用户排名居第二位 资料来源：2020中国移动阅读市场年度综合分析（ Questmobile ），中信证券研究部 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 7 7 番茄小说近一年排名趋势番茄小说近一年排名趋势 免费图书榜排名居于行业领先地位免费图书榜排名居于行业领先地位 资料来源：七麦数据，中信证券研究部 0 500 1000 1500 2019-07-272019-09-252019-11-242020-01-232020-03-232020-05-222020-07-21 应用(免费)图书(免费) 近一个月图书榜榜单近一个月图书榜榜单T

5、OP3竞争趋势竞争趋势 0 1 2 3 4 2020.6.272020.7.22020.7.72020.7.122020.7.172020.7.222020.7.27 喜马拉雅听书社区七猫小说番茄小说 8 8 资料来源：番茄小说网，中信证券研究部 番茄小说番茄小说6月签约作家收入情况月签约作家收入情况 创作生态：积极培育优质创作生态：积极培育优质IP创作者创作者 根据番茄小说原创平台根据番茄小说原创平台6月月报月月报，收入超过收入超过1万元的作家万元的作家184人人，相比相比5月增长月增长28.7% 签约作家的收入主要来自平台的广告分成签约作家的收入主要来自平台的广告分成 资料来源：番茄小说网

6、，中信证券研究部 收入排名前收入排名前100签约作品签约作品 9 9 星火计划：为签约作家提供新书创作保障星火计划：为签约作家提供新书创作保障 资料来源：番茄小说网，中信证券研究部 星火计划奖励标准星火计划奖励标准 20202020年年5 5月起月起， ，平台推出星火平台推出星火计划划， ，将根据将根据作品不同字数区作品不同字数区间内的内的阅读率高低率高低， ，发放不同放不同额 度的度的补贴。 。读完率越高读完率越高，现金补贴越多现金补贴越多。 6月月，共有共有151本书获得星火计划补贴本书获得星火计划补贴，补贴总金额补贴总金额22.7万元万元，相比相比5月增加月增加77.3%。 1010 商