贝恩发布2021年奢侈品未来发展趋势报告：奢侈品市场在2020年下降了20%至22%，估计为1万亿欧元

贝恩公司发布了《2021年奢侈品未来发展趋势报告》。

报告指出，新冠肺炎疫情导致了奢侈品市场规模前所未有的下降，个人奢侈品市场自2009年以来首次收缩，按目前汇率下降23%，达到2170亿欧元。中国大陆是全球唯一在今年年底表现良好的地区，按当前汇率计算增长了45%，达到440亿欧元。

2020年奢侈品支出趋势

奢侈品市场在2020年下降了20%至22%，估计为1万亿欧元，所有细分市场均实际下降。 豪华车、豪华款待和个人奢侈品合计占总市场的80%。豪华车的销售继续占据市场主导地位，但按当前汇率计算下降了8%至10%，降至5030亿欧元。

豪华酒店的价格严重下降，下降了55%至65%；高端食品和精细餐饮下降了15%至17%；芬兰葡萄酒和烈酒的销量平均下降了10%至13%；私人游艇和飞机的销量下降了10%至12%；美术市场的萎缩幅度甚至比去年更大(从35%降至40%)。

图1 2020全球奢侈品市场

2020年区域亮点

2020年，亚洲成为奢侈品销售的最大区域。这主要得益于中国大陆的表现，中国大陆是全球唯一一个在今年年末表现良好的地区，按当前汇率计算增长了45%，达到440亿欧元。日本萎缩了24%，至180亿欧元。亚洲其他国家收缩了35%，达到270亿欧元。香港和澳门是全球表现最差的国家。韩国消费者对奢侈品消费表现出强烈的需求，但免税市场却大跌。 在东南亚，发展中的本地小客户群无法抵消旅游业的崩溃。

欧洲首当其冲的是全球旅游业的崩溃，需求下降了36%，降至570亿欧元。 由于缺乏旅游，锁定措施，商店网络关闭和消费者信心低下，第二季度是全球表现最差的地区。

美洲受到的影响较小：按当前汇率计算，市场下降了27%，至620亿欧元。 在美国，本地消费显示出与欧洲相同的弹性(–10%至–15%)。

图2 按地区分列的全球个人奢侈品市场份额

产品分布趋势

批发仍然是奢侈品的最大渠道，占所有销售额的54%。然而，零售渠道的抵抗力更好，所占份额从40%增加到46%。在线是增长最快的渠道，增长了50%，其份额几乎翻了一番，达到全球奢侈品销售额的23%(高于2019年的12%)。2020年，在线销售额从2019年的330亿欧元增至490亿欧元。在全球范围内，在线渠道影响了85%的奢侈品交易(2019年为75%)，并且40%到50%的购买是通过数字方式进行的 (相比之下，2019年为20%至25%)。

图3 按渠道分列的全球个人奢侈品市场份额

个别类别的表现

配饰仍然是最大的个人奢侈品类别，减速幅度低于平均水平。到2020年，这一类别占个人奢侈品市场总量的36%。美容、皮革制品和服装继续构成全球奢侈品购买的主要部分，分别达到480亿欧元，470亿欧元和450亿欧元。皮革制品下降了18%。美容产品的购买量与2019年相比下降了20%。服装和手表均下降了30%。鞋子和珠宝是减速幅度最小的产品类别，鞋类采购仅下降了12%。

图4 按类别分列的全球个人奢侈品市场份额

奢侈品行业未来展望

预测增长幅度将在+ 10%/ 12%到+ 17%/ 19%之间。2020年营业利润将比2019年下降60%到2021年，市场预计将恢复2020年利润损失的50%，但仍将保持在2019年水平以下。复苏将在未来三年加快，个人奢侈品市场将在2022年底或2023年初恢复到2019年的水平。从长远来看，个人奢侈品市场应会再次蓬勃发展，并在2020年至2025年期间，预计每年以10%的速度增长。

图5 全球个人奢侈品市场

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数据来源：《贝恩公司：2021年奢侈品未来发展趋势报告》。