国内即时零售平台有哪些？美团、阿里、京东比较分析

即时零售平台有哪些

目前国内主要即时零售电商平台有美团团购、京东到家、饿了么、多点、淘鲜达等等，入局玩家规模仍在不断扩大。其中美团、阿里、京东三大平台都在大力发展即时零售，三者均具备国民级 APP 对即时零售业务进行导流。

美团以团购、外卖业务起家，具备完整成熟配送体系以及本地运营能力，促进闪购业务快速发展。阿里依托盒马开展自营即时业务，并通过淘鲜达推动商超数字化，推动本地零售业发展，如高鑫、新华都等。京东借助达达配送体系开展到家业务，并布局小时购进一步挖掘集团内即时零售资源潜力，目前市场率保持领先，报告研究显示，20 年京东到家以 25%市占率位居我国行业第一。

一、美团：长于履约配送，精于本地运营

美团闪购、美团买菜是美团公司新业务中的本地非餐/同城零售业务板块，依赖于强大的流量入口及配送体系，美团积极拓展餐饮外卖外的本地零售业务，根据配送距离的远景、 覆盖城市的层级开展，目前已形成相对完整的业务矩阵。

美团买菜主要在一线城市发展，其前置仓模式可以满足人们生鲜日用消费需求。而美团闪购主要覆盖一二线城市，充分利用已有配送体系，以平台型模式开展即时零售业务。美团优选为社区团购模式，“当日下单、 次日送达”，发力主要在三四线城市。此外，团好货为美团自主孵化的 B2C 电商业务。

美团买菜 2019 年成立，定位社区居民的“手机菜篮子”。美团买菜首发于上海，后陆续进 入北京、深圳、武汉等城市，旨在解决一二线城市家庭用户追求快速、品质服务的需求。 美团买菜业务模式与叮咚买菜、每日优鲜相似，除独立 APP 运营外，美团买菜还可通过 美团 APP 首页的入口进入。

相较叮咚买菜，美团买菜扩张速度相对慢，公开数据显示，2021年第三季度美团买菜前置仓数量达 400+，与叮咚买菜仍有一定差距。

二、阿里：盒马、淘鲜达双管齐下，打造同城零售圈

阿里旗下天猫超市、淘鲜达、盒马，聚焦同城零售战场。据晚点 LatePost，阿里内部将零 售划分为“区域零售、本地零售、同城零售”，分别对应全国范围内的淘宝天猫、以人为 中心 3 公里范围内的本地生活、以及以城市为单位的同城零售事业群。其中同城零售事业群于 2020 年 4 月由天猫超市事业群升级而来，业务囊括天猫超市、淘鲜达以及本地生活(饿了么)新零售业务。盒马此前为零售板块下独立事业群，据第三只看零售，2021 年 底在阿里集团的定位中已转变为一家独立的公司。

淘鲜达的商品品类更加精细、覆盖时段更广、履约更灵活。与其他即时零售平台不同的是，淘鲜达主要聚焦于以生鲜为核心的超市商品品类，并且打破了传统即时配送模式，为客户提供小时达、 半日达、次日达等服务，可选择到家、到店履约，使得覆盖消费群体的场景得到拓展。

三、京东：借力达达布局小时购，强化全渠道零售

京东到家是京东的本地即时零售平台，属达达集团旗下。得益于京东流量的扶持，2020 年京东到家凭借 25%市场份额位居中国本地零售商超 O2O 平台第一。

京东到家成立于 2015 年 4 月，2016 年 4 月与达达集团合并，成为达达集团旗下两大业务之一(2021 年 3 月京东集团再次增资达达，若交割完成京东占达达集团将达 51%)。历经七年发展，京东到家已成为即时零售领域第一龙头，截至2021年三季度， 据达达集团 2021 财年第二季度的财报，中国连锁经营协会百强超市中，已有 80 家上线京东到家， 合作门店超 11 万家；京东到家年月活跃户达 5710 万，同比增长 53%，增速靓丽。

京东到家为零售商提供了全渠道履约和运营解决方案，这为之迅速发展提供动力。京东到家依托达达海博中台，帮助零售商在履约、商品、用户、营销运营等领域实现全渠道一体化管理。截至 2021 年 8 月，海博系统已合作百家大中型连锁超市，应用部署门店超 4300 家。

内容来源：《可选消费行业专题研究即时零售开启电商增长下半场-22020923页.pdf》

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