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直播行业分析

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1、级,我们认为行业具备长期成长性,有望成为电商新渠道:1直 播电商缩减流通环节,借助流量红利粉丝规模效应降低渠道成本,将得到平台商家持续支持;2消 费者通过直播场景可购买高性价比产品,持续关注主播内容了解产品信息;3短期内不存在替代者. 直播。

2、向零售思维转变,平台电商变现方式从流量变现向效率提 升转变.直播作为提升电商人货场效率匹配的方式之一,若能在保证同样GMV增长下带来效率 上的改善,即渠道费用低于原有渠道,则商业模型能跑通,否则直播电商为伪命题.根据对产 业链上下游及互联网。

3、各平台玩家如何差异化竞争分得一杯羹 成功直播的五大流派是谁为什么带货之前一定要做好 短视频种草未来,直播电商又会有哪些机会点和新挑 战以上都是本报告关心的问题. rQtMpRxPqQtMmMsNtNsMoN9PcMaQnPrRsQoOeRp。

4、播电商主播画像 PART 04 抖音VS快手直播电商品类数据 PART 05 抖音VS快手直播电商品牌数据 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 抖音VS快手直播电商数据概览 1.1直播电。

5、产业的用户规模和付费水平将持续提我们认为,随着直播模式不断演进,直播产业的用户规模和付费水平将持续提 升.直播电商融合了直播特有的高互动性和实时的反馈性,对于提升电商运营升.直播电商融合了直播特有的高互动性和实时的反馈性,对于提升电商运营 。

6、 分析师:分析师: 曾婵 分析师:分析师: 袁雨辰 分析师:分析师: 王朝宁 SAC 执证号:S0260517050002 SFC CE.no: BNV293 SAC 执证号:S0260517110001 SFC CE.no: BNV055。

7、端,直播内容也由 单一的秀场直播向电商体育教育社交等多领域渗透 Source:Mob研究院研究整理 20052011年 直播1.0阶段 直播媒介:以PC端直播为 主,分为聊天室模式和演唱 会模式. 直播内容:直播内容单一, 以秀场直播为主。

8、分析范畴 l 分析内容中的资料和数据来源于对 行业公开信息的分析对业内资深人士 和相关企业高管的深度访谈,以及易观 分析师综合以上内容作出的专业性判断 和评价. l 分析内容中运用Analysys易观的产 业分析模型,并结合市场调研行业分 。

9、04 20191143数据驱动精益成长 PART 1 背景:欣欣向荣的中国直播产业 Analysys 易观 20191144数据驱动精益成长 背景:蒸蒸日上的泛娱乐直播时代 泛娱乐直播 2016今 2016年被称为中国移动直播元年,各种 网。

10、ct the DotsSyntun Ltd. 数据说明通过星图数据自主研发的大数据系统对互联网电商平台进行实时监控采集处理整合计算分析后发布 监测范围22个平台,2421个品类,71238个品牌,1857万件商品 监测平台贝贝网,当当网,国。

11、04 20191173数据驱动精益成长 PART 1 背景:欣欣向荣的中国直播产业 Analysys 易观 20191174数据驱动精益成长 背景:蒸蒸日上的泛娱乐直播时代 泛娱乐直播 2016今 2016年被称为中国移动直播元年,各种 网。

12、 10 202032410 202032411 企 业 综 合 应 用 新 电 商 金 融 教 育 搭建周期长 原始投入多 运维能跟进 202032412 集团业务 产品营销 培训场景 会晤与表彰 企 业 综 合 应 用 新 电 商 金 融。

13、带货,今年3月30日淘宝宣布:淘宝直播未来 一年将发出500亿的超大红包,将为生态伙伴投入百亿级资源;拼多多在百亿补贴同期推出上线直播,向全部用户开放;而同期抖音与快 手也在加大力度自建小店平台自身开始签约带货类KOL在供应链端与直播基地签。

14、912202001202002 KOL 汽车之家知乎 哔哩哔哩 易车淘宝 快手 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 汽车之家 知乎 哔哩哔哩 易车 淘宝 快手 Ipsos 。

15、S提供商Connect the DotsSyntun Ltd. 监测品类车辆养护轮胎,机油 数据说明通过星图数据自主研发的大数据系统对互联网电商平台进行实时监控采集处理整合计算分析后发布 监测时间2019.11.11 00:0011.11 。

16、在品牌品 类价格方面的具备差异 的原因. 5. 阐述网红直播带货的演变 与展望.从投资角度看, 互联网公司在网红直播带 货的布局. 裴培裴培 分析师分析师 SAC 执业编号:执业编号:S1130517060002 高博文高博文 分析师分析师。

17、直播网民数已经超过4.3亿 超过50的品牌商家 通过直播获得新增长 数据来源:中国互联网络信息中心;淘榜单 Copyright 2019广州数说故事信息科技有限公司 在新冠肺炎疫情防控的大背景下,各品牌甚至商场都将销售重点向线上倾斜,直播场。

18、能力的差异不同网 红直播带货在品牌品 类价格方面的具备差异 的原因. 5. 阐述网红直播带货的演变 与展望.从投资角度看, 互联网公司在网红直播带 货的布局. 裴培裴培 分析师分析师 SAC 执业编号:执业编号:S1130517060002。

19、业纷纷转战线上直播. 短短几个月时间, 这个汹涌发展的新业态似乎在向社会大众宣布:全民直播时代到来,万物皆可直 播. 直播风口上,保险追风人群起,各种直播令人目不暇给,保险新产品发布会 保险公司晨会险企高管直播带货保险公司开展业务的方式正发。

20、 2020112 2020112 2020112 2020112 2020112 2020112 2020112 2020112 2020112 技术驱动 2020112 2020112 1k 2020112 2020112 2020112。

21、年 年 2540亿元 星图双十一数 据直播第四年 年 4101亿元 星图双十一数 据直播第六年 3328亿元 星图双十一数 据直播第七年 1010月1111月 1920212223242526272829303112345678910111。

22、方式 文字直播语音直播图文直播视频直播视频直播 直播平台:贴吧赛事直播等 直播特征:以文取胜 直播平台:微博微信等 直播特征:图文见长 直播平台:YY语音千聊等 直播特征:省流量,设备要求门 槛低 直播平台:一直播花椒等 直播特征:直观,实。

23、的社交习惯,捧红了自媒体市场,迎来了 蓬勃发展的市场机会. 而直播,将成为社交3.0的入口,满足当下社会90后,00后 求关注,渴望,想火的社交诉求.同时,借 助移动互联技术和端口的流量,直播将创造多少颠覆性机 会,对互联网营销格局产生什么。

24、势的直播平台,走向头部阵营 2015年发展期2016年爆发期2017年洗牌期 垂直直播崛起移动直播爆发 YY游戏直播更名虎牙直播 龙珠直播上线 映客直播和花椒直播上线 And more 欢聚时代推出ME直播 一直播上线 淘宝蘑菇街聚美直播上。

25、分社会大众解读为俗与乱,这种解读没有理解快手的愿景,是片面的. 2快手本质是技术公司,在技术层面已是推荐流量的应用典范;快手的发展历程就是技术的发展历程. 快手的发展离不开技术的支持.外部看,快手的发展受益于智能手机换机潮以及4G通信技术的。

26、多个场景的广泛应用起到了大范围市场教育的作用C端因素之三:主流平台对直播业务的深层涉入反向推动了用户使用习惯的形成B端因素之一:疫情中企业对直播的应用,加速了培训招商等多个业务场景从线下走向线上的过程疫情期间线下工作受阻,大多数业务不能正常。

27、总销量GMV8100万,总订单量21562单,直播结束三天内,GMV累积超亿元携程海航暑期专场直播营销飞猪直播间发售海航随心飞,双十一成交额过亿元携程BOSS直播合作长隆集团GMV超亿元美团超级团购日quot;一千零一夜quot;直播交易。

28、平台,为头部平台带来更好的造血能力.根据主播高频跳槽期2017 至2019 年发生的跳槽事件,我们不难发现平台流量规模对于主播后续跳槽表现有着极大的影响.我们将跳槽路径大致分为三类:1由其他小平台跳槽至斗鱼虎牙;2由斗鱼虎牙跳槽至其他小平台。

29、 有车用户偏爱合资豪华品牌,主播类型更偏爱权威媒体主持人,对于汽车价格选择空间更广; 无车用户更青睐合资自主品牌,更看重汽车销售讲解汽车性能及卖点,价格方面则偏重考虑入门价位。

30、t; KTP已全面服务于快手的业务,短视频上传达到抗90丢包,上传失败率相比传统TCP降低27,取消率降低23;直播连麦延迟低于400ms,并且对20丢包做到无感知;支持多路复用,可以做到无感知网络切换,用户在WIFI和4G间互相切换时,网。

31、核心点:根据内容的点赞率关注度评论率转发率完播率叠加推荐,增加高播放量内容曝光次数,快速形成爆款高热度内容.通过机器检测对视频内容进行关键词匹配后分发给200300在线用户.根据用户对内容的反馈决定是否叠加推荐到更高流量池,对高播放量内容进。

32、其迅速下单.直播电商实现了更低的用户门槛,契合了过去几年低线城市的电商红利.2020 年 18 月,来自三线及三线以下城市的快手电商订单达到 73.据 Trustdata 数据,2020 年 19 月下沉市场电商净增活跃用户超 9 千万,M。

33、主播的分成及高昂的签约费是平台入不敷出的主要原因.随着平台对于主播合约期内跳槽的法律诉讼,以及大股东腾讯手握游戏版权对主播跳槽进行制约大大改变了这一情况,平台对于头部主播的契约力量开始加剧.紧接着腾讯整套游戏直播规则修改,斗鱼在 2019 。

34、直播电商市场规模仅为 1440 亿元,而 2019 年增长到 4338 亿元,年增长率为 226.2. 据阿里研究院,21 年中国直播电商的市场规模可达 19950 亿元,直播电商在电商市场中 的渗透率也将大幅增长至 14.3.直播电商具有。

35、服务升级,官方店入驻和农产品补贴是两大亮点.在补贴力度上,数码产品持续优惠,官方售价6299 元的iPhone12,百亿补贴直降1500 元,其他产品优惠力度同样可观,SKII 神仙水直降941 元,到手价仅599 元.53飞天茅台到手价仅。

36、社交媒体平台中皆出现薇娅相关的热点内容,讨论话题集中在直播预告直播活动攻略等相关内容.薇娅618首场直播5月23日开启,以618预付款及618规则介绍为主要直播内容;5月236月18日超长战线,该期间总预估GMV突破90亿;5月24日创约3。

37、技属性的产品内容在游戏直播市场占比超过八成,达到87.6.MOBA与FPS类电竞产品成为大热门根据Analysys易观千帆数据检测,在游戏直播市场,电子竞技内容产品中,MOBA类与FPS类用户渗透率最多,所有的游戏直播内容TOP10中,除地。

38、美妆小课堂等;品牌自播崛起,更多品牌选择直播作为产品的上新和去库存渠道.上半年,随着各类监管政策与规章制度出台,直播电商行业迎来快速规范化,平台主播及机构均积极拥抱监管,为用户构建更安全更健康更放心的直播购物环境,有助于推动用户消费场景的转。

39、过直播引流直播销售等方式能较好解决流量利用效率低转化效率低的问题,可以用较少的资源建立起能反复多次精准触达目标用户的体系,从而实现降本增效.疫情反推市场发展2020年由于受到疫情的影响,传统在线下开展的各种活动,包括发布会展会论坛等都纷纷转。

40、阿里巴巴聚美优品唯品会 蘑菇街蜜芽等大小电商平台纷纷投身这一领域.根据淘宝直播的数据显示,目前已经有超过千万的用户观看过直播内容,每天的直播场次接近 2000 场,内容涵盖化妆品母婴农产品体育健身等多个品类.在观看直播的用户中,超过一半是 。

41、台和电商平台流量增速逐渐放缓,渗透空间有限.根据QuestMobile,2021年6月,中国移动互联网月活跃用户规模为11.64亿人,与2019年6月相比仅增加了2723万人;短视频行业月活用户规模为9.05亿人,同比增长率由2020年6月。

42、力,围绕抖音和淘宝两大阵地尝试带货直播,在发挥国企品牌号召力和全品类的产品优势外,以新的消费场景为抓手,实现破局增长.从直播分析模型上看,中茶抖淘直播各参数相对均衡,在货品和品牌方面的数据尤为突出.近30天,中茶在抖音和淘宝两个平台直播关联。

43、38144000亿.与此同时,抖音快手加强基础设施建设,不再给淘宝导流,构建自身闭环电商体系.持续增长,略显分化2021:抖音推出兴趣电商快手推出信任电商,淘宝直播发力内容.得益于二选一的废除,抖音电商实现跨越式发展,增速最快;快手次之但仍。

44、的走向.企业发现直播中的交互对于模仿消费者线下的购物过程更接近一点.这两项才是直播能够红火的根本性的因素.与其他媒介传播方式不同,直播用户不再是信息的被动接受者,而是能体验到前所未有的互动体验,体验感更为真实.直播以评论和打赏等互动为载体。

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    公域流量是归属于平台的流量,传统电商平台和内容电商平台的公域流量巨大,但由全平台的商家和主播共同竞争,平台对公域流量具有强掌控力,商家获得流量需由平台分配或向平台购买,私域流量是基于信任关系建立的属于商家的流量池,其粘性较高,可重复利用,商

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    时间: 2021-06-28     大小: 573.56KB     页数: 13

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    时间: 2020-10-10     大小: 8.62MB     页数: 35

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