面朝研究院：2020年直播电商数据分析报告（抖音VS快手）(40页).pdf

1、面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 2020年直播电商数据报告-抖音VS快手 2020.6 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 目录 C O N T E N T S PART 01 抖音VS快手直播电商数据概览 PART 02 抖音VS快手直播电商用户画像 PART 03 抖音VS快手直播电商主播画像 PART 04 抖音VS快手直播电商品类数据 PART 05 抖音VS快手直播电商品牌数据 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 抖音V

2、S快手直播电商数据概览 1.1直播电商生态环境 1.2直播电商增量数据 1.3直播电商用户粘性 1.4直播电商商业数据 PART 01 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 抖音VS快手：直播电商生态环境 数据来源：根据互联网公开资料，由面朝研究院整理。 月活跃用户数：5.67亿 日活跃用户数：4亿 月活跃用户数：4.7亿 日活跃用户数：3亿 算法机制 爆款机制，“千人千面”的个性化推荐算法，将海量内 容高效分发，并有利于高热度内容快速形成爆款 公平普惠

3、机制，社区属性更强，通过内容、用户特 征以及环境特征进行推荐，让更多人能够被看见 用户画像一二线城市用户为主，25-35岁用户较多 新二线、三线及以下城市用户为主，24岁以下年轻 用户更爱看快手直播 用户与主播的互动更频繁深入，关注者对作者的认 可度高，信任度强，用户粘性较高 带货品类 美妆个护、网红产品（新奇特、高颜值）为主，品牌 型产品较多 食品、农产品、服饰、生活用品为主，性价比高的 白牌型产品较多 带货店铺 淘宝/天猫、京东、考拉、唯品会、苏宁易购、抖音小 店等 有赞、魔筷星选、淘宝、京东、拼多多、快手小店 直播带货本质属于内容营销，捎带卖货，注重强关键词，强算法属于社交方式，捎带卖货

4、，强社交链条，强私域化 用户粘性 用户与主播的互动较弱，主要是对作者某个作品内容 感兴趣，对作者信任度较低，用户粘性较低 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 抖音近半年新增直播主播达285万，疫情期间，直播场次快速增长 12.9 9.0 31.0 32.1 26.6 173.2 38.0 0.3 8.2 9.8 3.1 12.6 2019.12 2020.01 2020.02 2020.03 2020.04 2020.05 抖音VS快手直播主播增量月度

5、趋势 抖音主播增量（万）快手主播增量（万） 数据来源：飞瓜数据。统计时间：2019年12月-2020年5月。直播主播指开通直播功能的播主，以采集入库时间为准，仅供参考。 近6个月直播主播增量月度趋势中，抖音共增加285万直播主播，2020年1月开始不断增加，5月增长主播数量最多，单月增长 173.2万，同比增长551%；快手共增加72万直播主播，增长较为平稳。 近6个月直播场次月度趋势中，抖音主播直播共计5531万场，从2月起，抖音直播场次快速上升，同比增长511%，3-5月单月直 播场次突破千万场，增长显著；快手主播直播共计1273万场，月直播场次较为平稳。 从主播增量和直播场次增量看，抖音

6、在上半年加大直播布局力度，通过主播扶持计划，吸引主播入驻。 179 128 780 1,790 1,052 1,602 207 161 170 210 270 255 2019.12 2020.01 2020.02 2020.03 2020.04 2020.05 抖音VS快手直播场次月度趋势 抖音直播场次（万）快手直播场次（万） 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 抖音用户观看直播习惯需培养，快手直播生态成熟，场均观看人数稳定 3 205 65 34