2021年腾讯与快手游戏直播竞争格局与发展趋势分析报告（42页）.pdf

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编号：42011

2021-06-24

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随着 2019 年 1 月底法院对于游戏直播版权界定的明晰，腾讯联合直播平台发布关于腾讯游戏关于直播行为规范化公告，申明对于不遵守契约精神，合约期无故单方面解约的行为是腾讯游戏直播中严禁出现的行为。新条例几乎将主播完全锁定，跳槽即使赔付也会被雪藏。从根本上封禁了主播合约期内跳槽的可能。其中，给主播的分成及高昂的签约费是平台入不敷出的主要原因。随着平台对于主播合约期内跳槽的法律诉讼，以及大股东腾讯手握游戏版权对主播跳槽进行制约大大改变了这一情况，平台对于头部主播的契约力量开始加剧。紧接着腾讯整套游戏直播规则修改，斗鱼在 2019 年底完成了主播 35 年合约签换，从固定签约费改为浮动签约费。这一结果使得游戏直播平台分成及内容成本占直播收入比重得以持续优化。2019 年以来，并没有新的独立游戏直播平台成立，游戏直播行业格局已基本成型。斗鱼、虎牙位于第一梯队，以短视频业务为主的快手也开始加大对游戏直播的投入;企鹅电竞、网易 CC 以及由 UP 主向游戏直播转化的哔哩哔哩位于第二梯队。腾讯政策导致快手、哔哩无法挖角，斗鱼 2019 年底完成的新合约签换使得主播重新与平台绑定 3-5 年。短期内从虎牙、斗鱼挖主播的可能性不大。当前，快手的游戏主播以平台内部培育为主，其中 7 月 Top20 游戏直播主播 100%为快手自培。

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