重庆啤酒

1、从消费属性来看,高端啤酒的消费存在一定的场景消费社交需求,未来啤酒企业更多的是需要做好场景营销更多地增添消费的体验感.根据 GlobalData 数据显示,2013 年2018 年餐饮端高端啤酒的年复合增速高达 8.2,预计 201820。

2、产品结构持续改善,高端化进程持续推进.在扬帆22计划的指导下,公司产品结构升级进展迅速,本土品牌的中高端替换基本完成,低端品牌山城的销量占比由 16.83下降至 12.26,中高端品牌重庆啤酒的销量占比从 53.46提升至 57.96,且乌。

3、巴扎的地方就有乌苏啤酒的身影.巴扎在维吾尔语中是集市的意思,遍布于新疆所有城乡.2020年7月初,乌苏啤酒依托乌苏品牌与新疆巴扎文化,创新式的推出了乌苏啤酒2020年度活动IP乌苏巴扎.首个乌苏巴扎选址在人气街区呼和浩特市万悦城,在近两个月。

4、做强局部垄断区域,培育优势市场.啤酒行业毛利率低,运输成本高,基地市场品牌相对外来品牌更有竞争优势,同时消费者对于区域强势品牌忠诚度较高,由此形成局部区域垄断,群雄割据的现象,如青岛啤酒在山东,重庆啤酒在重庆都具有绝对优势.通过培育优势市场。

5、品牌赋能:本地强势品牌国际高端品牌,强势推进结构升级构建以重庆山城本地强势品牌为基础,国际高端品牌本土化运营的立体产品矩阵公司旗下目前可使用品牌除了山城重庆等本地品牌外,还有嘉士伯乐堡凯旋 1664等国际品牌.2019 年 9 月份公司与新。

6、啤酒在我国长期以来形成了低价消费品的属性以及基因,因此拉格啤酒也即工业啤酒是我国啤酒市场主要的销售类型.而拉格啤酒又分为淡色拉格经济型深色拉格中档及博客高档.我国经济型拉格啤酒的销售占比远高于其他国家和地区,这也是为何我国吨酒价格会大幅落后。

7、人群主要是 2030 之间的 Z 世代年轻人.从消费属性来看,高端啤酒的消费存在一定的场景消费社交需求,未来啤酒企业更多的是需要做好场景营销更多地增添消费的体验感.根据 GlobalData 数据显示,2013 年2018 年餐饮端高端啤酒。

8、我国尚未出现一家企业市场份额超过 30,第二和第三名厂商的市场份额差距不大,竞争格局还未稳定,未来不排除排名前列的啤酒厂商通过整合并购等模式与其他品牌进行合作提高市场份额,集中度仍有进一步提升的空间.从区域来看,目前各区域内部主流46 元及。

9、聚焦结构升级,利润迎来大幅增厚.嘉士伯中国将产品分为五档,超高端主要包括凯旋 1664 以及精酿啤酒风花雪月和京 A,高端主要包括嘉士伯及风花雪月,次高端为乐堡和红乌苏,主流和主流为地方强势品牌大理重庆西夏绿乌苏,折扣为天目湖等弱势地方品牌。

10、在市场定位上,重庆啤酒定位中高端,山城啤酒则定位大众化,覆盖不同层此消费者偏好.2015 年重庆啤酒销量为46.8 万吨,而山城啤酒销量自2014 年73.7 万吨减少至27.5万吨,201518 年山城啤酒呈现自然下滑趋势,增长 CAGR。

11、重庆啤酒拥有布局本土特色品牌和国际高端品牌的66品牌矩阵,其中乌苏为公司第一大单品,2020 年全年销量 62 万吨,约占总销量的四分之一.乌苏仍处于高速发展期,正在加快推动全国化进程,2021 年前三季度乌苏在疆外的销量增速达 75,是重。