Feedvisor：2022年亚马逊广告和媒体支出基准与趋势报告.pdf(附下载)

Feedvisor发布了《2022年亚马逊广告和媒体支出基准与趋势报告》。

根据对1000多个美国品牌的调查，Feedvisor的广告专家揭示了在零售和电子商务领域塑造广告和媒体格局的主要趋势，揭示了当今成功品牌在亚马逊和电子市场上成长和取胜的洞察力和策略。

截至2022年初，亚马逊的广告收入总额已达417.5亿美元。亚马逊不断扩大的广告和媒体服务意味着，品牌及其技术合作伙伴必须紧跟最新趋势，以便找到并利用新的增长机会。

一、品牌在亚马逊上投放广告的回报率很高

1.品牌将亚马逊视为获得回报的最佳广告平台

凭借其低廉的价格、丰富的商品选择、优质的客户服务以及对客户的深入了解，亚马逊成为了交易寻求者和广告商的天堂，目前有83%的品牌都在该平台上做广告。

在亚马逊上投放广告的品牌中，有53%的品牌的平均回报为7倍及以上。

28%的品牌从亚马逊获得的媒体支出回报最高。

事实上，现在各品牌平均每月36%的广告支出都投入在亚马逊上，其中33%的品牌每月在亚马逊广告上的投资超过8.1万美元。

此外，在亚马逊广告上的顶级广告支出在过去一年中有所增长，五分之一(20%)的品牌现在在亚马逊广告上的支出达到或超过10万美元，而去年这一比例为11%。

43%的品牌全年都在亚马逊平台投放广告。完全不投放亚马逊广告的品牌因此失去获得更高回报的机会。

2.获取新客户是亚马逊广告的主要目标

获取新客户是品牌在亚马逊上投放广告的最主要的投放目的(61%)，其次是提高品牌知名度(56%)、促进销售(53%)和从竞争对手那里抢夺市场份额(45%)。

品牌选择亚马逊来获取新客户是因为它在消费者中很受欢迎。目前，92%的消费者说他们更有可能从亚马逊购买商品，而不是其他任何电商网站，56%的消费者说他们每天或每周至少访问亚马逊几次。

二、提高投资回报率的广告类型和形式

1.不同类型和形式的亚马逊广告的品牌使用情况：

• 视频广告(44%)

• 定制广告解决方案(41%)

• 亚马逊DSP显示广告(40%)

• 赞助产品(39%)

• 展示型推广广告(38%)

• 赞助品牌(33%)

• 音频广告(24%)

亚马逊不断扩大其广告阵容，近期，亚马逊引入了视频广告。这是一个明智的举措，因为目前全球92%的人口每周都会观看数字视频。

随着视频消费的稳步增长(去年增长了16%)，视频广告提供了大量的曝光机会，视频广告在今年的品牌使用率首次超过其他所有广告类型是不无道理的，现在44%的品牌将亚马逊的视频广告作为其战略的一部分，近一半(49%)的品牌计划在未来投资视频广告。视频广告支出也将在2022年首次占到程序化展示广告支出的一半以上，而联网电视是主要驱动力。

2.44%的品牌认为赞助产品广告能带来最大的回报

赞助产品广告仍然是亚马逊广告产品的核心元素，也是平台曝光率和增长的关键驱动力。这在一定程度上要归功于亚马逊的算法和庞大的客户数据。赞助内容通常比非赞助内容表现更好，因为它可以根据兴趣点精准寻找潜在客户，提高曝光率和转化率。

3.移动广告形式能够获得最大的投资回报率

当被问及哪种数字格式的投资回报率最高时，绝大多数品牌都选择了移动广告，占比为68%，比去年增加了7%。移动端正日益成为消费者的首选购买渠道，移动电商零售销售额将在2021年达到3593.2亿美元，较2020.1增长15.2%。到2025年，移动电商零售销售额将增长一倍以上，达到7282.8亿美元，占美国零售电商销售额的44.2%。

参考报告 《Feedvisor：2022年亚马逊广告和媒体支出基准与趋势报告(英文版)(14页)》

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