欢迎来到三个皮匠报告文库! | 帮助中心 报告文库--深度研究报告分享平台,最全行业报告、外文报告、互联网报告文档下载网站
三个皮匠报告文库

​IRI:Z代消费者有什么特征?2021年Z世代消费者营销策略报告

IRI于2021年5月发布了《2021年Z代消费者营销报告》。

报告指出,Z世代正在推动全球营销和零售战略。他们占美国消费者总数的20%,据估计直接购买力为1430亿美元。而现在,营销人员正在这个越来越有价值的群体中争相建立品牌忠诚度。

超过一半的Z世代说他们喜欢尝试不同的品牌,相比之下,只有35%的人对品牌忠诚——当找到自己喜欢的东西时,他们会坚持下去。

思考一下你对新产品了解的不同方式,哪些方式最有可能让你购买产品?

IRI:Z代消费者有什么特征?2021年Z世代消费者营销策略报告

在快速消费品中,美容和个人护理类产品通常是Z一代首先开始购物的地方。营销人员应该仔细观察他们购物过程的这一阶段,了解是什么促使他们做出购买决定。

IRI:Z代消费者有什么特征?2021年Z世代消费者营销策略报告


当品牌和零售商希望吸引Z一代的注意力时,对性别和性别中立性/流动性的日益重视在几代人中得到了认真对待。

不到15%的人认为这是一种“时尚”。IRI最近对17-23岁的女性进行的一项调查发现,超过三分之一的人认为,打破性别障碍对品牌与其所处时代的相关性很重要。这是X一代或婴儿潮一代的两倍多。

“打破性别障碍很重要,这样品牌才能与我们这一代人相关”

IRI:Z代消费者有什么特征?2021年Z世代消费者营销策略报告

40岁以下/40岁以上的人对那些在营销中采用中性/流动性方法的品牌有着明显的不同看法。

%按代表示同意

IRI:Z代消费者有什么特征?2021年Z世代消费者营销策略报告

在与Z一代的几十次对话中,TikTok(抖音)经常被提到是新产品经常被注意到的第一个地方。TikTok的吸引力与Z一代减少“制造”参与和增加“真人”有机内容的总体愿望高度一致。

TikTok有机地推动了购买意向:39%表示,TikTok视频是影响其购买产品的因素之一

IRI:Z代消费者有什么特征?2021年Z世代消费者营销策略报告

Z一代是高度视觉化的一代,他们通过浏览和挑选吸引注意力的包装来发现新产品。

他们欣赏简单的包装,既为它的极简主义美学和生态友好的传达。极简主义的包装方法也有助于简化这些新购物者的决策过程,使这些产品更容易在货架上找到。

本土产品线表明了如何有效地做到这一点:干净、简单的包装设计,没有任何明显的性别取向,传达真实性,与Z代共鸣。与一年前相比,本土个人护理产品的销售额翻了一番,这要归功于Z一代增长了145%。

IRI:Z代消费者有什么特征?2021年Z世代消费者营销策略报告

文本由@云闲 原创发布于三个皮匠报告网站,未经授权禁止转载。

数据来源:《IRI:2021年Z代消费者营销报告》。

本文标签

copyright@ 2008-2013        长沙景略智创信息技术有限公司版权所有
经营许可证编号:湘ICP备17000430-2   增值电信业务经营许可证编号:湘B2-20190120


备案图标.png湘公网安备 43010402000778号


三个皮匠报告文库
收起
展开