尼尔森：Z世代消费报告及消费者洞察解决方案（43页）.pdf

1、 2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.Z世代消费报告及消费者洞察解决方案发布会尼尔森IQ消费者与营销洞察部门2我们传达的理解更完整我们传达的理解更清晰之所以更完整，是因为我们的信息来自更多渠道、更多来源、更多消费者、更多国家和地区的更多数据。之所以更清晰，因为我们通过集成分析的高级平台，将洞察塑造得更容易理解，可操作性更强。分而树立标杆，合而卓越超群。2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.The Full ViewConsumer understanding and actionabl

2、e insights The most complete understanding:Far more than just a report of purchases,the Full View also provides insights on what consumers think and feel.The most clear understanding:Actionable insights delivered in a more straightforward way through an advanced platform with integrated analytics.WH

3、AT IS HAPPENINGWhat consumers do and buyWHY ITS HAPPENINGWhat consumers think and feelWHAT TO DO ABOUT ITHow to capitalize on opportunities&mitigate risksTHE MOST COMPREHENSIVE AND HIGHEST QUALITY DATAMore:geographies consumers retailers channels categories attributesPRODUCT CATEGORIES Market perfor

4、mance measurement of B&M,e-commerce,and omnichannel Consumer and shopper insights Revenue growth management Assortment and merchandising Route-to-market Marketing,media,and personalized offers Operations and supply chain Product offer management3消费者理解并且可操作的洞察更完整的理解：不仅仅是购买报告，完整的视图还可以洞察消费者的想法和感受。更清晰的理

5、解：通过集成分析的高级平台被塑造成更容易理解和可操作的见解。发生了什么正在发生什么该做什么消费者做了什么买了什么消费者的想法和感受如何利用机会如何降低风险全面、高质量的数据更多：地理位置、消费者、零售商、渠道、类别、属性产品类别B&M、电子商务和全渠道的市场表现监测消费者和购物者洞察利润增长管理商品组合管理优化营销驱动力营销、媒体和个性化产品运营和供应链产品管理市场全貌TM谁是谁是Z世代世代?Z世代世代为何重要为何重要?Z世代购买什么？如何购买？世代购买什么？如何购买？谁是谁是Z世代世代?出生于1997年-2012年“第一批真正的数字原住民”代际定义：X 世代（Generation X）：19

6、65年-1980年出生Y世代/千禧一代（Millennials）:1981年1996年出生Z世代（Generation Z）：1997年-2012年出生A世代/阿尔法一代（Generation Alpha）：2013年及之后出生今天，12-27岁的Z世代处于人生的不同阶段12岁27岁18 岁Headed to the storePicking up snacks?Yep 4 tonights gameMeet you at the dorm8然而，他们有趋同的“原点”Z世代在意什么？Z世代在意什么？道德感，社会责任道德感，社会责任忠于自我忠于自我真诚，归属感真诚，归属感健康健康物质丰裕的成长环