2025年新浪微博行业报告合集（共39套打包）

1、教育行业整体概述01 Education industry overview 教育品牌在微博的表现 02 The performance of educational brands on Weibo 教育兴趣用户分析 03 Educational interest user analysis 教育行业的官微运营和营销场景分析04 Weibo operation and marketing scenario analysis Content 目录 EDUCATIONAL E d u c a t i o n i n d u s t r y o v e r v i e w 教育市场规模持续增长 01 02 03 2017年 中国教育市场总规模超过 9万亿元 经济高速发展和产业结构转型， 人才需求愈加旺盛， 教育投入规模持续扩大， 庞大的人口福利和支付意愿。 “。

2、2018年 微博游戏电竞白皮书 目录 CONTENTS 行业速写 用户分析 V用户特写 01 02 03 内容分析04 01 行业速写 市场规模&用户规模 游戏&电竞发展特征 行业综述/游戏行业市场规模增长率明显下滑，用户数量趋于饱和01 数据来源：2017年中国游戏产业报告（中国音数协游戏工委（GPC）、伽马数据（CNG）、国际数据公司（IDC）联合发布） 2010年-2017年中国游戏用户规模2012年上半年-2018年上半年中国游戏市场规模 p 2018年上半年中国游戏市场规模1050亿元，增长率下滑明显，仅为5.2%； p 游戏用户规模达到5.8亿人，增速呈下降趋势，游戏用户数量趋。

3、为用户成长与宣发营销赋能 MOVIE.WEIBO.COM 前 言 2018年中国电影票房达609.76亿元人民币，较上年增长9%，稳居全球影业第二；作为第一电影兴趣用户社区，微 博电影持续为用户成长及宣发营销赋能，助推整体市场良性发展。 在这一年，真实的口碑传播已经成为影响影片排片、拉动影片票房越来越重要的因素，微博上高达2.75亿的电影 兴趣用户稳定渗透在各线城市，他们正是好电影声量的保障。由大V推荐度聚集各个领域头部KOL，不仅共筑多元 影评，也推动了数部好片出圈，以亿级曝光影响全民观影。 微博电影MCN在2018年快速成长，生产了更丰富有。

4、目录 01 台网用户概况 1.1 台网用户规模 1.2 台网用户画像 02 台网头部用户概况 2.1 头部用户规模 2.2 头部用户内容生产 2.3 MCN机构 2.4 酷燃平台发展情况 03 综艺微博表现 3.1 综艺节目话题表现 3.2 综艺节目声量表现 3.3 综艺节目视频表现 3.4 综艺节目官微表现 3.5 综艺节目明星表现 04 剧集微博表现 4.1 剧集话题表现 4.2 剧集声量表现 4.3 剧集视频表现 4.4 剧集官微表现 4.5 剧集明星表现 1. 台网用户整体概况 台网用户规模 剧集核心用户 8726万人 综艺核心用户 9826万人 微博上综艺与剧集核心兴趣用户人群超过1.3亿，泛剧综用户总。

5、Written by Chengfeng6 liyan35 1/32 动漫用户深度洞察 02 个案分析 04 Content 目录 动漫内容传播解析 03 动漫行业漫谈 01 2/32 3/32 动漫行业持续快速发展 1 近年来，国内文化消费和内容消费市场迅速发展，动 漫产业在人口红利和资本癿双重驱动下，动漫产业产 值持续快速增长； 戔至2017年年底，我国动漫产业产值达到1500亿 元，在6300亿元癿文娱业总产值中占比24%，成为 其越来越重要癿组成部分。 数据来源：艺恩网2017中国在线动漫市场白皮书 4/32 微博成为动漫传播癿重要平台 1 内容 头部 用户 企业 用户 截至2018年Q3，微博月活跃用。

6、2018年微博读书年度报告 数据来源：微博数据中心 目录 01 头部用户洞察 02 内容传播解析 03 案例分析 01 头部用户洞察 02 用户分析 | 兴趣用户 & 头部用户 泛兴趣用户 3.4亿 头部用户 1.3万 核心用户 4800万 02 用户分析 | 性别 56.3% 43.7% 男性兴趣用户占比明显高于女性用户 用户性别分布 02 用户分析 | 年龄 90后、95后已成为内容消费的主体。 02 用户分析 | 城市 & 省份 用户城市分布 4线及以下城市占比最高，达33.4%， 二三线城市占比亦在20%以上 02 用户分析 | 城市 & 省份 广东占比高达12%，北京占比9%， 江苏、浙江、山东亦在5%以。

7、2017婚庆服务调研数据分析报告 Chart 调研数据分析 调研用户基本信息 本次调研回收有效问卷1517份，参与调研的用户多为女性，占比75.9%。3165 从年龄分布来看，调研用户全部处于80后及以后（37岁），主要为中青年人，95后及以后的占比最大，达到40.6%，其次是85后， 占比26.4%。各年龄段男女分布差异较大，85后及以前男性占比较高， 95后及以后女性占比较高。 从受教育程度来看，半数以上调研用户具有本科及以上学历，本科用户占比49.2%，专科用户占比28.1%。高中以下用户男性占比较高， 专科用户女性占比较高。 受年龄所限，过半数调研用。

8、微博化妆品报告 2017 CONTENT 行业现状01 数据洞察02 案例分析03 研究说明04 01 行业现状 化妆品行业 化妆品指的是美容及个人护理品的概念，据统计，2016年我国化妆品市场规模为 3,338.6亿元，成为仅次于美国的全球第二大化妆品 消费国。 2016年我国化妆品零售市场规模为2222亿元，随着国内经济的稳步增长，居民收入水平的提升以及消费观念的转变，国内化妆品零 售市场规模将延续增长态势。 资料来源：公开资料整理 产业链 人群不断细化， 产品的趋势是消费升 级和创新品的大力研 发。 合作模式正从传统媒体 转向移动互联网下的新媒体。 。

9、2017早幼教行业用户调查报告 早幼教行业百花齐放，各种教 育机构层出丌穷、质量参差丌 齐，家长丌知如何选择。 为给父母最好的选择，早幼教 研究院推出早幼儿教育情况调 查，解决家长教育需求难题。 数据收集方法：新浪育儿联合 新浪数据中心开展调查。 总有效样本量：本次问卷共 38道题，回收问卷4.6万仹。 研究背景 研究目的 研究方法 3 Contents 目录 参与调研 用户画像 早幼教 问卷结果 4 参与调研用户画像 0101 5 参与用户基本信息 参不调研用户 主要是80后的妈 妈，用户主要分布 在北京、上海、广 东、江苏、四川、 山东等多个省仹。

10、赛诺市场研究 2017 P 2 导读 本报告从微博的角度发现： iOS对安卓用户的吸引力持续降低，安卓系统的占有率继续扩大； 安卓市场中，国产品牌份额继续扩大，进一步引领市场； 华为、OPPO、vivo、小米国产大品牌的优势持续扩大，发展势头良好，占据安卓市场主导地位； 新机发布前的微博内容营销促进用户关注并购买新品； 在微博平台中活跃的品牌市场表现往往突出，它已然成为手机品牌扩大影响力不可或缺的途径之一； 与16年相比，26-35岁白领阶层成为17年的换机主力，性能下降依然是换机的主要动机。 2017 P 3 调研样本数据说明 数据来源：赛。

11、2017 微博读书年度报告 数据来源：微博数据中心、微博2017年Q3财报数据统计时间：2017年1月至9月 微博用户规模数据 3.76亿 月活MAU 日活DAU 1.65亿92% 移动端 淘宝店铺 “Vivian研报” 首次收集整理 获取最新报告及后续更新服务请在淘宝搜索店铺 “Vivian研报” 或直接用手机淘宝扫描下方二维码 4300万3亿 核心用户泛用户核心用户月活跃 3500万 占核心用户比例82% 占微博月活用户9.5% 读书用户规模数据 48.5% 51.5% 12点18点23点24点6点 女性稍高于男性 阅读高峰时间18点至23点 1.9% 6.0% 7.1% 17.3% 29.7% 24.6% 13.4% 60后70后80后85后9。

12、2017财经用户分析报告 新浪网市场部 Chart 概述 研究目的与执行概要 清晰了解新浪网财经用户基本现状 了解新浪网财经用户的网络行为 了解新浪网财经用户的金融理财消费特征 每年一次，一般在第四季度执行 本次研究样本收集时间是：2017年11月 新浪网用户 研究目的 项目周期 研究对象 通过cookie扩展可识别用户，使用新浪网通用数据标签系统对用户进行画像 调研问卷投放在新浪网全网，通过网络调研的方式进行问卷回收 研究方法 调研调研 目的目的 新浪网市场部 研究结果综述 调研结果显示，收入越高、学历越高的用户对新浪网越“长情”。 。

13、2017设计美学调研数据分析报告 Chart 调研数据报告 调研用户基本信息 ChartChart 1 1 43.6% 56.4% 男性女性 39.3% 14.2% 8.2% 1.4% -23.9% 0% 25% 50% 80后85后90后95后及以后 男性女性男性-女性 69.0% -0.8% -4.1% 9.6% -6.0% 1.2% 0% 35% 70% 初中及以下高中专科本科硕士及以上 男性女性男性-女性 17.4% -7.9% 4.6% -12.2% -1.9% 0% 35% 70% 未婚/单身 未婚/恋爱中 已婚无孩已婚有孩其他 男性女性女性-男性 25.5% 14.1% 10.7% 9.4%8.7% 7.4% 6.7% 4.7%6.0% 0% 20% 26.2% 28.6% 7.0% 6.1% 14.7% -10.7% -6.6% -10.6% 0% 15% 30% 无收入3。

14、赛诺市场研究 2017 P 2 导读 本报告从微博的角度发现： iOS对安卓用户的吸引力进一步降低，安卓系统的市场地位得到进一步稳固； 安卓市场中，国产品牌占据着主导地位，未来将进一步引领市场； 华为、OPPO和vivo等国产大品牌的优势进一步扩大，未来新进品牌若要参与进来需做好市场定位； 在微博平台中活跃的品牌市场表现往往突出，它已然成为手机品牌扩大影响力不可或缺的途径之一。 2017 P 3 调研样本数据说明 数据来源：赛诺手机监测数据（线上+线下）、微博用户在智能手机上的行为数据 数据采集时段：2016年全年 分析方法：基于微博用户。

15、化妆品微博报告 2016 CONTENT 行业现状 01 数说微博 02 案例分享 03 研究说明 04 化妆品行业 8.8% 化妆品交易规模增幅 被称为“美丽经济”的中国化妆品市场，经过20多年 的迅猛发展，行业从小到大，从简单粗放到科技领先的 集团化经营。 22% 中国本土品牌销售额占比 从市场占有率来看，中国化妆品自主品牌集中度相比发 达国家还低很多，本土品牌正在借助新兴渠道（线上电 商和线下专营店），积极抢占国外品牌的市场份额。 数据来源：国家统计局，联商资讯调查 1700 1800 1900 2000 2100 2014年 2015年 0% 20% 40% 60% 80% 100% 美国 日本 。

16、2016中国校园市场 研究梗概与发现 大学生网购习惯 产业结构与布局 大学生群体画像 报告背景 2015年全国教育事业发展统计公报显示，中国高校在校生3452.38万人。大 学生是积极的消费者，甚至是消费文化的缔造者。关注大学生，必须关注其消费行为及 其消费理念。 CNNIC（中国互联网络信息中心）第39次报告显示，中国有7.31亿网民。学生是 互联网的原住民、网民中最庞大的群体（约5%），借助互联网，大学生在学习、消 费与休闲过程中，创造了独特的网络消费景观。 中国校园市场联盟成立于2016年4月，是由与校园市场相关的企事业单位、社会组。

17、赛诺市场研究 2017 P 2 导读 本报告从微博的角度发现： iOS对安卓用户的吸引力进一步降低，安卓系统的市场地位得到进一步稳固； 安卓市场中，国产品牌占据着主导地位，未来将进一步引领市场； 华为、OPPO和vivo等国产大品牌的优势进一步扩大，未来新进品牌若要参与进来需做好市场定位； 在微博平台中活跃的品牌市场表现往往突出，它已然成为手机品牌扩大影响力不可或缺的途径之一。 2017 P 3 调研样本数据说明 数据来源：赛诺手机监测数据（线上+线下）、微博用户在智能手机上的行为数据 数据采集时段：2016年全年 分析方法：基于微博用户。

18、01 02 03 04 05 全网消费维权舆情分析 微博维权数据盘点 2019微博热点维权事件 黑猫投诉平台投诉数据 消费维权行业趋势 2019消费者权益保护白皮书 CONTENT 目录 全网消费维权舆情分析 根据全网2019年消费维权信息分析，微博成为 “消费维权”相关事件及话题的重要舆论发声 场，占比为28.92%；其次是客户端平台，信息 量占比为26.59%。 微博客户端 网站微信 新闻论坛 政务报刊 博客视频 外媒 2019年“消费维权”相关信息来源分布 统计时段：2019年1月1日至12月31日 数据来源：微热点 微博成为全网消费维权信息重要舆论场 “消费者”、“维。

19、赛诺市场研究 2018 P 2 导读 本报告从微博的角度发现： 国产Android品牌在微博上占有率持续扩大，头部品牌格局保持稳定； 增量市场中，vivo超过iPhone成为份额最多的品牌，iPhone增量市场份额持续下降，排名从首位降至次席； iPhone用户的品牌忠诚度回升，但对国产Android品牌手机用户的吸引力持续下降，Android用户换机首选从 iPhone变为华为； 新机发布前的微博内容营销促进用户关注并购买新品； 换机积极性降低，换机主力集中在18-35岁，相比17年，对续航能力和内存要求提升。 2018 P 3 调研样本数据说明 数据来源：赛诺手机监测数据（。