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1、微博营销策略中心2024.01聚势赋能品牌如何在微博实现与用户的双向奔赴2024第一个顶流哈尔滨真实用户发声和内容发酵传播，成就现象级热点，带动线下经济*数据来源：微博社交用户数据银行#哈尔滨的移动哈尔滨的移动城堡城堡#东北虎二埋汰简单收拾下跨年迎东北虎二埋汰简单收拾下跨年迎客客#尔尔滨滨 你你这凤凰搁辽宁那借的啊这凤凰搁辽宁那借的啊#哈尔滨冰雪大世界哈尔滨冰雪大世界#人民日报评哈尔滨旅游出圈人民日报评哈尔滨旅游出圈#哈尔滨冰雪大世界哈尔滨冰雪大世界致歉致歉#哈尔滨为小土豆连夜撤下破旧公交哈尔滨为小土豆连夜撤下破旧公交牌牌#哈尔滨哈尔滨的哈是哈利波特的的哈是哈利波特的哈哈#南方小土豆勇闯哈尔滨

2、南方小土豆勇闯哈尔滨#哈尔滨冰雪大世界万人蹦哈尔滨冰雪大世界万人蹦迪迪#哈尔滨旅游哈尔滨旅游#.#南方小土豆这一称呼合适吗南方小土豆这一称呼合适吗#哈尔滨中央大街铺地毯了哈尔滨中央大街铺地毯了#冰雪大世界登上微博热搜榜22次哈尔滨登上微博热搜超113次东北登上微博热搜80次+哈尔滨元旦三天旅游总收入将近60亿热度不断的哈尔滨做对了什么？真诚回应#哈尔滨冰雪大世界致歉#需求洞察#冻梨摆盘#共情对话#一场砂糖橘的双向奔赴#对用户需求的洞察满足与共情对话让哈尔滨热度持续与大众形成双向奔赴回归用户，穿越长周期品牌实现长期主义的核心路径围 绕 用 户 实 现 认 知 破 圈|价 值 表 达|信 任 构

3、建充满不确定的时代，一些企业的经营思维发生了变化以用户满意度和价值创造为导向的企业新一代用户企业以用户周期为中心而非产品为中心的模式聚集发烧友创造参与感粉丝经济+硬件生态小米式社群运营经典用户企业创新的产品设计建立用户关系品牌忠诚度，取得商业成功个性化的服务交付优化的用户体验共创迭代通过与用户共情对话，共成长：用户深度参与4P流程用户驱动增长建立用户关系品牌忠诚度，取得商业成功霸王茶姬交个朋友有些品牌通过差异化经营，提升用户覆盖并建立亲密关系霸王茶姬-以茶会友持续情感对话老乡鸡-打工人的互联网摸鱼搭子偶尔支棱的打工人知名Rapper法老通过微博爆料了一件陈年往事，表示其之前给老乡鸡写歌时，品牌

4、标价6000最后只拿到1200。事件事件爆料爆料引发引发热议热议趣味趣味回应回应转危转危为机为机“有态度”及时回应反馈“有料”粉丝福利发放“有趣”日常玩梗/互动氛围氛围引爆引爆破破圈圈传播传播全民全民狂欢狂欢私域私域引爆引爆品牌迎来六周年周年庆，通过以茶会友情感内容沟通，交个朋友撬动用户参与，扩大社交传播半径，引爆小程序。Coach 乔智群星参与77位KOL分享50+粉鱼乖乖法海来了6.5万万+相关话题普通用户参与662位位相关话题KOL参与小程序爆了！为什么是微博？用热点连结用户，拥抱全域消费者以兴趣为核心的国民级平台，带来多元化内容转发评论关注收藏点赞社交互动类社交互动类点击按钮点击短链点

5、击橱窗导流互动类导流互动类视频播放视频重播音乐播放媒体播放类媒体播放类丰富的互动和社交参与形式，提升用户的体验感、参与感月活（亿）6.0240个重点运营领域领域月阅读量过百亿2424个个2.60日活（亿）横滑图片点击正文页观看全景图片行为阅读类行为阅读类阅读长文电影游戏体育媒体财经美食综艺节目搞笑幽默娱乐明星电视剧校园科学科普时尚美妆人文艺术互联网军事公益数码微博是高浓度年轻人的聚集地：年轻、活跃、多元*数据来源：微博2023年Q3财报包括健康/体育/游戏/美食/时尚等兴趣领域内容垂直热搜数量增长28%进入前十的电竞热点数量增长65%30%垂直热点包括明星艺人、影视、综艺、音乐等热搜娱乐热点中

6、影视综艺向热点占比54%明星在作品中的业务能力受到更多关注40%文娱热点包括社会新闻/社会议题/国内时政/国际时事等热搜社会时事热点由媒体主持的占比81%全国官方媒体占比65%区域官方媒体占比16%30%社会热点（2023H1 热搜构成）2023上半年热搜爆了167次微博引领热点趋势微博热点持续增长-热点背后是真实用户意识形态的社交索引2023上半年，微博热搜玩法升级，除话题外，还推出了优质博文上热搜的新通路。4月以来共有1265个博主创作的优质内容登上热搜。2023年7月13日，微博发布2023年上半年微博热搜趋势报告，涵盖社会、文娱及手机、汽车、游戏、体育、动漫等垂直领域热点数据，上半年热

7、搜爆词167个。微博热搜:真实性及时性高互动多元热点引发用户共情共振节日氛围情绪共鸣场追星追剧娱乐氛围场圈层热议同好兴趣场公共议题社会舆论场聊梗造梗社交裂变场转发 传播#热议转发和讨论，带动流量内容衍生交互，形成蒲公英式的裂变传播，带动内容登上微博，形成流量中的流量。*数据来源：2023上半年微博热搜趋势报告微博引导群众发声政务媒体在微博，加持品牌信任背书各类政务机构入驻微博，引领行业政策发展，同时微博不断完善媒体组织机构矩阵建设，媒体政务矩阵正能量引导，用户热议的情绪价值放大，可以推动品牌价值增益、促进消费增长。央 级 媒 体全 国 性 媒 体区 域 媒 体央视新闻人民日报新华社人民网红星视

8、频澎湃新闻极目新闻封面新闻凤凰网湖北日报北京青年报羊城晚报四川观察济南时报北京晚报重庆日报政 务 机 构17.7万+政务机构8.3亿+全年互动量30亿+政务蓝V粉丝量4500亿+全年阅读量媒体组织机构矩阵持续完善建设各类政务机构入驻微博,引领行业政策发展 流量明星持续活跃 质感明星备受认可 运动员活跃度表现突出微博KOL差异化价值微博内容作者生态持续健康发展微博头部作者图文创作为主，视频内容日均播放量高速增长143.6万1万粉以上作者规模16.2万10万粉以上作者规模2.4万100万粉以上作者规模同比提升+6%同比提升+15%同比提升+13%70%70%60%60%30%30%40%40%站外

9、入驻作者10万粉作者图文占比79%视频占比21%图文占比60%视频占比40%232632202020212022头部作者 视频图文内容占比头部作者 日均视频播放量（亿）*数据来源：23年微博内容生态策略分享+23%社会情绪共振助力老国货崛起鸿星尔克“破产式”捐款鸿星尔克“破产式”捐款企业正向价值观释放收割用户口碑李宁“新疆棉”事件李宁“新疆棉”事件星粉势能助力品牌强势破圈纯甄“送票”事件纯甄“送票”事件微博顺应时代情绪微博通过传播模式的创新，为品牌持续发出时代之声微博充分发挥社会化媒体属性，通过传播模式的不断创新，为品牌事件发声，将品牌与用户深度连结在一起。共同坚守使命，共同建立品牌的长期主义

10、价值，助力品牌长青。#鸿星尔鸿星尔克又捐了克又捐了20002000万万#鸿星尔克线上卖断码#鸿星尔克直播间刷屏支持#鸿星尔克 x 甘肃地震直播间一夜断码当月销售同比增长78%78%#李宁把新疆棉写在标签上李宁把新疆棉写在标签上#我支持新疆棉花#内娱解约日#李宁 x 新疆棉李宁4月销量暴涨800%当月李宁股价收涨逾10%#微博之夜微博之夜#纯甄微博之夜热转评论区#肖战微博之夜#纯甄 x 微博之夜一条微博之夜门票互动博文4小时破100万转发量*数据来源：微博社交用户数据银行微博今天的媒体角色信息传播中枢、平台中的平台、热点舆论场博 主 个 人 v l o g动 态 内 容 抖音抖音流量舞台大V解读

11、知 识 问 答知乎知乎知识圈层有梗物料事 件 动 态 传 播快手快手流量舞台长 视 频 科 普 B B站站年轻圈层生 活 八 卦 讨 论豆瓣豆瓣讨论小组生 活 方 式 体 验 经 验博主种草小红书小红书生活版块群内信息个 人 朋 友 圈 微信微信私域交流发酵 集聚七大平台热点再分发传播中枢*来源：某广告代理如何在微博走通回归用户，实现品牌与用户间的双向奔赴？建立高效、有规模的用户触达心智占领建立场景参与、用户体验的双向沟通热点连结建立情绪关联、价值共识的用户连结用户共创建立忠诚拥护、共同成长的用户关系资产经营圈层用户共创+深度持续对话从“从“CampaignCampaign”到到“Always

12、 on”Always on”从关系到热点聚合关注热点聚合关注借势-热点借势聚势-私域收口造势-热点定制品牌商业事件成为社会热点品牌捕捉热点共建全域热潮热点放大沟通资产沉淀回流L2 心智渗透 L3 用户联结L1 社交引爆L4 品牌拥护认识认可认同偏爱以热点造势多维热点定制内容，品牌商业事件成为社会热点全棉时代全民科普-#是棉不是绵#洞察热点挖掘多元方向，将品牌事件打造成公域热点快速出圈 挑 战 一 如何强化卖点区隔实现全棉时代棉柔巾核心价值的心智占位?常规卖点如何变成社会热点在微博引发科普霸屏？挑 战 二 科学洞察前置布局，找到真正能够引发大众讨论的全民议题多平台语义分析 锁定用户关键词设置舆情

13、立体监测环境科学找到给予内容支持的垂类沟通语境精准洞察沟通场景垂类布局舆情动向前置防控对比科普敏感肌肤给宝宝用材质差异材质差异材质选择材质选择儿童的如何选儿童的如何选锁 定 用 户 兴 趣 议 题 数据匹配找到帮助上榜的垂类 针对不同垂类产出高亮内容 前置性布局垂类运营的热点母婴高敏感人群娱乐高讨论人群时尚高感知人群日常给孩子洗脸擦身子等多场景明星化妆、湿敷、卸妆等使用场景时尚人群多元妆造场景捕 捉 圈 层 用 户 关 注 关注全网口碑动向 关注行业议题趋势 关注竞品社交动态把 控 行 业 趋 势 动 向关注用户在该事件下的社交反馈关注行业在该议题下的讨论趋势关注竞品在该事件下的社交动态热点助

14、力品牌挖掘价值支点，多元沟通场景渗透用户心智媒体发起 行业议题行业热议爆发用户情绪捕捉心智强势占位#洗脸巾你买对了吗#央媒发声引发行业关于“棉”标准的讨论垂类发酵扩散话题辐射范围，助力话题上榜#绵柔巾跟棉柔巾可能差了十万八千里#承接多圈层用户观点，话题二创自然上榜母 婴 榜美 妆 时 尚 榜搭载时尚、母婴类热搜实现易感人群的热点化沟通-热力拦截-垂类发酵 全民热议精准对位 深度沟通8亿热搜话题总阅读量132min自然热搜总在榜时长全方位构建用户沟通桥梁，撬动公域流量和社会关注打造品牌用户共创事件 从车圈聚焦到全网关注让品牌与文化产生共振，借社会议题和文化价值观的注入提升品牌力，赢得消费者的好感

15、与认同宝骏汽车养成系新车上市#下一辆15万级新能源爆款#宝骏云朵与用户共创养成系新车，将新车发布打造成用户共创事件构建用户社交沟通，拉近目标受众距离共鸣感内容引发交互 递进式热点矩阵为传播加热慕思夯实睡眠文化与国人智慧#无论风雨都好眠#佛教学家情感KOL天津交警官博青年作家人文艺术KOL人文艺术KOL各领域KOL&蓝V自发扩散引起“雨眠”多圈层共振 内容策略评论晒单 口碑激励大V喊话 影响拉升发布直播 实时报道定位洞察 挖掘蓝海产品改进 及时反哺用户答疑 直面问题聆听用户意见，持续反哺产品优化弓长-赤赤：“座椅配置可不可以放平，在车里吹着空调午休。”周总回应：座椅全平。没问题！粉丝私信提车预定

16、问题快速专人回应解决周金开铁粉群讨论功能问题开门造车让用户投票解决互动构建“微博造车”生态，直面用户口碑正向循环5亿阅读量9.2万讨论量#新新势力宝骏#宝骏云朵#以热点借势微博全域热点池，品牌捕捉热点共建热潮数据来源：微博社交用户数据银行热点合作为品牌带来的增益效果声量增长圈层突破认知渗透品牌引流+1600%2022热点合作项目期间较项目前品牌声量平均提升54%2022热点合作项目样本中实现目标圈层破圈渗透的样本占比59%2022热点合作项目样本中实现品牌理念渗透加深的样本占比62%2022热点合作周期内品牌声量中热点转化的声量贡献均值6大热点合作赛道品牌声量表现聚类注：本次分析覆盖2022年

17、1月-10月36个品牌46个借势热点合作项目样本，通过词共线算法识别微博平台中6大热点合作赛道*数据来源：微博社交用户数据银行微博热点借势营销赋能多品牌捕捉热点，共建热潮精细化热点营销，赋能品牌渗透率和品牌忠诚度的提升，强化品牌动能和势能。品牌如何乘上热点顺风车迎来泼天的富贵？以哈尔滨爆红为例，品牌如何入场？敷尔佳绑定热搜顶流搭子存在感拉满，以用户为先的差异化内容实现有效沟通自然热搜拦截“尔滨 你从未让我感到陌生”“尔佳绝对能处”“来尔滨修护心灵，用尔佳修护肌肤”“去哈尔滨皮肤太干，快用我”“我就是尔滨的妹妹尔佳”热力收口沉淀品牌资产起飞吧，大东北多版素材适配不同话题时下热梗拉近用户距离醒目标

18、语强化产品功效差异化用户沟通抢占实时热点流量组建CP传递呵护价值升华硬核品宣240个个借势社交热点511H+H+热点在榜累计锚定用户热议场景，持续沟通形成有效渗透实时锚定用户热议的原生热点，伴随式捆绑实现热点流量转化与品牌价值心智渗透。波司登-捆绑自然现象占位下雪场景美团买药-巧借突发热点关联购药场景波司登随下雪相关话题登上热搜，沟通品牌兴趣人群话题页banner跳转导流网店美团买药锁定自然及突发健康热议，拉动导流购买自然自然+突发健康热点突发健康热点美团买药过敏过敏二阳二阳1新冠1阳了1新冠查缺补漏1全国都在咽喉炎吗10沙尘暴27过敏原能有多离谱45北方大风降温沙尘又来了.热点伴随微博热搜9

19、个累计在榜时长超40小时伊帕尔汗X超级红人节觅光X乘风2023借势平台IP流量，带动小众品牌造声量，实现品效协同融入用户兴趣场景，双向沟通实现高效占位借势微博平台高潜内容，扩充用户沟通热议场景，多元内容适配品牌营销诉求。用足爆款综艺社交热点，深耕泛娱乐人群，突围品类赛道#朱珠回应松弛感#借势综艺流量，影响用户心智#朱珠回应松弛感#热点伴随触达品牌用户多维种草模型实现品效链结蓝V媒体KOL星选KOC1亿+主话题阅读量1.17亿热点伴随总计曝光量地域明星带动民族情怀平台IP聚合线上线下流量群星内容传递品牌情绪专业KOL科普种草#哈妮克孜欢迎大家来家乡新疆#红人节福利到底有多卷#我的治愈时刻#以油养

20、肤别走弯路#4.14亿+项目传播总曝光752万+深度互动行为1084倍品牌兴趣人群扩容5851倍产品声量提升聚焦用户情绪场景，最大化释放热点效能微博社交舆论场全面赋能，以热点情绪连结用户，助力品牌营销增效。代言明星作品代言明星作品的热点借势代言人肖战玉骨遥热播期心相印全周期热点覆盖肖战x玉骨遥肖战x作品肖战x演技肖战肖战全 程 锁 定全 程 锁 定关 键 词角色剧情角色关键词时影时影+全 周 期全 周 期热 点 覆 盖“肖战”“时影”“肖战玉骨遥”未签约明星未签约明星的热点借势代言明星代言明星的热点借势借势明星演唱会延续官宣热度热点伴随助力品牌收获更多流量时 尚 热 点念慈庵X狂飙首次开创无签

21、约明星台网借势#王源今日份穿搭很酷盖#个人大事件#王 源 生 日 胶 片 照#明 星 公 益#王 源 公 益 纪 录 片#生 活 日 常#王 源 好 像 小 王 子#演唱会#王源演唱会#王源后台花絮#王源巡演后台状态#原生热点热点伴随上线口碑发酵沉淀狂 飙 大 结 局 当 日共计上 榜 6 9个念 慈庵热 点伴随19 个OPPOX微博之夜1000+明星神图为品牌所用合作40+热点伴随抢占流量关注定向合作明星cp以衍生热点聚合关注明星热力撬动粉丝情绪节日节点带动消费热情海底捞海底捞 小雪小雪#被海底捞牛到了#小雪 宜吃火锅#火锅一开 情绪拜拜#24小时+在榜时长66分钟+在榜时长63分钟+在榜时

22、长科普美食媒体星座掀起全网过冬吃火锅热潮，助推冬季新品情绪出圈2023年，全年策划超46类热点，800+热点营销机会分类1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月平台级IP让红包飞微博之夜带着微博去旅行、超级红人节微博造浪音乐节盛典次元大赏季、趋势大赏、年度健康盛典微博音乐盛典电竞大赏、教育盛典、趋势大赏、风格大赏、育儿盛典全国校园新媒论坛暨校园盛典、中国街舞盛典晚会春晚、跨年晚会元宵晚会央视五一晚会、央视五四晚会央视六一晚会、央视端午晚会央视七夕晚会央视中秋晚会央视国庆晚会、央视重阳晚会电竞赛事英雄联盟微博杯、LPL春季赛、永劫无间世界冠军赛、穿越火线职业联赛MAJOR、永劫无间

23、职业联赛NBPL、炉石传说黄金战队联赛、守望先锋职业联赛王者荣耀微博杯、和平精英微博杯、英雄联盟手游微博杯、PEL春季赛、第五人格职业联赛、英雄联盟手游职业联赛春季赛、KPL春季赛FIFAOnline4、S联赛春季赛MSILPL夏季赛、PEL夏季赛、IVL夏季赛、KPL夏季赛王者荣耀挑战者杯S13、DOTA2 TI12、穿越火线冠军杯、IVL秋季赛、S联赛秋季赛DOTA2 DPC、炉石传说国际冠军杯、PMGC德玛西亚杯、全明星赛、VALORANT体育赛事斯诺克大师赛、世界大学生冬季运动会、澳网、星耀训练营、中国俱乐部飞盘挑战赛、超级400、达喀尔拉力赛、FE电动方程式、马拉松、DP 世界巡回赛

24、、LIV 高尔夫邀请赛亚冠决赛、世俱杯、花样滑冰四大洲赛、NFL超级碗、自由式滑雪世锦赛、单板滑雪世锦赛、NBA全明星赛、男篮世预赛、网络明星对抗赛速度滑冰世锦赛、F1巴林大奖赛、WTT新加坡大满贯、短道速滑世锦赛、花样滑冰世锦赛、中超、微博滑板大赛CBA总决赛、F1中国大奖赛、斯诺克世锦赛、微博街舞大赛苏迪曼杯、世乒赛单项赛、法网、德甲收官、英超收官、欧联杯决赛、世界女/男排联赛意甲收官、法甲收官、西甲收官、欧冠决赛、NBA总决赛、能量勇士综合体能赛、5v5足金联赛温网、游泳世锦赛、女足世界杯、世界大学生夏季运动会、成都大运会、3X3黄金联赛田径世锦赛、羽毛球世锦赛、男篮世界杯、美网杭州亚运

25、会、中网、体操世锦赛ATP上海大师赛、莱德杯ATP年终总决赛、F1阿布扎比大奖赛、雪战到底、新浪杯职业业余比洞赛羽联总决赛节日节点元旦、春节元宵节、情人节妇女节、女王节、世界消费者权益日、世界睡眠日世界读书日、清明节、中国航天日母亲节、520、青年节、劳动节、世界海洋日、国际博物馆日、中国品牌日端午节、父亲节、儿童节、世界环境日、中国文化遗产日七夕、建军节、中国医师节教师节、世界旅游日国庆、重阳节、程序员日、国际熊猫日、世界爱眼日万圣节、感恩节圣诞节电商节点好物进化论-年货节冠军级硬核开箱、年中种草大会、母婴潮物节好物进化论-618大促、好物进化论-清凉节、新浪好物、我的心愿清单、电商节购机项

26、目美食新品安利大赛、萌宠种草节、好物进化论-双11大促、冠军级硬核开箱、星光种草季、潮流运动看我的、双十一种草大会、黑五购靓全攻略、为美好生活开箱、母婴好物大赏学生党必买好物、头号编辑室视频、头号青年High Five栏目H5、最硬核的国货购物车美食种草季社会热点开学季全国两会神州十五返航、高考毕业季开学季展会类春夏高定时装周、秋冬男装周、女性沙龙论坛柏林电影节、秋冬时装周奥斯卡、秋冬中国国际时装周、秋冬上海时装周、日内瓦表展、AWE展会戛纳电影节、Met Gala、中国国际大学生时装周上海电影节、春夏男装周秋冬高定时装周亚宠展、北京电影节、FIRST青年电影展、威尼斯电影节春夏中国国际时装周

27、、春夏时装周、春夏上海时装周、苹果秋季发布会平遥国际电影展金鸡奖海南岛国际电影节热点库存化热点分类管理动态数据热点洞察800+热点营销机会46类热点,覆盖节日、体育、社会等社会热点-#哈尔滨冰雪大世界#健康热点-#流感的病程是怎样变化的#赛事热点-#汪顺200m混金牌#共鸣场景品牌溢出价值沉淀品牌阵地长效经营，聚焦用户资产构筑品牌壁垒深触达热点人群精准拦截，定向复投助力人群流转捕捉正反馈行为实时重定向开机重定向关 键 词 内 容 定 向对开机报头浏览/互动过的用户在信息流中进行实时重定向触达在信息流中对话题浏览/互动用户实时重定向触达话题重定向当用户搜索/浏览关键词时触发在搜索流/评论流对该用

28、户进行触达用户搜索/浏览话题浏览/互动开 机 报 头 浏 览/互 动+13%互动率提升+14%导流率提升+19%转化率提升品牌广告立体化触达开机报头话题/热搜搜索（关键词）浏览关键词博文高效沉淀微博私域工具高效沉淀用户及内容资产私域用户的互动/活跃提升忠诚粉丝持续经营扩充公域活动流量流转提效品牌号多触点互动蓝盒子活动调动活跃度品牌号搜索品专热点拦截品牌挚友公域种草品牌宠粉发福利品牌私信软性释放1XX%官微条均博文对比运营升级前博文互动提升官微涨粉数量对比去年同期提升3.XX倍品牌粉丝品牌粉丝品牌铁粉品牌铁粉潜在粉丝潜在粉丝长效经营品牌阵地运营助力热点捕捉，赋能品牌资产持续复利洪峰联合创始人蔚来

29、10+高管入驻长城15+高管入驻高管矩阵权威发声心智影响，长效沟通引导李 斌马 麟沈 裴尹水军夏庆华董事长联合创始人副总裁手机负责人用户服务总经理小米入驻高管10+不同子品线及系列官号20+品牌矩阵王川中国区总裁生态曾学忠副总裁崔宝秋副总裁李名进副参谋长黄江吉副总裁产 品屈恒副总裁白鹏ToB副总裁NO.1话题登榜热搜最高位2.7小时话题在榜时长这个专门这个专门喝喝奶茶系列的奶茶系列的试了好几次，用这个比试了好几次，用这个比粗粗管口管口感感好好这种管反正我觉得蛮好的这种管反正我觉得蛮好的这样可以防止热饮口腔烫伤这样可以防止热饮口腔烫伤品牌蓝V及时下场认领互动引发二次曝光日常经营品牌的真实用户为品

30、牌背书、种草热点沟通/消费场景节日节点场景明星娱乐场景公益ESG场景家国情怀社会关怀民族情怀情绪表达以热点造势以热点借势多维热点放大效能营销结果的数据量化评估体系 4L 数据策略模型元热定多制点多垂内共建容国家政策方向内容行 业 领 域 内 容热点内容消费用户内容场景应用种草内容全场景IP项目家国情怀高 国 民 度 节 日明星台网传统节气全民赛事小众垂直溢出价值沉淀深 触 达 高 效 沉 淀 长 效 经 营垂 直 大 账 号 互 动垂 直 媒 体 蓝 V 发 声圈层领域达人KOL内容跨 圈 层 达 人/K O L 内 容KOC/UGC多元观点衍生讨论微博营销=热点营销科学化市场洞察体系以微博之势成就品牌与用户的双向奔赴微博营销策略中心2024.01