秒针系统：微博搜索产品价值研究报告（49页）.pdf

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1、X 成为全球企业级人工智能的领跑者，创造人机同行的美好世界！ 2019 MININGLAMP Technology. All rights reserved. Contains MNINGLAMP Technology Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of MNINGLAMP Technology . 微博搜索价值与营销策略研究报告 2019年12月 场景汇聚传播势能，品牌实现精细营销 MININGL

2、AMP Technology 2019. X前言 媒体去中心化的今天，消费者（受众）注意力粉尘化，媒体的边界日益模糊，品牌定位消费者（受众）的依据不应再局 限于“TA会在哪个媒体”，而是“TA会在哪个媒体上做什么”。品牌需要采取更加精细的营销策略，确保在对的触点找到对 的TA，根据TA的媒体消费场景传播适合的创意或内容。 在媒体消费场景中，搜索场景是品牌的经典营销触点。消费者（受众）线上内容消费习惯的变化，也引发了搜索习惯的 变化。这令品牌不得不随时调整策略，更加科学地把握搜索场景。 微博是具有社交属性、资讯属性和娱乐属性的场域性社会化媒体。当微博与搜索场景相结合，品牌应如何把握触点价值？ 我

3、们聚焦于微博的搜索场景，帮助品牌发现营销机会，优化营销策略。 X MININGLAMP Technology 2019. X数据来源说明 3 1.秒针系统移动网民线上搜索行为定量调研 样本量：N=1,000 抽样原则：按照置信度90%、误差5%抽样， 样本均匀覆盖一线、新一线、二线、三线、四 线城市，后根据国家统计局发布的城市人口加 权处理 执行方式：线上定量调研 执行周期：2019年8月12日-8月20日 2.秒针系统移动网民搜索行为定性研究 样本量：N=16 执行方式：线下小组座谈会 执行地点：北京 执行周期：2019年7月28日 3.秒针系统搜索营销策略广告主深访 样本量：N=5 执行方

4、式：一对一深访 执行周期：2019年7月30日-8月9日 项目定制数据 说明：微博DBE案例数据均为微博委托秒针系统独立调研采集。 1.案例1：佰草集 样本量：曝光组整体N=134；热门搜索曝光组 N=50；控制组N=226 广告投放时间：2019年5月13日-5月14日 执行周期： 控制组：2019年5月10日-5月12日 曝光组：2019年5月24日-5月26日 2.案例2：M.A.C魅可 样本量：曝光组整体N=100；热搜+推广曝光组 N=34；控制组N=101 广告投放时间：2019年6月20日-8月3日 执行周期： 控制组：2019年8月16日-8月19日 曝光组：2019年8月15

5、日-8月21日 3.案例3：特仑苏 样本量：曝光组整体N=175；热搜话题曝光组 N=52；控制组N=130 广告投放时间：2019年4月26日-7月31日 执行周期： 控制组：2019年7月22日-7月24日 曝光组：2019年7月27日-8月1日 微博DBE案例数据其他数据及资料来源 1.秒针系统AdMonitor，2017.1-2019.9 2.中国2018百大广告主之CMO洞察，数字新思 3.2018年秒针系统移动网民定量研究（N=1500） 4.艾瑞移动APP指数（2019.7） 5.CNNNIC发布的第42、44次中国互联网络发展状况统 计报告 6.微博财报，微博商业化产品介绍 7

6、.微博实际投放案例（爱奇艺VIP会员/优益C百香果） MININGLAMP Technology 2019. X 4 目录 01 02 04 03 05 场景 场景，精细化的 流量入口 搜索的差异性 搜索的差异性指导品牌 圈定营销阵地 搜索的意图性 搜索的意图性帮助品牌 捕捉兴趣人群 搜索的趋同性 搜索的趋同性推动品牌 引爆内容营销 营销 微博搜索场景营销价值 发现与策略建议 MININGLAMP Technology 2019. X 5 目录 01 02 04 03 05 场景 场景，精细化的 流量入口 搜索的差异性 搜索的差异性指导品牌 圈定营销阵地 搜索的意图性 搜索的意图性帮助品牌 捕