秒针系统：微博搜索产品价值研究报告（49页）.pdf

1、X 成为全球企业级人工智能的领跑者，创造人机同行的美好世界！ 2019 MININGLAMP Technology. All rights reserved. Contains MNINGLAMP Technology Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of MNINGLAMP Technology . 微博搜索价值与营销策略研究报告 2019年12月 场景汇聚传播势能，品牌实现精细营销 MININGL

2、AMP Technology 2019. X前言 媒体去中心化的今天，消费者（受众）注意力粉尘化，媒体的边界日益模糊，品牌定位消费者（受众）的依据不应再局 限于“TA会在哪个媒体”，而是“TA会在哪个媒体上做什么”。品牌需要采取更加精细的营销策略，确保在对的触点找到对 的TA，根据TA的媒体消费场景传播适合的创意或内容。 在媒体消费场景中，搜索场景是品牌的经典营销触点。消费者（受众）线上内容消费习惯的变化，也引发了搜索习惯的 变化。这令品牌不得不随时调整策略，更加科学地把握搜索场景。 微博是具有社交属性、资讯属性和娱乐属性的场域性社会化媒体。当微博与搜索场景相结合，品牌应如何把握触点价值？ 我

3、们聚焦于微博的搜索场景，帮助品牌发现营销机会，优化营销策略。 X MININGLAMP Technology 2019. X数据来源说明 3 1.秒针系统移动网民线上搜索行为定量调研 样本量：N=1,000 抽样原则：按照置信度90%、误差5%抽样， 样本均匀覆盖一线、新一线、二线、三线、四 线城市，后根据国家统计局发布的城市人口加 权处理 执行方式：线上定量调研 执行周期：2019年8月12日-8月20日 2.秒针系统移动网民搜索行为定性研究 样本量：N=16 执行方式：线下小组座谈会 执行地点：北京 执行周期：2019年7月28日 3.秒针系统搜索营销策略广告主深访 样本量：N=5 执行方

4、式：一对一深访 执行周期：2019年7月30日-8月9日 项目定制数据 说明：微博DBE案例数据均为微博委托秒针系统独立调研采集。 1.案例1：佰草集 样本量：曝光组整体N=134；热门搜索曝光组 N=50；控制组N=226 广告投放时间：2019年5月13日-5月14日 执行周期： 控制组：2019年5月10日-5月12日 曝光组：2019年5月24日-5月26日 2.案例2：M.A.C魅可 样本量：曝光组整体N=100；热搜+推广曝光组 N=34；控制组N=101 广告投放时间：2019年6月20日-8月3日 执行周期： 控制组：2019年8月16日-8月19日 曝光组：2019年8月15

5、日-8月21日 3.案例3：特仑苏 样本量：曝光组整体N=175；热搜话题曝光组 N=52；控制组N=130 广告投放时间：2019年4月26日-7月31日 执行周期： 控制组：2019年7月22日-7月24日 曝光组：2019年7月27日-8月1日 微博DBE案例数据其他数据及资料来源 1.秒针系统AdMonitor，2017.1-2019.9 2.中国2018百大广告主之CMO洞察，数字新思 3.2018年秒针系统移动网民定量研究（N=1500） 4.艾瑞移动APP指数（2019.7） 5.CNNNIC发布的第42、44次中国互联网络发展状况统 计报告 6.微博财报，微博商业化产品介绍 7

6、.微博实际投放案例（爱奇艺VIP会员/优益C百香果） MININGLAMP Technology 2019. X 4 目录 01 02 04 03 05 场景 场景，精细化的 流量入口 搜索的差异性 搜索的差异性指导品牌 圈定营销阵地 搜索的意图性 搜索的意图性帮助品牌 捕捉兴趣人群 搜索的趋同性 搜索的趋同性推动品牌 引爆内容营销 营销 微博搜索场景营销价值 发现与策略建议 MININGLAMP Technology 2019. X 5 目录 01 02 04 03 05 场景 场景，精细化的 流量入口 搜索的差异性 搜索的差异性指导品牌 圈定营销阵地 搜索的意图性 搜索的意图性帮助品牌 捕