《新榜&微博：2025微博泛二次元内容生态研究报告（28页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《新榜&微博：2025微博泛二次元内容生态研究报告（28页）.pdf（28页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、1泛二次元内容生态研究报告2025微博2目录 CONTENTS微博泛二次元内容传播典型案例分析3.0微博泛二次元内容生态发展概况1.0微博泛二次元内容生态分析2.03微博泛二次元内容生态发展概况1.04泛二次元用户规模和市场规模日益庞大，小众二次元走向大众化截至2024年12月，中国网民规模11.08亿人2024年泛二次元用户规模5.03亿人数据来源：1、艾媒咨询；2、中国互联网络信息中心；3、微博；4、公开资料整理2024年中国泛二次元及周边市场规模5977亿元优质内容+IP势能，驱动小众二次元走向大众化近半中国网民是泛二次元用户泛二次元市场规模可观随着泛二次元文化的发展以及其对应用户群体消

2、费能力的提高，泛二次元用户和市场均呈规模化发展，数据显示，2024年泛二次元用户规模接近网民规模的一半，泛二次元及周边市场规模接近6000亿元。以哪吒之魔童闹海黑神话悟空英雄联盟S14为代表的头部IP，推动泛二次元圈层向大众市场延展，而伴随Z世代社媒及消费话语权提升，泛二次元产业有望释放更为可观的市场势能。5解码泛二次元用户关键词：活跃、参与、创造、消费泛二次元用户通过“社交化表达+创意赋能”构建新型话语体系。年轻群体通过高频次社交互动（发帖、投票、二创）构建起高粘性社区；主动共创使得用户深度绑定IP，实现从旁观者到“决策者”的身份升级；优质一创催生海量二创内容，既为原IP注入破圈动力，也沉淀

3、为圈层专属社交资本；泛二次元用户深度参与之外衍生出更多消费需求，从谷子经济、联名消费到线下漫展，泛二次元的热爱激活了三次元的实体经济。从被动接受到主动共创强社交黏性与圈层归属感新型消费现象涌现：谷子经济、联名经济、线下漫展/主题餐厅既是内容消费者，又是内容创作者高活跃度高创造力高消费力高参与度数据来源：1、公开资料整理超话日均用户发博量占全平台的比例接近20%20%网生一代的年轻人是泛二次元用户的重要组成部分，TA们热衷发帖、评论、点赞、转发等形式的社交化表达，并形成了强归属感的线上社区生态，如微博平台独特的超话、星粉生态等。泛二次元用户积极行使“投票权”，参与创意作品的共创策划。用户深度介入

4、IP开发，投票、剧情共创成标配。年轻用户消费需求驱动下，“吃谷”、打卡联名商品等新型消费现象涌现，漫展/动漫节、主题餐厅、快闪店等线下场景火热。泛二次元用户同时兼具内容消费者和内容创作者的双重角色，海量UGC二创内容以更多元的形式，对原作进行创意引流，为事件爆发、长尾传播提供助力。2025年3月，王者荣耀刘禅&米莱狄源梦皮肤设计大赛首轮投票即已超1.5亿票，玩家通过投票直接影响角色服装、技能特效1.5亿+以第二十届中国国际动漫节为例，该活动线上线下参与人次高达900余万900万+6以博主产出的优质内容筑基，吸引3.2亿用户在微博关注泛二次元内容博主用户触达图文、视频、文章、直播多内容形态动漫、

5、游戏、电竞三大垂类均拥有多级细分领域多元内容生态热点传播优势明显热搜效应/话题瞬时爆发能力画师、COSER、声优博主类型丰富，生态链完整一人一宠三餐四季博主热衷分享真实生活日常海量、年轻、高粘性、高活跃、高创作积极性泛二次元社区氛围浓厚，热衷聚集于热搜、超话、粉丝群中ACG博主影响力较大，是助力二次元破圈的重要力量包容性强、新手友好99%头部声优、COSER入驻率3.2亿ACG用户260万全站用户日均生产二次元博文数据来源：1、微博；2、公开资料整理以动漫、游戏、电竞为核心的泛二次元生态正在微博蓬勃发展，目前已形成“博主生产 内容触达 用户信任”的良性循环。数据显示，泛二次元已经成为微博内容生

6、态的重要组成部分，而该内容领域仍处于流量红利状态。7微博泛二次元内容生态分析2.08微博拥有海量、年轻、高粘性、高消费力的泛二次元用户群体3.2亿ACG用户年轻：90后是绝对主力人群70%+游戏用户95后占比85%电竞用户90后占比75%+动漫用户95后占比活跃且热爱互动分享消费能力强/衍生购买欲强42%连续30天内持续活跃在微博平台的动漫兴趣人群占比47%乐于在微博分享、安利、共创所喜爱的动漫的用户占比72%数据显示，72%游戏用户有游戏消费行为，包括充值/合作品牌消费/游戏周边/直播充值等数据来源：1、微博圆点CIRCLE社交大数据平台，2024年全年；2、微博数据平台，2024年全年；3

7、、微博圆点CIRCLE社交大数据平台，2023年10月-2024年10月；4、公开资料整理用户分析博主分析内容分析微博泛二次元用户规模微博泛二次元用户特征9微博泛二次元社区氛围浓厚，用户粘性高、忠诚度高、互动积极性高通过超话、粉丝群等社交场景，微博构建了高粘性的泛二次元生态。同时，微博泛二次元社区还具备包容、开放特性，资深高玩和萌新菜鸟平等对话，讨论游戏玩法；纯血二次元和普通动漫爱好者在同一片海域冲浪相遇也能够友好交流；奥运冠军、知名明星褪去光环后，也可以是关注泛二次元的“小迷妹/小迷弟”。社交互动功能丰富为用户提供超话、社群等沉浸式交互场域泛二次元社区包容性强囊括不同“段位”、不同身份背景的

8、爱好者资深高玩萌新菜鸟纯血二次元奥运冠军普通动漫爱好者知名明星超话粉丝群特定主题的垂直聚合社区优质主题内容沉淀池适合圈层深度互动、IP运营、内容发酵即时沟通、即时交互场域粉丝忠诚度高适合圈层活动组织推广数据来源：1、公开资料整理用户分析博主分析内容分析10用户兴趣广泛：线上跨界社交，线下跨次元消费线上跨界，以动漫为例相关人群兴趣TOP：与娱乐、科技、生活关联较高漫展、主题店更多二次元活动渗透至线下娱乐明星No.1数码No.2生活No.3剧综No.4情感No.5游戏动漫展线下痛车活动主题店2025微博游戏动漫展于北京顺义举办双城之战主题双层巴士登录杭州古茗x崩坏：星穹铁道全国18城主题店活动开启

9、数据来源：1、微博圆点CIRCLE社交大数据平台，2023年10月-2024年10月；2、公开资料整理用户分析博主分析内容分析微博开放包容社区吸引了海量兴趣广泛的用户，TA们热衷于泛二次元却不拘泥于次元壁线上乐见动漫与各领域的跨界融合，线下积极参与漫展、主题餐厅等活动。线上线下进行跨圈层体验的同时，也持续推动着多元需求的产生和迭代。11谷子经济：从“为爱发电”到“为爱买单”，Z世代消费话语权崛起定义：“谷子”是英文“goods”的谐音，通常指泛指ACG内容衍生周边，如徽章、镭射票、亚克力立牌等相关IP产品。谷 子 经 济1689亿2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，较2023年增长4

10、0.63%，预计2029年中国谷子经济市场规模超3000亿元+40.63%电竞粉丝经济引发抽卡潮微博独家预售开售14小时GMV破百万2025年4月，微博x闪魂“第五人格赛事收藏卡-IVL2023秋季赛”抽卡活动开启，相关话题#第五人格赛事收藏卡#获得2989万阅读，2.9万讨论；微博独家预售开售14小时GMV即已破百万。数据来源：1、艾媒数据；2、公开资料整理谷子救活了线下商场越来越多的传统百货、购物中心将其视为新风口，竞相引入二次元潮玩、主题餐厅等新业态，为自身博得年轻消费者的青睐。越来越多品牌通过谷子经济打开年轻用户市场瑞幸咖啡 线条小狗用户分析博主分析内容分析谷子经济是通过泛二次元粉丝情

11、感消费驱动的亚文化经济形态，其庞大的市场规模标志着Z世代消费话语权的崛起，泛二次元兴趣用户从“为爱发电”的情感支持进阶至“为爱买单”的商业赋能。情感消费、悦己消费正重塑年轻消费市场的价值锚点。12博主类型丰富多元，微博ACG生态链完整平台入驻游戏IP数666个TOP10游戏官微平均粉丝量1076.5W游戏：知名游戏IP全线入驻微博，头部游戏明星影响力可观电竞：全面覆盖国内主流电竞赛事及相关俱乐部/选手/解说矩阵动漫：围绕二次元明星、画师及内容号KOL等类型创作大V、原创质量高TOP10游戏明星平均粉丝量285.3W金橙V活跃博主3720个游戏IPMOBA类王者荣耀MMO类剑网3休闲类元梦之星女

12、性向类恋与深空二次元类原神游戏厂商破圈游戏明星我是刘小怂 游戏行业资深从业者Yocar-冯骥 专业游戏主播&解说&高玩指法芬芳张大仙z 颜值/搞笑/特色游戏博主KB呆又呆 数据来源：1、微博圆点CIRCLE社交大数据平台，2024年全年；2、微博；3、公开资料整理游戏内容资讯分享KOL游民星空 电竞赛事官微数量70+战队/选手/高管数量1400+电竞媒体&KOL数量1800+后援会/站子数量800+热门电竞战队覆盖率100%电竞战队粉丝增粉量6.6%热门电竞选手覆盖率99%电竞选手粉丝增粉量4.4%头部账号数量3600+头部人气COSER数量500+头部人气声优数量200+头部KOL内容号数量

13、1000+三坑博主数量1500+头部画师数量1000+人气COSER卡琳娜和揉西 偶像团体DollClass 头部声优姜广涛 三坑博主姚璇_西子头部画师old先 用户分析博主分析内容分析电竞赛事官微英雄联盟赛事 电竞战队iG电子竞技俱乐部 电竞选手AG一诺ovo 后援会/站子爱予无畏ForNoFear 电竞媒体/KOL人民电竞 解说主持管泽元 微博在泛二次元领域已形成完整的博主生态链，即“官方发布 专业解读 用户衍生”全链覆盖，优质IP、专业大V、活跃用户以互补形态支撑泛二次元内容生态的良序发展。13ACG细分领域博主规模与流量双重跃升，平台加码赋能博主“星”生态数据来源：1、公开资料整理+1

14、76%+308%+66%+46%+72%+64%玩家、同人、攻略等原创KOL规模同比增长176%，流量增长308%版权（KOL、内容号、版权号）规模同比增长66%，流量同比增长46%UGC粉丝类账号规模增长72%，流量增长64%游戏动漫电竞平台积极助力ACG博主“明星化”转型，以拓宽博主影响力范围，微博针对泛二次元不同领域先后推出“动漫次元星推计划”、“电竞造星计划”、“游戏明星计划”。用户分析博主分析内容分析微博游戏、电竞、动漫细分领域博主收获数量、流量双增长平台赋能，构建ACG博主“星”生态微博ACG领域博主呈规模与流量同步提升态势，游戏、电竞、动漫等细分领域博主均有明显增长。平台通过专项

15、扶持计划与商业化链路建设，积极赋能博主明星化转型，以在领域中形成先行者效应。14是专业输出博主亦是陪伴生活的朋友，ACG博主拥有多维身份分享真实生活的点滴日常将微博视做“宣发”主阵地和用户进行深度交互晒风景晒宠物晒美食询问粉丝建议超话翻牌活动分享直播预告数据来源：1、公开资料整理用户分析博主分析内容分析无畏NoFear超话关注数：160万王者荣耀钎城超话关注数：112万花花花花花海超话关注数：71万九尾XXZ超话关注数：158万刘小怂超话关注数：66万刘小怂超话关注数：66万一诺xbc超话关注数：202万博主在微博平台中天然倾向于分享真实生活中的点滴日常，即在微博独有的社交媒体生态下，TA们是

16、游戏博主、电竞选手，也是铲屎官（晒宠物）、美食品鉴家（晒美食），会把用户当朋友，分享偶尔的坏心情和好风景。通过构建“专业输出+生活陪伴”双通道，ACG博主的微博已成为其个人IP宣发与情感连接的重要场域。值得关注的是，多维内容输出这一特征在电竞选手中尤为突出，这也是微博特有电竞星粉生态形成的关键驱动因素，电竞选手发博活跃，星粉交互深度高频，并衍生出众多高影响力超话和优质UGC粉丝号。15博主以“影响力+内容力”构筑热搜引擎，驱动ACG话题破圈热点话题创建通过内容创作能力构建话题势能内容创作能力热点话题破圈借助平台算法机制，实现热点破圈传播内容破圈能力热点话题助力品宣将热搜流量转化为品牌资产，让热

17、点成为品牌宣传的有效载体内容商业能力Step 1Step 2Step 32023年上半年到2024年上半年，ACG领域金橙V博主共主持27000个热搜，总流量累计达11.6亿，占比超整个领域热搜流量62%热搜话题展示数据来源：1、公开资料整理用户分析博主分析内容分析ACG领域金橙V博主凭借个人影响力和优质内容构建热搜驱动链，能够有效助力话题破圈。数据显示，超六成ACG热搜流量由金橙V主持的热搜贡献，优质垂类博主能够有效激发大众讨论热情。16 三天热搜上榜数87个 活动话题阅读量24.5亿，互动量950万 观众入场总人次6.8万+购票用户地域分布：北方地区整体占比近80%购票用户年龄分布：30岁

18、以下占比77%超5万m综合逛展体验 100+次元顶流嘉宾阵容 150+热门游戏&电竞&动漫IP厂商线上热度微博游戏动漫展：ACG红人效应线上线下联动延展，形成闭环线下盛况数据来源：1、微博；2、公开资料整理用户分析博主分析内容分析作为亿万同好pick的ACG社交主阵地，微博首届二次元大型线下展会微博游戏动漫展于2025年5月3日-5日在北京-中国国际展览中心（顺义馆）精彩呈现，ACG红人效应从线上延展至线下，再从线下反哺回线上，形成闭环，成就北方游戏动漫展标杆。17兴趣圈层多元、内容深度垂直，微博泛二次元内容兼具广度和深度海龟汤剧本杀主播BLUE黎深桃黑黑景元约瑟夫狼人杀雀魂麻将三国杀明日方舟

19、低频kb呆又呆王者荣耀第五人格小潮院长恋与深空原神燕云十六声英雄联盟星露谷物语剑网3无畏契约张大仙公孙离散兵桌游手游游戏游戏主播游戏角色PC游戏开心消消乐欢乐斗地主英雄联盟陈泽33SvanKPL归期久酷wangtaoKPLs联赛骆歆同学解说英凯和平精英职业联赛eStar一诺xbc九尾XXZAG超玩会Mrc战队无畏NoFearTTG粤精彩JDG王者荣耀郭家毅gemini狼队王者荣耀解说天云last炫神解说灵儿花傲天pcl第五人格赛事电竞赛事电竞俱乐部电竞电竞选手解说主播LPLiG电子竞技俱乐部ido漫展卡琳娜和揉西河野華熊祁画手约稿简笔画萤火虫漫展微博游戏动漫展藕饼天官赐福岑先生配音演员赵成晨哪

20、吒之魔童闹海小马宝莉cv天空名侦探柯南棉花美娃娃KONG控chiikawa交易Manta曼塔Laser激光洛天依cv瀚墨oc插画手绘玲娜贝儿太中动漫同人潮玩周边动漫声优虚拟偶像画手动漫作品cos漫展新兰三舞娃衣数据来源：1、公开资料整理用户分析博主分析内容分析以超话社区内容兴趣圈层为例微博泛二次元内容网络由游戏、电竞、动漫垂类共建，内容创作领域深垂，衍生出不同场景、圈层的细分内容。以动漫为例，动漫作品、画手、潮玩周边等二级分类之下，仍有更细分的三级分类。即使是仅有少数人关注的冷门兴趣，也能通过超话社区找到优质内容和深度互动伙伴，“大众有热度，小众有归属”的良好圈层生态随之形成。18微博全媒体内

21、容生态为博主提供了多元表达方式“作为COSER，出片和图片展示是我们的第一诉求。我们拍完照片之后，会首选微博平台上传，因为微博能一下发九宫格和十八宫格的图片，相比其他平台单封面的展现形式更适合我们。”某受访COSER图文文章视频直播微博是泛二次元内容的良好载体，尤其是图文内容信息密度高传播效率高创作门槛低强视觉感知碎片化阅读轻量级传播深度认知信息丰富全面中量级传播强视听感知沉浸式体验强情感共鸣实时交互场景体验信任建立数据来源：1、微博游戏内容，2025年2月 VS 2023年2月 发布量增速；2、公开资料整理+150%+167%用户分析博主分析内容分析游戏图文内容增长情况游戏视频内容增长情况微

22、博内容介质类型丰富，支持长短图文、文章、视频、直播等多种内容形式，适配泛二次元博主的多元创作需求。其中，微博短图文内容是泛二次元内容的良好载体，因信息密度高、传播效率高、创作门槛低等优势深受COSER青睐，且能够迅速引爆话题。19搜推协同机制驱动内容正向循环，助力热点流量持续放大搜索场域推荐场域搜综合搜实时搜用户搜视频搜图片推热门推实时推同城推榜单推视频推兴趣垂类搜关注搜热门搜话题搜超话搜商品主动搜索精准推荐通过微博智搜，分析用户搜索目标，提供更精准的搜索结果平台精准推荐用户兴趣内容单列浏览符合用户阅读习惯正向循环：内容获得关注成为话题，话题吸引更多内容产出 数据来源：1、公开资料整理+用户分

23、析博主分析内容分析微博的搜推协同机制使其成为优质内容的放大器，有利于形成“内容创作 获得曝光 形成热门 内容再创作”的飞轮效应。正如微博平台的slogan“随时随地发现新鲜事”一样，在微博的热点生态作用下，用户形成了在微博看电竞赛事热点、动漫游戏资讯以及各种吃瓜爆料的内容消费惯性。同时，依托站内完整的ACG博主生态链，微博已成为电竞、动漫、游戏垂类社交的核心阵地。20微博泛二次元内容传播典型案例分析3.021五年磨一剑，哪吒2创影史记录，燃爆社交媒体2 2月月6 6日日，哪吒哪吒2 2登顶中国电影票房榜登顶中国电影票房榜2 2月月1313日日，哪吒哪吒2 2票房突破票房突破100100亿亿1月

24、7日，哪吒2首支预告重磅发布1月29日，哪吒2正式上映152亿累计票房5892个累计上榜微博热搜话题290万累计官微粉丝数642次累计微博热搜TOP1次数#申公豹斯内普#敖光敖丙这对美父子#千万不要学哪吒去收土拨鼠#申公豹为什么当不了十二金仙#哪吒番外木吒救过申小豹#石矶娘娘整座山最美的女人#奥斯卡评委喊话饺子导演#饺子导演谈哪吒2成功的关键#小哪吒配音演员是大学老师#饺子说哪吒承载了普通人的梦想#吕艳婷说哪吒的声音要丑丑的#哪吒配音在后台演了一遍真人版#数据来源：1、新榜声量通，2025年1月-3月，统计平台：微博、微信公众号、微信视频号、抖音、快手、小红书、B站，注：绿色为作品数，橙色为互

25、动量；2、猫眼专业版，截至2025年4月18日；3、公开资料整理动漫：哪吒之魔童闹海游戏：黑神话悟空电竞：英雄联盟S142025年1-3月 哪吒2社媒声量走势优质内容始终是流量密码，带动台前幕后，全员上桌哪吒2以破影史纪录的票房成绩与社媒平台的全民热议表现，验证了优质内容始终拥有着庞大受众和市场的行业金律。优质内容的破圈启发着大众关注电影的“台前幕后”，从申公豹到石矶娘娘，从导演饺子到殷夫人配音演员绿绮，台前角色引发观众关于现实社会议题的深入讨论，幕后故事也让观众得以透视到数千名动画人五年磨一剑终迎功不唐捐的“回响”。22幕后解码官方美术设计师“面对面”画师矩阵千图二创接力引发热议国漫IP齐心

26、56个国漫IP为百亿哪吒打call声临其境主创CV破壁互动平台发挥垂类运营优势，精准策划赋能国漫现象级传播策划敖丙、哪吒、太乙真人配音演员超话空降，#哪吒2配音空降超话#热搜2次，配音总涨粉14万画师主创访谈活动#哪吒设计师面对面#视频发布，6个电影官方美工师参与微博动漫访谈活动画师二创活动#哪吒千图接力产粮#作品热搜上榜8个，共计200金橙V画师参与千图接力活动联动56个国漫IP官微为哪吒破百亿发贺图，#国漫齐贺哪吒破百亿#登上热搜电影哪吒之魔童闹海微博动漫微博电影数据来源：1、微博；2、公开资料整理Step 1Step 2Step 3Step 4动漫：哪吒之魔童闹海游戏：黑神话悟空电竞：英

27、雄联盟S14以微博动漫为例，该垂类发挥领域营销优势，通过“圈层共振事件+领域二创活动+生态策划赋能”，助力哪吒2长尾传播，验证了动漫领域在影视营销中的破圈能力。23IP势能重构品牌增长逻辑联名营销驱动品牌实现品效全域爆发现象级IP引发文旅效应二次元&三次元开启梦幻联动一“吒”难求哪吒爆火引发网友催货潮央视新闻：“随着哪吒之魔童闹海热映，哪吒周边也火爆出圈。在广东东莞的潮玩小镇石排镇，生产线轮班加工，有企业称，待模具全部到位，工厂一天能生产近1万套哪吒周边产品。”微博央视新闻 发布多条博文报道哪吒周边火爆出圈现象通过打造“在场”营销，蒙牛实现品效双赢哪吒手办被火速抢空，泡泡玛特被网友催补货潮流文

28、化品牌POPMART泡泡玛特 发布哪吒之魔童闹海天生羁绊系列手办开箱视频，为预售商品预热，该条博文评论区点赞前三内容均为“催补货”相关。文旅产业和哪吒IP双向奔赴，文旅景区以免费游模式（#凭哪吒2票根可免费游多家景区#）引导线下电影消费；哪吒游（#哪吒游火到台湾#）带火四川、天津等地。#哪吒祝你要强事事牛#阅读量14.2亿蒙牛哪吒共创视频观看数（单条）2.3亿联名产品在春节期间销售额同比增长情况+35%电影上映后的10天内，联名款单一线上消费渠道销售情况1200万+营销tips：无处不在的“在场营销”，抢占哪吒受众注意力 广告彩蛋和IP剧情契合度高，容易吸引用户多次观看，形成品牌记忆点 IP联

29、名产品，某种程度上类似于“IP周边”，容易激发受众消费意愿 品牌与联名IP调性类似，蒙牛“要强”精神和哪吒精神契合，能够更大限度实现协同效应动漫：哪吒之魔童闹海游戏：黑神话悟空电竞：英雄联盟S14哪吒的现象级爆火催生了“哪吒经济”，对多个行业产生了深远影响，哪吒潮玩周边一“吒”难求，线下文旅景区借势IP元素成功激发观众出游意愿，品牌通过联名营销实现声量和销量的双线增长，均凸显了文化符号对消费市场的系统性赋能价值。热议带动热销，“哪吒经济”多场景激活消费新动能数据来源：1、微博；2、公开资料整理24数据来源：1、新榜声量通，2024年8月-10月，统计平台：微博、微信公众号、微信视频号、抖音、快

30、手、小红书、B站，注：绿色为作品数，橙色为互动量；2、黑神话悟空官方；3、微博；4、公开资料整理8月8日，黑神话悟空发布最终预告片8月16日，黑神话&瑞幸咖啡官宣8 8月月2020日日，黑神话黑神话悟空悟空正式发布正式发布8 8月月2121日日，黑神话悟空黑神话悟空正式发布第二日正式发布第二日，社媒平台作品量和互动量达到高峰社媒平台作品量和互动量达到高峰注：数据监测显示，2024年8月20日，微博平台作品和互动量率先达到高峰，实现了上线即登顶，相比其他社媒平台的高峰时间提前1天。话题瞬时引爆跨平台时差套利1000万套+截至2024年8月23日21点，全平台销量534个2024年1月-2025年

31、2月上榜微博热搜话题2020年8月20日13分钟实机演示视频2021年8月20日12分钟游戏内容演示视频2022年8月20日6分钟实机剧情片段视频2024年8月20日黑神话悟空正式发布300万人全平台最高同时在线人数“胚胎式”追游戏动漫：哪吒之魔童闹海游戏：黑神话悟空电竞：英雄联盟S142024年8月-10月 黑神话悟空社媒声量走势直面天命，黑神话悟空四年之约终赴会2024年8月20日上午10点，国产3A游戏黑神话：悟空正式上线，迅速在互联网引发热烈讨论，相关话题持续霸榜微博热搜第一。“文化力量+产品稀缺属性”的双buff带动全球对该游戏的关注，使得该游戏发售3天，全平台销量即已超过1000万

32、套，全平台最高同时在线人数达300万人，打破多项记录。黑神话悟空上线即登顶，成为年度现象级文娱产品25黑神话悟空数字景观激活文旅潜能：线上玩3A，线下逛5A黑神话悟空带火山西取景地#游客呼吁山西一定要接住泼天的富贵#跟着悟空游山西#免费游山西首批天命人名单公布#中秋国庆到过小西天可免费再游#小西天商户集体谢黑神话悟空#隰县小西天发文致谢天命人#你要的山西旅游路线要来了#国庆假期山西为悟空热增开列车#山西隰县举全县之力做好服务#山西文旅主动出击，化社媒“流量”为线下“留量”前瞻视角驱动文旅革新，山西文旅提前两年与黑神话悟空开展合作借势黑神话悟空IP，山西文旅于社媒平台积极开展运营，抢占用户注意力

33、新增通关文牒、信物、集章等活动，引导玩家开启“黑悟空”线下副本国庆前夕携手出行应用高德地图，助力游客轻松开启山西游山西省文化和旅游厅宣传推广处副处长张俊红：“自2022年以来，山西积极为黑神话：悟空创作提供便利条件，注重游戏对古建文物本真性还原的特性来进行宣推。”山西省文化和旅游厅 跟进游戏宣发节奏，主持热门话题#跟着悟空游山西#，该话题阅读量为6543.2万。山西文旅通过线下副本等创意活动，吸引了海量游客，为历史古迹、传统文化聚焦了更多目光，成功将线上“流量”转化为线下打卡“留量”。旅游攻略 打车券包 一键规划 寻宝活动动漫：哪吒之魔童闹海游戏：黑神话悟空电竞：英雄联盟S14据统计，黑悟空里

34、的36个场景中有27处来自山西，这些通过高精度的3D扫描技术实景扫描的场景，尽可能还原了古建筑细节，使玩家获得了线上3A的沉浸式体验，同时也激活玩家线下体验5A的意愿，山西取景地收到海量关注，小西天等山西取景地先后登上热搜，成为热门文旅景点。数据来源：1、微博；2、公开资料整理26英雄联盟S14霸榜热搜，电竞产业再升维，触发多元传播奇点9月24日-29日，S14资格赛阶段10月3日-13日，S14瑞士轮阶段11月2日，S14决赛10月26日-27日，S14半决赛阶段10月17日-20日，S14分组赛阶段1111月月3 3日日，S S1414决赛第二日决赛第二日，社媒社媒平台作品量和互动量达到高

35、峰平台作品量和互动量达到高峰数据来源：1、新榜声量通，2024年9月-11月，统计平台：微博、微信公众号、微信视频号、抖音、快手、小红书、B站，注：绿色为作品数，橙色为互动量；2、微博；3、公开资料整理651个赛事热搜数量40个用户讨论横跨领域数量148万参赛战队选手涨粉数1100条+平均每分钟发出博文数量#BLG晋级S14决赛#T1夺冠#BLG对战T1#赛场对战（34%）#绝境李相赫#FLY眼见为实#Elk神箭#衍生发酵（32%）#DK现在笑不出来了吧#WBG 你让我陌生#Faker LPL无法逾越的大山#普户讨论（16%）#G2帮T1打训练赛#听泉鉴宝预测S14决赛比分#Ning开团王多多

36、#场外趣闻（11%）#TES全员发博碰拳#Bin 永远尊重Faker#Faker 第五冠献给粉丝#当事人回应（7%）动漫：哪吒之魔童闹海游戏：黑神话悟空电竞：英雄联盟S142024年9月-11月 英雄联盟S14社媒声量走势赛事引发多元热点讨论，助力电竞星粉生态持续增长英雄联盟S14成功引发多元热点讨论，并以651个的微博新纪录赛事热搜，重新定义了电竞赛事传播阈值。在电竞赛事引发用户破圈讨论的同时，也带动了大众对参赛电竞选手的关注，参赛战队选手涨粉数达148万，微博电竞星粉生态持续进化。27赛事破圈，触发多圈层博主跨域共振，催生海量UGC内容裂变9%19%72%电竞博主发博跨领域博主发博观赛用户

37、发博数据来源：1、微博；2、公开资料整理多圈层博主创意参与赛事讨论，助力赛事持续破圈多圈层博主积极跨界发文，UGC是主要创作力量明星创意助威何泓姗VIVAHO在线飙演技预测决赛画手创作汪苏泷 演唱会为BLG加油，冲上微博热搜其他讨论赛事明星：李佳航MVP、黄子弘凡_Lars、张彬彬Vin、陈意涵Estelle 等画师 龙龙Croki-画师 VVViviLin00其他讨论赛事画师：小山满、梦道27、么儿团、木讷的王某 等COSER演绎游戏博主三泽瑞尔体育大咖数码博主汽车博主颜值博主艺术博主动漫：哪吒之魔童闹海游戏：黑神话悟空电竞：英雄联盟S14平台数据显示，赛事91%的内容产出由跨领域博主和观赛用户协同驱动。明星、画手等泛领域博主通过创意内容触发多圈层传播效应，普通观赛用户则通过积极讨论行为形成传播长尾效应，共同构建了从垂直电竞圈到大众舆论场的破圈传播链。28THANKS