2025年联想集团报告合集（共46套打包）

1、抖音618直播电商数据分析归纳总结1、告别“二选一”的首个618，电商平台差异化布局告别“二选一”的首个618年度大促，新锐电商玩家抖音、快手齐入局，与天猫、京东等传统电商形成新老电商势力同台竞争的局面，这届618各电商平台也纷纷走出了各自的“差异化”路线。从各平台发布的战报侧重点来看，天猫发力品牌流量私域化;京东重视规模，聚焦成交额;拼多多侧重对下沉市场的渗透，通过百亿补贴进一步凸显品牌的低价优势;抖音抛出“兴趣电商”，通过618期间抖音电商的直播数据来凸显兴趣电商的成长动力，并发力店播;快手则侧重打造“人设电商。

2、直播带货力强，60分钟是观看“极限” 根据调研数据显示，77.4%的电商直播用户都曾在直播间购买过商品，电商直播购买转化率高。 电商直播用户的观看时长多集中在1小时之内，因此在用户进入的前60分钟是主播推荐商品的最有效时段，时间再延长，对用户购买转化提升效果不大，建议主播根据直播间观看人数峰值动态调整直播时长。电商直播用户消费能力强，高价值商品用户有待进一步开发 3个月内有过购买行为的电商直播用户超9成，消费总金额在300-5000元，用户消费能力高。 用户在直播间购买的产品价格多集中在100-400元之间，以化妆品、服饰、。

3、618收官夜，电商主播呈现出身份多样化特征，除明星和头部主播外，垂类品牌直播备受关注，获得消费者信任，品牌店铺、官方平台等带货人较为亮眼，总体占比约为38%。淘宝头部主播薇娅的粉丝以女性为主，主要消费人群集中在一线城市，同时中高消费水平的90后占比较高，女性单品中对服饰、彩妆关注度较高。618期间，各类社交媒体平台中皆出现薇娅相关的热点内容，讨论话题集中在直播预告、直播活动攻略等相关内容。薇娅618首场直播5月23日开启，以618预付款及618规则介绍为主要直播内容;5月23-6月18日超长战线，该期间总预估GMV突破90亿;5月24。

4、2020年直播带货商品类目上架次数和直播销量占比分布中，男装女装类目商品上架次数最多，直播销量占比在第二梯队;美食饮品、日用百货类目商品上架次数在第二梯队，直播销量占比在第一梯队，占比均超过20%;鞋帽箱包、家居家纺类目商品上架次数在第二梯队，直播销量占比在第三梯队;护肤、彩妆类目商品上架次数在第三梯队，直播销量占比在第二梯队。整体上，复购率高、客单价较低的“吃、穿、用”类快消品直播渗透率较高，复购较低、客单价较高的“住、行、娱“类商品直播渗透率较低，有较大增长空间。2020年直播带货各类目商品市场集中度分布。

5、资讯的移动化远高于搜索，社交和资讯一直都是用户在手机上的最大需求，搜索相对次要，字节(头条)作为推荐引擎的开创者，用其实现了个性化的信息分发，千人千面，予人所需，而抖音的推荐算法原理也与其基本一致。 抖音算法：漏斗机制，与今日头条的中心化推荐算法原理基本一致 抖音算法核心点：根据内容的点赞率、关注度、评论率、转发率、完播率叠加推荐，增加高播放量内容曝光次数，快速形成爆款高热度内容。通过机器检测对视频内容进行关键词匹配后分发给200-300在线用户。根据用户对内容的反馈决定是否叠加推荐到更高流量池，对高播放。

6、主营业务：转型移动互联网业务，加码网络营销、红人经济、直播电商多品牌时尚鞋履业务：公司将逐渐轻资产化，多线上渠道少线下渠道，多加盟店少自营店。降低库存，增加资金周转率，继续拓展线下品牌集合店。公司以时尚为核心的品牌群、多元化的产品品类，按消费者需求进行市场细分，满足目标消费群对时尚消费品的需求。公司开设的品牌集合店, 通过销售公司自有品牌、代理品牌及第三方品牌的鞋、包、配饰等时尚全品类产品，打造时尚潮流新零售业态。移动互联网业务：涵盖传统互联网广告投放、基于微信的社交营销、社交电商服务业务。移动互。

7、中国人穿的每三件皮衣里，就有一件来自海宁皮革城。2018年，海宁皮革城与淘宝直播在2018年合作建立的电商直播供货中心。据不完全统计，目前海宁皮革城内有淘宝商家12000多户，有1000多个商家能支持档口直播。2020年4月初，海宁皮革城争取了零槛免费开通直播扶持政策，“一键”入驻，让更多商户搭上“云卖货”东。疫情过后，海宁皮革城调动了资源位扶持，帮助主播更快地成长，解决商户的库存销售难题，与快递业代表商谈价格，目前邮费3公斤只要5块钱，是“史上最便宜”。设立专项的电商直播的产业孵化基金，面向全国招募更多的机构主播。目。

8、2020直播电商新经济报告 ECdatawayECdataway数据威数据威 智库智库 Copyrights to Copyrights to ECdatawayECdataway IntelligenceIntelligence, , September, September, 20202020 1. 进入7-8月，直播市场动态如何？ 2. 聚焦超头部主播, 盘点带货特点和粉丝画像 3. 案例分享, 3种场景解读直播运营逻辑 4. 深耕商家自播，实现品效合一 目录 content 进入7-8月，直播市场动态如何？ 1 薇娅薇娅 李佳琦李佳琦 南风南风 雪梨雪梨 烈儿宝贝烈儿宝贝 陈洁陈洁kiki kiki 小米官旗小米官旗 ANNAITISAMAZINGANNAITISAMAZING 苏宁官旗苏宁官旗 荣耀。

9、DY.FEIGUA.CN 2020 短视频及电商直播趋势报告 飞瓜数据 出品 DY.FEIGUA.CN 2020 短视频及电商直播 趋势报告 飞瓜数据 出品 02 2020年抖音步入5周年，内容迭代的高效率，让各种新势力的垂类播主更容易被看到。与此同时，抖音对长视频的扶持，也提升了平台 内容输出广度。 同时，2020也是电商蓬勃发展期，从短视频电商到直播电商，抖音只花了不到一年的时间，2020年全民直播时代开启，全年电商直播 超2000万场。 小店扶持、带货口碑的上线加速了抖音电商生态的迭代。抖音已经从纯内容生态，往更加完善的“内容+社交+电商”发展，吸引着更 多。

10、2020电商直播生态报告 2020 CBNData. All rights reserved. 2020 电商直播生态报告 直播电商红人 2020电商直播生态报告 TABLE OF CONTENTS 目录 第一部分：电商直播市场概述 第二部分：电商直播主播格局 第三部分：电商直播商家生态 第四部分：电商直播趋势展望 1.1 电商直播迎来爆发式增长 1.2 电商直播形成新兴营销产业链 1.3 电商直播2020年大事记 2.1 电商主播梯队格局变化 2.2 跨界主播吸引破圈关注 2.3 小众主播成为新兴力量 3.1 直播商品数量大幅增长 3.2 直播消费升级趋势明显 3.3 商家自播广泛利用新技术 2020电商直播生态报告 0。

11、2020CBNData电商直播消费升级报告 2020 CBNData. All rights reserved. 2020 CBNData 电商直播消费升级报告 主播货品消费升级 2020 CBNData电商直播消费升级报告 2020CBNData电商直播消费升级报告 TABLE OF CONTENTS 目录 第 一 部 分 ： 第 一 部 分 ： 主 播 升 级 主 播 升 级 第 二 部 分 ： 第 二 部 分 ： 货 品 升 级 货 品 升 级 2020CBNData电商直播消费升级报告 34259 42209 42503 39676 43322 55982 56200 26470 30900 201706201712201806201812201906202003202006 2017.6-2020.6网络直播用户规模 总规模（万人）电商直播用户。

12、2020 Nint Corporation .All rights reserved. Nint Confidential and Proprietary 任拓数据科技（上海）有限公司 NINT(SHANGHAI)CO.,LTD. 1 2020 Nint Corporation .All rights reserved. Nint Confidential and Proprietary 2 概览 0302 直播电商概述 01 直播电商的发展历程 直播电商的市场规模 直播电商的特点和价值 淘宝直播规模及预测 淘宝直播发展现状 -主播层面 -店铺层面 -宝贝层面 品牌商直播目的和决策因素 品牌商直播运营路径 品牌商直播运营工作流程 品牌商案例 直播电商数据洞察 （淘宝直播） 直播电商运营方式 2020 Nint Co。

13、1 全网品牌电商 2016发展趋势展望报告 2 目录 2 CONTENTS 01 02 03 背景 传统品牌上线加剧线上竞争 洞察 品牌商的电商竞争与机遇 趋势 品牌电商的升级之路 3 01传统品牌上线加剧线上竞争 背景 4 全网品牌电商定义与分类 定义 全网品牌电商是指通过互联网进行商品销售的，具有广泛品牌知名度，受消费者认可的 商品生产商，包括传统品牌商和从线上崛起的新兴品牌商。 分类 本报告所涉品牌电商仅包含如下16个主流类目： 服装配饰数码通讯家用电器 食酒生鲜 化妆个护母婴用品鞋履箱包 建材家居 钟表珠宝 医药保健 体育用品 厨具日用汽车用品电。

14、 丨汽车行业 诚信专业 发现价值 2 请务必阅读报告末页的重要声明 行业深度研究 正文目录正文目录 一、一、 汽车经销商的经营模式汽车经销商的经营模式 . 1 1 二、二、 汽车行业发展趋势汽车行业发展趋势 . 3 3 三、三、 为什么汽车经销商具备较好的投资机会？为什么汽车经销商具备较好的投资机会？ . 5 5 四、四、 构建汽车经销商评价框架构建汽车经销商评价框架 . 1010 五、五、 重要经销商简评重要经销商简评 . 1313 六、六、 风险提示风险提示 . 1414 图表目录图表目录 图表图表 1 1：经销商在汽车产业链中的环节：经销商在汽车产业链。

15、服饰行业直播 电商研究报告 2020.10 直播电商系列报告之四 服饰行业直播电商概况 1.0 目录 CONTENTS 服饰行业直播电商观察 2.0 未来发展趋势分析 4.0 典型服饰行业案例分析 3.0 1.0 服饰行业 直播电商概况 N E W R A N K . C N 1.1 直播电商发展迅猛，2020年市场规模预计将达万亿。服饰作为淘宝、抖 音、快手等主流直播电商平台的重点销售品类，在整个直播电商市场中 占有较大的市场份额。以淘宝直播9月销售情况为例，“服饰鞋包”品 类销售额占比接近当月销售额的一半，占比为48.6%。 服饰直播电商的发展，得益于政府政策支持、良好的线。

16、 证券研究报告 请务必阅读正文后免责条款部分 2020 年年 10 月月 20 日日 行业研究行业研究 评级评级:推荐推荐（维持维持） 研究所 证券分析师： 朱珠 S0350519060001 021-61981372 联系人 ： 于越 S0350120080038 字节跳动字节跳动产业链产业链之之直播直播电商篇电商篇 传媒传媒电商电商行业深度报告行业深度报告 最近一年行业走势 行业相对表现 表现 1M 3M 12M 传媒 -2.0 -1.1 35.3 沪深 300 1.2 5.4 23.8 相关报告 传媒行业周报： 金投赏叠加电商节有望带热 营销 CTE 开启助力 IP 内容板块 2020-10-18 传媒行业周报：关注业绩环比回暖。

17、直播+电商消费趋势报告 汽车后市场 2020 随着国内汽车保有量已达2.7亿，汽车后市场的市场规模预计已超过万亿；同时短视频、直播、内容带货 成为目前企业市场增长的热点，汽车后市场企业对于车主人群在媒体内容、直播电商的消费行为及趋势的关注度空前高涨。 一线（北上广深），新一线(成都、重庆、杭州、武汉、西安、 天津、苏州、南京、郑州、长沙、东莞、沈阳、青岛、合肥、 佛山)，二线（30城）排名参考第一财经发布的2020城市 商业魅力排行榜 项目背景 覆盖巨量引擎矩阵产品：抖音、抖音火山版、 头条、西瓜 人群定义 有车 / 全量（非。

18、直播电商供应链研究报告 2020 物流战略与创新研究院 mNsPqRqQsPpOsNmOqNmMrOaQ8Q9PoMmMsQpPiNnMpPlOnMsPbRqRrRvPpOsMvPrRnM 直播电商发展历程：追溯源头，需要从内容变现开始 1. 认识直播电商 a. 发展历史 如果我们去回看直播电商的发展源头，可以追溯到游戏主播开零食店、内容博主发链接带货开始，虽然那时候还没有达到直播电商一体化的 形式，但是直播电商发展的内核内容变现已经开始初具雏形。 直播电商最初也是诞生于一个导购平台-蘑菇街，发展到今天，直播电商从原本的边缘工具，逐渐转向主流模式。 01KOL成长 2010年电竞主播开零食。

19、迈向万亿市场 的直播电商 2020年10月 2020 年初，新冠疫情席卷全球，为世界各国经济带来了前所未有的挑战。与此 同时，疫情影响下工作、学习和生活方式的全面线上化也催生了诸如宅经济、 无接触经济等新兴业态，改变着社会的消费和工作习惯。 作为新兴的消费方式，直播电商的表现尤为亮眼，仅今年上半年全国已开展直 播电商超过 1,000 万场。强大的市场效应使得各行各业纷纷试水直播带货。以 直播电商的主播为例，从早期的达人主播，到明星和知名企业家，再到如今的 大小商家开展自播，正逐渐向普惠式的方向发展。同时，直播带货的商品品。

20、2 0 2 0 . 0 7 电商节直播研究报告 以618为例 前言 2020年初，受黑天鹅事件“疫情”影响，线上化需求强烈，多行业重视直播电商渠道价值，直播 电商行业的发展速度与渗透效率明显提升，并成为电商运营标配。 2020年618，疫情出现后的第一个国民购物节，战略地位显著提升，备受政府、平台、品牌等方面 的期待。电商运营标配直播电商作为被各方认可的有效转化手段，在618期间更是取得了良好的销 售战绩。政府方面，海南省商务厅主办的“海南省618电子商务大型直播促消费活动”，带动淘 宝、天猫海南全品类销售额超过14亿元；平台方面，淘宝直。

21、直播电商供应链研究报告 2020 物流战略与创新研究院 直播电商发展历程：追溯源头，需要从内容变现开始 1. 认识直播电商 a. 发展历史 如果我们去回看直播电商的发展源头，可以追溯到游戏主播开零食店、内容博主发链接带货开始，虽然那时候还没有达到直播电商一体化的 形式，但是直播电商发展的内核内容变现已经开始初具雏形。 直播电商最初也是诞生于一个导购平台-蘑菇街，发展到今天，直播电商从原本的边缘工具，逐渐转向主流模式。 01KOL成长 2010年电竞主播开零食店 2012年，蘑菇街、美丽说 等导购网站从淘宝分成， 转化率较高。 2013年。

22、? ? ? ?x?w? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 3 ? ? ?u?x? ? ? ? ? ? ?x? ? ?y? ? ? ?y?)?)? ? w? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?N?5N? ?016 ? ?NZT FURZT VZ ?U ?w? ? K?N?L? ?U ? ? ? ? ?k?x?。

23、 识别风险，发现价值 请务必阅读末页的免责声明 1 1 / 2525 Table_Page 行业专题研究|商业贸易 2020 年 3 月 23 日 证券研究报告 直播电商系列之二直播电商系列之二 快手电商江湖的迭代快手电商江湖的迭代 分析师：分析师： 洪涛 SAC 执证号：S0260514050005 SFC CE.no: BNV287 021-60750633 核心观点核心观点： 快手快手“公允公允” 、 “私域私域”的”的流量流量特点特点决定了快手电商的去中心化和中腰部创作者的繁荣决定了快手电商的去中心化和中腰部创作者的繁荣。对于快手，电商是一种 变现长尾和私域流量的良好选择，为中腰部主。

24、电商直播的 2020.05 电商直播系列报告之二 The Linyi model of live- streaming ecommerce 临沂模式 产业带直播发展背景 1.0 目录 CONTENTS 临沂模式的发展现状 2.0 临沂模式总结与趋势 4.0 临沂模式的具体应用 3.0 1.0 产业带直播发展背景 N E W R A N K . C N1.1 2019年，电商直播市场规模达4338亿，同比增长226%，呈现出稳步扩 张趋势。随着行业的深入发展，“货”已经成为体现和增加行业竞争 力的重要因素，优质、低价、可控、稳定可持续的货源是电商直播增 长的命脉，产业带的货源集聚优势促使其成为电商直播新的发力点。 4 资源聚集。

25、疫情中的疫情中的“危危”、“机机”考验考验 生鲜电商生鲜电商 20202020 年发展趋势研究报告年发展趋势研究报告 人民网新电商研究院人民网新电商研究院 2020 开年以来，新冠肺炎疫情牵动影响全国，疫情期间“线上 下单、生鲜到家”的安全性和便利性，让广大消费者充分感知生鲜零 售平台所提供的服务价值，生鲜电商迎来强劲发展。 从 2005 年易果网上线，生鲜品类首次触网至今，生鲜电商已发 展了十五年。这期间历经野蛮生长、行业洗牌、巨头入场，从早期区 域垂直生鲜平台到现今前置仓和社区拼团领跑， 生鲜电商已获千亿资 金支持，各种。

26、农村电商发展趋势报告农村电商发展趋势报告 目录目录 一、新常态下的重大历史机遇.3 二、工业品下行的难得历史机会和重大现实意义.4 （一）工业品下行呈现令人鼓舞的发展趋势.4 （二）工业品下行仍蕴含着巨大机遇.8 三、农货上行的发展现状与未来趋势.10 （一）传统农产品价值链面临的四大挑战.11 1.小农户经营，交易成本高，传统商业模式下大资本止步不前.11 2.产业链过长，中间商疲于转手，消费者出高价、生产者不赚钱.12 3.天量生产者对海量消费者，超时空交错，物流成本过高.13 4.信息流失真，优质难优价，特色品牌成为“免费 WiFi”.。

27、 证券研究报告 请务必阅读正文之后的免责条款 。 直播电商，万亿直播电商，万亿 GMVGMV 下的新风口下的新风口 直播电商研究专题2020.4.23 中信证券研究部中信证券研究部 核心观点核心观点 唐思思唐思思 首席传媒分析师 S1010517080007 王冠然王冠然 传媒分析师 S1010519040005 我们认为，随着直播模式不断演进，直播产业的用户规模和付费水平将持续提我们认为，随着直播模式不断演进，直播产业的用户规模和付费水平将持续提 升。直播电商融合了直播特有的高互动性和实时的反馈性，对于提升电商运营升。直播电商融合了直播特有的高互动性和。

28、从直播电商的春秋战国，看从直播电商的春秋战国，看MCNMCN的进阶之道的进阶之道 新零售研究之直播电商系列新零售研究之直播电商系列2 2 周洁（研究助理）周洁（研究助理） 宁浮洁宁浮洁 S1090518090002 丁浙川丁浙川 S1090519070002 证券研究报告|行业专题报告 可选消费|零售 20202020年年3 3月月 -2- 摘要摘要 效率和体验的提升改变零售的流量分配，推动业态的创新。效率和体验的提升改变零售的流量分配，推动业态的创新。直播电商作为“场”的展现形态，实 现图片到视频的展示迭代，过去线上封闭式的窗口体验过渡到交互式的开放驻足体验。

29、 证券研究报告 / 行业深度报告 大风口！直播电商“人货场”趋势解读大风口！直播电商“人货场”趋势解读 报告摘要报告摘要： 直播电商身处黄金赛道，效率直播电商身处黄金赛道，效率+共赢具备优质商业模式共赢具备优质商业模式。 1）据艾媒咨询预计，2020 年，直播电商市场规模达 9610 亿，同比 增长 111%，接近万亿水平。2019 年直播电商之于电商大盘的渗透率 为 4.1%，我们预计 2020 年渗透率在 7%9%之间，直播电商赛道红 利基于低渗透因素将继续显现。 2）直播缩短了品牌到消费者的分销层级，将消费者的注意力集中， 提升转换率， 通过。

30、 识别风险，发现价值 请务必阅读末页的免责声明 1 1 / 2525 Table_Page 行业专题研究|商业贸易 2020 年 3 月 23 日 证券研究报告 直播电商系列之二直播电商系列之二 快手电商江湖的迭代快手电商江湖的迭代 分析师：分析师： 洪涛 SAC 执证号：S0260514050005 SFC CE.no: BNV287 021-60750633 核心观点核心观点： 快手快手“公允公允” 、 “私域私域”的”的流量流量特点特点决定了快手电商的去中心化和中腰部创作者的繁荣决定了快手电商的去中心化和中腰部创作者的繁荣。对于快手，电商是一种 变现长尾和私域流量的良好选择，为中腰部主。

31、直播电商大时代：直播电商大时代： 平台构建新生态，品牌发展新机遇平台构建新生态，品牌发展新机遇 证券研究报告证券研究报告 （优于大市，维持）（优于大市，维持） 汪立亭汪立亭 批零首席批零首席分析师分析师 S0850511040005 梁梁 希希 纺织纺织服装首席服装首席分析师分析师 S0850516070002 高高 瑜瑜 分析师分析师 S0850519080003 盛盛 开开 分析师分析师 S0850519100002 2020年年2月月29日日 投资要点投资要点 请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明 直播电商过去直播电商过去3年实现跨越。

32、2020 中国直播电商生态白皮书 2020年7月 2 报告数据来源说明 & 法律声明 本报告数据来源 亿邦动力研究院采取深度调研等形式，与部分企业代表、机构及行业专家进行深入交流，获得相关一手信息和数据。 行业公开信息、行业资深专家公开发表的观点、政府公开数据与信息、宏观经济数据、企业财报数据等。 法律声明 本报告由亿邦动力研究院独立制作和发布。报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护，未经本机构书面许可，任何 组织和个人不得使用报告中的信息用于商业目的；任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明。

33、人面桃花相映红 2020年 中国直播电商生态研究报告 2 2020.6 iResearch Inc. 摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 直播电商2016年出现，2019年至今正处于爆发期，2019年直播电商整体成交额达 4512.9亿元，同比增长200.4%，占网购整体规模的4.5%，成长空间较大，预计未 来两年仍会保持较高的增长态势。 直播电商带来的增量与机会主要在于为产业链提效降本及为参与者带来新机会点。 有几类参与者有较多的受益机会：第一类为头部平台方；第二类为抓住直播红利期， 拥有强供应链能力的新兴品牌；第三类为较为成熟的头部MCN机构和第三方。

34、 证券证券研究报告研究报告海外行业海外行业深度深度研究研究 直播电商直播电商掀起新的电商竞争格局，掀起新的电商竞争格局， 流量流量 分发权之争将走向何方？分发权之争将走向何方？ 直播电商产业链不断完善，合作与竞争并存。直播电商产业链不断完善，合作与竞争并存。在直播电商产业链 中，上游主要是品牌商或商家，中游是电商和直播平台、主播和 MCN 机构， 下游为消费者。 中游的平台部分又分为电商+直播 （比 如淘宝直播） ，直播+电商（比如抖音、快手）两种主要模式。电 商+直播是为了吸引流量，提升用户黏性，直播+电商是为了。

35、2020年6月 微播易出品 直播电商生态进化论 2020直播电商行业研究报告 研究背景 2019年超级带货主播薇娅和李佳琦创造一个又一个 销售神话，让直播带货的销售模式迅速发展。2020年疫 情爆发和超长假期的叠加影响，直播和短视频用户数和 使用时长激增，企业神速转型，品牌线上渗透率提升， 直播电商作为快速提升流量转化效率成为品牌宣传销售 新阵地，也成为各大平台竞相角逐的热点赛道。 风口之下，各平台玩家如何差异化竞争分得一杯羹？ 成功直播的五大流派是谁？为什么带货之前一定要做好 短视频种草？未来，直播电商又会有哪些机会点和新。