直播电商报告大全-PDF版

36氪：2022年企业直播行业标准研究报告（46页）.pdf

LIVE BROADCASTING INSTITUTE& 36KR RESEARCH2022年企业直播行业标准研究报告直播成为企业数字化转型新基建直播研究院 & 36氪研究院联合发布2022.0523.

2022-06-07 46页 5星级

Azoya Consulting：品牌需要了解的关于中国直播带货的9个误区（英文版）（44页）.pdf

关注关键平台品牌需要了解每个直播平台的关键特性，以制定正确的数字战略。从市场规模来看，2020年中国活体电子商务市场的竞争格局可以分为三个主要层次。第一梯队是淘宝直播平台，市场份额最大。第二层是两大短.

2022-06-01 44页 5星级

2021年中国直播电商行业格局现状及商业发展模式研究报告（47页）.pdf

2021 年深度行业分析研究报告 nXgVbWiYeVbYwOzRvNxP9PaO9PnPmMpNpOkPqRmOkPqRpM8OnNuNuOmQsPNZrQoR 3 1. 直播电商的直播电商的5大误.

2021-12-13 47页 5星级

快手电商：快手电商直播运营白皮书2021（62页）.pdf

流量是直播的基石，在直播间做带货生意的同时，我们也在做着与流量相互PK的生意。快手电商商业化工具，给予了商家更多的选择。通过粉条推广、磁力金牛等商业化投流工具，主播、商家可以在快手电商实现“公域+私域.

2021-11-01 62页 5星级

百准数据：2021视频号直播电商白皮书（37页）.pdf

8月14日，泡泡玛特试水视频号直播，收获了130万观看，2500万GMV2021 年上半年，泡泡玛特抽盒机微信小程序营收 3.25 亿元，同比增长 101%，微信小程序收入占到所有线上渠道收入的 47.

2021-11-01 37页 5星级

飞瓜数据：2021年厨房电器短视频及厨房电器短视频报告（40页）.pdf

商品发货地：厨电市场推陈出新满足多元需求，新兴品类加速抢占用户心智用户对厨房电器的多元需求，促使其对厨电产品的功能及使用体验有了更高的要求。同时市场的同质化竞争，也加快厨电厂商对产品更新迭代的速度。其.

2021-10-29 40页 5星级

人民网舆情数据中心：“零界新业态”直播电商成长研究报告（44页）.pdf

商务部数据显示，2020 年全年，我国实物商品网上零售额为9.8万亿元，逆势增长14.8%，占社会消费品零售总额比重达24.9%，快递业务量达833.6亿件，直播场次超2400万场。35据新华网202.

2021-10-21 44页 5星级

2021年直播电商行业发展分析及场货人研究报告（28页）.pdf

初步发展阶段(20162019)：淘宝直播于2015年正式上线，起步最早。抖音、快手直播带货均始于2018年。早期淘宝直播聚焦卖货，实现较好的直播电商基础能力;抖音、快手较为缺乏电商闭环能力，直播购物.

2021-10-13 28页 5星级

直播电商行业系列报告（二）：抖快淘三足鼎立抖音电商异军突起-211011（36页）.pdf

快手电商：基于用户关系的信任电商。快手是基于短视频和直播的内容社区，创作者与消费者之间通过内容与互动沉淀信任，进而产生购买行为。由于内容创作者与消费者之间较强的信任关系，快手电商粉丝粘性较大，进而私域.

2021-10-12 36页 5星级

非银金融&金融科技行业：直播电商系列报告（一）高速增长的发现式电商从电商新兵到行业C位-211011（31页）.pdf

全品类覆盖，非标品率先发展，标品亦高速发展。综合欧睿、艾瑞和头部品牌线上数据，预计各个品类电商渗透率将在直播电商推动下进一步提升。1)非标品：体验性强、毛利率高的非标品类更适合直播电商，因此也是最先在.

2021-10-12 31页 5星级

Fastdata极数：2021年中国直播电商行业报告（48页）.pdf

经过超1839年十年的孕育及发展，直播电商2019年正式进入公众的视野，2019年也被认为是中国直播带货元年，直播电商进入真正意义上的爆发期。直播电商爆发的契机是短视频平台积累了巨量的“流浪堰塞湖”，.

2021-10-11 48页 5星级

直播电商：浪潮之下浮与沉（29页）.pdf

发迹史：从兴起到爆发，直播电商仅用三年直播电商2016年出现，2019年至今正处于爆发期，疫情的爆发促使“宅经济”加速带动新型消费方式的发展;商务部数据显示，2020年上半年，全国范围电商直播数量超过.

2021-09-26 29页 5星级

蝉妈妈：2021年818抖音直播电商数据研究报告（21页）.pdf

从销售额TOP20低粉爆款账号的客单价来看，客单价均在100元以上，其中，客单价在1000元以上的低粉爆款账号占半数，可见高客单价是销售额TOP20低粉爆款账号的显著性特征之一。值得关注的是，珠宝饰品.

2021-09-22 21页 5星级

2021年中国直播电商行业产业链及未来发展趋势研究报告（47页）.pdf

随着政策利好、资本加持、平台扶持，直播电商行业快速发展，其在 “人、货、场”方面均呈现多元化趋势。“人”：各行各业的名人明星进入直播间，成为带货主播，推动主播类型向多元化发展。除真人主播外，洛天依等虚.

2021-09-17 47页 5星级

直播电商行业：风口正盛未来去往何方？-210916（48页）.pdf

公域流量是归属于平台的流量，传统电商平台和内容电商平台的公域流量巨大，但由全平台的商家和主播共同竞争，平台对公域流量具有强掌控力，商家获得流量需由平台分配或向平台购买。私域流量是基于信任关系建立的属于.

2021-09-17 48页 5星级

2021年中国直播电商行业发展前景及MCN机构转型升级研究报告（29页）.pdf

从平台来看，淘宝、快手、抖音三足鼎立淘宝、抖音、快手为直播电商行业三大平台，三者贡献了行业绝大部分成交额，三者分别具有以下特点：1)淘宝：以传统电商为基础，用户购物属性明确，同时依托原有供应链，具有海.

2021-08-16 29页 5星级

直播电商行业深度报告：黄金赛道三足鼎立产业链多面开花-210813（30页）.pdf

看当下，直播电商三足鼎立，MCN 机构谋求转型升级直播电商产业链主要包括 5 类参与者：品牌方/商家、主播、MCN 机构、平台、服务商。1)品牌商会选择符合其带货诉求以及品牌调性的主播进行商业投放;2.

2021-08-16 30页 5星级

wyzowl：2021年视频营销报告（英文版）（14页）.pdf

大约 4o% 的营销人员表示，他们围绕视频营销的计划已经或正在受到冠状病毒大流行的影响。在这些人中，74% 的人说大流行使他们更有可能使用视频，而 26% 的人表示不太可能。6o% 的营销人员预计大流行会影响他们 2021 年的视频营销预算。其中，十分之七的营销人员表示他们的预算会增加，而另外三人表示他们的预算可能会缩减。68% 的消费者表示大流行影响了视频的数量他们在线观看的内容，绝大多数 (96%) 表示这已经增加。鉴于冠状病毒大流行，91% 的营销人员认为视频对品牌更重要。92% 的视频营销人员认为噪音和竞争水平在去年有所增加。其中，51% 的人表示这是因为在内部创建视频变得更加容易。47% 的人表示，新的挑战(包括冠状病毒大流行)使视频变得必要。44% 的人表示这是因为视频变得更便宜了。39% 的人表示这是因为制作视频变得更快、更省时。36% 的受访者表示，在视频内容的价值方面说服业内其他人变得更加容易19% 的人表示他们对视频的 ROl 变得更加清晰，这让他们有信心进行投资。

2021-08-11 14页 5星级

飞瓜数据：2021上半年短视频及电商生态研究报告（49页）.pdf

视频时长:9成作品来自60秒以下视频，中长视频成新流量洼地快节奏的生活让时间逐渐碎片化，短小精悍的短视频成为热门获取信息的重要渠道之一。可以看到，时长在60秒以下的视频体量占比在9成以上;另一方面，移.

2021-08-02 49页 5星级

品牌店铺自播策略分析报告（38页）.pdf

快手618期间，完美日记超半数的短视频都是在为直播预热，这些预热视频有力助推了自播观看人次。预热视频以产品清单为主，部分为新品首发，一定程度上提高了用户对于直播产品的关注。以5月26日场为例，预热视频.

2021-07-29 38页 5星级