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1、报告出品时间：2025/08/272025懲牰傷阛姛珇鐫猚噀憡瀋CONSUMER INSIGHTS REPORT从边缘到主流，“以油养肤”的消费认知颠覆与市场格局重塑目录CONTENTS.P0101“以油养肤”市场概况 .P0202核心品类市场分析 .P1103核心品类消费者需求分析 .P2304核心品类案例分析.P3205市场趋势01“以油养肤”市场概况 在科技赋能与成分创新的双重驱动下，“以油养肤”彻底颠覆了过往“油腻厚重”的消费认知，稳步迈入高端化与功能化的主流护肤市场。该领域涵盖多种产品品类，主要包括面部精华油、眼部精华油、唇部精华油等。其中，面部与眼部精华油作为核心品类，共同构成了当

2、前“以油养肤”市场的销售主体和消费认知的中坚力量。统计2025年线上主流渠道面部精华油和眼部精华油产品销售情况发现，从2023年51.9亿元的增长至2024年77.5亿元，同比增幅接近50%，预计2025年将突破110亿元大关，实现从细分概念到主流品类的跨越。这一增长背后是消费者护肤观念的深刻转变，“以油锁水、水油同补”的科学理念逐渐取代过往“拒油”心理，推动精华油、水油双相产品等创新形态持续涌现。数据来源：青眼情报统计范围：2023-2025年统计平台：淘系、京东、抖音、快手面部精华油、眼部精华油相关品类数据2023-2025E面部+眼部精华油市场规模51.977.5111.549.3%43

3、.9%202320242025EGMV（亿元）同比变动02核心品类市场分析市场规模近年来，面部精华油市场展现出强劲的增长势头。据线上主流渠道销售数据显示，该品类2023年销售额已达46.6亿元，2024年稳步攀升至60.4亿元，年增长率显著。预计2025年，市场规模将进一步提升至87.9亿元，整体呈快速扩张趋势。数据来源：青眼情报统计范围：2023-2025年统计平台：淘系、京东、抖音、快手面部精华油相关品类数据2023-2025E面部精华油市场规模面部精华油46.660.487.929.7%45.4%2023年2024年2025EGMV（亿元）同比变动03数据来源：青眼情报统计范围：2023

4、-2025年统计平台：淘系、京东、抖音、快手眼部精华油相关品类数据2023-2025E眼部精华油市场规模根据线上主流渠道的销售统计，眼部精华油2023年市场规模为5.3亿元，到2024年已迅猛增长至17.1亿元，同比实现大幅跃升。预计2025年市场规模将进一步攀升至23.7亿元，延续强劲的增长态势。这一趋势主要源于消费者对眼部护理重视程度的不断提升，以及市场对高效、高品质眼部护理产品需求的持续扩大。眼部精华油5.317.123.7223.8%38.4%2023年2024年2025EGMV（亿元）同比变动04数据来源：青眼情报统计范围：2025年1-6月统计平台：淘系、京东、抖音、快手面部精华油

5、相关品类数据2025H1面部精华油主要线上渠道分布渠道分布分析2025上半年面部精华油主要线上渠道发现：其线上销售呈现出显著的中心化特征，抖音以63%的占比，成为该品类绝对主导的销售渠道；淘系平台则以约23%的市场份额位居第二。两者共同覆盖约85%的线上市场。这一渠道结构不仅反映出内容电商在美妆领域的强势渗透，也说明“以油养肤”等高概念品类更依赖视觉化内容与体验式营销。抖音凭借短视频和直播优势，成功推动用户教育与转化，成为品牌推广和销售的核心场域。面部精华油23.4%63.3%6.6%6.7%淘系抖音京东快手05数据来源：青眼情报统计范围：2025年1-6月统计平台：淘系、京东、抖音、快手眼部

6、精华油相关品类数据2025H1眼部精华油主要线上渠道分布通过对2025年上半年眼部精华油主要线上渠道的销售分析可见，该品类线上销售渠道呈现高度集中的特征。抖音占据约70%的市场份额，成为引领品类销售的核心渠道；淘系平台则以20%的占比位居第二。两大渠道共同覆盖约九成的线上市场。眼部精华油19.4%3.0%72.8%4.8%淘系京东抖音快手06数据来源：青眼情报统计范围：2025年1-6月统计平台：淘系面部精华油相关品类数据2025H1面部精华油不同价格带销售情况价格表现分析面部精华油不同价格带的GMV与销量占比发现，消费者明显倾向于中高价位产品，500元及以上的高端产品虽然仅贡献了13.9%的