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1、Next starts here英敏特亚太年轻消费者洞察报告：从Z世代到 世代的增长机遇前言本报告汇总了英敏特围绕Z世代和世代的最新研究与关键洞察这两个世代的人群正在重塑亚太地区的消费市场。本报告节选文档重点讨论了有哪些市场机遇可以吸引到这些以价值为导向的数字原住民。如果您正在努力抓住 Z 世代们短暂的注意力，或者想知道世代的感官需求将如何重塑产品设计，这份报告为瞄准亚太地区年轻消费者的品牌解答了关键问题：为什么 75%的越南 Z 世代表示社区支持是必须的？泰国有49%的人抵制不道德的公司，美容品牌应该如何赢得泰国 Z 世代的青睐？作为数字原住民（2010 年之后出生），世代将需要什么样的营养

2、创新？为什么 90%的新加坡 Z 世代要求对自己的生活拥有掌控权（以及如何给予他们这种掌控权）？本文档为报告节选，完整报告仅供现有英敏特客户阅读。如果您还不是英敏特客户，欢迎您随时通过与我们联系，我们将为您提供免费的英敏特产品演示。2探寻成年之路:东南亚Z世代洞察科技提高了Z世代对世界及自我身份重要性的认知，激发了他们对社区、自我实现和掌控感的渴望。本节内容为免费报告摘要，如需完整报告，请登录英敏特客户平台查看；如果您还不是客户，请联系我们以获取免费产品演示。英敏特分析师介绍我写这篇报告的初衷是因为年轻人常常被误解，尤其是Z世代。太多报告将他们视为一种不同的物种，而不是他们真正的样子其实Z世代

3、也只是普通的人类，是很多人年轻版的自己，他们在一个更加复杂的世界中成长。成年期一直都是混乱的，但今天Z时代们经历的成年期可以说是面临着更多独特且复杂的压力。我想尝试让这种经历变得容易被理解，而不是让人感到陌生。我希望这能帮助品牌和机构中的人们以更多的同理心看待Z世代，并通过打造解决方案从而能真正地支持他们所努力创造的生活。”Joey Khong英敏特消费者趋势分析师4英敏特观点Z世代寻求能够表达个性并承认自己文化的空间。他们在顺应和坚定个性之间保持平衡，应对社会期望。通过为他们提供支持、安全和包容的空间与工具，帮助他们与社会建立有意义的关系，将他们引导到世界中去。Z世代在迅速变化和多元目标中努

4、力保持真实自我；这促使他们对自己想要的生活保持诚实和直言不讳的态度。关注文化变迁，探索各种体验中的细微差别，从而帮助打造一个包容的社会，让真实性被赞赏，而不是被压制。Z世代强烈渴望自主权对个人空间的控制，在网络上和现实世界中的形象，以及对自己身体的控制。面对许多超出他们控制范围的重大问题，需要给予他们更大的掌控感通过产品、服务和信息渠道等他们可以切实掌控的事务。社群自我实现掌控感5说明这篇洞察节选讨论了东南亚市场的Z世代消费者，内容基于每年进行两次的英敏特全球消费者调研。该研究涵盖六个东南亚市场，即印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南。在东南亚市场，我们调研对象为年龄在18岁及以上

5、的人群。虽然Z世代一般是指1997年至2012年出生的消费者，但本文提到的 Z世代消费者是指18至24岁之间生活在上述六个市场的年轻人。6东南亚Z世代的多样性（及注意事项）Z 世代，尤其是东南亚的Z世代，是一个非常复杂的人群。整个东南亚地区经济状况存在巨大的差异，文化背景也丰富多样。随着研究的深入，我们还发现由于社会规范和期望的不同，导致性别之间也存在差异。作为在科技快速进步时代出生的数字原住民，Z 世代在数字空间中成长，从而塑造了他们独特的认知和世界观。我们将探讨他们与科技的独特关系，以及这种关系在成年生活的各个方面发挥的关键作用。本文无法全面涵盖所有细微差别，但旨在激发对该地区 Z 世代进

6、一步研究的兴趣。7Z世代带着强烈的自我定义和自主意识迈向成年生活算法和全球化让Z世代相信有很多志同道合的人存在，但当他们难以在现实生活中找到自己的群体并被接纳时，可能会感到孤独和沮丧。75%的越南Z世代表示拥有社群的支持对他们很重要。企业可以提倡开放思维与社会包容；强调共同价值观以弥合代际差距，启发人们相互支持，从而实现文化进步。Z世代面临社会期望与个人目标之间的认知失调；他们试图反抗，重新定义自己的价值观、身份和人生节奏。79%的马来西亚Z世代表示他们有一套清晰的价值观来引导自己努力过上理想的生活。企业可以将叙事从“只有成功或失败”转变为“尝试的自由”。提醒大家每个人的人生都是不同的，改变主

7、意是正常的。在一个不确定的世界中，Z世代知道变化是常态，也知道决策是微妙复杂的；他们努力保持掌控感，尤其是对自己的掌控。90%的新加坡Z世代表示，掌控自己的生活对他们来说很重要。企业可以提供指导、工具和服务（如财务、健康等相关服务），让他们在日常决策中获得更多掌控感。企业也可以优先考虑简单性和透明度，让消费者有更多时间专注于自己。社群自我实现掌控感8社群算法和全球化让Z世代相信有很多志同道合的人存在，但当他们难以在现实生活中找到自己的群体并被接纳时，可能会感到孤独和沮丧。Z世代在多样化的社区中蓬勃发展，从紧密团结的地方圈子到广阔的在线网络，这些社群都是通过共同的经历和兴趣形成的。他们珍视基于共

8、同成长经历和文化认同所建立的亲密联系，也原意通过数字平台探索小众兴趣，并真实地表达自己。品牌可以通过促进平衡这些数字和现实世界的整合来支持Z世代，帮助他们培养本土联系与全球联系，包括创建共享兴趣的空间、放大年轻人的声音并为他们提供合作与表达的平台等。社群的二元性TikTok对青少年用户限制使用时长10自社交媒体问世以来，用户们学会了在网上互动、创造以及越来越频繁地分享自己，这也建立起了对他们而言具有真实意义的全球网络。数字社区充满了来自世界各地的真实有趣的人值得为这些人花时间，支持他们、钦佩他们和爱他们。如今社交媒体不仅仅是娱乐，它提供了一种社区和陪伴的感觉人们可以便捷地与世界建立联系。可是，

9、人们也意识到这些数字”便捷社区”缺乏面对面交流中才有的那种深度、质量和持久性。许多人在与数字世界断开联系时，面临着真实的孤独感。问题在于，现实世界中的互动需要付出更多的努力、关注和时间，而这些资源也被过度的数字互动挤压。数字“便捷社区”与孤独盛行48%18-24岁的菲律宾受访者*表示，在成长时最担心孤独*源于英敏特全球消费者洞察基于：250名18-24岁的菲律宾网络用户数据来源：英敏特，2024年3月11该地区的Z世代是在强烈的家庭纽带文化中成长的，并且他们认为自信和力量可以来源于集体。现实社交让东南亚Z世代的身份认同更有安全感*源于英敏特全球消费者洞察基于：分别来自马来西亚、新加坡、泰国的

10、250名18-24岁的网络用户数据来源：英敏特，2024年3月18-24岁的马来西亚受访者*认为传统（文化、历史等）是自我身份认知的 重要部分18-24岁的新加坡受访者表示有来自社群（社交圈、家庭等）的支持对自己很重要18-24岁的泰国受访者表示自己喜欢从 人群中脱颖而出81%78%48%自信源于传承社区托举的个体接受与众不同12东南亚的 Z 世代在微妙的平衡中前行他们渴望真实的自我表达，同时又深深重视社群联系和文化传统。他们寻求通过创造性但不违规的途径来主张个性，渴望拥有能让自己自由表达的安全空间，不会受社会评判的影响。这种对真实性的追求与强烈的归属感和共同行动的愿望并存。他们不仅追求无拘无

11、束的个人主义，还追求一个包容的环境，让自己独特的身份得以被接纳，多样的声音也受到尊重。品牌的机会在于帮助Z世代找到途径，调和他们多面的网络形象与公众形象允许他们呢自由表达不断变化的态度，同时维护长期以来的文化价值观。重点是要以他们的方式构建真实性，同时保持有意义的连接。东南亚Z世代渴望在集体中获得独立（而非个人主义）PlayPan 在新加坡打造了一个供年轻人进行试验活动和 自由表达的空间13通过打造聚会地点与沟通桥梁，连接本地社群内志同道合的人士创造与他人在现实世界中连接的机会，细微的调整也可以打造出海纳百川的包容环境在本地空间中促进归属感小红书在长沙创建了一系列聚会点，鼓励用户通过线上转线下

12、的互动活动与当地的企业和人群建联。（中国）灵感与创意的孵化中心theCOMMONS与Cloud 11一同打造了名为“创作者后院”（Creators Backyard）的社区空间，供内容创作者们交流见面、找寻灵感、共同创作。（泰国）为每个人的参与清除障碍Adidas Terrex与零售公司Wiggle联手为穆斯林登山者们打造了一款面料轻盈且速干的祈祷垫。（英国）14大多数东南亚Z世代在对腐败和歧视等社会和环境问题有着充分意识的情况下长大。作为一个信息非常丰富的世代群体，他们迫切地呼吁平等和正义，但改变发生之缓慢令他们感到疲惫。随着他们过渡到年轻的成年期，面对不断上涨的生活成本和不确定的未来，自给

13、自足的优先级盖过了群体性社会议题。眼下的挑战在于通过切实可行的解决方案来重新点燃他们对参与公众议题的热情（例如通过降价并品牌化那些卖相不好的食品来实现可持续性），为他们提供切实的资金、支持、建议，并鼓励他们将独特视角转化为有意义的社会影响。为他们提供价值观相符的行动渠道，比如平等和环保，以此利用Z世代对进步的渴望，并重新点燃他们作为社群内积极变化推动者的热情。Z世代们累了不，是精疲力竭93%18-24岁的印度尼西亚受访者*表示自己 喜欢及时了解世界上最新的新闻/事件。*源于英敏特全球消费者洞察基于：250名18-24岁的印度尼西亚网络用户数据来源：英敏特，2024年3月15品牌可以与本地的Z世

14、代合作，了解他们关心的议题这些议题可能会多种多样，因不同市场和社会经济阶层之间的差异而有所不同。同时还要赋予他们解决这些问题的权力，让他们担任有影响力或领导力的职位从而实现他们的愿景，征求他们面对人口老龄化或粮食安全等挑战的想法。发挥他们熟悉数字渠道的优势 使他们能够通过在线组织动员来收获对他们事业的支持与认同。支持属于Z世代的平台，推动符合他们价值观的积极变化，利用他们的创新能力解决问题来打造终将属于他们的社区。最关键的是要识别出与Z世代最相关的问题，然后帮助他们成为变革者而不是旁观者，赋予他们引领改变的能力，让他们的激情、创造力和数字能力成为进步的催化剂。现在就让他们参与并引领社会影响和变

15、革Pandawara Group 激励了上千人参与清洁活动。图片来源:Instagram/pandawaragroup16自我实现：Z世代面临社会期望与个人目标之间的认知失调；他们试图反抗，重新定义自己的价值观、身份和人生节奏。79%的马来西亚Z世代表示他们有一套清晰的价值观来引导自己努力过上理想的生活。掌控感：在一个不确定的世界中，Z世代知道变化是常态，也知道决策是微妙复杂的；他们努力保持掌控感，尤其是对自己的掌控。本文档为报告节选，完整报告仅供现有英敏特客户阅读。如果您还不是英敏特客户，欢迎您随时通过与我们联系，我们将为您提供免费的英敏特产品演示。17预约产品演示引领创新的捷径，助您快速激

16、发创意。专为创新初期设计，为您提供灵感加速器。英敏特灵创Spark串联起消费者、创新和市场洞察，向您展示其中蕴含的市场机遇，为您提供数据驱动的高质量的产品创新概念。基于海量洞察报告，快速生成创新产品概念 生成式人工智能赋能，即刻输出高清概念产品图 定制并不断优化创新产品概念 基于可靠的市场洞察，提供拥有广泛市场前景的 产品创新概念源于英敏特灵创，未来由你开创洞察消费者喜好发掘风味和成分进行市场调研18Z世代美容消费者 泰国消费者-2024了解Z世代对整体健康、个人表达、道德实践和数字互动的重视并与其保持一致，才能成功地与Z世代互动。本文档为报告节选，完整报告仅供现有英敏特客户阅读。如果您还不是

17、英敏特客户，欢迎您随时通过与我们联系，我们将为您提供免费的英敏特产品演示。19英敏特分析师介绍Z世代不仅仅是一个消费群体；他们是搭建未来美容行业标准的建筑师。他们的价值观、偏好和社会影响力需要更深刻的理解，因为他们有能力重新定义行业的未来。”Dollaya Buaoui英敏特泰国美容与个护研究分析师20泰国Z世代美容消费者的前景品牌应关注整体的美，强调心理健康和幸福感。Z世代看重那些可以轻松融入他们生活方式的产品，尤其是那些能促进改善睡眠和减压的产品。研发支持定制的美容产品将满足Z世代对独特解决方案的需求，混搭的产品功效将满足他们对美容流程的个性化需求。通过整合AI与AR技术来增强数字参与感，

18、促进虚拟购物发展，培养创新的并有教育意义的体验，从而影响Z世代的购买决策。当下 未来12个月后续 未来18个月至2年未来 5年及以后21泰国Z世代：以真实性和社会影响重新定义美丽受到社交媒体和广告的影响，在美容和时尚上进行大量消费成为了泰国的Z世代生活方式的一部分。这个群体正在塑造美容行业，他们对非侵入性和侵入性美容手术的接受度明显提高。Z世代优先考虑个性、道德问题和真实的自我表达，他们常常利用小众社交平台来建立社区。这方面对品牌造成了压力，因为Z世代对透明度和道德实践有要求。本报告还探讨了社交媒体对自尊心的影响，指出理想化审美标准导致的美容手术增加。22洞察：因为痤疮和压力导致的相关皮肤问题

19、，Z世代消费者愈发寻求有效的护肤解决方案，同时他们对能影响睡眠质量的整体美容概念也产生了日益浓厚的兴趣。解读：美妆品牌应当研究针对激素痤疮的解决方案，将健康纳入美容概念，提升护发产品的便利性。了解Z世代独特的美容洞察压力睡眠差污染激素过度光照缺水卸妆不当护肤流程不当化妆过多基于：2313名18岁以上的互联网用户数据来源：英敏特，2024年6月消费者泰国：影响外貌的因素，Z世代vs其他世代人群，20246040200Z世代其他世代23洞察：独立地做出购买决策是Z世代的特点，他们偏爱能展示自己个性的细分品牌，并对品牌的可持续发展声明持谨慎怀疑的态度，这促使品牌保持真实的透明度。解读：在泰国，针对Z

20、世代的独特市场机遇在于为他们提供个性化购物体验、小众的定制化产品、透明度和品牌的道德实践揭晓Z世代的价值观和需求我用自己的钱购买美容各户类产品我基本使用主流的美容个护品牌产品我经常更换我使用的产品/品牌我不使用不道德的美妆品牌的产品基于：1,000名18-27岁的Z世代互联网用户数据来源：英敏特，2024年6月泰国：Z世代购买美容个护类产品的主张，20244530150消费者24洞察：Z世代的购物习惯受到在线互动的驱动，社交媒体成为关键的产品认知渠道。解读：利用社交媒体创作达人内容，将品牌宣传活动游戏化从而提升参与度，突出包容性的产品和中性产品。与精通数字技术的 世代建立联系Z世代千禧世代X世

21、代与婴儿潮世代基于：2313名18岁以上的互联网用户数据来源：英敏特，2024年6月泰国：强烈认同“社交媒体让人们对自己的外貌感到焦虑”，按世代区分，20243020100Boomers消费者25您需要了解的泰国Z世代参与的 美容趋势对透明度和真实性的 要求数字美容的演变01020326社交媒体数据显示，泰国Z世代认为理想的面部肌肤是白皙、光滑、透亮、保湿和紧致的，这些都反映了他们对肌肤的个人追求。他们还表达了对痤疮和明显毛孔的担忧，这可能是他们自身存在的肌肤问题。为了应对这些问题，这一代人积极利用美容解决方案，如护肤和化妆，努力实现他们想要的外貌。研发能满足Z世代护肤诉求的美容产品有着巨大的

22、市场机会。品牌可以专注于针对痘痘和毛孔问题的“清洁”和有效的配方，将能引起这个群体的共鸣。Z世代年轻人对完美肌肤的追求推动了他们对抗痘和缩小毛孔的需求*搜索创作者为Z世代的“皮肤”词条或“脸部”词条来源：英敏特 2023年11月-2024年10月27Z世代强烈主张自我独立，拥抱积极的生活方式。与老一辈消费者相比，他们非常重视自我身份的表达。拥抱Z世代的无惧精神：独立、认真、真诚*源于英敏特全球消费者洞察基于：250名18-24岁的网络用户数据来源：英敏特，2023年9月18-20岁的泰国受访者*非常认同掌控自己的生活很重要18-20岁的泰国受访者*非常认同拥有积极的生活方式很重要18-20岁的

23、泰国受访者*非常认同在生活中要优先表达自己的个性49%43%31%掌控自己的生活积极的生活方式重视个体的表达28泰国的Z世代强调人权和公平等道德问题，其重要性排在环境问题之前。Z世代将道德与平等置于环境之上*源于英敏特全球消费者洞察基于：250名18-24岁的网络用户数据来源：英敏特，2023年9月18-25岁的泰国受访者*强烈反对从有不道德行为的公司购买产品，如员工待遇恶劣等问题18-25岁的泰国受访者*非常认同机构/公司应该为不平等的现象更积极地发声18-25岁的泰国受访者*非常期待品牌在为环境问题发声时起带头作用49%39%35%反对不道德行为支持平等期待品牌引领环保29根据美国市场营销

24、公司Colormatics的研究，作为数字原住民的Z世代注意力极短只有8秒，而千禧世代的注意力为12秒。为了匹配人们的注意力，全球的内容都在变得越来越短。TikTok和其他社交媒体平台反映了这一趋势，影评网站也是如此。品牌们正在拼命寻找在几秒钟内吸引Z世代注意力的方法。Z世代的注意力只有八秒钟来源：英敏特 针对Z世代的营销 日本 202330通过人工智能赋能快速的彩妆测试正在成为数字原住民的趋势Personal colour 是能选择合适颜色矫正产品的工具，可以根据肤色的底色进行选择。知名化妆品品牌3CE推出了一款TikTok视频滤镜，结合了人工智能帮助用户在线评估个人色彩偏好。这种创意方法迎

25、合了个人色彩趋势，从而针对经验较少的年轻消费者增强了彩妆产品的营销效果。来源：英敏特 彩妆态度与趋势 泰国消费者-202431您需要了解的快速痤疮修复和整体美容解决方案个性化定制与透明度社交媒体的双面影响01020332探索Z世代的美容前景与其他世代一样，Z世代优先在食品和饮料上消费，美容与个人护理产品紧随其后。有趣的是，Z世代在时尚、外出用餐和美容服务上的消费高于老一代，着这显示出他们对外形和自我表达的重视。他们更喜欢能迅速提升外形的解决方案。为了迎合Z世代对美的关注，品牌可以提供快速有效的美容解决方案，以适应他们繁忙的生活。Z世代在个人护理产品和美容服务上的支出明显高于其他群体基于：231

26、3名18岁以上的互联网用户数据来源：英敏特，2024年6月34Z世代的痤疮问题比其他世代的人群更多，同时他们也在意毛孔粗大和黑眼圈。然而，与老一辈相比，他们对色斑和肤色不均的担忧较少，这可能是因为这些问题更多属于长期困扰，在他们的生活中还不算突出。Z世代面临寻找有效解决方案的压力，并依赖于痤疮管理，因此可以为Z世代量身定制面部痤疮护理产品。此外，考虑到他们的年龄，还有机会提前引入针对暗斑的预防护理。面部痤疮是Z世代突出的皮肤问题基于：2313名18岁以上的互联网用户数据来源：英敏特，2024年6月35相较于其他世代人群，Z世代消费者更倾向于将他们的皮肤问题归咎于激素和不当的美容习惯基于：231

27、3名18岁以上的互联网用户数据来源：英敏特，2024年6月Z世代强调激素和美容习惯（例如护肤流程不充分和化妆不当等）对整体外貌的影响。18%的Z世代消费者称自己有激素失衡的情况，这与常见的痤疮等皮肤问题密切相关。品牌有机会研发专门针对激素性痤疮的护肤产品，这通常是由皮脂分泌增加和雄激素波动引起的炎症造成的。通过教育消费者了解激素痤疮形成的根本原因，并提供针对性的治疗，帮助他们管理这些皮肤问题。品牌可以推广包括调整护肤和生活方式的整体护理方案。泰国：影响Z世代和其他世代整体外貌的因素，2024年Z世代其他世代激素缺水卸妆不充分美容流程不合理化妆过多36国际上新兴的护肤产品通常会宣传抗痤疮的功效，

28、强调它们与激素调节的关联，然而这类产品在泰国市场的仍然鲜为人知。通过具备激素调节功效的抗痤疮产品，护肤品牌可以填补这一市场空白，有效吸引面临痤疮困扰的年轻消费者。开拓激素相关护肤品在 泰国的潜在市场2019年10月至2020年9月 2020年10月至2021年9月 2021年10月至2022年9月2022年10月至2023年9月2023年10月至2024年9月数据来源：英敏特全球新品数据库（GNPD），2019年10月-2024年-9月新品发布全球：带有抗痤疮宣称及产品信息包含“激素”的护肤产品新品，2019-24302010037与其他世代相比，Z世代对环境可导致的皮肤问题的认知较少。此外，

29、Z世代对预防性护肤也不够认同。Z世代消费者的一个主要障碍是他们不够了解预防皮肤问题的重要性。他们可能更关注眼下需要立即解决的皮肤问题，主要是痤疮相关的困扰。教育消费者有害环境的影响，例如阳光和污染，展示环境中的有害因素刺激皮肤的过程以及长期会导致的问题，提倡通过预防性护理来提升皮肤健康。Z世代尚未充分了解环境对皮肤的影响基于：2313名18岁以上的互联网用户数据来源：英敏特，2024年6月38在推出可持续性声明时，确保相关的透明度和问责制，同时展示可持续性对生活质量和地球产生积极影响的实质性变化。通过有影响力的可持续发展倡议来激励Z世代基于：2000名18岁以上的互联网用户数据来源：英敏特，2

30、024年6月Z世代非常认同环境友好的相关宣称已经成为了美妆品牌的营销噱头Z世代非常认同个人所采取的可持续性行动并不会对全球变暖有显著改善Z世代消费者非常认同美容个护行业产生了过多的塑料废品32%30%27%可持续性成为噱头拯救地球需要团结美容行业的浪费问题39吸引Z世代Z世代的消费习惯是围绕线上互动展开的。品牌可以通过数字平台有效地结合互动、创新与教育等多个方面来吸引他们。Z世代是数字原住民的一代人基于：2313名18岁以上的互联网用户数据来源：英敏特，2024年6月Z世代强烈认同社交媒体是发现新品牌/新产品的好渠道（整体消费者为32%）Z世代指出社交媒体上的网红影响着他们对美容个护类产品的选

31、择（整体消费者为24%）Z世代在线上购买自己的美容个护类产品（整体消费者为28%）40%28%32%社交媒体是探索渠道被社交媒体所影响突出的线上购物41泰国：强烈同意“社交媒体让人们对自己的外形感到有压力”，2024庆祝数字时代下的多元之美基于：2313名18岁以上的互联网用户数据来源：英敏特，2024年6月Z世代千禧世代X世代与婴儿潮世代42英敏特的观点由于Z世代的痤疮、明显毛孔和压力引发的皮肤问题，他们的美妆消费正在激增。品牌可以通过强效的解决方案彻底改造护肤，正面解决这些问题。也可以通过改善心理状态、优先保证充足的睡眠，帮助这些年轻消费者抵御环境侵害，从而提升护肤效果。Z世代的年轻人正在

32、抛弃主流品牌，转而选择那些与他们独特身份和价值观真正相契合的品牌。他们看穿了环保宣称并要求真实感。品牌可以用定制化的限量版产品吸引这个挑剔的群体，在彰显他们个性的同时坚守透明性。在Z世代的数字乐园中，TikTok称王，虚拟体验成为新的现实。这一聪明的世代群体渴望互动性强的内容和网红引领的探索。品牌可以通过制作沉浸式的AR试用和吸引人的叙事来把握这一群体，这不仅能吸引他们的注意力，还可以将每一段购物旅程都变得个性化。揭晓Z世代肌肤的 终极目标Z世代正在重写规则在Z世代的屏幕上 留下记号43世代区分阿尔法世代出生于2013年以后Z世代出生于1997-2012之间。2024年，Z世代最大年龄为27岁

33、。千禧世代出生于1981-1996之间。2024年，千禧世代的年龄为28-43岁。X世代出生于1965-1980之间。2024年，X世代的年龄为44-59岁。婴儿潮世代出生于1946-1964之间。2024年，婴儿潮世代的年龄为 60-78岁。摇摆/二战世代出生于1945年之前。2024年，摇摆/二战世代的年龄为79岁 以上。44当您需要利用当下的消费者风潮来促进市场增长或推动创新时，只需问问我们会如何应对，以及“下一步，该如何行动？”。从深入探讨到快速评估，我们将直捣您面临的核心挑战，打造 真正发挥作用的定制化解决方案。我们将为您介绍我们的工作流程，并深入探讨“现状”“未来展望”和“理想愿景

34、”。我们期待与您一同探索潜在机遇。2024 Mintel Group Ltd.All rights reserved.问问我们如需了解更多信息，请访问：https:/ 我之所以选择关注世代，是因为他们是第一代真正的数字化的人群，他们成长于一个感官体验和健康意识塑造日常生活的世界。理解他们独特的需求不仅仅是为了创造更健康的产品；这还关乎帮助他们建立与食物的积极关系。通过让营养变得有吸引力、支持性和包容性，品牌有能力培养出更健康、更快乐的一代人。”Michelle Teodoro英敏特全球食品科学分析师47内容感官智能型营养神经营养趣味营养挑食者与感官敏感的解决方案世代认知与行为发育的支持方案（仅

35、供英敏特现有客户查阅）引导世代进行包容性的健康饮食（仅供英敏特现有客户查阅）48我们观察到 世代（2010-2025年出生）面临着独特的健康、营养及发育挑战如营养不良和全面性发育迟缓（GDD）在快速演变的数字世界中，这一群体亟需针对性干预措施来保障其身体成长与认知发展。麦凯恩公司预测，到2029年世代将在全球引导数万亿美元的消费。英敏特分析报告表明，这一人群将对食品饮料行业产生重大影响。成长于数字交互环境中的世代常出现感官敏感现象，进而导致挑食行为并影响营养摄入然而充足营养对其认知与神经发育至关重要。英敏特建议为满足世代的营养需求，企业可开发感官智能型、神经支持型的趣味食品解决方案，让用餐成为

36、既愉悦又兼具教育性与包容性的体验，满足这一代人的多样化需求。您需要了解的27%全球针对世代的 食品与饮料新品发布数量 减少了 27%过去五年内*本报告内，英敏特全球新产品数据库（GNPD）针对世代的分析涵盖了包括婴幼儿（0-4岁），儿童（5-12岁），青少年（13-17岁）。来源：英敏特全球新产品数据库（GNPD），2019年8月-2024年7月49世代成长于科技与健康意识交织的时代。他们的独特特质如高度敏锐的感官觉知和对心理健康的深刻认知为食品与饮料品牌带来了挑战与机遇。麦凯恩为这一世代命名并预测，到2029年世代将主导数万亿美元的全球消费，英敏特也预判该人群对食品饮料行业将产生颠覆性影响。

37、品牌必须承担起营养管家的使命，既要满足世代的膳食需求，更需要与之建立深度价值连接。管理感官敏感性、促进神经发育、打造沉浸式饮食体验等核心策略将起到关键作用。了解世代50本报告探讨了品牌应该如何抓住机会为世代创造更健康、更有趣的营养解决方案。世代包括婴幼儿（0-4岁），儿童（5-12岁），青少年（13-17岁）。以下分析涵盖以上年龄组，儿童和青少年之间存在部分产品需求重叠，某些产品适合3岁及以上的人群。鉴于研究世代的敏感性，这份全球性报告旨在研究他们与食品饮料的关系，希望能启发品牌去满足世代及其家长们不断变化的需求。由于他们年纪尚小，关于世代的定量数据有限。因此，英敏特的数据仅限于选定市场中12

38、至14岁的人群，符合市场研究协会的指导方针。尽管如此，英敏特仍通过以下方式对世代有了更广泛的了解：世代家长的消费者数据 英敏特全球新产品数据库（GNPD）的产品趋势分析数据 通过AI工具与Infegy Atlas平台研究出的社交媒体洞察 与针对世代的公司代表及专家的访谈相关外部研究亦有所补充。声明：分析世代的挑战51满足世代的健康和营养需求世代通常表现出高度敏锐的感官意识，这导致了由于感官敏感出现的挑食问题。这种对多感官体验的偏好影响了他们的用餐选择，限制了饮食的丰富性与重要营养的摄入。世代的父母重视大脑与情绪健康。90%的脑部发育在5岁时完成，营养丰富的食物对大脑发育至关重要。COVID-1

39、9加剧的心理健康问题影响了54%13至17岁的美国青少年，让他们感觉错过了关键的人生经历。世代正在经历因屏幕使用时间增加、饮食不良和缺乏运动等现象而导致的肥胖和营养不良问题。到2035年，儿童肥胖率可能会翻倍。定期运动至关重要，但81%的青少年（11-17岁）活动量不足，影响了他们的健康。世代在互动饮食中表现积极，并且在用餐变有趣时更原意尝试新食物。专注于用餐体验有助于培养积极的食物联想，鼓励健康的饮食习惯，并减少挑食倾向。感官敏感与挑食问题认知与情绪发展屏幕使用时间与运动互动与积极进食体验52迎合世代所需考虑的未来产品创新宏观趋势世代是第一代完全成长于数字时代的人群，科技已经融入日常生活的各

40、方各面。电子设备与网络平台成为了他们教育、娱乐与社交互动的中心，使得他们在一切行为中都期待着高强度的互动与个性化的体验。世代对健康的看法，使得这一代人非常重视整体健康。受父母的影响，他们会优先考虑全面的健康福祉。随着他们面临着年轻人日益严重的心理健康问题，这种关注会变得越来越重要。世代对品牌和产品的外观和体感非常重视，他们通过审美来判断价值。过早接触社交媒体使他们成为了一个以视觉为导向的世代群体，他们主球在生活的各个领域无论是线上还是线下都能有魅力地展示自己。数字原住民整体健康审美影响53世代的创新营养：感官智能型、支持神经发展的趣味解决方案感官智能型营养打造优化质地与可定制风味的食品，使具有

41、感官敏感特质的世代享受进餐乐趣，并通过互动内容将食物探索转化为趣味体验。神经营养研发富含神经营养元素的零食与饮料，结合教育性内容指导家长通过营养手段提升儿童认知与情绪健康。趣味营养设计多感官互动性的食品及产品包装，使进食成为一种包容性的趣味活动，为所有儿童配合引导积极进食体验的内容。54神经营养世代认知与行为发育的支持方案趣味营养引导世代进行包容性的健康饮食本文档为报告节选，完整报告仅供现有英敏特客户阅读。如果您还不是英敏特客户，欢迎您随时通过与我们联系，我们将为您提供免费的英敏特产品演示。55市场机遇针对挑食问题与神经多样性的儿童需求，研发多元质地、风味及营养配比的感官友好型食品。通过适口性

42、改良的零食、入口即化的产品及灵活的餐量等策略，精准应对感官敏感问题，打造更包容的市场。研发富含镁、茶氨酸等促进大脑发育的营养成分的产品，以此满足消费者对精神健康解决方案的需求。随着世代面临的数字疲劳与压力升级，这些产品可以提升专注力、情绪调节力及睡眠质量，帮助家长管理孩子的整体健康。趣味化营养让品牌可以打造有趣且富含感官体验的进餐场景，从而吸引世代。通过互动式套餐、变色食品、感官工坊等创新手段，不仅能培育该群体长久的健康饮食习惯，更在品牌与年轻消费者之间建立持久的情感连接。针对挑食研发感官智能型食品关注认知、情绪与睡眠健康通过趣味营养吸引阿尔法世代56作为一家市场调研咨询机构，我们对消费者、创

43、新和全球市场有着深刻的洞察，能够为客户提供清晰的业务增长建议，助力客户成为行业领导者。未来从这里开始我们如何做到我们的与众不同之处在于，我们将这些能够带来深刻市场洞察的基石结合在一起，提供值得信赖的洞察力和行业领先的思想领导力，帮助品牌塑造业务跨步发展的未来。出色的服务强大的数据库深刻的 洞察内容尖端的科技我们了解消费者，知道他们想要什么以及为什么想要。将他们的动机和行为转化为创意，建立情感联系，让您的品牌在现在和未来都成为人们的首选。我们了解产品创新、洞悉消费变化并预测未来市场。我们清晰解读不断变化的消费者需求、新兴产品趋势和市场空白之间的联系，助您梳理机会的优先次序，提供源源不断的产品创新

44、策略。我们了解市场，在当地文化和传统与全球宏观趋势之间架起桥梁,我们了解您的产品在哪里会与消费者产生共鸣，您的品牌在哪里最有潜力茁壮成长。消费者需求创新战略市场拓展我们如何帮助您实现业务增长？57我们的解决方案我们的客户深受全球5000多家企业的信赖无论是大问题还是小问题，我们都能帮您一一解答。即刻开启对话洞察尽在指尖 每日更新的动态洞察平台，赋能战略决策。按需订阅提供独特视角 为您的品牌量身定制发展战略，实现长期的商业成功。定制咨询完美融入结合 英敏特数据和洞察内容，无缝融入您的内部平台系统。数据整合58 2025 Mintel Group Ltd.All rights reserved.关于英敏特英敏特洞悉消费者需求，解读深层原因。作为全球知名的市场研究咨询公司，我们分析消费者、市场、产品创新和竞争格局，提供对全球和地方经济的独特视角。自1972年成立以来，我们的预测型分析和专业推荐已经帮助很多客户更迅速地制定更明智的商业决策。英敏特的愿景是助力客户业务增长，为员工成长加码。敬请访问或关注我们的微信公众号。