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1、Next starts here在理性与悦己的拉锯中，中国消费者正以更挑剔的方式定义“值得买”。面对丰富的选择，消费者能感知到的功效差异其实是有局限的，打动人心的一定不只是功能本身，而是情绪背后的共鸣。2025 中国消费者：深耕价值关于英敏特关于 中国消费者 年度总结系列报告作为一家市场调研公司，英敏特对消费者、产品创新和全球市场有着深刻的理解和洞察，助力我们的客户设定清晰的目标、采取积极的行动并最终成为市场领导者。凭借50多年的专业知识和数百万个新产品数据积累，我们将英敏特专家对现实世界的解读理解与尖端技术相融合，从而发现产品创新规律并预测未来。未来从这里开始。本报告由中国洞察团队撰写，旨在

2、对中国消费趋势进行年度总结与前瞻分析。我们通过宏观经济、人口、消费数据和市场观察，全面梳理中国消费市场的发展现状与未来走向，核心内容包括：预测2025年整体消费市场的表现，并展望未来五年的发展前景 捕捉中国消费者在消费态度与生活方式方面的变化趋势 解析主要社会经济及人口指标，评估中国经济的发展现状与趋势 聚焦15大核心消费品类，梳理各类目当前的发展状况，洞察潜在趋势，并探讨未来赢得市场的制胜之道历年中国消费者年度总结报告及主题2025年深耕价值2024年走向多元化2023年疗愈之年2022年适应不确定性的未来2021年重新定义价值2020年新冠疫情后的新常态2报告聚焦的消费品类 家用食品 餐饮

3、服务（包括外出就餐和外卖外带）非酒精饮料 酒类（包括居家和餐饮娱乐渠道消费）美容及个人护理 医药保健*服装及配饰 家庭护理用品 科技和通讯 休闲娱乐 家居用品 交通出行 旅游度假 金融及住房*今年的报告把“医药产品”修改为更精准的“医药保健”，但覆盖的消费定义不变。另外，在今年的报告中，杂项仅做消费支出估算和预测。3“在理性与悦己的拉锯中，中国消费者正以更挑剔的方式定义 值得买”。面对丰富的选择，消费者能感知到的功效差异着实有限，打动人心的一定不只是功能本身，而是情绪背后的共鸣。和2024年相比，越来越多的消费者期待有温度的品牌，而不是只有毫无记忆点的名字。这意味着回归本质，深耕健康、情绪与体

4、验三大价值点，围绕真实需求，做好基于场景和人群细分的创新，品牌是可以实现可持续的增长通路的。徐如一亚太洞察高级副总裁4目录综述消费支出消费者今日中国消费品类回顾01020405035综述0162025年消费增速放缓，整体支出将达到50.5万亿元增长趋缓，但机会未减：体验型消费引领结构跃迁2024年中国消费支出达48.7万亿元，预计2025年增速放缓至3.6%，达50.5万亿元。短期来看，生活必需品依旧主导支出，近60%集中于衣食住行。长期来看，尤其是和发达经济体相比，服务型与品质型消费依旧会是消费增长关键，健康、悦己、体验带动消费结构升级深化。英敏特预测2024-29年的消费总支出将以3.4%

5、的年复合增长率增长。这一增长率虽然有放缓，但仍将超过受到疫情影响的2019-24年。预计2029年消费总支出将达到57.7万亿元人民币。中国：各消费支出增长变化，2014-202915129630-3%来源：英敏特2014-19CAGR2019-24CAGR2024-29CAGR(预测)总体家用食品餐饮服务（外出就餐和外卖外带）非酒精饮料酒类（餐饮娱乐渠道饮用）酒类（居家饮用）美容及个人护理医药保健服装及配饰家庭护理用品科技和通讯休闲娱乐家居用品交通出行旅游度假金融及住房其他杂项7穿越周期的消费热情：体验、悦己、健康 在专业与人情之间，消费者正重新定义“懂我的好品牌”2014年，中国GDP增速

6、为7.4%，消费支出同比增长10.3%。十多年之后，尽管宏观经济和消费的增长节奏双双放缓，但消费者对“体验”、“悦己”和“健康”的关注却持续升温，成为拉动内需的长期驱动力。这一结构性趋势并未因外部环境趋紧而逆转，反而在理性消费与生活质量追求并存的语境下，进一步深化并拓展出更具价值感的消费升级路径。在充满不确定性的当下，中国消费者对品牌的期待正在悄然转变。他们依然认可“成功者”与“创造者”所代表的专业性与创新力，但这已不再是打动人心的唯一方式。越来越多的人开始偏爱那些带有温度的品牌形象“关怀者”、“亲密爱人”甚至“普通人”，反映出在现实压力与情绪疲惫中，消费者更渴望信任、陪伴与共鸣。然而，现实市