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晨光股份-深度报告：五年新征程传统与办公直销、零售大店新业务分析-220526（57页）.pdf

上传人： g*** 编号：74725 2022-05-27 PDF PDF 57页 17.58MB 17张图表

该报告所属合集： 2025年晨光股份历年年报/社会责任报告/ESG报告合集

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双减和疫情加速消费流量变迁，线上化、大店化和社区化趋势明显。公司层面：渠道壁垒深厚的绝对龙头，积极应对流量变革。

报告速读

晨光股份是一家专注于文具行业的公司，其业务包括传统文具、办公直销和零售大店。文章分析了晨光股份的财务数据、市场地位、竞争格局、面临的挑战以及应对策略。晨光股份的营业收入和净利润在过去十年中持续增长，显示出公司的稳健发展。2011年至2021年，其营业收入从14.47亿元增长至176.07亿元，归母净利润从1.29亿元增长至15.18亿元。在市场地位方面，晨光股份在学生文具和书写工具领域占据领先地位。根据产业信息网的数据，晨光股份在学生文具市场的市占率约为15%，书写工具市场的市占率约为23%。面对双减政策和疫情带来的挑战，晨光股份积极应对，通过渠道扁平化管理、加强零售运营等方式来适应市场变化。例如，公司推广了钢木货柜升级，提高了终端门店的形象和效率，并通过联盟APP缩短了信息链路，提高了终端的动销能力。综上所述，晨光股份是一家在文具行业具有领先地位的公司，其财务数据稳健增长，面对市场挑战积极应对，展现出良好的发展前景。