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1、报告导读调查背景当前中国经济正处于转型升级、实现中国式现代化的承前启后的关键时期，“十五五”规划明确提出要“建设强大国内市场，加快构建新发展格局”，并提出要“深入实施提振消费专项行动”。2025年中央经济工作会议明确将“深入实施提振消费专项行动”列为2026年八大重点任务之首。消费的平稳增长和消费结构的持续升级，成为中央高度关注的政策目标，成为实现“四稳（稳就业、稳企业、稳市场、稳预期）”目标的重中之重。为动态把握消费者消费信心、消费行为、消费意愿的现状与变化趋势，了解消费者对消费环境、消费政策的意见建议，中国中小商业企业协会和立信数据研究院联合组织开展中国消费者消费意愿调查（季度调查），为政

2、府部门和企业的相关决策提供参考。本报告为根据2025年12月组织实施的调查形成的2025年四季度调查报告，展示季度性连续跟踪调查的第九次调查结果。调查目的为全面客观反映消费者消费行为，准确体现消费者相关诉求，调查采用科学的分层随机抽样方法，样本覆盖全国城乡及东中西东北四大区域，样本总量达5000人，包含一至四线不同等级城市，兼顾不同经济发展水平、文化背景与消费习惯的群体。问卷内容涵盖消费信心、消费行为、消费意愿、消费热点、消费升级、消费痛点及政策建议等方面，注重对政府和企业决策的咨询价值。其中，部分连续跟踪问题每次都会列入问卷，用于体现消费行为的动态变化情况；部分问题随时间的变化和形势的变化进

3、行动态调整，注重对热点问题和最新政策的及时反馈。调查过程采取了现代科技手段和严格的质量控制方法，确保每一份收回的问卷都可以追溯。调查方法及内容2目 录消费者消费意愿指数基本情况消费者对当前家庭经济状况的满意度、未来预期、当前消费意愿及未来消费倾向消费者对市场消费价格的评价消费者家庭余钱的主要用途未来半年消费者打算购买的商品和服务未来半年消费者的旅游计划P10P14P17P21P36P423摘要P05目 录大健康领域消费者消费行为分析消费者持有房产的处置意向烟草消费与健康状况比较分析老年消费者消费行为分析促进消费增长的因素分析P61P68P71P78P83政策建议P864未来半年消费者的购车计划

4、P522025年四季度中国消费者消费意愿指数基本平稳稳预期是提振消费的关键调查结果显示，2025年四季度中国消费者消费意愿指数（以下简称消费意愿指数*）为119.8，高于景气临界值100。与上季度相比，消费意愿指数微降0.8点；其中代表当前消费意愿的即期消费意愿指数为112.6，下降0.3点；代表未来消费意愿的预期消费意愿指数为127.0，下降1.4点。与去年同期相比，消费意愿指数上升0.5点；其中即期消费意愿指数上升2.3点；预期消费意愿指数下降1.4点。从指数结构看，预期下降是消费意愿下降的主要因素，因此稳预期是提振消费的关键。（见图1）图1：2025年四季度中国消费者消费意愿指数*数据来

5、源：立信数据研究院动态来看，近五个季度以来消费意愿指数总体处于底部徘徊阶段，尚未出现显著回升迹象，亟待加大一揽子提振消费政策力度。132.9133.3127.3123.5119.3121.5120.2120.6119.8118.6117.7113.6111.7110.3112.4111.7112.9112.6147.3148.9141.1135.3128.4130.5128.8128.4127.023年四季度 24年一季度 24年二季度 24年三季度 24年四季度 25年一季度 25年二季度 25年三季度 25年四季度消费意愿指数即期消费意愿指数预期消费意愿指数*中国消费者消费意愿指数为反映消

6、费者当前消费意愿的即期消费意愿指数和反映消费者未来消费意愿的预期消费意愿指数的算术平均数。指数值在0-200之间，指数值越大，代表消费意愿越强烈。其中，100为景气临界值，即当指数值小于100时，指数处于弱消费意愿区间；当指数值大于100时，指数处于强消费意愿区间。“5调查的主要结论及相关建议如下01城乡及不同区域、收入、学历消费者的消费意愿存在明显差异收入水平差异对消费意愿产生基础性影响。02消费者对当前家庭经济状况基本满意，满意度连续两季度温和回升消费者预期未来家庭经济状况趋于改善，但改善幅度有所减少。当前消费者的消费意愿偏弱，未来消费支出增长处于减速态势。调查结果表明，当下消费意愿的疲弱