短视频行业

1、2020年12月01日 短视频行业深度研究系列3: 快手商业化的成长脉络 证券研究报告证券研究报告 核心观点 前言:我们在2017年发布首篇短视频行业深度报告短视频:为移动而生,回顾报告里的研究结论及过去四年行业发展,我们发现虽 然行业成长。

2、2020年1月20日 快手被看见的力量 短视频直播平台分析框架探讨 行业评级:看好 添加标题 95 摘要 2 1如何理解快手以普惠为出发点,更易于理解快手上的种种现象 普惠的价值观,让快手愿意去给予普通人更多的曝光机会,也是快手能够在低线城。

3、快手科技:私域筑垒,公域进军 证券分析师:林起贤 A0230519060002 袁伟嘉 A0230519080013 研究支持:任梦妮 A0230119060001 联系人:任梦妮 2021.01.27 短视频行业深度一 2 核心观点核心观。

4、敬请阅读末页的重要说明 证券证券研究报告研究报告 行业行业深度报告深度报告 信息技术信息技术 传媒传媒 推荐推荐维持维持 海海内内外流媒体对比外流媒体对比下下,探究快手估值方法,探究快手估值方法 2021年年02月月04日日 短视频行业深度。

5、strong视频strong号:腾讯生态储备大量创作者,微信流量红利有望持续吸引外来头部创作者.随着内容持续向视频的迁移,原有图文创作料将持续向视频转移.对微信而言,10 亿级庞大的潜在用户来自既往创作者的储备,有望为视频号提供潜在的创作。

6、用户:快手上移抖音下沉,视频号处于渗透阶段pp对比:短视频用户增长红利见顶,抖音快手用户规模大幅领先.短视频渗透率时长逐渐走平,竞争从用户向更深层次迈入,根据CNNIC数据,2020年6月短视频用户已经超过8.1亿,渗透率87,使用时长占。

7、直播间团队配置是品牌带货具备优势的重要原因.对于品牌带货直播间,3 人制模式较为普遍,3 位主播以 3小时为一个直播单元循环直播,后台通常设置直播运营人员若干.相比达人带货中双主播循环的作坊式 模式,可以看到品牌带货背后团队分工进一步明确。

8、3.2 货:快手多,抖音好pp从货品角度,抖音在品牌商品逐渐建立优势,快手在商品丰富度具有优势.2020 年快手直播带货 GMV 约3800 亿元,抖音直播带货站内成交 GMV 约 1500 亿元.考虑到同品类情况下,快手单品均价低于抖音。

9、 快手内容丰富度提升:pp 仍以生活分享为主:生活类内容占比13保持稳定,占比明显提升的垂类是美妆二次元收购A站三农小哥哥和其他类内容,平台在主动丰富垂直内容的同时,原有的以分享生活为主的平台调性得到保持.pp 美食游戏音乐增长较快.从增。

10、 海外内容DTC浪潮兴起,头部内容方纷纷自建DTC平台.当前美国已经经历了以CBSABCNBC为核心的广播电视时代与HBOCNN为代表的有线电视时代,并逐步向NetflixDisneyHBO MAX等为主导的流媒体时代推进.流媒体时代内容。

11、简单梳理Snap 当前业务模式和发展情况.广告业务是公司主要变现模式,目前以Snap AdsSponsored Geofilters 和 Sponsored Lenses 三种为主.Snap Ads 主要是类pp统计特征.Sponsore。

12、短视频流量增量来自移动互联网用户的不断渗透,以及内部结构的调整.目前移动互联网渗透已超 70,就整个流量大盘来看,未来增量在于农村地区,其中,短视频用户在移动互联网中的渗透率达 80,仍有1.2 亿增长空间;此外,内容视频化趋势仍在持续。

13、字节和快手是东南亚领先的短视频厂商.根据Sensor Tower,2021 年上半年TikTok在东南亚的平均MAU 高达2.6 亿,Snack Video 在2021 年上半年的平均MAU 接近2000万,2021 年上半年,欢聚旗下的L。

14、K3 战役后产品设计改版,产品上更加趋同于抖音,广告商业化能力迅速提升.受到来自抖音日益增加的竞争压力,快手开始加快用户增长和商业化步伐.2020 年K3 战役后,在商业化进程上明显加速.2020 年 9 月快手发布 8.0 版本,新版本兼。